2015年度中國網絡視頻滿意度調查分析報告

陳思 敖鵬 靳戈

【摘要】2015年，北京大學視聽傳播研究中心開展了第三次中國網絡視頻滿意度調查。根據本年度網絡視聽產業出現的新事物、產生的新變化，本次調查重點分析了“網絡劇”這一形態，并將“微電影”類型更名為“短片”類型，把之前獨立評估的“網絡原創節目”納入到“短片”類型。本年度的調查依然采用博雅榜滿意度評估體系，基于獨立開發的搜索引擎技術和語義分析技術，對2015年主要網絡視頻的關注量和好評率加以統計，并結合網絡視頻產業年度發展情況進行分析。

【關鍵詞】網絡視頻；滿意度；節目形態；語義分析

轉眼間，網絡視頻滿意度調查已經進行了三年。每一次調查，研究團隊都會面臨新的產業形態，調查實施的細節也會做進一步的調整。在2015年，伴隨著“IP”成為產業熱詞和研究熱詞，大量資本注入網絡視頻行業（如阿里巴巴集團收購優酷土豆，樂視網成為創業板龍頭股等），網絡劇借此風潮迅速發展。與之相對的是，網絡原創節目的生存空間越來越狹窄，此類形態的內容已經漸漸融合在原創欄目和短片這兩個類型中。本年度的調查正是根據網絡視頻行業發展的以上特點，在繼續完善調查軟件的基礎上，調整了之前的研究設計和分析模式，以期更符合行業發展的新情況。

一、研究方法與評估體系

（一）博雅榜滿意度評價體系的理論依據

網絡視頻近年來的發展一路高歌猛進，其內容日趨精良、形式逐漸完善，已經可以和電視節目制作水準并駕齊驅，制作成本和廣告價格也相應地水漲船高。網絡視頻日益壯大的觀眾群體，其發展成果已經不言自明。在這個日益壯大的觀眾群體中，來自移動客戶端的觀眾又占了大多數。根據中國網絡視聽節目服務協會和中國互聯網絡信息中心聯合發布的報告，76.7%的用戶使用手機觀看網絡視頻，手機成為網絡視頻收看的第一終端。①

關于網絡視頻的評價體系，慣用的衡量指標通常是基于收視水平的播放量、點擊量和下載量等。這種評估的邏輯與傳統電視節目的收視率評估體系是一致的，簡單直接的數字比較難以掩蓋其僅僅重視經濟價值的單薄，無法呈現視頻的藝術價值、傳播價值、受眾態度等價值維度。傳統的評估方法面對網絡視頻這種新業態，顯得力不從心。

1.網絡視頻是一種形態豐富、價值多元的內容載體

相較于電視制作與播出的節目，由于互聯網的參與面廣、主體多元，網絡視頻在反映社會文化與心理方面更具優勢。千姿百態的視頻內容是受眾了解社會、政治、經濟、文化的最直接入口。網絡電視臺、商業視頻網站和自媒體工作室或個人“播客”等特質各異的主體共同在互聯網這個新舞臺上創作、表達與對話，其中交錯著商業利益、社會價值、個人追求、文化創新等多種價值取向。

2.觀眾導向是網絡視頻與生俱來的特質

網絡視頻最初是網民的一種表達方式，以期在虛擬空間獲得更多的認同和歸屬，而網絡視頻從誕生起，就是與網民對于視頻的評價、討論、互動相伴相生的。互聯網的平等參與屬性賦予了網民平等的制作、發布視頻的機會，也賦予了網民平等的觀看、評論、表達的權利。隨著技術的不斷更迭，“一云多屏”等跨屏觀看方式的普及使網民可以更輕松地用“注意力”投票，網絡論壇、視頻彈幕等方式更推動了網民表達和討論熱情的高漲，海量的評論信息為網絡視頻的研究和分析提供了更具張力的素材。

3.“滿意度”研究之于網絡視頻的意義

滿意是一種心理狀態，是觀眾需求被滿足后的愉悅感，表示觀眾的事前期望與事后實際感受之間的相對關系。滿意度是對滿意這種態度的量化評價。對于網絡視頻而言，“滿意”這種主觀態度的外顯形式就是用戶主動進行的評價和反復觀看的行為。從研究層面來看，用戶在網絡空間自主表達的態度意見往往比明確知道自己處于被調查狀態下的回答問卷要更為真實和全面，因此，基于海量評論信息，以觀眾的滿意度為切入點來研究分析網絡視頻，可以更客觀、綜合地反映視頻作品的價值。

