加強新聞報道方式的運作提升廣播時政新聞綜合節目的活力和影響力

吳悅峰

【摘要】廣播時政新聞綜合節目要提升社會影響力、引領社會輿論，就要加強策劃、加強運作，做到對重要新聞、重大主題報道、熱點新聞、突發性事件第一時間反映，并迅速開展深度追蹤、策劃新聞行動。這樣不僅可以帶動新聞流快速流動，為廣播時政新聞綜合節目注入活水，也會使得傳統單向、靜態的節目實現動態傳播，增強權威性和影響力。

【關鍵詞】 新聞報道方式運作 新聞流 廣播時政新聞綜合節目

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

新聞運作，指媒體打造新聞生產的中央廚房，強化策劃、強化新聞指揮的“大廚”作用，重塑新聞生產流程，做到重要新聞、重大主題報道、熱點新聞、突發性事件第一時間反映，使得新聞報道既有即時的動態，又有深度的追蹤，并策劃新聞行動，使得相關主題宣傳的影響力進一步擴大。

一、新聞報道也需策劃、運作和營銷

廣播時政新聞綜合節目是新近發生或正在發生的重要新聞的總匯，以時政新聞為主，也有經濟新聞、社會新聞等，盡可能準確、全面、充分地反映定位區域內客觀實際的發展變化。這類節目在全國各級電臺中普遍存在，一般就是指早新聞、晚聯播，大多都有著多年的歷史。在內容方面，集全天新聞之大成，同時肩負著黨委政府新聞宣傳的重要職責。在生產流程上，記者采制報道、編輯加工、主持人播報，可以說是集整個新聞中心之力的新聞節目。

在信息實時傳播、新聞終端多元化的今天，廣播時政新聞綜合節目因其傳統面貌不可避免地受到沖擊。當互聯網、手機客戶端即時推送正在發生的新聞，當廣播早高峰、晚高峰節目正在連線最新的交通信息、播報最新新聞的時候，廣播時政新聞綜合節目還無法對最新的新聞作即時的反映。因為現實的需求，這類節目還將長期存在，其承擔的新聞宣傳職責也要求它們更好地改進自身，從而提升新聞輿論引導能力。

浙江廣播電視集團浙江之聲有兩檔廣播時政新聞綜合節目，分別是《浙廣早新聞》和《浙江新聞聯播》，從這幾年的實踐看，節目之所以能在聽眾中保持一定的影響力，并多次獲得全國和浙江的廣播新聞編排獎，新聞運作起著舉足輕重的作用。

浙江之聲在近幾年的新聞改革中總結出“改變觀念理念，提升新聞運作”的思想，認識層面發生三個變化：新聞不僅僅是宣傳，也關注人的生存狀態和生存需求；群眾是真正的英雄，讓聽眾成為新聞的生產者和傳播者；新聞報道內容不僅僅是稿件，也是產品，是人的精神需求所需要的產品，報道方式需要策劃、運作，也需要推廣、營銷。

2014年初，浙江之聲在浙江廣電集團新聞工作會議上明確提出了新聞運作的廣播新聞傳播理念，要改進新聞宣傳的運作機制，強化新聞宣傳指揮系統，使新聞宣傳從稿件時代邁向新聞運作時代。

浙江之聲在全天節目的新聞運作過程中形成了新聞流，對《浙廣早新聞》和《浙江新聞聯播》兩檔新聞節目產生了重要的影響。本文試以這兩檔節目這幾年的變化，來說明新聞運作對節目變革的作用。

二、新聞運作帶動新聞流快速流動，為廣播時政新聞綜合節目注入活水

1.注重當下發生的新聞，提高新聞時效，實現動態傳播

按照過去傳統的做法，廣播時政新聞綜合節目習慣于播報已經制作好的新聞稿件，外面世界正在發生什么，在節目內容中沒有反映。這也造成了節目是封閉的、靜態的，不太符合時下聽眾的需求。

