大數(shù)據(jù)下媒體環(huán)境變革

梁麗哲

摘要 大數(shù)據(jù)深深影響了各行各業(yè)，傳統(tǒng)媒體的影響力下降，紙媒遭遇寒冬，廣播電視也受到史無前例的沖擊，在這樣的背景下，數(shù)據(jù)新聞帶來的全新的模式以及全新體驗。同時，大數(shù)據(jù)也是一把雙刃劍，數(shù)據(jù)新聞下媒介環(huán)境變革面臨的機遇與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；媒體環(huán)境；機遇；挑戰(zhàn)

2012年被稱為“數(shù)據(jù)元年”，海量數(shù)據(jù)由此伴生的數(shù)據(jù)技術(shù)，深深影響了各行各業(yè)的進程。北京大學(xué)新傳學(xué)院副教授胡泳指出“互聯(lián)網(wǎng)時代，改造社會的主導(dǎo)力量不再是資源、生產(chǎn)資料和科層化組織，而是信息的生產(chǎn)和傳播及其塑造的組織形態(tài)。”大數(shù)據(jù)的到來，催生了新聞媒介的革命，產(chǎn)生了數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞也稱做數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，這是一種由大數(shù)據(jù)技術(shù)所催生的全新的報道方式。通過對海量的數(shù)據(jù)的收集，處理和分析最后將這些信息以可視化方式呈獻給用戶。

1 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體影響力下降

習(xí)近平總書記訪美時，騰訊公司老總馬化騰說：“有人評論世界上最遙遠的距離，就是你坐在我身邊，我卻在看手機……以后最好用腦電波社交媒體，省眼睛，這被解釋為視傳統(tǒng)媒體為無物。”傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式已經(jīng)走進了死胡同。青年記者》前不久對1368名都市報采編人員進行了一項調(diào)查，“現(xiàn)在媒體很好，沒有計劃離開”的僅占15.3%，而希望跳槽從甚至已經(jīng)做好離開媒體行業(yè)打算的的占比高達70.17%。什么力量在摧毀既有的傳媒帝國，接下來我們將具體分析大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體紙媒以及電視媒體的影響。

1.1 紙媒遭遇寒冬

如今在火車、地鐵上，公交車上，到處都可使用見手機上網(wǎng)觀看新聞的人，而鮮見看報紙、雜志的乘客。《新聞晚報》，《好運Money》、《錢經(jīng)》等報紙先后停刊，紙媒遭遇了前所未有的沖擊。

1.2 廣播電視受到史無前例的沖擊

大數(shù)據(jù)背景下的新型媒體對廣播電視的沖擊也是史無前例的，尤其是對于許多年輕受眾來說，廣播電視的吸引力越來越小，傳統(tǒng)收聽、收視份額正遭受著分化。而收聽、收視份額的分化直接造成收視率的降低，進而影響廣告效益。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué) 院發(fā)布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》顯示：2014年網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模超過1500億元，首次高于電視廣告。

2 數(shù)據(jù)新聞帶來的全新模式

2.1 數(shù)據(jù)新聞的全新模式

2.1.1 數(shù)據(jù)成為新聞主角

2000年，數(shù)字化的貯存信息只占全球數(shù)量的四分之一，而到2007年，只有7%的信息存儲是以報紙、書籍等傳統(tǒng)的媒介形式，其余全部是數(shù)字信。如今智能手機成為人們生活中不可缺少的重要組成部分，種類繁多的app全面覆蓋了人們衣食住行的方方面，央視抓住這個契機，結(jié)合百度公司的LBS定位大數(shù)據(jù)制作出了讓人耳目一新的“據(jù)說春運”特別節(jié)目。由此讓春運的報道從以前的平面、蒼白一點點豐腴起來，立體起來，并且跳出了“局部”為視角的困局，第一次全面、宏觀的呈現(xiàn)出春運的全貌。