（二）博雅榜滿意度評估的具體實現路徑

博雅榜滿意度評估體系具體分為五個步驟：篩選節目、分類、技術處理（確定檢索目錄、確定關鍵詞、抓取評論、分析文本語義）、統計制表和分析。

在篩選環節，研究團隊以國家新聞出版廣電總局最新發布的《互聯網視聽節目服務持證機構名單》[1]為參考，在613個具有合法音視頻資質的網站上進行檢索篩選出在2015年1月至2016年1月這個區間段內網絡平臺制作和首播的視頻作品。同時，結合第三方數據（如中國網絡視聽服務協會的優秀視頻作品評選名單）進行補充篩查，剔除重復項后，最終有963個網絡視頻作品被納入統計范圍。

在分類環節，這次的評估結合網絡視頻形態的發展狀況，將這963個入圍作品劃分為網絡原創欄目、網絡劇、網絡短片以及動畫片四個類別進行分別評估。

圍繞語義分析的技術處理是博雅榜評估體系的核心。首先，確定檢索范圍：研究團隊根據前期調研數據，圈定了近200個傳媒網站、網絡社區和以微博、微信、移動應用等社交平臺，作為檢索目錄；其次，確定視頻作品關鍵詞：研究團隊結合數據挖掘程序篩查確定關鍵詞庫，輔之以人工二次篩查，確定每個視頻作品的核心關鍵詞與外圍關鍵詞，并在去年研究的基礎之上，進一步優化關鍵詞檢索的限定條件和檢索規則，以獲得某一節目更為精準全面的網絡評論量；再次，收集評論：運用語義分析技術把關于視頻作品的評論和意見構成劃分為褒義評價、中性評價和貶義評價三種類型，并進一步優化了語義分析技術，降低了網民評論意見褒貶價值之間的判斷誤差。

在統計制表環節中，首先剔除評論量明顯低于同類水平的作品，鑒于作品的收視水平與代表性的顯著水平，對評論量符合標準（即具備一定的影響范圍）的作品計算滿意度。在滿意度的計算中，對褒義評價和中性評價按照7∶3進行加權，最終相加得到某一作品的滿意度水平，將各類作品按照滿意度比率進行降序排列，得到最終榜單。

二、網絡原創欄目滿意度分析

（一）榜單綜述

本次上榜的網絡視頻原創欄目的總體滿意度處于中等水平，介于37%到65%之間，且欄目與欄目之間的差距并不顯著，一方面反映出網絡視頻的整體質量已經擺脫了下游、躋身中游，另一方面也說明網絡視頻在爭取忠實觀眾方面依然有提升的空間。第一陣營中只有《優叻個秀第一季》和《流行之王》的滿意度超過60%；第二陣營的滿意度集中于50%到60%的區間，包括《樂人無數》《漢字英雄第三季》《美芽》《愛上超模》等，滿意度的差距十分微小；第三陣營的滿意度大多集中于40%到50%之間，以《PP明星匯》《曉松奇談》等為代表。從數據來看，滿意度得分高的欄目并不一定是關注量最高的，這點印證了滿意度指標反映的是欄目的綜合價值，可以挖掘出視頻作品背后更多層次的內涵和意義（見表一）。

（二）上榜欄目特征分析

總體而言，對比前兩年的榜單，2015年度商業視頻網站占領榜單，沒有一家網絡電視臺上榜。從欄目的制作主體來看，這次的榜單打破了前兩年由主流視頻網站獨霸的格局，一些文化傳媒公司和自媒體創作平臺登榜，優秀作品獲得網民認可，“大制作方”與“小制作方”各領風騷。