改變之道是讓節目形態從封閉走向開放，做到節目在推進過程中有正在發生的新聞現場的報道，有即時的新聞。遇到重要新聞或者重大突發性事件，在早新聞或聯播中即時插播，使現場連線成為常態。遇到臺風、暴雨、霧霾天氣，主播在直播室打開各類權威部門的網站，如水利廳的水情雨情實時數據網頁、臺風路徑網頁，環保廳的空氣質量實時數據網頁，氣象臺的氣象實時網頁等，把最新最快的數據播報出去。這樣的改變和全天的新聞流密不可分，當新聞動起來、當不斷的動態插播成為全天節目的一部分時，那么早新聞和晚聯播也不可避免地匯入了這股洪流，成為新聞流經過的一段，節目也因此鮮活起來。

隨著新聞運作機制的建立，隨著全天節目新聞流的形成，廣播時政新聞綜合節目從節目理念到日常內容編排，都在發生變革。2015年《浙江新聞聯播》改版，突出“今日”概念，常設欄目有“今日頭條”“今日關注”“今日要聞”“今日快評”等。以前，每天的新聞編前會基本確定了當天聯播的頭條，強調“今日”概念后，編前會確定的頭條頻繁被打破。例如：2015年5月10日下午五點多，最新消息發布：“央行決定，明天起下調金融機構人民幣存、貸款基準利率，一年期存款基準利率下調到2.25%。”當時正是股市大熱并引發全社會關注的時刻，聯播緊急修改頭條，連線了葉檀、李大霄等多位經濟專家，請他們談央行政策對宏觀經濟、股市、樓市等方方面面的影響。

而《浙廣早新聞》在內容選擇上，更加突出昨夜今晨的概念，國際新聞包括歐美股市、人民幣匯率、國際金價等，都是最新的消息，重要新聞、重大突發性事件，更是要有當天早晨的最新情況。在節目形態上，改變相對靜態的節目格局，通過廣播特有的記者現場連線、現場直播等多種手段，強調突發事件、熱點事件及時報道，努力提升報道的時效，使正在進行中的新聞逐步多起來。一是增加正在進行中的新聞事件報道；二是增加進展性的新聞事件報道；三是增加現場連線報道，包括現場實時連線和服務信息連線。現在已有氣象連線、航班信息連線、杭州市區乃至全省高速的交通信息連線等，增加了實用資訊，又使整檔節目產生動態感。

2.在新聞流中，廣播時政新聞綜合節目要發揮其特長，將碎片化信息整合，回歸新聞的深度

全天流動的新聞信息，一大缺陷就是碎片化。廣播時政新聞綜合節目在新聞流中的一大作用就是即時整合信息，使新聞回歸深度。例如：2016年2月16日，浙江金華浦江3名孩子失聯，各路救援力量集結，展開大搜救。2月19日中午，孩子被找到。當天的《浙江新聞聯播》在“今日頭條”欄目播出了從中午到節目播出時的最新動態消息：《經過70多小時不間斷搜尋，金華浦江3名失聯小孩今天上午被救援人員找到，精神狀態良好》《連線：浙醫一院專家初步會診，3名小孩都有凍傷，其中1人已轉往杭州救治》《連線：可能出現器官衰竭的陳瀚林，剛剛被送到浙醫一院，主治醫生表示，他沒有脫離生命危險》，還在隨后的“今日關注”欄目做了深度報道《在這70多個小時里，全省甚至是全國的救援力量都在不間斷地展開搜尋，正是他們的不放棄，才換來了奇跡》，這樣的組合編排，使得節目既有動態又有深度，為聽眾提供的信息服務是比較全面的。

從實踐來看，要整合碎片信息，回歸新聞深度，可以用的手段很多，組合編排、連續報道、配發評論……它們和動態的新聞流一起，使得節目成為一個“為有源頭活水來”的水潭，流動和深度兼具，節目也因此豐富而好聽。

三、強化新聞運作和策劃，增強廣播時政新聞綜合節目的社會影響力

選擇什么樣的新聞來運作？無疑，強調關注度、強調關聯度、強調服務性、強調民生化是必然選擇。目前，浙江之聲全天新聞運作的重點乃至早新聞和聯播的頭條，確定選題的依據就是這條新聞是不是事關經濟社會發展全局，是不是事關大眾利益，是不是社會關注的熱點。2013年夏天的極端高溫天氣、冬天的霧霾天氣，2015年上半年的股市等，都成為新聞運作的重點。