2.1.2 挖掘新話題

運用大數(shù)據(jù)下"據(jù)說春節(jié)"這一老問題，也由里到外翻了新，通過與百度合作，以全新視角為用戶解讀了年貨、春運等備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱詞。從數(shù)據(jù)中得到的信息，也給春節(jié)増?zhí)砹嗽S多新的內(nèi)容。比如“給丈母娘送什么禮物”、“回娘家”、“恐婚族”這些蘊涵于大話題中的小話題，捜索頻率高居榜首。這樣的結(jié)果很多人大都沒有想到，同時這樣的信息在往年的春節(jié)道中也不會出現(xiàn)。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，新聞能夠從大量數(shù)據(jù)中捕捉新的話題，使春節(jié)并不局限于某個人，而是擴展到全國人民，也使關(guān)于春節(jié)的新聞報道的內(nèi)容得以深化。

2.1.3 推行個性化定制

大數(shù)據(jù)時代人們上網(wǎng)都會留下“足跡”，這些信息都會轉(zhuǎn)化成數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，如果很長一段時間內(nèi)跟蹤用瀏覽的軌跡，很容易分析出用戶的喜好，從而精確推送其符合口味的信息，實現(xiàn)“長尾營銷”如淘寶、亞馬遜，跳出的“猜你喜歡”就是根據(jù)用戶曾經(jīng)搜索過的東西進行推送。

2.2 數(shù)據(jù)新聞的全新體驗

2.2.1 改變了傳統(tǒng)的新聞表達形式——進入讀圖時代

在這個時尚、輕閱讀的年代，人們對大段文字己不感興趣，人民更傾向于花更短的時間，用更輕松的方式獲取信息。數(shù)據(jù)新聞就改變了以往以文字文中心的敘述方式，呈現(xiàn)出全新的特征，其采用視圖結(jié)合的趨勢分析與解讀，更加精確的講述新聞信息，便于受眾的理解和記憶。生態(tài)鮮活的動態(tài)圖表，歸納好的信息直觀的展示給用戶，一改以往干干巴巴、不會動的數(shù)據(jù)圖表，他們好像被賦予了生命，用動態(tài)的圖表給大家講故事。不再將信息硬塞給用戶，而是注重用戶的互動，用戶通過點擊圖表上的某些按鈕就可以親身參與其中，獲得自己需要或者感興趣的東西。

2.2.2 加強了新聞的傳播與交互

傳統(tǒng)新聞傳播是一種線性呈現(xiàn)，信息流動的態(tài)勢是單向的，新聞生產(chǎn)過程基本是封閉的，受眾不能參與。而大數(shù)據(jù)時代，新聞生產(chǎn)不光是新聞人能夠參與，隨著自媒體的興起，受眾也可以作為新聞人發(fā)布消息，甚至比主流媒體的時效性更強。新聞生產(chǎn)不再是單一封閉的過程了，而是與受眾有著良好互動的過程。

3 數(shù)據(jù)新聞下媒介環(huán)境變革面臨的機遇與挑戰(zhàn)

數(shù)據(jù)新聞媒體下，媒介環(huán)境變革面臨的諸多問題，我們主要介紹以下幾個方面：

3.1 面臨的問題

3.1.1 數(shù)據(jù)難以提純。

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)量呈爆炸式增長， 到2020年全世界產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量將超過40 ZB （1ZB=2'70 Byte），在如此巨大的數(shù)據(jù)資源中進行數(shù)據(jù)提純，變得非常困難。

3.1.2 數(shù)據(jù)存在欺騙性。

數(shù)據(jù)是新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)，其中魚龍混雜，良莠不齊，如果對信息的查證與篩選沒有認(rèn)真的對待，那么數(shù)據(jù)很可能就存在欺騙性。首先，收集的數(shù)據(jù)是否可行，能不能作為新聞報道的基礎(chǔ)，很多情況下數(shù)據(jù)會被刻意的編造或偽造，如我們現(xiàn)在看電影、進餐廳，或者淘寶上買東西會看評論，但漫天的評論正有多少真實可信？第二，數(shù)據(jù)失真，主要表現(xiàn)在，作為數(shù)據(jù)新聞的主要來源是互聯(lián)網(wǎng)，其資料主要來自于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，而不是全體大眾。舍恩伯格的《大數(shù)據(jù)》中提到的“樣本”=“所有”但事實上是嗎，人民能夠所有的數(shù)據(jù)嗎，我想未必。更重要的但同樣被忽略的，在非網(wǎng)民與網(wǎng)民之間存在著顯著的差別，年齡，受教育程度，城鄉(xiāng)差異等諸多因素均會對是否介入物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生影響。我國的網(wǎng)民主要年齡集中在10-39歲，網(wǎng)民中城鎮(zhèn)化、青年化的趨向，這樣的結(jié)構(gòu)，這樣得來的數(shù)據(jù)能代表全體性嗎，顯然不能。

