“中國紅”元素在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的融合

林鸰　李麗娜

摘 要：“中國紅”元素是具有強烈的民族特色的設(shè)計元素，并逐步融合到了現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中。在視覺傳達設(shè)計中，如何將具有濃郁中國傳統(tǒng)氣息的“中國紅”作為設(shè)計的立足點，從文學(xué)角度、符號學(xué)角度來講，通過具體的現(xiàn)代設(shè)計作品來分析對色彩符號的融合與應(yīng)用，已經(jīng)成為擺在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的重要課題。

關(guān)鍵詞：中國紅；色彩；元素；現(xiàn)代視覺；設(shè)計

歷史悠久的中國傳統(tǒng)文化為我們留下了豐富的民族財產(chǎn)和寶貴的精神財富，已經(jīng)成為我們申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要助力元素，更是我國藝術(shù)進行傳統(tǒng)繼承和再創(chuàng)新必須重視的特點和特色。

“中國紅”元素包括具有中國特色的形、色、質(zhì)，經(jīng)過長時間的積淀和認知已經(jīng)成為特定的文化符號和色彩符號。色彩符號是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中最為重要的視覺要素，承載著設(shè)計全過程對實用性、文化性和藝術(shù)性的主觀要求和客觀要求。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和文化水平、藝術(shù)修養(yǎng)的快速提高，社會對符號消費的意識也越來越強，在持續(xù)變化的社會文化語境下人們對吉祥文化的認可卻不斷加強。中國傳統(tǒng)紅色是中國吉祥文化的重要代表，更是在新常態(tài)經(jīng)濟形勢下增強發(fā)展信心、鼓勵經(jīng)濟力量、促進中國興起的文化要素。

1 “中國紅”元素在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的融合

中國現(xiàn)代設(shè)計中的元素文化，無論是從歷史傳統(tǒng)出發(fā)，還是從民俗審美、時尚指向方面考慮，或者出于政治寓意方面的限制，“中國紅”吉祥意義的價值取向已經(jīng)呈現(xiàn)了引領(lǐng)設(shè)計色彩的大方向趨勢，在中國、亞洲乃至世界上渲染起了紅色消費的時尚和潮流。

1.1 “中國紅”元素在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的特性分析

紅色的種類數(shù)目眾多，我們將其中的絳紅色稱之為“中國常見的紅色”，也就是“中國紅”。這種紅色接近大紅，含有少量不明顯的黑色元素，但跟大紅色相比顯得更為穩(wěn)重、沉穩(wěn)。“中國紅”在千百年歷史上突出表現(xiàn)在王宮建筑、官宦服飾等領(lǐng)域。在中國的革命道路上，紅色也承載了太多的傳承故事和精神，傳達出了強烈的民族自豪感和時代使命感，已經(jīng)成為中國歷史的主色調(diào)，成為中國人民奮發(fā)上進的符號代表。[1]新中國成立后，國旗、天安門城樓、北京故宮主建筑外圍、鞭炮、紅包等都傾向于采用“中國紅”色作為設(shè)計的主色調(diào)。

“中國紅”與國人的勤奮上進心理相融合。紅色的波長比較長，在刺激腦部神經(jīng)的過程中作用較大，能夠在眾多顏色中首先刺激到敏感神經(jīng)，讓人產(chǎn)生積極、熱烈的心理，面對困難和挫折能夠勤奮上進，勇于挑戰(zhàn)，與千百年來中國人民的心理特征具有較大程度的融合感。馬克思·露西亞在《色彩與性格》這本書里也曾經(jīng)提到過相似的理論，他認為喜歡紅色的人一般精力會比較充沛，行動力很強，意志力堅強而且重視人與人之間的感情，面對生活有較強的進取心和好勝心。

“中國紅”在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中具有強烈的象征性和民族性。紅色在現(xiàn)代設(shè)計中象征著尊貴，例如王宮城樓通常用紅色，皇后大婚穿紅色，妃嬪穿其他顏色；在生活中，紅色也象征著對危險的提示和警告，十字路口采用“紅燈”來警示行人停止前進，警示機動車輛和非機動車輛立即采取緊急制動開關(guān)。正是因為“中國紅”元素的象征性，它便被賦予了更多的民族特性。紅色常常給人光明和溫暖的感覺，讓人感受到太陽的力量，感受到國家進步和民族復(fù)興的希望，為實現(xiàn)全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢充滿信心和力量！

