新形勢下縣級廣播媒體如何創新與發展探討

彭江燕

摘 要 縣級廣播媒體是我國傳播媒體的基層單位，是縣級重要的輿論宣傳平臺和文化傳播平臺，廣播媒體在推進當地的經濟發展和提高人民生活文化水平以及輿論監督等方面發揮著非常積極的作用。對于廣播媒體的發展來說，勇于創新是極為重要的。只有不斷創新才能在日新月異地發展中立足。

關鍵詞 廣播媒體；縣級；創新發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0090-01

廣播曾是我國廣播事業中數量最多、規模最大的一種傳播媒體，影響力之大，覆蓋面之廣，可隨著科技、經濟的快速進步，各種新媒體市場占有率的增加，廣播媒體的競爭力越來越多，雖然廣播媒體也在不停的進步和發展，但是依然存在一定不足，只有不斷創新和發展才能夠在市場扎根立足。

1 縣級廣播媒體現狀

1）廣播媒體直接競爭力大。近年來新媒體的迅猛發展已經嚴重威脅到了傳統媒體的生存。縣級廣播曾經是我國廣播事業的輝煌，不僅數量最多、規模最大、覆蓋面最廣，影響面也最寬。但是在改革深入和媒體發展的影響下承受著越來越大的壓力，新媒體帶來的沖擊超越了地域限制，無孔不入的威脅著縣級廣播。

2）電臺職工素質不高。政治素質是作為國家電臺新聞工作者綜合素質的核心，要成為優秀的電臺主持人要有良好的綜合素質，但如今的電臺新鮮主力較少，大都是有一定年紀和資歷的年齡大的職工，這樣的職工雖有經驗，卻學歷較低，專業性也不強。

3）忽視節目創新。創新是節目在競爭環境下生存的重要法寶，無論從形式上還是口味上都應該創新，要拒絕古板守舊，既適合大眾又要做到夠新穎，使得觀眾眼前一亮。然而現狀是節目比較古板，還無法滿足公眾對資訊的需求，讓觀眾為之吸引。

4）廣告與節目矛盾大。廣告收入是維持電臺的一筆重要收入，但在選擇廣告時不能盲目，要有相關性。如果是兒童節目就不能植入洗衣粉、電器等成人的廣告，盲目植入不僅廣告效益不高，對節目本身也有影響。并且不能植入太多廣告，這樣會降低聽眾喜愛程度。

2 縣級廣播媒體的創新

1）廣播媒體理念創新。通過創新廣播運營理念這樣的途徑提升廣播節目的質量，讓廣播事業有更為多元的生存與發展空間從而推動廣播的創新發展。可以讓廣播媒體既滿足聽眾又滿足商家的需求。另外，廣播媒體也需要市場競爭，只有在競爭中才能清楚的意識到自身在市場所處位置，推進廣播媒體更好的發展。

2）內容創新。在社交媒體越來越多，社交方式越來越廣，攝取信息越來越方便的今天，媒體的內容創新非常重要，只有不斷創新才能夠坐穩市場位置，不被市場淘汰。

①本土化。人們關心事物有其關聯性，對自己有關聯的，有興趣的進行關注。因此從距離上來看，內容的重要性同距離成反比的效應，即內容越重要距離越短，內容越不重要距離也就越長。這對縣級廣播媒體來說十分重要，需要縣級廣播媒體充分抓住距離范圍這個優勢。很明顯縣級廣播媒體在資源和品牌上影響力都不可能與省級市級等上級抗衡，所以縣級廣播媒體節目不能僅僅是簡單的學習模仿上級廣播媒體，更應該抓住本縣特色，憑借區域文化的優勢搶占市場現有的空間。

②分眾化。新形勢下，聽眾對節目的內容有了更高的要求和更加個性化、多樣化的需求，分眾市場才是廣播的出路。單一的節目類型已不能適應社會的收聽需求，在廣播節目內容的創新上，既要對市場做好調研，還要對節目定位，從節目的各個方面有針對性地做出節目安排，增添交通、情感、家具、經濟、體育等節目內容。

③微電臺。在信息碎片化時代，人們對于篇幅較長的文字、音頻以及視頻信息產生了抵觸情緒，快速的生活節奏讓人們更樂于接受一些簡短的，和微博一樣的內容。電臺媒體應根據這一現象，節目也應該試著以簡短并且快節奏的方式播出。在短時間內讓聽眾高效的收聽節目，快速找到有價值的內容，提高聽眾喜愛度。

3）傳播形式創新。在社交平臺如此多的大環境下，傳播形式也應該與時俱進，不能僅僅停留在收音機上。手機是傳播信息的重要工具，在智能手機盛行的時代，我們應該充分利用好手機這個傳播工具，讓節目收聽更加方便。

4）主持人風格創新。作為一個主要傳播工具為聲音的媒體，廣播的魅力有且只有來自聲音，所以節目主持人的語言需要有獨特的風格。個性化的風格是一檔節目乃至一個電臺的標志。因此在提高主持人素質的同時要求節目主持人有自己的風格和個性，做有觀點的節目，有深度的廣播，形成獨特的節目風格，這樣才能向聽眾展示自己的個人魅力。使節目在現如今新傳播環境下更具市場競爭力。

3 縣級廣播媒體的日后發展

1）提高電臺職工素質。政治素質是作為國家電臺新聞工作者綜合素質的核心，要成為優秀的電臺主持人要有良好的政治素養，如政治立場、政治品德以及政治水平。提高業務素質，并且在未來的工作崗位上不斷學習，不斷提升業務能力。有責任心和進取心，無論什么類型的工作都需要每一位員工在各自的崗位上恪盡職守，盡職盡責。要為自己制訂高目標并為之奮斗，積極進取，并且學以致用，從而爭取更大更好的發展，以實際行動維護電臺的榮譽。

2）合理安排廣告。適當選擇廣告，根據電臺節目安排廣告播出時間。達到節目與廣告的最高效益優化組合。將廣告合理控制，不讓聽眾反感。

4 結束語

傳統媒體的突破轉型之路，要在改革的道路上隨著媒體格局的瞬息萬變，不斷完善創新才是根本的出路。廣播要想在如今競爭日益激烈的媒體競爭中更好地發展，就必須在發展中創新。不斷更新理念，從節目內容、形式和主持人風格等方面創新節目，把節目做好做大，推動我國廣播事業走向更好的明天。

參考文獻

[1]謝雅玲.媒體發展新格局下縣級廣播發展探究[D].合肥：安徽大學，2014.

[2]李潔瓊.縣級電視臺生存與發展研究[D].長沙：湖南大學，2009.

[3]蒲曉玲.縣級廣播電視媒體的創新與發展[J].西部廣播電視，2013（10）：110.