3.1.3 缺乏人文關(guān)懷

數(shù)據(jù)時代，一切以數(shù)據(jù)為主，眼中只有數(shù)據(jù)。但是新聞行業(yè)是一個需要人文關(guān)懷的職業(yè)，除了客觀地報道新聞，還需要對社會擔(dān)負(fù)一定的責(zé)任，對社會狀況進行關(guān)注，對弱勢群體給予關(guān)懷，傳播社會主流價值觀，維護既有的社會秩序。

3.1.4 數(shù)據(jù)的公開性問題。

我國，數(shù)據(jù)的獲取還是有一定的難度，因為有些數(shù)據(jù)無法完全公開，數(shù)據(jù)存儲和挖掘的技術(shù)達不到，大數(shù)據(jù)公司壟斷數(shù)據(jù)等等。

3.2 措施

3.2.1 公開、開放數(shù)據(jù)

從某種意義上來說，政府是最大的信息釆集者，持有的數(shù)據(jù)與信息則是媒體進行數(shù)據(jù)新聞實踐的重要資源。信息時代，政府必須向公眾公開數(shù)據(jù)資源。信息時代，政府必須向公眾公開數(shù)據(jù)資源。2010年英國正式發(fā)布政府?dāng)?shù)據(jù)網(wǎng)站Data.gov.uk， 這些政府?dāng)?shù)據(jù)的公幵，促進了公眾對政府?dāng)?shù)據(jù)的再利用，數(shù)據(jù)幵放不僅可以讓公眾受益，而且可以讓政府更加高效、民主. 中國政府在2007年就發(fā)布了《政府信息公開條例》，許多部門陸續(xù)公開相關(guān)數(shù)據(jù)，如國家數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計局、北京市政府?dāng)?shù)據(jù)資源網(wǎng)等起到了非常好的示范作用。但是，我國做的還遠遠不夠，建立開放型政府，邁向信息公開時代，任重道遠。

3.2.2 警惕“數(shù)據(jù)中心主義”

數(shù)據(jù)新聞固然為我們提供了一種理解的新聞事件的新方式，但我們也應(yīng)該對任何一種無限吹捧數(shù)據(jù)新聞報道的“數(shù)據(jù)中心主義”保持警惕。無論未來什么樣報道方式成為新聞業(yè)的主流，都需要專門為一些人為因素，比如直覺、常識、經(jīng)驗開辟一席之地，避免數(shù)據(jù)和機器獨霸天下。正如納特？西爾弗（Nate Silver）認(rèn)為，龐雜信息增長的速度一定比有價值的信息增長的速度快的多。因此噪音的比重會越來越高。具體推及數(shù)據(jù)新聞，可以看到隨著信息的海量增長，在浩繁的信息中對進行新聞價值判斷依舊需要依靠新聞直覺，因此數(shù)據(jù)新聞，需要給直覺留下空間。

此外，高校還應(yīng)該開設(shè)數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的課程，與媒體進行合作，讓學(xué)生業(yè)余時間親自參與媒體制作，提高業(yè)務(wù)水平，從而培養(yǎng)國家所需人才。

參考文獻

[1]胡泳.時間與網(wǎng)絡(luò)：“去魅”到“追魅”的時代革命[EB/OL7]騰訊網(wǎng)， 2013-12-29https：//llcul.qq.com/A/20140126/0139.htm.

[2]中美大佬聊了啥？ 馬化騰：別老玩微信刷朋友圈[J].國企業(yè)家，2015（09）.

[3]張意軒，于洋.大數(shù)據(jù)時代的媒體[N].人民日報，2013（01）17.