挖掘?qū)I(yè)優(yōu)勢(shì)，鍛造聲音產(chǎn)品

高巖

【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和資本的介入，各類音頻平臺(tái)日益活躍，音頻市場的競爭格局發(fā)生了巨大變化。受眾接收渠道的轉(zhuǎn)移也使市場對(duì)聲音產(chǎn)品的需求發(fā)生了改變，傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)只有主動(dòng)應(yīng)對(duì)這種改變，才能在競爭中占據(jù)主動(dòng)。本文以中央人民廣播電臺(tái)特別策劃《致我們正在消逝的文化印記》為核心案例，從挖掘聲音元素、運(yùn)用音響思維、音頻生產(chǎn)專業(yè)化、傳播鏈條拓展等方面進(jìn)行剖析，探討傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)如何充分利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，豐富聲音產(chǎn)品類型，鍛造高品質(zhì)的聲音產(chǎn)品，進(jìn)而打造核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】廣播 聲音 產(chǎn)品 音響 思維 傳播鏈條

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣播借助車載移動(dòng)、微信、微博、移動(dòng)客戶端等新終端，傳播路徑得到了豐富和拓展。與其他傳統(tǒng)媒體相比，廣播的接觸率一直保持平穩(wěn)。賽立信最新公布的數(shù)據(jù)顯示， 2014年廣播的接觸率為59.6%，以全國總?cè)丝?3.7億為基數(shù)，全國廣播聽眾規(guī)模達(dá)到6.81億，與2013年相比增長了1.33%。在總體接觸率穩(wěn)中有升的背景下，廣播市場的競爭由傳統(tǒng)廣播頻率間的競爭演化為廣播頻率和移動(dòng)平臺(tái)的同步競爭，且受眾由傳統(tǒng)廣播向客戶端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯。

如果說傳統(tǒng)廣播主要基于時(shí)間推進(jìn)節(jié)目且有明確的地域限制，受眾在接收時(shí)具有較強(qiáng)的隨意性和被動(dòng)性，那么客戶端則主要基于平臺(tái)組織節(jié)目，受眾在選擇時(shí)則具有更強(qiáng)的主動(dòng)性。因此，在受眾從傳統(tǒng)廣播向客戶端轉(zhuǎn)移的過程中，音頻節(jié)目的產(chǎn)品特征也在強(qiáng)化。所謂產(chǎn)品特征強(qiáng)化，既包括對(duì)節(jié)目類型豐富性的需求，也包括對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求。從這個(gè)意義上講，盡管傳統(tǒng)廣播頻率的直播流可以成為客戶端的一種產(chǎn)品類型，且目前部分強(qiáng)勢(shì)頻率在客戶端上有較高的點(diǎn)擊率（如中國之聲直播在某音頻客戶端上每天有4000多萬的點(diǎn)擊量），但無論類型還是質(zhì)量，音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)必然隨著平臺(tái)的轉(zhuǎn)移、收聽方式的改變而面臨變革。目前，這種變革才剛剛開始，盡管客戶端競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈，但是集合平臺(tái)上的海量音頻產(chǎn)品普遍暴露出類型同質(zhì)化、制作水準(zhǔn)低下、具有原創(chuàng)性和版權(quán)價(jià)值的產(chǎn)品稀缺、相當(dāng)一部分高質(zhì)量產(chǎn)品由視頻產(chǎn)品簡單轉(zhuǎn)化而來等一系列問題，音頻市場亟待培育。

正是在這樣的背景下，中央人民廣播電臺(tái)從2015年底開始推出的特別策劃《致我們正在消逝的文化印記》（以下簡稱《印記》），以其高端定位、高水準(zhǔn)制作、全產(chǎn)業(yè)鏈傳播等多方面的突破引發(fā)了廣泛關(guān)注，對(duì)于音頻產(chǎn)品生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型具有較強(qiáng)的樣本價(jià)值。

