面對(duì)中央期許，傳統(tǒng)媒體怎么辦

喬新生

習(xí)近平總書記調(diào)研三家中央新聞單位，同時(shí)視察了三家單位主辦的新媒體，并且通過新媒體平臺(tái)向全國(guó)人民送祝福，讓人真切地感受到黨中央對(duì)新興媒體的高度重視，也給傳統(tǒng)媒體傳遞出了強(qiáng)烈的信號(hào)。

自從中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組提出全面融合戰(zhàn)略以來，不少傳統(tǒng)媒體革故鼎新，通過發(fā)展新興媒體，牢牢把握中國(guó)社會(huì)輿論的大方向。但是，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了一些問題。

面對(duì)中央的期許和人民的期待，傳統(tǒng)媒體該怎么辦？筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該扮演新聞供應(yīng)商的角色，一心一意地埋頭從事采訪報(bào)道，并且建立“中央廚房”，將采訪報(bào)道的信息分發(fā)給不同的傳播平臺(tái)。這樣做一方面可以充分利用傳統(tǒng)媒體的采訪報(bào)道優(yōu)勢(shì)，提供權(quán)威的信息和值得信賴的新聞作品；另一方面也可以充分利用自己的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)的過程中，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有份額，牢牢地把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

現(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體伸出五個(gè)手指頭，胡子眉毛一把抓，這是一種非常危險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)意識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)所在，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。現(xiàn)在，包括《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等在內(nèi)的一些傳統(tǒng)媒體，正在積極地利用自己的采訪報(bào)道優(yōu)勢(shì)，打造屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息傳播高地。這是未來中國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大方向，也是中國(guó)未來新聞媒體走向世界的基礎(chǔ)和前提。當(dāng)越來越多的傳統(tǒng)媒體提供獨(dú)家報(bào)道和深度分析的時(shí)候，當(dāng)越來越多的傳統(tǒng)媒體提供權(quán)威信息和系統(tǒng)產(chǎn)品的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體就會(huì)站穩(wěn)腳跟，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（摘自《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》2016年2月26日）