上榜欄目的制作主體集中于優酷、愛奇藝、PPTV聚力、樂視網、搜狐視頻和騰訊視頻六家網站，其中6檔節目來自愛奇藝，3檔節目來自PPTV聚力，2檔節目來自優酷，2檔節目來自騰訊，1檔節目來自樂視，1檔節目來自搜狐。愛奇藝一如既往地保持獨領風騷的態勢，在近幾年來尤為強調專業內容自制（PGC）的發展，加上百度搜索引擎的導流，風頭正盛。在2015年度的榜單中，PPTV聚力首次上榜。優酷、騰訊、搜狐和樂視表現稍顯遜色，與各家的發展策略和主要分配精力相關，或向版權獨播購買傾斜，或向網絡自制劇領域傾斜。自制欄目的水平可以反映出在網絡自制熱潮之下，各主流視頻網站也紛紛結合自身特色決定發展領域的重心，并由此決定了資源分配的力度。

在以文化傳媒公司為代表的“小制作方”領域，本次上榜欄目中有五檔欄目分別來自五個新興傳媒企業，且全部屬于近幾年來流行的創業型公司，分別是廈門夢馬網絡科技有限公司、北京企鵝團文化傳媒有限公司、新片場、澤休文化Jezziu Studio和濟南女老詩文化傳媒有限公司。這些創業類文化傳媒公司或工作室代表的是自媒體視頻創意力量的專業化成長之路，其推出的視頻作品在受眾滿意度方面嶄露頭角，在眾多實力雄厚的專業視頻網站制作方主導話語權的競爭場閾中獲得一席之地。這一方面說明視頻生產是以受眾偏好為主導的內容創意，優秀的創意總能獲得生存空間；另一方面也表明網絡視頻市場的競爭態勢之激烈，隨時都有意想不到的黑馬出現。此外，這些創業類文化傳媒公司推出的視頻通常作為自身品牌的推廣載體，因此在內容和形式的設置上十分注重垂直細分領域的切入，比如北京企鵝團文化傳媒有限公司的《醉鵝紅酒日常》主要面向紅酒愛好者，廈門夢馬網絡科技有限公司的《美芽》則面向美妝愛好者傳授美妝秘籍，二者均以視頻欄目為載體，在目標受眾中形成了社群組織“企鵝吃喝團”和“芽蜜群”，線上線下的互動使得視頻受眾與視頻欄目之間形成了更具黏性的強連接。

本次網絡視頻原創欄目榜單中，娛樂類欄目取得了壓倒性的優勢，除了《漢字英雄第三季》《醉鵝紅酒日常》具有一些教育類元素，《造物集》和《廚娘物語》側重于紀錄的形式之外，其余上榜欄目全部為純粹的娛樂性質欄目。而作為主體的娛樂性欄目也呈現出了豐富的節目樣態，不再是單一的真人秀、脫口秀、訪談等，很多欄目如《優叻個秀第一季》《拜托了冰箱》，在一檔節目中融合了明星真人秀、脫口秀、競技體驗、喜劇秀等多種元素；《yif魔幻》實現了紀錄風格、人物與魔術的有機融合；《魅力野獸》則別出心裁地采用特效化妝技術，將相親、體驗和采訪無縫糅合。這些原創欄目均采用創新的節目形態，不斷吸收新鮮元素，說明網絡自制類欄目更善于發掘受眾的收視偏好特點，并且能夠應用于節目模式的開發和創新。

在網絡視頻欄目的形式樣態選擇上，上文提到的“大制作方”與“小制作方”也結合自身的實力狀況，采取打造特色鮮明的視頻作品，謀求差異化共存發展。對于愛奇藝、優酷土豆等財力和品牌優勢突出的視頻網站而言，更加重視推動原創類欄目的精品化和品牌化，其在內容自制上的投入日益專業化和“大手筆”，如《奇葩說》《漢字英雄》《曉松奇談》等欄目制作的精良程度可以與頂級衛視的王牌級別綜藝節目相媲美，這些欄目均播出超過兩季，經過了較長時間的歷練考驗依然可以保持較為突出的受關注度以及好評度，同時具備不斷生成網民社交圈的話題焦點的能力，構建起完整的欄目上下游可持續生態，一定程度上說明這些欄目具備了成為精品的特質。和這些大規模的精品力作相對應的是一些獨辟蹊徑的原創類小視頻欄目，如《造物集》《廚娘物語》《yif魔幻》《醉鵝紅酒日常》等，這些欄目通常內容選題切口很小，而且節目時長較短小精悍，一般5到10分鐘一期。

