對話中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平：成熟打法 不擔心新媒體“搶食”

《綜藝報》：請介紹一下派往里約熱內(nèi)盧“前線部隊”的人員規(guī)模、構(gòu)成情況，此次報道規(guī)模相比倫敦奧運會如何？

江和平：此次里約奧運會，CCTV-5在前方有一套完整的節(jié)目播出線，我們設(shè)置了新聞演播室、訪談演播室、新媒體演播室共三個演播室，這三個不同的制作系統(tǒng)又分成了不同的崗位和工種。

中央電視臺共派遣到里約前線共計396人，他們來自全臺各個部門，體育頻道大概占到一半左右，此外還有技術(shù)、行政、后勤等各個系統(tǒng)，新聞中心也會派精兵強將過去，包括白巖松。除了這396人之外，中央電視臺駐外記者站，如歐洲中心站、美洲中心站、拉美中心站的記者也會參與進來。

人員配置規(guī)模參照倫敦奧運會。所以，里約奧運會的重視程度跟倫敦一樣，不同的是，這次路程更遠，路費、食宿的成本有所增加。

設(shè)備投入方面，在總結(jié)過去經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，中央電視臺建立了一個移動直播系統(tǒng)，該直播系統(tǒng)跟進世界級大賽，倫敦奧運就運去倫敦，里約奧運自然也不例外。

《綜藝報》：主持人、解說員的配置情況怎樣？

江和平：奧運會轉(zhuǎn)播大家使用的資源（公共信號）都一樣，不一樣就在主持、解說，所以整個解說和播音系統(tǒng)是我們的核心原創(chuàng)。從原創(chuàng)的角度，我們一定是把中央電視臺最好的主持人、解說員派到前方去，張斌依然會是開幕式閉幕式的解說員，沙桐依然是統(tǒng)籌所有的播音員、主持人，賽事解說由洪剛統(tǒng)籌，所以就整個解說體系來講，我們是比較成熟的打法。解說嘉賓里會有一些新面孔，比如劉翔這次會帶著女朋友來，這就跟過去不一樣。我們所請的嘉賓一定在國內(nèi)是拔尖的運動家，這些配置都是一流的。

《綜藝報》：此次奧運會的報道方式、內(nèi)容設(shè)計會跟以往有不同嗎？

江和平：不會有大的不同，畢竟所有的電視臺、持權(quán)轉(zhuǎn)播商都是采用幾乎相同的方式到前方取信號，根據(jù)信號制作節(jié)目，根據(jù)采訪報道來制作新聞節(jié)目、專題節(jié)目，這些全世界基本都是通用的，也不會有太多這方面的創(chuàng)新。從電視的角度，創(chuàng)新已經(jīng)走到極致了，奧運之際大家最關(guān)心的還是賽事和結(jié)果，所以滿足受眾最核心的需求，滿足他們的觀賽心理，這是我們要做的。

《綜藝報》：央視此次有沒有承擔奧運會公共信號的制作？

江和平：我們將會制作里約奧運會的體操和羽毛球公共信號，這個信號制作團隊也是比較大的團隊，派到前方一共263人，跟報道系統(tǒng)是分開的。

《綜藝報》：央視擁有大陸和澳門地區(qū)獨家電視和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，具有得天獨厚的優(yōu)勢，不過其他媒體包括新媒體平臺在內(nèi)都不會放過奧運這個大生意，你認為這種局面對央視意味著什么？新媒體平臺崛起，會否擔心搶食？

江和平：從體量上來講，我們是唯一的全媒體權(quán)利，社會上其他的新老媒體，他們都是在打擦邊球，在沒有版權(quán)的情況下做大量奧運有關(guān)內(nèi)容本身是值得商榷的事情。但是如果單純從受眾的角度看，大家都來做這個話題，把話題炒熱了，關(guān)注度就高了，這對央視不是壞事，因為最終大家還是要看比賽的。

所以從權(quán)益的角度，央視一定會拿出最大的力量來維權(quán)。從節(jié)目制作的角度，我們也想實現(xiàn)傳播效益（社會效益和經(jīng)濟效益）最大化。從社會效益來說，就是讓更多的人參與到奧運賽事的觀賞中，甚至跟賽事產(chǎn)生某種互動，這也是我們基于電視和融媒體嘗試的初衷，目前這項工作還在扎實推進中；從經(jīng)濟效益來說，我們做了奧運廣告資源推介會，我們拿出什么樣的貨品讓人們從中得到享受和愉悅，這是節(jié)目設(shè)計方面需要考慮的。

直播方面別的媒體沒有到現(xiàn)場的資格，衍生節(jié)目方面，大家都在做，但是別人是不可以帶五環(huán)標志的，連“里約奧運會”這個詞都不能用，只能用別的詞代替。比如“里約”“里約狂歡”可以說，但“里約奧運會”在節(jié)目中不能出現(xiàn)，所以這個權(quán)利是得到保護的，搶不走。

《綜藝報》：此次里約奧運會，央視在新媒體方面有哪些新玩法？

江和平：今年我們開發(fā)了奧運APP，通過這個移動客戶端，有關(guān)奧運的一切均可一覽無余，比如第一時間了解賽事結(jié)果或者觀賽、互動，都可以實現(xiàn)；微博方面也會有更多創(chuàng)新空間，我們會和新浪合作；微信方面運作起來也很方便，比如短視頻。所以在新媒體的投入方面，比倫敦、索契都會有更多自主的東西。我們也愿意和一些媒體合作，共同推我們的新媒體，這些版權(quán)之外的合作會比以往更多。

《綜藝報》：介紹一下央視此次的版權(quán)分銷情況。

江和平：目前臺里還沒有拿出最終的分銷方案，尚需假以時日。

《綜藝報》：里約奧運會的報道方案中是否有VR的部分？

江和平：奧運會提供的素材還不足以支持VR節(jié)目的生產(chǎn)，暫時還不具備這個條件。歐洲杯有這個計劃。