改款車用心良苦還是敷衍？

劉暢 張靜

Q：多數(shù)車企的換代改款車型多是停留在改改車燈、前格柵、鍍絡裝飾等無傷大雅之處，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重。如何提高改款車型的設計語言？

汽車基本使用功能的同一性決定了它的“大同”，而附加功能的差異才造就了汽車的“小異”。為了讓消費者能夠迅速比較出這些細微的差異化并滿足他們不同的需求，細節(jié)設計和避免產(chǎn)品同質(zhì)化就自然而然地成為不同汽車競爭的重點。

雖說不同車企之間的產(chǎn)品有家族語言等因素來明顯區(qū)分，但在自家產(chǎn)品的升級換代上，經(jīng)常能看到僅僅改個車燈、前格柵等無傷大雅之處就號稱變款，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴重。如何讓消費者看到改款車型的“誠意”？

北京工業(yè)設計促進會專職副理事長、秘書長宋慰祖回答了《汽車觀察》記者這個問題。我國汽車工業(yè)起步晚，是在世界汽車工業(yè)已進入成熟期才發(fā)展的。因此，我國各類汽車都是從改良開始的，對汽車的設計并不掌握。“這造成我們自主創(chuàng)新的汽車設計少，有些車企還停留在選用零配件組裝車的階段，對車輛技術沒有創(chuàng)新，只給設備穿衣服，自然外觀造型設計也不敢大變，只能小修小改，在車燈造型、光源增減上做做文章。”

而廣汽研究院副院長張帆有不一樣的看法。他認為，針對改款車也不能一概而論，要根據(jù)車型本身的狀況和市場需求來制定改款策略，“有的車只改造型，有的車連動力也改了，不管哪種改款總歸會計入到投入產(chǎn)出比中的，而實際上這些改動都是根據(jù)產(chǎn)品定位、市場表現(xiàn)、客戶反饋來進行的適宜改動，其目的無非是為了延長這款車在市場上的生命力。”

確實，誠如張帆所言，如果能夠以很小的投入換來很大的市場回報，車企何樂不為？改款車歸根到底還是一個市場行為，從設計師角度來看，改款車目的有三：第一，車型上市一定時間后，肯定會出現(xiàn)審美疲勞，雖然在造型上可改動的地方有限，但更新車能夠提升美學觀感和時尚氣息，能夠讓老車青春煥發(fā)，相當于做了一次美容手術。第二，在一段時間內(nèi)很多技術都發(fā)生了革新，中改款車可以應用到更加成熟的技術。第三，尤其是初創(chuàng)品牌，其產(chǎn)品形象會隨著時間的推移在不斷變化中，這就需要改款車型搭載新的產(chǎn)品形象來契合整個產(chǎn)品需求。

除了外觀部分，也不能忽視中國人對于汽車內(nèi)飾的期待。“中國人喜歡對內(nèi)飾進行改裝，如方向盤上加包布、座椅上加坐墊、風擋前面掛個掛件等等，實際上中國消費者更多是把汽車當成了自己對生活空間的延伸，將其看成起居室的一種延伸，所以很多豪華車在進入中國市場后都把后排空間拉長，以滿足中國消費者對于后排空間舒適性的訴求。”張帆補充道，部分車型在改款中是主要針對內(nèi)飾進行改動的。

實際上，一款在市場上具有獨特號召力的車型，為企業(yè)帶來的不僅是穩(wěn)定的銷量和利潤，對于提升品牌價值來說也具有重要意義。而那些同質(zhì)化產(chǎn)品，或許在剛上市的時候會吸引眼球，但也如盛開即敗的曇花。