三、網絡劇榜單分析

2015年各大視頻網站開始借助網絡劇，實現了自身發展的突破。在2015年度網絡視頻滿意度博雅榜的四大榜單中，網絡劇的滿意度仍高于其他三個類別，其中受關注度最高的《他來了請閉眼》一年內的評論量超過181萬條，正面評論超過134萬條（見表二）。榜單上點擊量破億的劇目過半，《萬萬沒想到第三季》《匆匆那年：好久不見》等都制作了同名電影，實現了網絡通道與院線通道的聯動，成功拓展了網絡劇的產業鏈。過去的一年，網絡劇的發展走向是可喜的，經過數年的探索，網絡劇從創意制作到推廣發行都走上了產業化的軌道，審美逐漸脫離“三俗”，成為不容小覷的新興文創產業。

從所屬網站來看，榜單中的20部劇目全都屬于實力較為雄厚的大牌視頻網站，包括搜狐、優酷土豆、愛奇藝、樂視網和騰訊視頻，資源較往年進一步集中。其中有6部屬于搜狐視頻，分別是排名第二的《極品女士第四季》、排名第九的《他來了請閉眼》、排名第十的《屌絲男士第四季》、排名第十三的《高品格單戀》、排名第十六的《無心法師》和排名第十八的《匆匆那年：好久不見》。自2009年年初搜狐高清影視劇頻道上線到現在，搜狐經歷了獨家首播千余影視劇、成為熱門海外劇版權壟斷者、在各大視頻網站的版權之爭中逐漸式微、在自制中重新崛起、收購56網補全UGC業務等發展步驟和節點，并在網絡劇領域取得了成功。《極品女士》和《屌絲男士》經過四季的慘淡經營，已成為具有較大影響力的網絡劇IP。上榜作品同樣有6部屬于優酷土豆，分別是排名第一的《大俠黃飛鴻》、排名第三的《仙劍客棧第一季》、排名第四的《新嘻哈四重奏》、排名第五的《名偵探狄仁杰》、排名第六的《萬萬沒想到第三季》和排名第七的《會痛的17歲》。也就是說，在榜單前十中，網絡視頻“旗艦”——優酷土豆占領了60%的席位，可見優酷土豆對于作品質量和品位的追求。愛奇藝占領了五個席位，分別是排名第十二的《活著再見》、排名第十四的《校花的貼身高手》、排名第十五的《心理罪》、排名第十七的《盜墓筆記》和排名第十九的《靈魂擺渡第二季》。愛奇藝的上榜劇目中不乏大IP、大制作，但總體排名比較靠后，說明網友所看重的不僅僅是大咖的明星或震撼的場景。樂視網有兩部作品上榜，分別是排名第八的《詭案》和排名第二十的《太子妃升職記》。樂視向來以定位白領的午間自制劇場見長，在2015年年底推出的《太子妃升職記》成功“霸屏”，相關推廣刷爆了微博和微信，點擊量迅速破億，進一步增強了樂視自制的影響力，但該劇的排名靠后，關注量與好評率、滿意度不相匹配，首要原因是這兩部劇審美趣味偏低，其次也反映了網絡語言的多樣性和網絡熱詞語義的演進，如《太子妃升職記》的評論里很多人提到“污”這個字，可能評論者想要表達的是觀看過程的愉悅，但在正常的語義分析中，這個字卻是對于低俗的批判，屬于負面評價，這也是網絡用語語義分析中一個難解的題目。

從制作、出品方來看，20部上榜作品中僅有5部是視頻網站或其兄弟公司自制、自己出品的，分別是《極品女士第四季》《新嘻哈四重奏》《屌絲男士第四季》《暗黑者2》和《匆匆那年：好久不見》，其余15部均與其他制作方有合作，或是制播分離，或是聯合制作。萬合天宜與優酷土豆在成功聯手推出“網絡神劇”《萬萬沒想到》后，于2015年接連推出《大俠黃飛鴻》和《名偵探狄仁杰》，其中后者的合作方還有騰訊視頻。啟用了一線明星陣容的《他來了請閉眼》的聯合制片方則有搜狐視頻、山東影視集團、SMG尚世影業、正午陽光影業，其中山東影視集團在2015年的電影屏幕上貢獻了《瑯琊榜》和《偽裝者》兩部現象級的作品，與搜狐合作也展示了其進軍網絡視頻行業的布局思路。《太子妃升職記》是北京樂漾影視傳媒有限公司自2015年成立之后的第一部作品，可謂一炮而紅。《高品格單戀》是20部上榜網絡劇中唯一一部跨國合作的作品，由搜狐視頻和韓國的金鐘國影視制片公司聯合制作，發行方也是后者，雙方共同打造了“首部互聯網定制韓劇”的概念和噱頭。其他合作不再一一列舉，但應該明確的是，網絡劇制作和出品環節合作方式的靈活性、多樣性折射的是這個行業的潛力和活力。

