英語(yǔ)廣告的語(yǔ)氣人際功能分析

李夢(mèng)迪

摘 要 廣告已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷囊环N宣傳形式。韓禮德純理功能語(yǔ)法中的人際功能在英語(yǔ)廣告中得到了最明顯的體現(xiàn)。對(duì)英語(yǔ)廣告中人際功能所含有的語(yǔ)氣展開分析，深入了解英語(yǔ)廣告中人際功能的作用，有助于認(rèn)知和掌握其寫作風(fēng)格和方法。

【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)廣告；人際功能；語(yǔ)氣

隨著全球經(jīng)濟(jì)信息化的發(fā)展，廣告行業(yè)也在飛速發(fā)展壯大，英語(yǔ)已經(jīng)成為了公認(rèn)的國(guó)際語(yǔ)言，英語(yǔ)廣告也逐漸散布于全球的宣傳網(wǎng)絡(luò)之中。礙于越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，英語(yǔ)廣告制作商們就要不斷地和客戶建立可維護(hù)的人際關(guān)系，只有這樣才能不斷擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，甚至進(jìn)一步留住原來的老客戶。從韓禮德純理功能語(yǔ)法的角度對(duì)英語(yǔ)廣告進(jìn)行人際功能中語(yǔ)篇的語(yǔ)氣進(jìn)行分析，有助于了解英語(yǔ)廣告的寫作及其宣傳特點(diǎn)，有助于我國(guó)廣告工作者進(jìn)一步學(xué)習(xí)和掌握英語(yǔ)廣告的精髓。

1 語(yǔ)氣人際功能

韓禮德的純理功能語(yǔ)法包含三大功能：語(yǔ)篇功能、概念功能和人際功能。

語(yǔ)篇功能是指語(yǔ)篇中句子含有主位和述位結(jié)構(gòu)，語(yǔ)篇之間的連貫銜接體現(xiàn)了概念功能和人際功能。而人際功能是最容易被人們所感知到的強(qiáng)大功能，韓禮德認(rèn)為，語(yǔ)言的人際功能主要由語(yǔ)氣和情態(tài)來表現(xiàn)。為了傳達(dá)信息，起到成功溝通的作用，語(yǔ)篇中人際功能的語(yǔ)氣暗含著講話者的意圖，而情態(tài)包括情態(tài)化和意態(tài)化兩種類別。國(guó)內(nèi)學(xué)者胡壯麟、朱永生和張德祿（《系統(tǒng)功能語(yǔ)法概論》）、桂永霞（《言語(yǔ)行為與人際功能》）分別從系統(tǒng)功能語(yǔ)法的角度對(duì)人際功能進(jìn)行了進(jìn)一步的詮釋和分析。人際功能與語(yǔ)言的言語(yǔ)行為是分不開的，在人類社會(huì)的言語(yǔ)行為過程中，語(yǔ)言的表達(dá)就包含情態(tài)和語(yǔ)氣兩種表現(xiàn)方式。而語(yǔ)氣的表達(dá)往往會(huì)成為人際交往中的重要導(dǎo)向。

2 英語(yǔ)廣告語(yǔ)應(yīng)用不同語(yǔ)氣的分析

廣告是產(chǎn)品宣傳的最直觀表現(xiàn)方式。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，英語(yǔ)廣告中的人際功能愈發(fā)凸顯其功效，在產(chǎn)品宣傳方面更加顯得日益重要。在英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中所顯露出的語(yǔ)氣已然成為了每一則廣告與眾不同的關(guān)鍵。

英語(yǔ)廣告中的語(yǔ)氣可以從以下三種類型進(jìn)行分析：陳述性語(yǔ)氣、疑問語(yǔ)氣和祈使語(yǔ)氣。

2.1 陳述性語(yǔ)氣

陳述性語(yǔ)氣具有肯定的特征，目的是給予所要傳達(dá)的信息。當(dāng)聽眾聽見陳述性語(yǔ)氣的時(shí)候，心里首先認(rèn)為這則廣告在陳述事實(shí)，所以陳述性語(yǔ)氣具有客觀性和真實(shí)性。例如：

We can not forget ahead by sticking to existing roads. （audi） 開拓進(jìn)取來源于勇于創(chuàng)新。（奧迪汽車）

此條奧迪汽車的英文廣告語(yǔ)給人很強(qiáng)勢(shì)的一種定義感。其引申意義即可使人聯(lián)想為，奧迪汽車本身是就是車界領(lǐng)跑者，因?yàn)樵谝恢辈煌５亻_拓進(jìn)取和創(chuàng)新。