1.強化新聞運作，使得重要新聞、重大突發事件的報道權威而有影響力

強化新聞運作，每逢重要新聞、重大突發事件，新聞指揮的排兵布局關系到新聞報道的內容是否權威。例如臺風報道，在影響最嚴重的幾天里，每天的早新聞和聯播都會連通浙江之聲駐省防汛指揮部直播室，請相關領導權威發布最新信息，多路記者被派到受臺風影響最嚴重的地方發現場報道，或者直接連線當地的政府領導。

強化新聞運作，更是要打好組合拳，這樣節目中的內容呈現是豐富的，也是有思想的，更是能有效引導社會輿論的。2013年夏天，極端高溫天氣成為社會最為關注的民生熱點。浙江之聲多路記者分赴全省各地，深入“走轉改”，報道大家最關心的問題，如災情有多嚴重，百姓的生產和生活受到怎樣的影響，政府部門有怎樣的應對措施等。同時。策劃推出“一杯水”新聞行動，呼吁城市沿街單位開放免費供水點，為環衛工人及戶外高溫勞動者免費提供飲用水和短暫的休息場所。在8月9日的早新聞中，從頭條《省氣象臺發布史上首個高溫紅色預警；昨天浙江48個縣（市、區）最高溫度在40度以上，杭州41.2度》開始，一組十多條報道，既有全省旱情以及各地投入抗旱的消息，也有記者探訪杭州西湖龍井茶園、住鐵皮房的外來民工、斷水一個多月的村鎮等，多個現場報道反映高溫下浙江人的生存狀態，更有《紹興免費開放市政府會議中心、防空洞和所有體育館，邀請困難群眾納涼過夜》這樣的現場報道，并配發編后話《關愛弱勢群體，讓老百姓安全度過高溫天氣》。新聞行動“一杯水”的消息以及中央電視臺評論員楊禹對此的評論，弘揚了正能量、體現了編輯部思想。這套新聞節目獲得中國新聞獎廣播新聞節目編排三等獎。更重要的是，那段時間的高溫報道以及相關的新聞行動取得了不小的社會影響力，一個月下來，全省有300多家愛心單位3000多個網點加入“一杯水”公益聯盟。楊禹說：“酷熱終將退去，相信浙江人的這一杯水能繼續走過每一個春夏秋冬。”著名作家麥家在自己的微博上這樣寫道：“媒體呼吁沿街單位把環衛工人請入門小歇送茶，全城為之動容。”

2.強化新聞運作，使得主題報道的宣傳具有重拳出擊的效果

從多年的主題宣傳實踐來看，單向靜態的宣傳讓聽眾產生了審美疲勞，感覺距離遙遠，因而達不到好的宣傳效果。在主題宣傳中引入新聞運作，強化策劃，從而賦予主題宣傳時代活力，已經成為不少媒體的現實行動。例如浙江之聲結合“萬朵鮮花送雷鋒”大型公益活動展開的“最美浙江人”主題宣傳，因其互動、動態，而達到了接地氣、有感染力的宣傳效果。活動面向社會、通過聽眾互動推薦征集百姓身邊的“活雷鋒”，每年征集的人數達到2000多人，征集過程中發生的感人故事每天在特別節目中播出，其中特別動人的典型在早新聞和聯播中播出。每年的活動都會邀請全國道德模范、浙江驕傲獲得者等和廣電主持人、記者一起為“活雷鋒”送上鮮花和證書，中共浙江省委宣傳部的領導也每年出席送花儀式。目前這項活動已經擴展到全國十多個省（區、市），社會影響力越來越大。

此外，春運報道中的“溫暖順風車”，五水共治報道中的“治水行動再出發”、抗戰勝利七十周年報道中的“英烈回家”等專題，都是強化新聞運作后，把主題報道和公益活動、新聞行動相結合，從而改變了原先呆板、靜態、單向傳播的面貌，在社會上產生了一定的影響力。

綜上所述，廣播時政新聞綜合節目要提升社會影響力，引領社會輿論，就要加強策劃，加強運作。因為新聞不僅是為受眾提供有效信息，而且還要做到使受眾愛聽、愛看、愛參與。在多媒體傳播時代，傳統媒體的新聞已經從單篇報道走向連續和跟蹤報道，從單一報道走向服務性、全方位報道，從熱點事件報道走向新聞策劃。

（作者單位：浙江廣播電視集團浙江之聲）

（本文編輯：寧黎黎）