從題材選擇來看，每部網絡劇都有新鮮的噱頭，如上文提到的《高品格單戀》是“首部互聯網定制韓劇”，如《仙劍客棧第一季》自稱“古裝跨次元互動網絡劇”，又如《會痛的17歲》將饒雪漫的小說改編為“黑色物語網絡劇”，不一而足。事實上，歸納起來，共有五個主要題材。最主要的題材是占位6個的犯罪懸疑，分別是解構經典狄仁杰形象的單元喜劇《名偵探狄仁杰》、農村題材的兇殺懸疑推理劇《詭案》、以犯罪心理學家為主角的《他來了請閉眼》、“暗黑哥特風”的《暗黑者2》、緝毒破案的《活著再見》和關注犯罪美學與驚悚氛圍的《心理罪》。數量位居第二的是青春劇，共有4部，分別是關注青少年成長問題的《會痛的17歲》、展現文化碰撞的《高品格單戀》、塑造校園歡喜冤家的《校花的貼身高手》和由《匆匆那年》的校園走入職場的《匆匆那年：好久不見》。穿越與年代劇占了3席，分別是民國奇聞喜劇《大俠黃飛鴻》、穿越與游戲改編的《仙劍客棧第一季》和穿越并且改變性別的《太子妃升職記》。都市喜劇也是4部，分別是展現不同職場女性生存狀態的《極品女士第四季》、與網民互動書寫的《新嘻哈四重奏》、天馬行空去搞笑的《萬萬沒想到第三季》和眾多明星客串的《屌絲男士第四季》。靈異玄幻類同樣有3部上榜，分別是民國時期的玄幻故事《無心法師》、靈異驚悚的《靈魂擺渡第二季》和古墓探險類的《盜墓筆記》。總之，入榜的網絡劇主題較為集中，相較2014年度的“穿越熱”已經開始走向理性，引人入勝且觀眾黏度最高的懸疑推理成為主流。類型下的多樣化與創新也成為亮點，如《名偵探狄仁杰》借用了《名偵探柯南》的名頭，顛覆了經久不衰的具有中國智慧的狄仁杰的破案套路；如改編自同名小說的《詭案》開始關注農村題材，并且將拍攝地點移到了風景清新宜人的臺灣；《活著再見》則將注意力放在了金三角的緝毒問題上。而每個上榜網站所選擇的題材也并不單一，展示了他們對于受眾層的了解、繼續探索的精神以及對于行業前景的信心。

從劇目的成功要素來看，主要有劇本、熱門IP、卡司、大場景以及營銷等，如果將這些要素做成五角分析圖的話，每部網絡劇的覆蓋面都不相同。但這5個要素與好評率、滿意度的關聯并不是等邊均衡的。《盜墓筆記》是熱門IP、用了粉絲眾多的一線明星、場景和CG技術較為成熟，同時也搭上了愛奇藝和歡瑞兩艘營銷旗艦，只是劇本偏弱，排在第16位，與其制作成本和知名度不成正比。反觀搜狐視頻的《極品女士第四季》和《屌絲男士第四季》，都是小成本制作，雖然明星客串也是其一大亮點，但并沒有一線明星作為固定卡司，最為亮眼的是其接地氣而又充滿創意、緊扣網絡熱點的劇本。《太子妃升職記》則是營銷成功的典范，秉承“良心比成本重要”的理念，將有限的經費運用到極致，在“自來水”式口碑營銷的基礎上開發了彈幕營銷，或者可以稱為吐槽營銷。樂視網首席營銷官張旻翚對鈦媒體記者說，這是《太子妃升職記》的一個創新營銷理念的嘗試：“《太子妃升職記》代表了我們另外一種模式，就是推動強有力的內容二次包裝，把一個不算IP的內容變成一個熱門話題、一個IP。”[2]《萬萬沒想到》更是從無到有，用夸張的喜劇風格將低成本的劇集本身打造成了網絡上的知名IP。由此可見，網絡視頻用戶所偏愛的仍是符合互聯網發展規律的網絡劇——創意迭出、界面友好、便于互動、草根屬性、輕松愉悅等。所以網絡劇要想取得成功，不必比拼成本、拉攏名人，而是要尊重用戶的審美和辨別能力，銳意創新，理性炒作，并且要像綜藝節目一樣善于總結模式，這樣才能打造更為健全、健康的產業鏈。