一、挖掘聲音魅力，凸顯核心競爭力

廣播產(chǎn)品或者音頻產(chǎn)品最核心的要素是聲音。然而過去的十幾年間，伴隨著規(guī)模擴(kuò)張、成本壓力增加和對(duì)速度的不斷追求，傳統(tǒng)廣播在聲音上的投入不斷被弱化，尤其是信息類節(jié)目，主體形式往往是播報(bào)、連線、脫口秀……在傳統(tǒng)廣播的直播形態(tài)中，這些形式最有利于信息的海量和快捷傳播。但是進(jìn)入到移動(dòng)平臺(tái)的“點(diǎn)播”時(shí)代，受眾對(duì)時(shí)效的要求弱化了，對(duì)品質(zhì)的要求提高了，千篇一律的語言類節(jié)目很難滿足受眾的多樣化需求。在更為苛刻的“點(diǎn)播”選擇中，那些低成本的語言類節(jié)目絕大部分禁不住市場的長期考驗(yàn)，而以聲音為核心特征的音頻產(chǎn)品亟待開發(fā)，《印記》就是一次這樣的音頻開發(fā)。

聽覺僅次于視覺，是人類第二大信息接收方式。音頻傳遞信息具有自身的特殊性，它能夠在傳遞主體信息的同時(shí)，以特殊的方式喚起回憶、構(gòu)建畫面、引發(fā)聯(lián)想、激發(fā)情感、觸動(dòng)思考，音頻創(chuàng)作也有其自身的特殊規(guī)律。《印記》立意高遠(yuǎn)，切中經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)變遷帶來的文化流變問題，同時(shí)一個(gè)“致”字又包含著對(duì)文化的敬意和深情，選題本身就滲透著對(duì)格局、品質(zhì)的要求，給音頻創(chuàng)作提供了很大的想象空間。如何將這一主題用廣播特有的形式既生動(dòng)又深刻地展現(xiàn)？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)努力對(duì)聲音進(jìn)行深入挖掘，用專業(yè)化的手法，制作出了有專業(yè)水準(zhǔn)的音頻產(chǎn)品。

《印記》涉及方言、工匠、地名等，內(nèi)容廣泛，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在確定主題時(shí)，不僅考慮了選題的重要性、選題間的邏輯性，更把聲音作為核心要件，以最具聲音特質(zhì)的“方言”作為第一季主打，其他季也盡量選擇有聲音特質(zhì)的主題，如瓦貓、打鐵、斫琴等作品構(gòu)建出四個(gè)聲音層次：第一個(gè)層次是采訪對(duì)象的講述。這一系列作品雖然每集只有6到10分鐘，記者的采訪素材卻通常有幾個(gè)小時(shí)，甚至十幾個(gè)小時(shí)，呈現(xiàn)在作品中的盡量是最有代表性的人物，最有代表性、最有感染力的表述。以《上海的腔調(diào)》一集為例，作品中采用了普通上海市民、工廠里的“推普（普通話）員”、著名滑稽戲演員、滬劇演員、上海方言小說《繁花》的作者、上海音樂脫口秀主創(chuàng)等一系列人物的精彩錄音，借助他們活靈活現(xiàn)、發(fā)自肺腑的表述，呈現(xiàn)了上海方言消逝的狀況及引發(fā)的思考。第二個(gè)層次是典型音響的呈現(xiàn)。《神諞陜西》中陜西方言朗誦的唐詩、《老去的鐵匠》中“小錘點(diǎn)、大錘敲”的打鐵聲、《寂寥的油紙傘》中一把把油紙傘撐開的砰砰聲……作品中那些如點(diǎn)睛之筆的音響令人仿佛身臨其境，又能引發(fā)共鳴和遐想。第三個(gè)層次是輔助音響的烘托。《手暖良材木，心斫千古琴》一集中奧運(yùn)會(huì)開幕式古琴演奏的現(xiàn)場聲、《時(shí)光縫出的優(yōu)雅》一集中《末代皇帝》的電影音樂、《等你回襄陽》一集中電視劇《射雕英雄傳》的錄音剪輯……雖然都是作為背景音響出現(xiàn)的，卻為作品的展開營造了特殊的意境。第四個(gè)層次是旁白的提升。這組報(bào)道從眾多播音員中選擇了最擅長播紀(jì)錄片的播音員，旁白舒緩、深情，成為統(tǒng)領(lǐng)素材的一種再創(chuàng)作，使作品的文化氣質(zhì)和美感得到了進(jìn)一步提升。四個(gè)音響層次的有機(jī)組合使這組作品成為非常考究的聲音作品。

