馬拉松賽事旅游研究

陳勇　謝玲

【摘要】體育的觸角己不知不覺的伸向社會的每一個角落，在悄然的影響著我們的日常生活。但凡大型的體育賽事，更是顯著地給賽事舉辦地的經濟、文化等帶來較大影響?，F在全國很流行馬拉松2015年國內舉行134場馬拉松，2016年的賽事會更多。馬拉松賽事是一種大型活動，它具備一般事件的基本特點。同時，它超強的輻射能力和社會覆蓋面又產生了與之相聯系的一系列社會、經濟活動。而旅游業是體育賽事發展壯大過程中受益最大的產業之一，并且二者之間還存在著互補關系，本文將因體育賽事為誘發的旅游活動稱之為體育賽事旅游。本文即是以體育賽事為基礎點，擬對馬拉松體育賽事旅游進行研究。

體育旅游是旅游與體育產業結合而成的新興旅游產品，是把體育作為主要內容的旅游方式。體育旅游可以是人們參與各種以體育運動為主要內容的旅游項目，也可以是為參加或觀摩體育賽事而進行的異地觀光游覽。無論以哪種形式，體育旅游都吸引了巨大的客流，為目的地帶來可觀的經濟、社會和文化效益。

分析體育和旅游的聯系時，先從文化、社會、經濟、旅游四個角度深入分析體育賽事資源的屬性。

馬拉松賽事己經成為一種重要的商業資源，其影響力和波及面已經觸及到全世界的每一個角落。社會的不斷進步以及科技的迅猛發展為體育的發展提供了強有力的支持，并成為其不斷擴大影響的堅實后盾。隨著人們的物質和精神文化需求不斷提高，作為體育文化現實承載體之一的體育賽事開始進入和參與到人們的生活中來。將這些類型的事件聯系起來看，對比其社會影響力和受關注的程度，可以發現體育已經由一個文化現象逐漸轉變為文化與經濟功能并重的復合體。隨著國民經濟的不斷增長，人們可自由支配的收入和閑暇時間增多，追求更高品質的生活成為人們的集體訴求。

美國學者杰弗瑞·戈比教授認為：“休閑是從文化環境和物質環境的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活，休閑能使個體自己所熱愛的、本能地感到有價值的方式在內心之愛的驅動下行動，并為信仰提供基礎?！边@個定義里我們可以看到，休閑是指人們在工作之余，追求精神享受和愉悅所進行一系列的活動，它包含較高層次的精神和物質需求，并且偏重于精神文化方面。休閑的類型是多種多樣的，包括文化休閑、運動休閑、生態休閑等。

馬拉松體育賽事旅游正是現代服務業的內容之一，加快體育賽事旅游的發展，符合國家加強宏觀經濟調控的形勢需要。學習西方先進理念，拿來所用，并結合自身情況形成我們的發展模式。

馬拉松旅游

馬拉松旅游是指在限定時間內以體育為基礎的外出旅游活動，而且體育活動有其特殊的比較規則，并體現體育的競技性和玩樂性。一般來講，體育旅游下包含三個領域：節事、康體保健和戶外休閑。具體的體育旅游形式包括休閑體育旅游、健身體育旅游、觀戰體育旅游、競技體育旅游、探險體育旅游等。

體育活動和旅游的聯系

體育活動的大眾性使其成為一個寬泛的領域，它不但能起到鍛煉身體的作用，也是一種集競技性、觀賞性、娛樂性為一身的公眾休閑手段。因為這些特性，現代體育運動與商業活動緊緊地聯系在了一起，使體育運動的規模起來越大，促進了體育運動的普及，同時也擴大了相關行業的產業分布和影響范圍。著名南非黑人領袖曼德拉在首屆勞倫斯世界體育獎頒獎典禮上曾說過“體育有改變世界的力量”。事實上，體育的確在悄悄地改變著社會，改變著人的性格，也改變著人們的生活。旅游業與體育產業的發展更是有著錯綜復雜的聯系。旅游活動的本質在于旅游產品因其產生的旅游吸引力使游客通過空間上的位移，到達旅游目的地，實現自身的發展的需求。旅游產品有吸引力，同樣，體育也有吸引力，體育的吸引力在于對受眾心智的發展，從某種程度來講，它具有同旅游產品相同的功效，甚至，我們可以將它視作為一種旅游資源。大型的體育賽事活動一般稱之為體育賽事，如今，體育賽事是一種可開發的旅游資源這一觀點已被越來越多的人所認同。以下本文從體育賽事的屬性、體育和旅游互補發展的角度來解釋二者之間的聯系。

馬拉松賽事旅游發展態勢

實現旅游業的可持續發展必須要做到：第一，對現有旅游資源加以保護性開發，提高有型旅游資源的有效開發率；第二，加大對社會風俗、文化活動等無形旅游資源的挖掘力度，拓展文化對大眾時尚的影響范圍，創造并加深受眾的注意力程度，完美地滿足游客的體驗感受。

體育以及體育賽事具備了成為無形旅游資源的必要條件，是從大眾文化上切入旅游的一個很好的入點。旅游的六大要素為吃、住、行、游、購、娛，不同旅游活動所引發的六方面的經濟效益存在明顯的差異。而旅游業的長遠發展是需要重新調整旅游空間中包含的六要素所產生經濟效益的構成比。我們可以從以下這五個方面來認識體育對旅游的促進：①體育文化，它具備創造旅游吸引物的能力；②共享市場，體育賽事所引入的人流和物流提供了產生旅游活動的可操作性；③涵蓋范圍，體育豐富了旅游產品線。

馬拉松賽事旅游的發展形勢

馬拉松賽事旅游是組織到異地參與或觀看比賽而引發的旅游活動。它是一種特殊的旅游項目，作為新興的旅游方式，它與傳統旅游和一般的體育旅游相比有著鮮明的特點：①賽事旅游活動是由賽事活動自然引發的；②賽事旅游活動的內容根據比賽的性質、參與者的情況和賽程的安排來具體設計；③賽事旅游活動的組織除了必須與比賽的具體情況相結合外，還應考慮到賽事旅游者在消費方面的特征。此外，賽事旅游的目標市場比較明確。

【參考文獻】

[1]柳伯力， 陶宇平.體育旅游導論[M].北京： 人民教育出版社， 2003.3- 5.

[2]趙成磊 廈門國際馬拉松旅游效應與借鑒[J] 《商場現代化》2012.5