馬拉松賽事旅游研究

陳勇　謝玲

【摘要】體育的觸角己不知不覺的伸向社會(huì)的每一個(gè)角落，在悄然的影響著我們的日常生活。但凡大型的體育賽事，更是顯著地給賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)、文化等帶來較大影響。現(xiàn)在全國很流行馬拉松2015年國內(nèi)舉行134場馬拉松，2016年的賽事會(huì)更多。馬拉松賽事是一種大型活動(dòng)，它具備一般事件的基本特點(diǎn)。同時(shí)，它超強(qiáng)的輻射能力和社會(huì)覆蓋面又產(chǎn)生了與之相聯(lián)系的一系列社會(huì)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。而旅游業(yè)是體育賽事發(fā)展壯大過程中受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，并且二者之間還存在著互補(bǔ)關(guān)系，本文將因體育賽事為誘發(fā)的旅游活動(dòng)稱之為體育賽事旅游。本文即是以體育賽事為基礎(chǔ)點(diǎn)，擬對馬拉松體育賽事旅游進(jìn)行研究。

體育旅游是旅游與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合而成的新興旅游產(chǎn)品，是把體育作為主要內(nèi)容的旅游方式。體育旅游可以是人們參與各種以體育運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的旅游項(xiàng)目，也可以是為參加或觀摩體育賽事而進(jìn)行的異地觀光游覽。無論以哪種形式，體育旅游都吸引了巨大的客流，為目的地帶來可觀的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化效益。

分析體育和旅游的聯(lián)系時(shí)，先從文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、旅游四個(gè)角度深入分析體育賽事資源的屬性。

馬拉松賽事己經(jīng)成為一種重要的商業(yè)資源，其影響力和波及面已經(jīng)觸及到全世界的每一個(gè)角落。社會(huì)的不斷進(jìn)步以及科技的迅猛發(fā)展為體育的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，并成為其不斷擴(kuò)大影響的堅(jiān)實(shí)后盾。隨著人們的物質(zhì)和精神文化需求不斷提高，作為體育文化現(xiàn)實(shí)承載體之一的體育賽事開始進(jìn)入和參與到人們的生活中來。將這些類型的事件聯(lián)系起來看，對比其社會(huì)影響力和受關(guān)注的程度，可以發(fā)現(xiàn)體育已經(jīng)由一個(gè)文化現(xiàn)象逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕c經(jīng)濟(jì)功能并重的復(fù)合體。隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們可自由支配的收入和閑暇時(shí)間增多，追求更高品質(zhì)的生活成為人們的集體訴求。

美國學(xué)者杰弗瑞·戈比教授認(rèn)為：“休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活，休閑能使個(gè)體自己所熱愛的、本能地感到有價(jià)值的方式在內(nèi)心之愛的驅(qū)動(dòng)下行動(dòng)，并為信仰提供基礎(chǔ)。”這個(gè)定義里我們可以看到，休閑是指人們在工作之余，追求精神享受和愉悅所進(jìn)行一系列的活動(dòng)，它包含較高層次的精神和物質(zhì)需求，并且偏重于精神文化方面。休閑的類型是多種多樣的，包括文化休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、生態(tài)休閑等。

馬拉松體育賽事旅游正是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的內(nèi)容之一，加快體育賽事旅游的發(fā)展，符合國家加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的形勢需要。學(xué)習(xí)西方先進(jìn)理念，拿來所用，并結(jié)合自身情況形成我們的發(fā)展模式。

馬拉松旅游

馬拉松旅游是指在限定時(shí)間內(nèi)以體育為基礎(chǔ)的外出旅游活動(dòng)，而且體育活動(dòng)有其特殊的比較規(guī)則，并體現(xiàn)體育的競技性和玩樂性。一般來講，體育旅游下包含三個(gè)領(lǐng)域：節(jié)事、康體保健和戶外休閑。具體的體育旅游形式包括休閑體育旅游、健身體育旅游、觀戰(zhàn)體育旅游、競技體育旅游、探險(xiǎn)體育旅游等。