二、運(yùn)用音響思維，構(gòu)建作品的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏

音頻作品的創(chuàng)作不僅在于選擇什么音響，更在于如何運(yùn)用這些音響。與寫文章不同，音頻作品的創(chuàng)作需要一種音響思維，作品的起承轉(zhuǎn)合主要通過音響來架構(gòu)。同時(shí)，音頻作品具有明顯的音樂性，所以它的節(jié)奏感也更鮮明，節(jié)奏變化也更快。《印記》在處理好音響內(nèi)在的邏輯性和表現(xiàn)形式上的節(jié)奏感方面都下了很大的功夫，力圖讓聽眾聽起來既順理成章、層層深入，又跌宕起伏、行云流水。

任何作品的“起勢(shì)”都非常重要。《印記》也非常重視開頭的設(shè)計(jì)，而且這些設(shè)計(jì)基本上是用音響做文章。比如“方言季”每一集都是用方言童謠開頭的，《寂寥的油紙傘》用淅淅瀝瀝的雨聲中石板路上的腳步聲開頭，《手暖良材木，心斫千古琴》用奧運(yùn)會(huì)開幕式古琴演奏開頭……一下子就把受眾帶入到某種情景、情感、意境中。再比如《誰還在唱二人臺(tái)》，開頭從某電視臺(tái)的跨年晚會(huì)現(xiàn)場切入，用聲音構(gòu)建了一個(gè)畫面，引人入勝。

【音響：蒼涼高亢的二人臺(tái)

【壓混

旁白：78歲的辛禮生已經(jīng)很久沒有登臺(tái)了。雖然一開口依然聲震四座，但主持人還是依照流程，只讓老人清唱了兩句，就匆匆把他請(qǐng)下了臺(tái)。

【音響：主持人與老人的客套，請(qǐng)老人下臺(tái)

旁白：這里是北京，一臺(tái)跨年晚會(huì)正在錄制。和裝扮洋氣、閃亮登場的“新民歌歌手”相比，穿著大棉褲，襯衫皺皺巴巴的辛禮生顯得有些格格不入。頭天晚上，他坐了十幾個(gè)小時(shí)的長途車專程從老家河曲趕來，雖然作為“一代歌王”壓軸登場，可包在小布包里的演出服和他最拿手的“四塊瓦”還沒掏出來，他的演出就已經(jīng)結(jié)束了。

【音響：現(xiàn)場喧鬧聲

旁白：辛禮生茫然地坐在那兒，一聲不響。這原本生于寂寞的二人臺(tái)，終究要回到寂寞嗎？

相對(duì)于文字作品，音頻作品對(duì)承接、轉(zhuǎn)折的要求更高，“承”“轉(zhuǎn)”決定著作品的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏，也塑造了作品的風(fēng)格。對(duì)于以音響為主體要素的音頻作品，嫻熟利用音響，虛實(shí)結(jié)合實(shí)現(xiàn)承接、轉(zhuǎn)折是體現(xiàn)音頻創(chuàng)作專業(yè)水準(zhǔn)的一個(gè)重要方面。在“工匠季”中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)策劃了帶老手藝人進(jìn)入現(xiàn)代化工廠體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，每一篇都是通過背景音響轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)的，無需過多語言描述，聽眾一下子就能體會(huì)到從陰暗的瓦貓作坊到喧鬧的旅游街區(qū)、從冷清的鐵匠鋪到現(xiàn)代化的鐵器車間的轉(zhuǎn)換，同時(shí)也會(huì)感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沖突、反差，傳統(tǒng)手藝人的孤獨(dú)、茫然；《作別閘北》中，飛機(jī)呼嘯、炮火轟鳴的聲音，一下就把時(shí)間切到了“一·二八”事變和“八·一三”淞滬抗戰(zhàn)時(shí)期，語言的邏輯線也隨之推進(jìn)到那個(gè)歷史階段；《誰還在唱二人臺(tái)》在表現(xiàn)了歌王辛禮生在晚會(huì)現(xiàn)場的落寞之后，突然切入黃河流水聲、搖櫓聲、辛禮生清唱《天下黃河九十九道彎》、羊倌放羊聲……立即就實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間的雙重轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)入二人臺(tái)在山西河曲的誕生和興盛。這樣的“承”“轉(zhuǎn)”，在《印記》的每一篇作品中都隨處可見，且手段翻新，“轉(zhuǎn)”“承”之間又在控制作品的節(jié)奏。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不僅在寫作文本時(shí)注意結(jié)構(gòu)和節(jié)奏的創(chuàng)意，在錄音合成后還反復(fù)審聽，用聽覺印證構(gòu)思，邊聽邊改，不斷優(yōu)化。

