試論廣播的“可視性”發(fā)展

呂洋

摘 要：當(dāng)很多人依然關(guān)注新媒體的兇猛態(tài)勢(shì)時(shí)，已經(jīng)有敏銳者開始捕捉新媒體的優(yōu)良性能，為自己的進(jìn)一步發(fā)展夯實(shí)跳板。本文將從傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合角度，嘗試提供可視性的理念和操作思路，試為全媒體的體驗(yàn)提供有參考意義的踐行方式。

關(guān)鍵詞：可視性；融媒體

新媒體、融媒體、多媒體的發(fā)展勢(shì)頭，已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體的“傳統(tǒng)”節(jié)奏與模式，深受挑戰(zhàn)。然而，很多業(yè)內(nèi)的探討是如何應(yīng)對(duì)迎面而來的挑戰(zhàn)，卻少有談及如何并存發(fā)展，以“融合”的姿態(tài)適應(yīng)當(dāng)下的信息需求。關(guān)于廣播媒體的可視性探討，由來已久，大致分為兩種模式，其一，依然是將“可視”與“想象”緊密聯(lián)系在一起，以“聲音”和“效果”的有效配合，體現(xiàn)想象世界的層次感，依然是在聲情并茂上做文章，以求達(dá)成意境統(tǒng)一；其二，則是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感的解密。讓廣播的制作過程通過鏡頭的方式予以記錄和同步發(fā)布，然而，這在自媒體的今天然而，關(guān)于"樣式"以無“隱秘”可言，因此，如何充分各取所長實(shí)現(xiàn)共贏，才是在今天廣播媒體應(yīng)該去思考和摸索的成長方向。

以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊為代表的新媒體的發(fā)展速度是令人令人驚嘆的。在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）“第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)”結(jié)果中就顯示，僅僅截止到2013年12月份，中國網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模已經(jīng)高達(dá)6.18億，其中互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，手機(jī)網(wǎng)規(guī)模達(dá)到5億，年增長率為19.1%。新媒體的發(fā)展拓寬了信息傳播的空間和維度，更突破了“速度”的邊界。碎片化，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊。有學(xué)者稱：當(dāng)一個(gè)社會(huì)的人均收入在1000--3000美元時(shí)，這個(gè)社會(huì)便處在由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過渡期，而這個(gè)過渡期的一個(gè)基本特征就是社會(huì)的碎片化。無疑，“碎片化”特征是當(dāng)前中國社會(huì)傳播語境的一個(gè)形象說法，更是媒體面對(duì)的一種消費(fèi)環(huán)境。

廣播的伴隨性與新媒體的碎片化趨勢(shì)，其實(shí)是一種效能極高的結(jié)合點(diǎn)。而“聲”與“圖”的結(jié)合，不僅可以高效鎖定受眾忠誠度，更可以將原本有些拖沓的聲音節(jié)奏納入新的優(yōu)勢(shì)里，兩條腿走路的方式，讓受眾在被動(dòng)收聽和主動(dòng)選擇中，開辟出一種新的媒體消費(fèi)模式。

一、“圖”+“聲”，線上線下無縫銜接

以“服務(wù)”為主題的節(jié)目樣式，是一直以來廣播所致力的重點(diǎn)，也因?yàn)槠浒殡S、簡便和日漸符合碎片化的發(fā)展趨勢(shì)，使其成為一種與新媒體銜接最具優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體。目前廣播節(jié)目使用的新媒體多為兩種，一種為節(jié)目互動(dòng)話題的平臺(tái)作用，基本作用等同于曾經(jīng)的短信平臺(tái)和官方微博；另一種則是獨(dú)立于節(jié)目之外的存在，與節(jié)目“貌合神離”，實(shí)則關(guān)聯(lián)不大，相對(duì)獨(dú)立。

