NBC奧運會轉播特點

祝媛莉

專業性受肯定

美國幾大廣播電視公司在美國各大體育職業聯賽和大型體育賽事轉播方面經驗豐富、享有盛名，其體育節目制作水平也很高。

NBC轉播奧運的電視專業水準得到公認，在敘述方式、畫面語言與解說關系的處理、細節處理和背景資料運用等方面有獨到之處。奧運會電視轉播畫面精美、流暢，解說既有知識性，又輕松有趣。

作為國家知名廣播電視臺，NBC在報道中努力做到平衡、客觀、公正，比如強調運動員出身的解說員不能做出具有偏向性的解說與介紹。

商業訴求位列第一

作為商業性電視網， NBC運作更加考慮收視率，遵循商業規則，在奧運會賽事轉播上的最大特點就是商業性十足。

為了實現商業價值，NBC奧運會轉播不惜損害播出時效性。2000 年悉尼奧運會和 2004年雅典奧運會因與美國本土存在著較大時差，NBC將很多精彩比賽延時錄像播出，2008年更是延遲十多個小時轉播北京奧運會。畢竟體育報道的時間設定決定了收視率的高低，延遲直播可以把收視最好的賽事和節目放到美國當地黃金時間播出。

為了商業價值，NBC奧運轉播不惜割裂節目完整性和連貫性。對奧運會開幕式的轉播，NBC也插播較多廣告，甚至刪減部分環節，既違反了奧委會規定，還一定程度上影響了節目觀賞性。盡管遭觀眾吐槽，但并不影響NBC的轉播策略——保證廣告收入，以經濟效益為主要出發點。

為了保證高收視率，實現利益最大化，體育媒體還會對賽事直接介入，對體育行為干預。NBC甚至能夠影響奧委會對賽程的安排，以保證本土觀眾最喜歡的電視節目品類在最適合的時間播出。

示好新媒體

對于是否大力開展流媒體直播賽事，NBC內部產生過態度轉變。曾經，NBC高管認為網絡直播會影響電視收視率，損害訂閱用戶的利益，因而對網絡直播持謹慎態度。

隨著新媒體發展勢頭愈加迅猛，極大影響了受眾的消費方式和觀看習慣，NBC在奧運會轉播上也越來越開放，主動擁抱互聯網，拓展網絡視頻以及移動互聯網直播業務，提升用戶體驗。

北京奧運會時，NBC曾以流媒體的形式轉播過幾場賽事，但不包括在黃金時段播放的重點比賽。到了倫敦奧運會，NBC轉播奧運會所有賽事，時間覆蓋超3500小時，此前，NBC并未完全支持視頻直播策略。NBC不僅和YouTube合作，利用后者提供的相關技術進行流媒體直播，還推出了NBC Olympics和NBC Olympics Live兩款應用軟件。同時，全部32項比賽都在nbcolympics.com網站進行視頻直播。

拉扎勒斯堅信，許多在網上看過比賽的人，仍會有興趣在電視上看一看NBC處理后的轉播效果。此外，通過流媒體觀看比賽的體育愛好者們還會利用社交媒體，參與到轉播內容的交互討論當中。NBC掌握的數據也顯示視頻直播比賽能推動電視重播時的收視率。