大數(shù)據(jù)下媒體環(huán)境變革

梁麗哲

摘要 大數(shù)據(jù)深深影響了各行各業(yè)，傳統(tǒng)媒體的影響力下降，紙媒遭遇寒冬，廣播電視也受到史無(wú)前例的沖擊，在這樣的背景下，數(shù)據(jù)新聞帶來(lái)的全新的模式以及全新體驗(yàn)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也是一把雙刃劍，數(shù)據(jù)新聞下媒介環(huán)境變革面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；媒體環(huán)境；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

2012年被稱為“數(shù)據(jù)元年”，海量數(shù)據(jù)由此伴生的數(shù)據(jù)技術(shù)，深深影響了各行各業(yè)的進(jìn)程。北京大學(xué)新傳學(xué)院副教授胡泳指出“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，改造社會(huì)的主導(dǎo)力量不再是資源、生產(chǎn)資料和科層化組織，而是信息的生產(chǎn)和傳播及其塑造的組織形態(tài)。”大數(shù)據(jù)的到來(lái)，催生了新聞媒介的革命，產(chǎn)生了數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞也稱做數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，這是一種由大數(shù)據(jù)技術(shù)所催生的全新的報(bào)道方式。通過(guò)對(duì)海量的數(shù)據(jù)的收集，處理和分析最后將這些信息以可視化方式呈獻(xiàn)給用戶。

1 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體影響力下降

習(xí)近平總書(shū)記訪美時(shí)，騰訊公司老總馬化騰說(shuō)：“有人評(píng)論世界上最遙遠(yuǎn)的距離，就是你坐在我身邊，我卻在看手機(jī)……以后最好用腦電波社交媒體，省眼睛，這被解釋為視傳統(tǒng)媒體為無(wú)物。”傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式已經(jīng)走進(jìn)了死胡同。青年記者》前不久對(duì)1368名都市報(bào)采編人員進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，“現(xiàn)在媒體很好，沒(méi)有計(jì)劃離開(kāi)”的僅占15.3%，而希望跳槽從甚至已經(jīng)做好離開(kāi)媒體行業(yè)打算的的占比高達(dá)70.17%。什么力量在摧毀既有的傳媒帝國(guó)，接下來(lái)我們將具體分析大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體紙媒以及電視媒體的影響。

1.1 紙媒遭遇寒冬

如今在火車(chē)、地鐵上，公交車(chē)上，到處都可使用見(jiàn)手機(jī)上網(wǎng)觀看新聞的人，而鮮見(jiàn)看報(bào)紙、雜志的乘客。《新聞晚報(bào)》，《好運(yùn)Money》、《錢(qián)經(jīng)》等報(bào)紙先后停刊，紙媒遭遇了前所未有的沖擊。

1.2 廣播電視受到史無(wú)前例的沖擊

大數(shù)據(jù)背景下的新型媒體對(duì)廣播電視的沖擊也是史無(wú)前例的，尤其是對(duì)于許多年輕受眾來(lái)說(shuō)，廣播電視的吸引力越來(lái)越小，傳統(tǒng)收聽(tīng)、收視份額正遭受著分化。而收聽(tīng)、收視份額的分化直接造成收視率的降低，進(jìn)而影響廣告效益。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué) 院發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》顯示：2014年網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模超過(guò)1500億元，首次高于電視廣告。

2 數(shù)據(jù)新聞帶來(lái)的全新模式

2.1 數(shù)據(jù)新聞的全新模式

2.1.1 數(shù)據(jù)成為新聞主角

2000年，數(shù)字化的貯存信息只占全球數(shù)量的四分之一，而到2007年，只有7%的信息存儲(chǔ)是以報(bào)紙、書(shū)籍等傳統(tǒng)的媒介形式，其余全部是數(shù)字信。如今智能手機(jī)成為人們生活中不可缺少的重要組成部分，種類繁多的app全面覆蓋了人們衣食住行的方方面，央視抓住這個(gè)契機(jī)，結(jié)合百度公司的LBS定位大數(shù)據(jù)制作出了讓人耳目一新的“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”特別節(jié)目。由此讓春運(yùn)的報(bào)道從以前的平面、蒼白一點(diǎn)點(diǎn)豐腴起來(lái)，立體起來(lái)，并且跳出了“局部”為視角的困局，第一次全面、宏觀的呈現(xiàn)出春運(yùn)的全貌。

