新媒體在小微企業(yè)營銷中的介入與研究

王曉娟

摘要：新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)的新型媒體形式，使用人群范圍廣泛，傳播速度快，使用靈活，推動了移動營銷時代的到來，而這些優(yōu)勢極為適合小微企業(yè)的發(fā)展，所以移動營銷市場逐漸成為小微企業(yè)的主流發(fā)展市場。而此種全媒體的介入，小微企業(yè)的營銷是否能夠有效的利用，能否為小微企業(yè)的發(fā)展帶來新的生機，是小微企業(yè)需要考慮的問題。本文主要講述了小微企業(yè)的經(jīng)營特點，以及現(xiàn)代新媒體下小微企業(yè)營銷發(fā)展的不足之處，并對此提出優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；小微企業(yè)；營銷市場

現(xiàn)階段對于新媒體沒有具體的定義，普遍被認為是以數(shù)字技術(shù)與通信技術(shù)等基于移動設(shè)備進行傳播的，為用戶提供咨詢、信息、各類服務(wù)的新型媒體。新媒體極大地促進了交互式網(wǎng)絡(luò)營銷的形成，商家與用戶交流更方便，而用戶進行需求查詢也更為快捷，所以對營銷市場也帶來的新鮮血液。小微企業(yè)的特點是規(guī)模小、投資小、生產(chǎn)力小，在激烈的市場中不具備有力的競爭力，而新媒體的出現(xiàn)，給小微企業(yè)帶來了全新的生機，所以需要小微企業(yè)充分的抓住新媒體所帶來的機遇，開展全新的營銷市場。

一、小微企業(yè)的特點分析

小微企業(yè)的規(guī)模相對較小，組織結(jié)構(gòu)比較高效，機制靈活以上都是小微企業(yè)在營銷中所具備的優(yōu)勢。企業(yè)管理者長期處于一線工作，長于生產(chǎn)的各項管理，對企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境與管理環(huán)境較為了解，而且市場會親自深入到市場進行調(diào)查，直接與用戶群體進行溝通，了解市場狀態(tài)，使得小微企業(yè)對市場的洞察力與反應(yīng)力極為靈敏，能夠及時地獲取到市場的變動信息，同時進行及時的決策處理。但是小微企業(yè)也存在著一定的劣勢，資金少、人才缺乏、技術(shù)設(shè)備新進行不足、生產(chǎn)能力較弱等，所以需要小微企業(yè)選擇適合的新媒體營銷策略，充分地結(jié)合企業(yè)自身特點。

二、新媒體下小微去也營銷不足

（一）新媒體認知不足

新媒體屬于高新科技發(fā)展下的產(chǎn)物，多數(shù)小微企業(yè)的管理者自身文化素質(zhì)不高，思維受到固化，受到傳統(tǒng)經(jīng)營模式影響較深。雖然國內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)逐漸普遍實行新媒體營銷，但是對于新媒體營銷的觀念認知存在不足，對于新媒體營銷的重視不足，沒有意識到新媒體可以進行產(chǎn)品的營銷，同時也不具備新媒體可以達到搶占虛擬市場提升競爭力的意識。面對不斷推出的新媒體，企業(yè)管理層通常不知道如何去迎合，所以錯失了很多的機會。

（二）新媒體技術(shù)應(yīng)用技術(shù)缺乏

小微企業(yè)的內(nèi)部工作人員，雖然為企業(yè)的銷售業(yè)績貢獻了不小的力量，但是在面對新媒體環(huán)境下的營銷則沒有足夠的專業(yè)素質(zhì)去應(yīng)對。新媒體的營銷需要具有媒體只是的掌握、高素質(zhì)、學(xué)習(xí)能力等，同時需要利用現(xiàn)代先進的營銷理論與營銷技巧，掌握各種新媒體技術(shù)與自身行業(yè)的技術(shù)，所以對于營銷人員的素質(zhì)要求較高，而現(xiàn)代多數(shù)小微企業(yè)布局影響到在新媒體環(huán)境下的營銷發(fā)展。

三、新媒體下小微企業(yè)營銷策劃分析

（一）重視新媒體對企業(yè)營銷的作用

新媒體是一種全新的營銷平臺，將會形成企業(yè)發(fā)展的全面影響，所以需要小微企業(yè)明確新媒體對企業(yè)營銷帶來的優(yōu)勢，充分的利用此發(fā)揮企業(yè)的最大價值。新媒體同時也轉(zhuǎn)變了消費人群的消費觀念，從網(wǎng)絡(luò)購物的只能依據(jù)圖片觀察產(chǎn)品轉(zhuǎn)向現(xiàn)代的與商家進行自由溝通，方面商家與賣家的交互式營銷形成。所以新媒體的出現(xiàn)提升了企業(yè)的發(fā)展速度，而同時現(xiàn)階段新媒體營銷市場正處于開發(fā)階段，沒有過多的企業(yè)入駐，而小微企業(yè)在市場的轉(zhuǎn)變比較靈活，可以及時地進行新媒體形式的營銷策略轉(zhuǎn)變，所以需要小微企業(yè)做到的是充分地認識到新媒體的優(yōu)勢。

（二）培養(yǎng)新媒體營銷技術(shù)人才

新媒體是新型媒體，沒有已存在的技術(shù)人才，所以在未來小微企業(yè)的發(fā)展中，需要做到新媒體專項技術(shù)人才的培養(yǎng)，而同時也要對營銷人員做到新型營銷關(guān)鍵的培養(yǎng)。所需要的人才是學(xué)習(xí)能力較強，對信息的掌握意識較強，能夠在未來接觸全新新媒體過程中，有效地進行技術(shù)的掌握。同時也需要關(guān)注品牌營銷專業(yè)方面的人才培養(yǎng)，樹立專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，是網(wǎng)絡(luò)營銷中非常重要的工作，所以這一個方向的人才不可缺失，總結(jié)而言就是企業(yè)需要進行綜合型的人才培養(yǎng)。

（三）促進行業(yè)間企業(yè)的聯(lián)盟

小微企業(yè)的發(fā)展極易受到限制，而就廣告宣傳而言，在知名渠道中做一個品牌的宣傳費用較高，而效果也不會在短期內(nèi)體現(xiàn)。而現(xiàn)代有很多綜合型網(wǎng)站，有專屬行業(yè)的大型網(wǎng)站，將同行業(yè)的各企業(yè)集中至網(wǎng)站內(nèi)，會極大地提升關(guān)注度，而小微企業(yè)則可以借助這種優(yōu)勢，作為企業(yè)或是品牌的推廣途徑，降低投入成本，同時也能夠提升宣傳力度?，F(xiàn)代社會競爭中，競爭與合作其實是并存的，無論是何種規(guī)模的企業(yè)，總是缺乏全面性的，總要面臨著一定的風(fēng)險。小微企業(yè)進行新媒體營銷環(huán)境后，資源高度共享、效率得以提升，促進了小微企業(yè)之間的合作。

結(jié)論

小微企業(yè)是經(jīng)濟社會不可缺少的形式，對經(jīng)濟建設(shè)起到重要的作用，所以關(guān)注小微企業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟社會需要做到的。而現(xiàn)代信息化時代的發(fā)展下，新媒體逐漸涌現(xiàn)，小微企業(yè)營銷發(fā)展需要與新媒體進行結(jié)合，開展全新的發(fā)展渠道。小微企業(yè)在經(jīng)濟市場中競爭力較小，所以在營銷市場的定位中，需要規(guī)避大型企業(yè)的營銷市場，另辟蹊徑，選擇還沒有被過度開發(fā)的市場。

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