四、短片榜單分析

本屆榜單將前兩屆的節目和微電影兩個單元合并為短片，原因一是為了規范分類，因為兩者在國際影音語系中都可以被稱之為“short film”，直譯即為短片；原因二是微電影在網絡上的式微，滿意度超過50%的作品只有1部，制作精良、更具連續性的純網綜藝和網絡劇將微電影的用戶關注度奪走不少；并且短于20分鐘甚至10分鐘的UGC內容也不再完全按照原先的網站點擊的方式存在，而是更多地存在于社交軟件的鏈接中，甚至被壓縮成了聊天時的表情包被傳播，也造成了數據抓取的困難。但這并不代表短片中就沒有優秀作品，入榜的20個短片各有所長，有的具有現實意義，有的具有美學價值，也有兼具實用價值和娛樂價值的網絡游戲解說（見表三）。

具有現實意義的短片有廉政主題的《較量》、臨終關懷主題的《對鳥》、農民工討薪主題的《無棲之地》、親情主題的《初一》和《父親》、環保主題的《霾沒了》、參政議政的《熱點大家談》和《網絡問政》、提倡誠信的《奉子》和《理發師》，教育主題的數量最多，包括《春泥》《向陽生長》（上線于2014年年底，2015年較為受關注，所以列在本屆榜單中）和《那片海》。審美價值較高的是優酷自2012年開始的大師微電影系列，“美好2015”的4部電影分別是蔡明亮導演的《無無眠》、黃建新導演的《失眠筆記》、嚴浩導演的《死后三天》和伊朗知名電影人莫森·瑪克瑪爾巴夫導演的《房客》，相較于最初兩年的大師微電影的崇高聲譽，2015年的這4部水準仍在的作品似乎并沒有在專業影評界和普通觀眾之中掀起波瀾。以上上榜作品多為公益性質，除了知名導演操刀作品，也有大牌明星的加盟，《無棲之地》還獲得第三屆中國大學生微電影節最佳大學生剪輯獎、第六屆銀杏杯大學生微電影節最佳導演獎等獎項，但這些作品所引起的關注、所造成的社會影響力卻是甚微。可見傳統制作方式制作的短片已經走完了風風火火的道路，進入冷卻期。但這并不代表短片的存在沒有意義，短片仍有門檻低、網絡傳播力強、實驗性強等優勢，成立于2013年的國內影視創作人社區新片場，在短短3年內就有超過29萬影視創作人加盟，成為國內最大的互聯網影視出品發行平臺，出品了大量病毒廣告、美學短片、短故事片，從而證明短片制作需要社區化聚集與規范化管理。

榜單中比較特別、有創新力的有奔跑文化和愛奇藝聯合出品的“首部網絡大電影”《奔跑吧小凡》，創造出了和電視電影一樣的非院線單渠道傳播電影，用小成本講述了輕松的職場和愛情故事。但這個模式能走多遠，有待時間考驗。第二個是《航拍四川》，是四川日報網絡傳媒發展有限公司開通的網絡頻道，類似央視網開通的熊貓頻道，但其拍攝手法以航拍為主，拍攝對象以美景為主，是一個黨媒宣傳的創新性嘗試。此外愛拍網的《逆戰解說》是一個游戲解說，但是因為其幽默的語言和高超的玩家技巧獲得了較大的關注量。