2.1.2 挖掘新話題

運(yùn)用大數(shù)據(jù)下"據(jù)說(shuō)春節(jié)"這一老問(wèn)題，也由里到外翻了新，通過(guò)與百度合作，以全新視角為用戶解讀了年貨、春運(yùn)等備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱詞。從數(shù)據(jù)中得到的信息，也給春節(jié)増?zhí)砹嗽S多新的內(nèi)容。比如“給丈母娘送什么禮物”、“回娘家”、“恐婚族”這些蘊(yùn)涵于大話題中的小話題，捜索頻率高居榜首。這樣的結(jié)果很多人大都沒(méi)有想到，同時(shí)這樣的信息在往年的春節(jié)道中也不會(huì)出現(xiàn)。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，新聞能夠從大量數(shù)據(jù)中捕捉新的話題，使春節(jié)并不局限于某個(gè)人，而是擴(kuò)展到全國(guó)人民，也使關(guān)于春節(jié)的新聞報(bào)道的內(nèi)容得以深化。

2.1.3 推行個(gè)性化定制

大數(shù)據(jù)時(shí)代人們上網(wǎng)都會(huì)留下“足跡”，這些信息都會(huì)轉(zhuǎn)化成數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，如果很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)跟蹤用瀏覽的軌跡，很容易分析出用戶的喜好，從而精確推送其符合口味的信息，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)尾營(yíng)銷”如淘寶、亞馬遜，跳出的“猜你喜歡”就是根據(jù)用戶曾經(jīng)搜索過(guò)的東西進(jìn)行推送。

2.2 數(shù)據(jù)新聞的全新體驗(yàn)

2.2.1 改變了傳統(tǒng)的新聞表達(dá)形式——進(jìn)入讀圖時(shí)代

在這個(gè)時(shí)尚、輕閱讀的年代，人們對(duì)大段文字己不感興趣，人民更傾向于花更短的時(shí)間，用更輕松的方式獲取信息。數(shù)據(jù)新聞就改變了以往以文字文中心的敘述方式，呈現(xiàn)出全新的特征，其采用視圖結(jié)合的趨勢(shì)分析與解讀，更加精確的講述新聞信息，便于受眾的理解和記憶。生態(tài)鮮活的動(dòng)態(tài)圖表，歸納好的信息直觀的展示給用戶，一改以往干干巴巴、不會(huì)動(dòng)的數(shù)據(jù)圖表，他們好像被賦予了生命，用動(dòng)態(tài)的圖表給大家講故事。不再將信息硬塞給用戶，而是注重用戶的互動(dòng)，用戶通過(guò)點(diǎn)擊圖表上的某些按鈕就可以親身參與其中，獲得自己需要或者感興趣的東西。

2.2.2 加強(qiáng)了新聞的傳播與交互

傳統(tǒng)新聞傳播是一種線性呈現(xiàn)，信息流動(dòng)的態(tài)勢(shì)是單向的，新聞生產(chǎn)過(guò)程基本是封閉的，受眾不能參與。而大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞生產(chǎn)不光是新聞人能夠參與，隨著自媒體的興起，受眾也可以作為新聞人發(fā)布消息，甚至比主流媒體的時(shí)效性更強(qiáng)。新聞生產(chǎn)不再是單一封閉的過(guò)程了，而是與受眾有著良好互動(dòng)的過(guò)程。

3 數(shù)據(jù)新聞下媒介環(huán)境變革面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

數(shù)據(jù)新聞媒體下，媒介環(huán)境變革面臨的諸多問(wèn)題，我們主要介紹以下幾個(gè)方面：

3.1 面臨的問(wèn)題

3.1.1 數(shù)據(jù)難以提純。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)量呈爆炸式增長(zhǎng)， 到2020年全世界產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量將超過(guò)40 ZB （1ZB=2'70 Byte），在如此巨大的數(shù)據(jù)資源中進(jìn)行數(shù)據(jù)提純，變得非常困難。

3.1.2 數(shù)據(jù)存在欺騙性。

數(shù)據(jù)是新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)，其中魚(yú)龍混雜，良莠不齊，如果對(duì)信息的查證與篩選沒(méi)有認(rèn)真的對(duì)待，那么數(shù)據(jù)很可能就存在欺騙性。首先，收集的數(shù)據(jù)是否可行，能不能作為新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，很多情況下數(shù)據(jù)會(huì)被刻意的編造或偽造，如我們現(xiàn)在看電影、進(jìn)餐廳，或者淘寶上買(mǎi)東西會(huì)看評(píng)論，但漫天的評(píng)論正有多少真實(shí)可信？第二，數(shù)據(jù)失真，主要表現(xiàn)在，作為數(shù)據(jù)新聞的主要來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)，其資料主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，而不是全體大眾。舍恩伯格的《大數(shù)據(jù)》中提到的“樣本”=“所有”但事實(shí)上是嗎，人民能夠所有的數(shù)據(jù)嗎，我想未必。更重要的但同樣被忽略的，在非網(wǎng)民與網(wǎng)民之間存在著顯著的差別，年齡，受教育程度，城鄉(xiāng)差異等諸多因素均會(huì)對(duì)是否介入物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生影響。我國(guó)的網(wǎng)民主要年齡集中在10-39歲，網(wǎng)民中城鎮(zhèn)化、青年化的趨向，這樣的結(jié)構(gòu)，這樣得來(lái)的數(shù)據(jù)能代表全體性嗎，顯然不能。