1.2 “中國紅”元素作為現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計色彩符號的意義

“中國紅”作為現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的重要色彩符號，逐步煥發(fā)出了不可替代的獨特魅力。當人們在進行現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計時，潛移默化會根據(jù)審美規(guī)律使用色彩進行主觀設(shè)計創(chuàng)造，并根據(jù)時代的變化來提高色彩運用的水平。人們根據(jù)自身成長經(jīng)驗所形成的判斷、推理、演繹等趨向于想象的思維模式，對肉眼所見的紛繁色彩進行總結(jié)歸納，來形成規(guī)律性的色彩認知和設(shè)計理論，并將這種富有主觀認識的設(shè)計理念運用到實踐當中。因此，色彩在人們的日常生活和現(xiàn)代化設(shè)計中，都已經(jīng)成為一種重要的符號，直接作用于人類視覺，對視覺傳達設(shè)計發(fā)揮極其重要的作用。在觀賞或鑒別現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計時，通過對色彩的識別、聯(lián)想的解讀，我們可以分析比較出作品所要傳達的感知，讓設(shè)計作品所產(chǎn)生的強烈的視覺沖擊力發(fā)揮到最強，并將作品散發(fā)的藝術(shù)感染力進行普及。

我們的生活中存在著千差萬別的各種色彩，“中國紅”作為一種色彩符號，對具有悠久歷史文明的東方古國來講，其豐富、鮮明而獨特的文化內(nèi)涵正逐步融入現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中。“中國紅”元素立足于民族文化的傳統(tǒng)，具有一種“君子”的精神氣質(zhì)和“真善美”的藝術(shù)特色，是中國特色的審美傾向，為觀賞者帶去親和力和認同感。

1.3 “中國紅”元素在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中文化價值取向

中國人不僅對“中國紅”的色彩元素情有獨鐘，更對“中國紅”傳達出的平安、吉祥、百事順遂、棄惡揚善的精神情有獨鐘，對融合了“中國紅”元素的現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計情有獨鐘。

“中國紅”是以大紅色為主色調(diào)所逐漸衍生出來的絳紅色系，在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中融入了頗具特色的設(shè)計感。“中國紅”元素在重大節(jié)日時常常被人們形容為“滿堂紅”。喜歡“紅光滿面”的中國人傾向于將“中國紅”布置在各個方面，令其鋪天蓋地，讓見到的人感覺到喜悅和希望。從大的朱門紅墻，到小的婚嫁紅木箱柜；從本命年辟邪迎福的紅腰帶，到登山祈福平安健康的紅絲帶和中國結(jié)……“中國紅”元素已經(jīng)融入了我們生活中的方方面面，融入了現(xiàn)代設(shè)計中。

2 “中國紅”元素在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的進一步運用

正是由于“中國紅”元素對現(xiàn)在視覺傳達設(shè)計具有獨特的重要意義，所以現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域不斷提高對“中國紅”元素的認知和應(yīng)用水平，讓帶有傳統(tǒng)意義的色彩符號能更好地融入設(shè)計當中。

現(xiàn)代視覺設(shè)計師通過對“中國紅”元素的深刻感悟和準確定位，極力表現(xiàn)出具有濃郁東方風(fēng)味和特點的設(shè)計特點，在立足于中華民族傳統(tǒng)文化的同時，融合時代進步的精神和西方自由精神，設(shè)計出頗具民族性和時代性的作品[2]。

在產(chǎn)品的現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，“中國紅”元素也得到了大量的融合運用。諾基亞手機針對中國市場需求，在“傾城”系列的手機外觀設(shè)計中大量采用了“中國紅”元素。LG集團吸取聯(lián)想集團的經(jīng)驗，近年來也逐步退出了具有“中國紅”特點的系列家電，尤其是柜式冰箱，冰箱的外觀設(shè)計多有紅色梅花、紅色中國結(jié)等圖案和意象。

3 結(jié)語

縱觀我國千百年歷史，“中國紅”已經(jīng)深深地融合進了民族設(shè)計中。隨著歲月長河的不斷流逝，隨著歷史的進步和發(fā)展，“中國紅”并沒有變得斑駁，它依舊鮮艷，任憑時間沖刷而不曾褪色，“中國紅”所代表的民族精神會在現(xiàn)代社會繼續(xù)綻放光彩，在現(xiàn)代視覺傳達色彩設(shè)計中得到更大的繼承和發(fā)展。[1]不管時空如何變幻，凝聚著中華上下五千年文化積淀和海內(nèi)外中華兒女無限希冀的“中國紅”現(xiàn)代視覺設(shè)計，將成為新時代下展現(xiàn)中國氣魄、中國靈魂、中國情懷的重要載體，成為中華民族顯現(xiàn)民族風(fēng)采的重要支點，融入“中國紅”的現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計將隨著國家的進步與發(fā)展，隨著中華民族的偉大復(fù)興，在世界的舞臺上更加璀璨奪目！

參考文獻：

[1] 泓洋.中國傳統(tǒng)色彩圖鑒[M].北京：東方出版社，2010.

[2] 崔唯.視覺傳達色彩設(shè)計[M].北京：中國青年出版社，2008.

[3] 黃國松.色彩設(shè)計學(xué)[M].北京：中國紡織出版社，2001.