2015年在傳統制作的短片逐漸式微的背景下，直播平臺的節目內容卻在90后、00后群體中迅速興起。斗魚tv、虎牙直播等直播平臺從最初的游戲直播，將內容和業務拓展至美食直播、秀場直播、電視直播、演唱會直播、發布會直播、體育直播。其直播內容較為低俗，“美女撕絲襪”“小鮮肉吃芥末醬”等直播的主角都迅速成為粉絲眾多的網紅，具有極強的變現能力。雖然“三俗”泛濫，但直播平臺的崛起勢頭仍然十分強勁，因為其讓廣大草根有了比參加真人秀門檻更低的方式走入“名人榜”。更多結合新科技的新玩法也投入使用，如美國推特旗下的直播應用軟件Periscope宣布將與中國無人機制造商大疆合作，推廣無人機直播項目，只需要將手機和無人機連接即可。無人機的航拍視頻可以通過手機或GoPro直播，并可以自動保存。同時，用戶還可以在社交網站上評論和點贊。

五、動畫片榜單分析

本屆入榜的動畫作品有一大特點，即全都是適合成年人觀看的動漫作品，50%都具備驚悚的屬性，無適合幼齡觀眾的動畫入榜，其中7部形成了完善的產業鏈，有兩部與政治環境密切相關，其中一部來自自媒體（見表四）。

排名第一的是較為專業的講解孕期知識的《十月呵護》，好評率超過90%，滿意度超過60%，主題明確、畫風簡潔、語言通俗，由西安圖靈網絡技術有限公司制作出品，其產業鏈下有免費的孕期服務應用程序，涵蓋孕期的咨詢問診、孕期的定期健康跟蹤服務，都服務于收費的產檢，十月產檢聯合北京、廣州、深圳、西安等城市的多家醫院的產檢團隊，為孕期女性提供產檢預約平臺，并提供上門產檢的服務。由此可見，具有實用意義和服務性能的動畫片是行業所需，即便其作為產業鏈的宣傳端，也并不影響受眾對其的正面評價。

其余6部產業鏈動畫包括《靈域》《莽荒紀》《勇者大冒險》《十萬個冷笑話第3季》《中國驚奇先生》和《我叫白小飛》（原名《尸兄》）。這些動漫作品的產業鏈已經延伸或正在延伸至小說、漫畫、電影、電視劇、手游、網游等，周邊產品還有待開發。其中《勇者大冒險》是唯一一部3D視效作品，編劇之一是寫《盜墓筆記》的南派三叔，該動漫視覺感受優秀，配音也很專業。《十萬個冷笑話》經過前兩季的鋪墊已經在大眾市場成為熱門IP，2015年元旦上映的同名大電影投資約1000萬元，票房得到了1.19億元的回報，投入產出比近1∶12，在年初便顯示出年度票房黑馬的氣概。

《老百姓的事好辦了嗎？》和《群眾路線動真格了？》則是2015年初的春節前夕3個在網上悄然流傳的“群眾路線系列動漫”之二，另外一個是《當官的真怕了？》。三個動畫短片的出品方是北京朝陽工作室，片中多次出現習近平等領導人的卡通形象，甚至有習近平揮棒“打虎”的畫面，尺度之大，就連之前復興路上工作室出品的《領導人是怎樣煉成的？》也未能與之相較。短片將黨的群眾路線教育實踐活動比作一場新時期的“整風運動”，透露出活動將殺“回馬槍”，反“四風”將成為新常態的信號，還引用海外觀察家的話評價“習近平讓中共有了政治新氣象”。出品方“朝陽工作室”頗顯神秘。有分析指出，短片創新領導人的卡通形象，用民眾視角和網絡語言呈現嚴肅題材，無論該工作室是否有官方背景，都體現了政治傳播方式正在改變。[3]

注 釋：

①《2015年中國網絡視聽發展研究報告》，第三屆中國網絡視聽大會，2015年12月。

參考文獻：

[1]互聯網視聽節目服務持證機構名單[EB/OL].xn--79qy5jwte2pa03geqdl6n7lzw6fb55g.xn-fiqs8s/sapprft/govpublic/6955/290980.shtml.

[2]鈦媒體.揭秘讓《太子妃升職記》大火的商業模式[EB/OL].http：//edu.sina.com.cn/bschool/2016-02-25/doc-ifxprucs6468333.shtml.

[3]南方都市報.群眾路線動真格，當官的真怕了嗎？[EB/OL].http：//www.nandu.com/nis/201502/20/328929.html.

（陳思、敖鵬、靳戈均為北京大學新聞與傳播學院博士生）

編校：鄭 艷