再如：

A diamond lasts forever. （de.bierres） 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

此句英文廣告語(yǔ)可謂廣告語(yǔ)中的經(jīng)典典范。此句既道出了鉆石的特性，又肯定了鉆石的價(jià)值。forever（永遠(yuǎn)）一詞是點(diǎn)睛之詞，激發(fā)了購(gòu)買者的購(gòu)買欲望，陳述語(yǔ)氣傳達(dá)一種肯定信息，使猶豫的消費(fèi)者進(jìn)一步落實(shí)了其購(gòu)買鉆石的實(shí)際行動(dòng)。

2.2 疑問語(yǔ)氣

疑問語(yǔ)氣具有詢問和征求意見的特征。英文廣告語(yǔ)中的疑問語(yǔ)氣句一般包含特殊疑問句和一般疑問句。例如：

—— Wheres the Wally with the mobile phone？ 手拿移動(dòng)電話的威利在哪呢？

—— Nokia， the easiest way to find Wally. （Nokia） 諾基亞，找到威利的最簡(jiǎn)單辦法。（諾基亞）

在這則英語(yǔ)廣告中宣傳者營(yíng)造出一個(gè)特定的語(yǔ)境，以疑問的語(yǔ)氣開始了這則廣告語(yǔ)，使人特別想知道答案，自然就會(huì)繼續(xù)關(guān)注廣告的內(nèi)容，答案引出了廣告的重點(diǎn)——Nokia（諾基亞）手機(jī)，簡(jiǎn)單的一句回答，可以深究其意義，人們可以想象，諾基亞手機(jī)的信號(hào)搜索功能非常強(qiáng)大，無論人在哪里，只要攜帶此手機(jī)肯定能找到。在人們的潛意識(shí)中馬上塑造出一個(gè)非常實(shí)用的產(chǎn)品，此疑問語(yǔ)氣的目的就是使消費(fèi)者產(chǎn)生同樣的共鳴，引出后面對(duì)產(chǎn)品的宣傳。

再看一則是一般疑問句的廣告語(yǔ)：

Do you yahoo today？ （yahoo）今天你雅虎了嗎？（雅虎公司）

這則廣告語(yǔ)曾經(jīng)在若干年前席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，以其簡(jiǎn)單、輕松、直接的方式對(duì)用戶提出了詢問，詢問句的語(yǔ)氣功能就是會(huì)使聽眾自己去找答案，而答案的導(dǎo)向會(huì)使人趨向于唯一一個(gè)行動(dòng)，就是去實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品宣傳的目的，以此句為例，就是去登錄雅虎。一般疑問語(yǔ)氣的廣告語(yǔ)就是在為消費(fèi)者養(yǎng)成習(xí)慣，只有緊緊抓住客戶的心理，才會(huì)找到產(chǎn)品宣傳的方向。

2.3 祈使語(yǔ)氣

祈使語(yǔ)氣是英文廣告中最常見的一種表達(dá)方式。英文廣告語(yǔ)中的祈使句一般具有勸說、引導(dǎo)、建議、請(qǐng)求的特點(diǎn)，因?yàn)槠硎咕浜雎粤巳朔Q，從而使人讀起來倍感親切。

Feel the new space. （samsung） 感受新境界。（三星電子）

此條廣告語(yǔ)是三星電子的招牌廣告。祈使句給人以無限想象的空間，同時(shí)也刺激了消費(fèi)者的欲望，對(duì)于new space（新境界），人們都會(huì)下意識(shí)地感到好奇和向往，通過廣告語(yǔ)的刺激，消費(fèi)者都想成為能夠“feel（感受）”的一員。

3 結(jié)語(yǔ)

本文主要引用了Halliday的純理功能中人際功能理論對(duì)英文廣告用語(yǔ)的語(yǔ)氣進(jìn)行了分析，主要從陳述性語(yǔ)氣、疑問語(yǔ)氣和祈使句語(yǔ)氣的角度對(duì)常見的經(jīng)典英文廣告語(yǔ)進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)不同語(yǔ)氣的英文廣告具有不同的表達(dá)意圖和傾向，目的都是刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而使廣告撰寫者也更加清晰了英文廣告的撰寫特點(diǎn)和方式。

參考文獻(xiàn)

[1]M.A.K.Halliday.Introduction to Functional Grammar[M].London： Edward Amold，1994.

[2]桂永霞.言語(yǔ)行為與人際功能[J].廣西青年干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2011.

[3]胡壯麟，朱永生，張德祿.系統(tǒng)功能語(yǔ)法概論[M].長(zhǎng)沙：湖南教育出版社，1989.