3.1.3 缺乏人文關(guān)懷

數(shù)據(jù)時(shí)代，一切以數(shù)據(jù)為主，眼中只有數(shù)據(jù)。但是新聞行業(yè)是一個(gè)需要人文關(guān)懷的職業(yè)，除了客觀地報(bào)道新聞，還需要對(duì)社會(huì)擔(dān)負(fù)一定的責(zé)任，對(duì)社會(huì)狀況進(jìn)行關(guān)注，對(duì)弱勢(shì)群體給予關(guān)懷，傳播社會(huì)主流價(jià)值觀，維護(hù)既有的社會(huì)秩序。

3.1.4 數(shù)據(jù)的公開(kāi)性問(wèn)題。

我國(guó)，數(shù)據(jù)的獲取還是有一定的難度，因?yàn)橛行?shù)據(jù)無(wú)法完全公開(kāi)，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和挖掘的技術(shù)達(dá)不到，大數(shù)據(jù)公司壟斷數(shù)據(jù)等等。

3.2 措施

3.2.1 公開(kāi)、開(kāi)放數(shù)據(jù)

從某種意義上來(lái)說(shuō)，政府是最大的信息釆集者，持有的數(shù)據(jù)與信息則是媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的重要資源。信息時(shí)代，政府必須向公眾公開(kāi)數(shù)據(jù)資源。信息時(shí)代，政府必須向公眾公開(kāi)數(shù)據(jù)資源。2010年英國(guó)正式發(fā)布政府?dāng)?shù)據(jù)網(wǎng)站Data.gov.uk， 這些政府?dāng)?shù)據(jù)的公幵，促進(jìn)了公眾對(duì)政府?dāng)?shù)據(jù)的再利用，數(shù)據(jù)幵放不僅可以讓公眾受益，而且可以讓政府更加高效、民主. 中國(guó)政府在2007年就發(fā)布了《政府信息公開(kāi)條例》，許多部門(mén)陸續(xù)公開(kāi)相關(guān)數(shù)據(jù)，如國(guó)家數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)局、北京市政府?dāng)?shù)據(jù)資源網(wǎng)等起到了非常好的示范作用。但是，我國(guó)做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，建立開(kāi)放型政府，邁向信息公開(kāi)時(shí)代，任重道遠(yuǎn)。

3.2.2 警惕“數(shù)據(jù)中心主義”

數(shù)據(jù)新聞固然為我們提供了一種理解的新聞事件的新方式，但我們也應(yīng)該對(duì)任何一種無(wú)限吹捧數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的“數(shù)據(jù)中心主義”保持警惕。無(wú)論未來(lái)什么樣報(bào)道方式成為新聞業(yè)的主流，都需要專門(mén)為一些人為因素，比如直覺(jué)、常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)開(kāi)辟一席之地，避免數(shù)據(jù)和機(jī)器獨(dú)霸天下。正如納特？西爾弗（Nate Silver）認(rèn)為，龐雜信息增長(zhǎng)的速度一定比有價(jià)值的信息增長(zhǎng)的速度快的多。因此噪音的比重會(huì)越來(lái)越高。具體推及數(shù)據(jù)新聞，可以看到隨著信息的海量增長(zhǎng)，在浩繁的信息中對(duì)進(jìn)行新聞價(jià)值判斷依舊需要依靠新聞直覺(jué)，因此數(shù)據(jù)新聞，需要給直覺(jué)留下空間。

此外，高校還應(yīng)該開(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的課程，與媒體進(jìn)行合作，讓學(xué)生業(yè)余時(shí)間親自參與媒體制作，提高業(yè)務(wù)水平，從而培養(yǎng)國(guó)家所需人才。

參考文獻(xiàn)

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[2]中美大佬聊了啥？ 馬化騰：別老玩微信刷朋友圈[J].國(guó)企業(yè)家，2015（09）.

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