音頻作品最適合用故事化表達(dá)，講道理也是“以事帶理”更能入耳入心。《印記》主題本身具有深刻的思想內(nèi)涵，但創(chuàng)作者并沒有像一般的新聞報(bào)道一樣，請(qǐng)出專家，直接討論我們的文化印記為什么消逝、如何保護(hù)，而是在采訪大量專家的前提下，把“意義”藏在實(shí)錄式講述、故事化表達(dá)里，處處滲透，卻不跳出來直接宣講。《上海的腔調(diào)》結(jié)尾用上海話說“雪雪白”“么赤黑”“碧碧綠”“蠟蠟黃”；《老去的鐵匠》結(jié)尾鐵匠鋪關(guān)門落鎖；《長念瑯琊》結(jié)尾的一曲《賦瑯琊》……以音響為核心的，含蓄、內(nèi)斂的風(fēng)格，產(chǎn)生了觸碰內(nèi)心的意境，不是悲歌挽歌，沒有大聲疾呼，卻也似“行到水窮處，坐看云起時(shí)”的呼喚，不僅有“意義”，也更有了“格”。這種開放式的、不著痕跡、不把話說盡的思想傳遞，引起了聽眾的強(qiáng)烈共鳴。每天都有很多聽眾在微博、微信平臺(tái)上留言，有感嘆、有思考、有建議，內(nèi)容豐富、生動(dòng)而有品質(zhì)。

三、統(tǒng)籌人力資源，鍛造原創(chuàng)精品

近些年，傳統(tǒng)廣播在發(fā)展過程中，為了豐富節(jié)目樣態(tài)，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，推出了很多個(gè)性化的產(chǎn)品，大部分也是個(gè)人化的，即由創(chuàng)作者個(gè)人完成制作、播出的產(chǎn)品。在客戶端的蓬勃發(fā)展中，基于互聯(lián)網(wǎng)的基本理念，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）也成為很多客戶端選擇的方向，但與此同時(shí)，市場也更加重視專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）和職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）的價(jià)值。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)來說，三者不可偏廢，而專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容更是我們?cè)陂L期發(fā)展過程中積累沉淀下來的、值得挖掘和珍惜的能力。

《印記》播出后，不少廣播業(yè)內(nèi)同行在充分肯定的同時(shí)，感嘆這樣的作品就應(yīng)該國家電臺(tái)創(chuàng)作，也只能由國家電臺(tái)創(chuàng)作。春節(jié)期間，多家地方電臺(tái)與中央電臺(tái)聯(lián)系重播這組作品。一些音頻客戶端也開辟了專區(qū)進(jìn)行推介。這背后反映出的正是對(duì)獨(dú)家原創(chuàng)的專業(yè)音頻作品的價(jià)值認(rèn)可。

《印記》的制作過程不是個(gè)人化的、小作坊式的，而是一條完整的流水線。策劃、記者、編輯、審稿、播音、制作合成、新媒體呈現(xiàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有不同的人、不同的力量加入。策劃負(fù)責(zé)節(jié)目定位、選題方向、形式創(chuàng)意；記者負(fù)責(zé)挖掘采訪素材、激發(fā)采訪對(duì)象的表達(dá)、錄制典型音響、寫作初稿；編輯、審稿人負(fù)責(zé)從結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、文字方面對(duì)稿件進(jìn)行編輯加工；播音員負(fù)責(zé)對(duì)作品文字部分進(jìn)行聲音呈現(xiàn)；錄音師負(fù)責(zé)背景音響和背景音樂的補(bǔ)充、錄音的合成以及音響的再創(chuàng)作。這支隊(duì)伍不是固定的，而是從中央電臺(tái)大生產(chǎn)線上根據(jù)個(gè)人能力和特長甚至潛質(zhì)抽調(diào)出來的，組織在一起，形成了一支專業(yè)水準(zhǔn)相當(dāng)高的隊(duì)伍。同時(shí)，他們當(dāng)中不少人長期在一個(gè)崗位上從事重復(fù)的、碎片化的工作，這樣一種項(xiàng)目式的精品節(jié)目生產(chǎn)方式，也激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情，甚至有人在制作過程中淚流滿面。

廣播電臺(tái)是音頻專業(yè)機(jī)構(gòu)，但以往生產(chǎn)的產(chǎn)品未必都是專業(yè)產(chǎn)品、職業(yè)產(chǎn)品，甚至未必是產(chǎn)品。要提升自身的市場競爭力，首先要通過改革和完善組織架構(gòu)，統(tǒng)籌各種資源，提升音頻產(chǎn)品的專業(yè)生產(chǎn)能力。