體育活動(dòng)和旅游的聯(lián)系

體育活動(dòng)的大眾性使其成為一個(gè)寬泛的領(lǐng)域，它不但能起到鍛煉身體的作用，也是一種集競技性、觀賞性、娛樂性為一身的公眾休閑手段。因?yàn)檫@些特性，現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)與商業(yè)活動(dòng)緊緊地聯(lián)系在了一起，使體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)模起來越大，促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的普及，同時(shí)也擴(kuò)大了相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)分布和影響范圍。著名南非黑人領(lǐng)袖曼德拉在首屆勞倫斯世界體育獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上曾說過“體育有改變世界的力量”。事實(shí)上，體育的確在悄悄地改變著社會(huì)，改變著人的性格，也改變著人們的生活。旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是有著錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系。旅游活動(dòng)的本質(zhì)在于旅游產(chǎn)品因其產(chǎn)生的旅游吸引力使游客通過空間上的位移，到達(dá)旅游目的地，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展的需求。旅游產(chǎn)品有吸引力，同樣，體育也有吸引力，體育的吸引力在于對受眾心智的發(fā)展，從某種程度來講，它具有同旅游產(chǎn)品相同的功效，甚至，我們可以將它視作為一種旅游資源。大型的體育賽事活動(dòng)一般稱之為體育賽事，如今，體育賽事是一種可開發(fā)的旅游資源這一觀點(diǎn)已被越來越多的人所認(rèn)同。以下本文從體育賽事的屬性、體育和旅游互補(bǔ)發(fā)展的角度來解釋二者之間的聯(lián)系。

馬拉松賽事旅游發(fā)展態(tài)勢

實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須要做到：第一，對現(xiàn)有旅游資源加以保護(hù)性開發(fā)，提高有型旅游資源的有效開發(fā)率；第二，加大對社會(huì)風(fēng)俗、文化活動(dòng)等無形旅游資源的挖掘力度，拓展文化對大眾時(shí)尚的影響范圍，創(chuàng)造并加深受眾的注意力程度，完美地滿足游客的體驗(yàn)感受。

體育以及體育賽事具備了成為無形旅游資源的必要條件，是從大眾文化上切入旅游的一個(gè)很好的入點(diǎn)。旅游的六大要素為吃、住、行、游、購、娛，不同旅游活動(dòng)所引發(fā)的六方面的經(jīng)濟(jì)效益存在明顯的差異。而旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是需要重新調(diào)整旅游空間中包含的六要素所產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的構(gòu)成比。我們可以從以下這五個(gè)方面來認(rèn)識(shí)體育對旅游的促進(jìn)：①體育文化，它具備創(chuàng)造旅游吸引物的能力；②共享市場，體育賽事所引入的人流和物流提供了產(chǎn)生旅游活動(dòng)的可操作性；③涵蓋范圍，體育豐富了旅游產(chǎn)品線。

馬拉松賽事旅游的發(fā)展形勢

馬拉松賽事旅游是組織到異地參與或觀看比賽而引發(fā)的旅游活動(dòng)。它是一種特殊的旅游項(xiàng)目，作為新興的旅游方式，它與傳統(tǒng)旅游和一般的體育旅游相比有著鮮明的特點(diǎn)：①賽事旅游活動(dòng)是由賽事活動(dòng)自然引發(fā)的；②賽事旅游活動(dòng)的內(nèi)容根據(jù)比賽的性質(zhì)、參與者的情況和賽程的安排來具體設(shè)計(jì)；③賽事旅游活動(dòng)的組織除了必須與比賽的具體情況相結(jié)合外，還應(yīng)考慮到賽事旅游者在消費(fèi)方面的特征。此外，賽事旅游的目標(biāo)市場比較明確。

【參考文獻(xiàn)】

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