然而，縱觀各類媒體形式，以聲音為載體的廣播，它的即時(shí)性是最適應(yīng)時(shí)下節(jié)奏的，但同時(shí)廣播在畫面感上的空白一直是其非常明顯的發(fā)展局限，而新媒體的全方位效果呈現(xiàn)，則是最好的空白填補(bǔ)技巧。其實(shí)作為服務(wù)型的節(jié)目，伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的多樣化和細(xì)分，語言已經(jīng)不能成為描述差別的唯一途徑，很多時(shí)候人們對(duì)于新興事物的憑空想象也不能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)。因此，實(shí)現(xiàn)新媒體“圖片”+廣播媒體“言說”，其實(shí)是一種非常有效的實(shí)踐模式，這種方式即可以鎖定受眾最大化及時(shí)關(guān)注，也可以實(shí)現(xiàn)較為高效的傳播互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的無縫銜接和有效傳播。

二、“言歡”+“未盡”，拓展節(jié)目無限外延

所謂言歡，是指節(jié)目內(nèi)容的緊湊好聽，這是內(nèi)容設(shè)計(jì)的功夫所在，但“未盡”，則恰恰是可以讓新媒體大展拳腳，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容延展的有效方式。受限于節(jié)目時(shí)間，內(nèi)容不能得以充分的創(chuàng)作發(fā)揮，但卻可以通過文字的方式予以更豐沛的呈現(xiàn)，以及在節(jié)目進(jìn)行中的互動(dòng)繼續(xù)，這不僅可以讓節(jié)目的外延得以拓寬，更重要的是，充分彌補(bǔ)了聲音媒體稍縱即逝的弊端，強(qiáng)化了收聽印象，深化了收聽效果。

三、以“體驗(yàn)性”拓寬廣播的“可視之路”

在美國廣播媒體市場(chǎng)，他們對(duì)于用戶體驗(yàn)性是很推崇的，因?yàn)檫@是一個(gè)新產(chǎn)品推出是否成功的重要、甚至唯一的驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)。如果從傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)別來看，傳統(tǒng)媒體的輻射范圍更趨向于區(qū)域性媒體，而新媒體則打破了所有的地域限制、時(shí)間限制等，以受眾的體驗(yàn)性和需求性為最主要，呈現(xiàn)出"超國界媒體"和"個(gè)人化媒體"的特點(diǎn)，為受眾提供盡可能大的使用平臺(tái)。不僅僅是潘多拉、清晰頻道對(duì)于新媒體的功能性開發(fā)如火如荼，傳統(tǒng)媒體也紛紛開發(fā)新媒體事宜，比如KQED，他們研發(fā)推出移動(dòng)端的APP，用戶可以通過下載登陸并關(guān)注KQED；包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》，在工作間里也為新媒體開辟出快捷直播間，通過鏡頭傳遞新聞，不僅在速度上超過了紙媒，也在形式上更便捷地接洽了用戶需求，融合聲音、視頻、文本等多種內(nèi)容，成為更廣義的"聲音媒體"。

我們必須要面對(duì)的是，數(shù)字化媒體改變了大眾和信息的關(guān)系，人們從接受開始轉(zhuǎn)為參與。人們消費(fèi)媒體的觀念和方式在改變，也需要媒體不斷地適應(yīng)，不僅要自我開放，更要學(xué)會(huì)合作。誠然，新媒體在內(nèi)容的更新和傳播上，確實(shí)存在著快捷、豐盛的積極一面，但同時(shí)也存在著未加工、未確認(rèn)的模糊制作，在很大程度上也影響、也引導(dǎo)受眾對(duì)于高品質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。傳統(tǒng)媒體的生存之道，更重要的是內(nèi)容提供商的角色。但這個(gè)角色相對(duì)于過去的繁榮依然是某種程度的沒落，但是需要借鑒的關(guān)鍵點(diǎn)在于——新媒體不是傳統(tǒng)媒體的附屬品。它可以有更大的發(fā)揮空間，可以成為傳統(tǒng)媒體向前行走的拓寬利器，對(duì)于用戶體驗(yàn)的重視，足以形成發(fā)展的風(fēng)向，更足以增加傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)粘性。