NBC為何熱衷奧運轉播

祝媛莉

在美國異常激烈的體育賽事版權競爭環境下，NBC連續以高昂價格拿下奧運會的轉播權，出價之高令人咋舌。盡管連年虧損，NBC依舊對奧運會熱情不減，終究歸因于經濟利益訴求。作為商業性電視網，NBC在奧運會轉播上的最大特色也是商業性。

美國本土擁有大批熱衷體育節目的觀眾，體育賽事具有很高收視率，受眾市場基礎非常好。這為廣告商所看重，商家不惜重金對賽事廣告投入，欲依托體育賽事的健康形象宣傳企業產品。體育版權也成為電視臺爭搶的核心資源。

一直以來，美國是爭奪奧運獨家轉播權最激烈的國家，三大電視臺NBC、ABC和CBS都會競標。其中，NBC是奧運轉播權最堅定的購買者，獲得了自1988年以來的夏季奧運會和2002年以來的冬奧會轉播權。

激烈的市場競爭推升奧運會版權價格水漲船高，NBC要想將奧運會獨家轉播權攬入懷中必須“放血”，幾筆天價轉播合同令人咋舌。NBC曾于2011年支付43.8億美元買斷截至2020年的長達9年的奧運會獨家轉播權，一度創下奧運會史上最昂貴的轉播權交易。僅三年后，NBC又斥資77.5億美元，將奧運會獨家報道權延長到了2032年。

NBC與奧運會的淵源頗深，與國際奧委會的關系也十分密切。NBC支付的版權費差不多是奧委會轉播權總收入的50%以上，超過全球其他所有轉播機構的總和，國際奧委會自然對其青眼有加。有報道稱，1995年，NBC就與國際奧委會簽署了一項協議確保其未來的轉播利益，甚至在知曉奧運會主辦城之前，就可將轉播權落定。NBC“情系”奧運會多年，事實上，其在轉播權上的“豪擲”并非是個賺錢的買賣，反而連年虧損。2008年北京奧運會，NBC支付了8.94億美元的獨家轉播費用，而當年廣告收入約為7.5億美元；2012年的倫敦奧運會，NBC廣告創收10億美元，但版權費卻高達11.8億美元；2010年溫哥華冬奧會，NBC虧損2.23億美元左右。據悉，直到索契奧運會NBC才開始盈利。

既然轉播奧運是個如此燒錢的虧本買賣，NBC為何還不減熱情？且不論廣告商的趨之若鶩會為電視臺帶來巨大商業利益，奧運會在短時間內提升電視臺品牌、聲譽、收視影響力的作用也十分令人振奮。

據尼爾森統計，盡管推遲了12至15個小時播出，2008年北京奧運會開幕式電視錄播節目還是吸引了全美 3420 萬觀眾， 全美收視率達到 18.6%，創造了非美國舉辦奧運會開幕式收視率最高紀錄。而為期17天的倫敦奧運會，平均每晚黃金時段收看美國NBC電視網的觀眾覆蓋率達3100萬人。

NBC體育集團總裁馬克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）認為，奧運會的價值不能僅通過賽事本身的成本和利潤來衡量。他看重奧運會對《今日秀》《NBC晚間新聞》和吉米·法倫晚間脫口秀節目的收視推動，還利于NBC秋季新檔節目的推廣和宣傳。

即將到來的里約奧運會對于NBC來說，“錢景”更為可觀。2016年奧運會在與美國時差不大的南美洲舉辦，并且新增兩項美國人熱衷的七人橄欖球和高爾夫球運動，勢必吸引更多美國本土觀眾，收視率或創下新高。據預測，里約奧運期間NBC的廣告銷售額將突破10億美元。