四、創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播鏈條

音頻作品轉(zhuǎn)化為音頻產(chǎn)品，傳播平臺(tái)、傳播方式、傳播進(jìn)程都是需要考慮的因素。傳統(tǒng)廣播傳播鏈條短，影響周期短。新媒體提供的平臺(tái)和手段，為音頻傳播鏈條拓展提供了更多的可能，這一點(diǎn)已經(jīng)成為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在整個(gè)生產(chǎn)流程中必須投入精力和智慧去設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。

近年來，在英劇、美劇中已經(jīng)相當(dāng)成熟的“季播”方式開始被引入廣播，2015年在美國刷爆朋友圈、接連登上各大媒體頭條的廣播劇《Seiral》也是采用的“季播”形式。這種模式更能引發(fā)期待，形成波浪式的關(guān)注，也為不斷互動(dòng)宣傳、調(diào)整創(chuàng)作方向騰挪出空間，從而放大了作品的影響力。《印記》涉及到方言、工匠、地名、戲曲等多個(gè)主題，“季播”方式可以使各主題之間形成區(qū)隔，便于集中關(guān)注，保持新鮮感。同時(shí)在總體風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，季播方式也可以使各主題在創(chuàng)意上保持一定的靈活性。比如“方言季”用童謠開頭、用一個(gè)字形容方言結(jié)尾；“工匠季”利用手工作坊與現(xiàn)代化工廠的切換形成對(duì)比和沖突；“地名季”用一個(gè)核心采訪對(duì)象導(dǎo)游式的講解，貫穿時(shí)空……每季之間的間隔，也為下一季留出了觀察市場和改進(jìn)作品的時(shí)間，《印記》正是在這樣不斷總結(jié)、反思、改進(jìn)的過程中推進(jìn)的。9季有節(jié)奏地推出，經(jīng)緯分明，形成了結(jié)構(gòu)清晰完整的作品集。

各“季”之間留出的時(shí)間也為新媒體預(yù)熱和互動(dòng)留出了空間。新媒體編輯從策劃階段就開始介入，在拿出音頻作品策劃案的同時(shí)，專門做出了新媒體策劃方案。“方言季”預(yù)熱向用戶征集“用方言播報(bào)摘”“方言四六級(jí)考試”“方言表情包”，吸引受眾參與；“工匠季”預(yù)熱用“秒拍視頻”“經(jīng)典音樂”吸引受眾關(guān)注；“地名季”預(yù)熱用街采對(duì)話照片制造幽默效果引發(fā)受眾思考……《印記》在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中播出的同時(shí)，微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)同步推出，在突出音頻的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)了圖片、視頻、沙畫等多種手段，通過對(duì)作品的二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了意想不到的二次傳播效果。很多非傳統(tǒng)廣播受眾通過新媒體關(guān)注了《印記》報(bào)道，也加深了對(duì)音頻作品的認(rèn)知。

為了進(jìn)一步延長傳播鏈條，“春運(yùn)”報(bào)道期間，中國之聲還嘗試將《印記》按每集主題做成明信片，主題圖片下方附有音頻二維碼，掃碼即可聽當(dāng)期節(jié)目音頻，也可關(guān)注中國之聲微博、微信，收聽《印記》全部節(jié)目音頻。這套音頻明信片在7個(gè)城市18場直播的現(xiàn)場向回家途中的旅客贈(zèng)送，當(dāng)場填寫、當(dāng)場郵寄，供不應(yīng)求，成為另一道文化風(fēng)景。

最新數(shù)據(jù)顯示，2014年，25～44歲聽眾在廣播聽眾中占比超過了60%，且較2013年增長了8.2個(gè)百分點(diǎn)。隨著音頻客戶端的發(fā)展，音頻市場越來越煥發(fā)出年輕的氣息。滿足這類“中堅(jiān)”群體的聽覺需求，像《印記》這樣的作品還太少。“解放雙手雙眼，讓聽音頻成為一種時(shí)尚”，音頻市場除了“量”的增長，更需要“質(zhì)”的培育。重構(gòu)聲音形象，讓音頻作品特征更清晰、品種更豐富、審美價(jià)值和思想價(jià)值更高，音頻專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)工作者任重而道遠(yuǎn)。

（本文編輯：寧黎黎）