互聯網與報業的競爭關系與發展趨勢

舒濤

摘要：互聯網自誕生之日起，就意味著一個新時代的到來，憑借其方便、快捷、省時、低成本、覆蓋廣、內容豐富等眾多優點，正在逐步取代傳統媒體的地位與功效。在這個競爭過程中，許多報業紛紛開始轉型，嘗試與互聯網相結合的數字化報紙，甚至推出3D打印報紙，依托互聯網技術和平臺，探索互聯網時代報業的生存發展之道。

關鍵詞：互聯網 報業 機遇

由于互聯網的迅猛發展，網絡的信息量和傳播速度也相應提升，導致報紙讀者不斷流失。如何直面競爭尋求發展？報業改革勢在必行。比如，“澎湃新聞”就是上海報業集團改革的第一個成果。根據構想，上海報業集團未來的新媒體戰略將集中于兩種模式：第一種是通過優質原創內容吸引流量，依靠海量用戶來獲取廣告收入。第二種是面對窄眾人群，以高度專業化的內容和精準服務獲得用戶付費收入。針對這種轉變，上海報業旗下媒體轉型的任務就是，如何發揮傳統媒體社會資源豐富、信息流匯聚、公信力強等核心優勢，在紙下線下布局垂直產業，把服務賣給讀者，把讀者變成客戶，最終形成一座挖之不竭的金礦。

在新時代，傳統報業首先要實行數字化的轉型，把電子出版、網絡出版作為擴展終端，增加報紙發行量的重要途徑，才能擁有更為廣泛的讀者。同時，新一代電子報紙不僅是報紙數字化轉型的新產品方向，也豐富與發展了網絡媒體市場。2001年源于德國、美國等國的新一代電子報紙目前已經在很多國家推廣。2006年4月14日，《解放日報》推出了I-Paper——我國第一張電子報紙。

其次，傳統報業要做好數字化管理，建立以互聯網為基礎的綜合信息服務平臺。報業數字化包括兩個方面，一是利用數字技術改造本身傳統的生產方式，包括排版、印刷、發行、管理等各個環節；二是利用數字技術重塑報紙出版業的行業邊界和業務形態，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型。要實現報業真正意義上的數字化，是一個繁瑣而龐大的工程，需要報社通過對自身資源（包括新聞信息資源和讀者受眾資源）的有效積累、整理、利用，建立以互聯網為基礎的綜合信息服務平臺，滿足數據庫用戶對信息資源和受眾注意力資源的需求，通過網民使用綜合信息服務平臺的增值服務以及廣告商付費購買平臺所積聚的網民“注意力”，對綜合信息服務平臺進行經濟補償。

在互聯網環境下，如何實行互聯網與報業的結合呢？首先必須充分利用互聯網，做好報網互動。具體的辦法是推出報紙版終端，做好數字報。從1995年紙質媒體首次“觸網”以來，十多年間中國報業的戰略轉移和模式演變，經歷了開發電子版、自辦網站、報網聯動三個基本階段。從把報紙內容簡單搬到網上供網民瀏覽到報網聯動培育信息發布新平臺，其演進動因是報業面對新時期競爭，必須有選擇地放棄過去，有計劃地適應新形勢，把部分原來投注在無效或低效領域的資源釋放出來，借助新技術重塑報業發展形態。而變革的支撐，是每個紙質媒體通過介入網絡來反擊網絡，培育自己的發布平臺去參與競爭。然而，紙質媒體要真正跟上數字時代發展步伐，就必須適應數字時代的特點，努力實現與新媒體的融合，借助新載體達到“相融”的更高境界。

另外，利用新技術、新環境、新形勢實行與時俱進，也是報業發展創新的關鍵。2010年4月16日，中國首份3D報紙《十堰晚報》誕生。這是一次創新平面媒體的積極探求，將報紙與3D技術完美結合的一種新媒介，首次實現了在平面媒體上目睹3D立體效果，造就了一場領先全球的視覺變革。

盡管中國傳統報業尚沒有發展到西方國家的成熟階段，但是信息技術的迅猛發展以及報業發展的自有規律，已經使得報業的轉型迫在眉睫。

（作者單位：江西省政協光華時報社）