面對中央期許，傳統媒體怎么辦

喬新生

習近平總書記調研三家中央新聞單位，同時視察了三家單位主辦的新媒體，并且通過新媒體平臺向全國人民送祝福，讓人真切地感受到黨中央對新興媒體的高度重視，也給傳統媒體傳遞出了強烈的信號。

自從中央全面深化改革領導小組提出全面融合戰略以來，不少傳統媒體革故鼎新，通過發展新興媒體，牢牢把握中國社會輿論的大方向。但是，在傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中，也出現了一些問題。

面對中央的期許和人民的期待，傳統媒體該怎么辦？筆者認為，傳統媒體應該扮演新聞供應商的角色，一心一意地埋頭從事采訪報道，并且建立“中央廚房”，將采訪報道的信息分發給不同的傳播平臺。這樣做一方面可以充分利用傳統媒體的采訪報道優勢，提供權威的信息和值得信賴的新聞作品；另一方面也可以充分利用自己的規模優勢，在與新興媒體競爭的過程中，擴大自己的市場占有份額，牢牢地把握輿論引導的主動權。

現在許多傳統媒體伸出五個手指頭，胡子眉毛一把抓，這是一種非常危險的經營模式。傳統媒體應當意識到自己的優勢所在，應當充分發揮自己的特長，在激烈的市場競爭中保持優勢地位。現在，包括《人民日報》《光明日報》等在內的一些傳統媒體，正在積極地利用自己的采訪報道優勢，打造屬于自己的互聯網絡信息傳播高地。這是未來中國傳統媒體發展的大方向，也是中國未來新聞媒體走向世界的基礎和前提。當越來越多的傳統媒體提供獨家報道和深度分析的時候，當越來越多的傳統媒體提供權威信息和系統產品的時候，傳統媒體就會站穩腳跟，在互聯網時代找到新的經濟增長點。

（摘自《中國新聞出版廣電報》2016年2月26日）