五大節目帶彰顯價值主張《極速前進》第三季7月開播

回首已經過去的第一季度，深圳衛視表現搶眼，奇趣合家歡的《對口型大作戰》與《瘋狂的叢林》收視告捷，創投類節目《為夢想加速》收視穩居同時段全國前三。進入第二季度，闊別482天的《年代秀》于5月6日再度回歸，而《極速前進》第三季也正式啟動，加上具有傳統優勢的《直播港澳臺》、《軍情直播間》等新聞類節目，深圳衛視接下來的表現令人期待。近日，深圳衛視執行總監張崢接受了記者的采訪，為大家解讀下半年深圳衛視的節目版圖。

一季度表現搶眼

五大節目帶構建品牌體系

2016年第一季度，深圳衛視《對口型大作戰》與《瘋狂的叢林》表現不俗。這兩檔被業界譽為“小而美”的綜藝節目，憑借新穎的題材、精良的制作以及合家歡的節目理念，在取得良好收視成績的同時也收獲了極佳的口碑。同時，深圳衛視在向來強勢的創投節目方面表現依舊搶眼，《為夢想加速》開播后也取得全國衛視同時段前三的佳績。

記者：剛剛過去的一季度，深圳衛視的節目收視表現搶眼，請分析一下背后的原因。

張崢：2016年對我們其實是非常具有挑戰的一年，一季度的良好開局應該說與深圳衛視的品牌戰略密不可分。2015年，我們在經過近半年對受眾、廣告客戶和媒體朋友的調研后，提出“先鋒衛視”的品牌定位和“有志者 跟我來”的品牌主張。今年，我們繼續走品牌化路線，打造“新聞”“極速”“奇趣”“創投”“時尚”五大精品系列節目帶。一季度我們針對元旦春節及寒假觀眾的收視特點，重點推出的是具有合家歡氣質的“奇趣”系列之《對口型大作戰》和《瘋狂的叢林》，這兩檔節目在創意和制作理念上都有創新之處。同時，創新創業也是很多年輕人會在新年給自己定下的目標，深圳衛視就是希望能為更多的創業者提供平臺，所以2016年創投系列會是我們的重點。《為夢想加速》就是今年創投節目帶的開篇之作，播出后收視穩定在全國前三也證明創投類節目是有觀眾需求的。如何將創業概念與電視節目有機結合，將創業過程中的沖突點和創業者身上的閃光點凸顯出來，真正使節目對創業者、投資人和觀眾有價值，這是我們一直思考的問題，也正在做著有益的嘗試。深圳衛視一季度取得的成績，要感謝觀眾、業界和市場對我們堅持品牌化路線的認可。

記者：這五個節目帶是否構建了2016年深圳衛視整體的節目理念？

張崢：深圳衛視一直致力于為受眾提供多元化的節目內容，我們的平臺是開放的，歡迎社會各界與我們合作共贏，我們力求新聞系列滿足大家對于資訊的需求；極速系列滿足大家對于挑戰自我、探索未知領域的追求；奇趣系列和大家一起領略合家歡的喜悅；創投系列為年輕人和創客提供更多創新、創業的機會和平臺；時尚系列能讓大家更加鮮活向上。這五個系列節目帶將積極構建彰顯深圳衛視的價值主張和深圳這座城市的先鋒形象，我們也希望通過不斷的努力，為大家提供全方位的服務。

記者：一季度已經過去，接下來的三個季度，你對深圳衛視的表現有何期許？

張崢：2016年對于深圳衛視甚至整個電視行業都是一個重要的轉型期。新興媒體正處在高速發展中，電視如何守住自己的陣地，同時將自己具有優勢的自產內容分發到更多領域，這是我們需要研究和思考的。在我看來，內容生產是我們的核心，但是以內容為依托的后續相關產業延伸，更是我們需要著力研究的發展方向，我希望深圳衛視能在這些方面進行先鋒探索。

融入奧運主題元素

《極速前進》第三季很好看

7月8日，湯臣倍健《極速前進》第三季即將開播。這檔節目在全球范圍內擁有無數擁躉。2014和2015兩季節目網絡播放總量超過10億，第一季豆瓣評分高達8.7分，第二季網絡美譽度在第三方監測機構Admaster上以45.2%高居第二，排名超越同期諸多王牌欄目。

記者：最近《極速前進3》結束了雅典和慕尼黑的拍攝，這一季有哪些新看點？有人說綜藝節目做到第三季容易形成瓶頸期，你是否擔心觀眾對《極速前進3》產生審美疲勞？

張崢：《極速前進》是一檔有著獨特魅力的節目，對于《極速前進》第三季，我們在時效、資源、內容、技術等方面都做了整合創新。時效性方面，今年是奧運年，我們將《極速前進》第三季的主題設定為“致敬奧運、沖刺奧運”。資源方面，我們得到了國內外奧運相關機構的大力支持，獲得了很多珍貴的奧運資源，同時聚合了深圳衛視最強的節目團隊和國內一流的制作、宣推機構。內容方面，“極速”路線走的是曾舉辦過奧運會的十座經典城市，節目的游戲競技環節融入了具有當地人文風情的奧運項目和特色項目，可看性和期許度都非常高。在參與嘉賓的人選上也與奧運相結合：“飛人”劉翔搭檔他的兄弟，“跳水女王”郭晶晶搭檔老公霍啟剛，期待劉翔、郭晶晶、金星、吳建豪等嘉賓在自己家人朋友的陪伴下，能呈現給大家最真實、最美好的一面。此外我們加大了素人的比重，希望明星和素人的同場競技能夠激發彼此的競技精神。在技術手段上，我們也不斷嘗試創新，最先進的設備配置必不可少，同時這一季《極速前進》會采用先進的VR技術進行拍攝，希望讓觀眾做到足不出戶，就能夠跟隨節目一起去感受極速的精彩和極速旅途中的美妙風景。

當然，作為一檔具有廣泛影響力的真人秀節目，我們也希望能夠承擔起相應的社會責任。節目的頂級合作伙伴麥當勞會攜手嘉賓劉翔和郭晶晶展開公益行動。劉翔會投入到“助力夢想 極速成真”的公益計劃中，助學山區兒童、給城市小學生上體育課以及選拔體校少年飛赴里約等。

記者：《極速前進》第三季由深圳衛視與搜狐視頻聯合出品，雙方的具體合作模式是怎樣的？

張崢：是深度的網臺聯動方式，深圳衛視先鋒時尚的頻道品質跟搜狐一直倡導的勇于創新的理念不謀而合。在團隊層面上，雙方的氣質也非常相似，都是積極向上，充滿正能量。對于《極速前進》第三季，雙方都會投入最強的制作人員、宣推人員以及營銷人員，形成互補效應。雖然電視平臺和網絡平臺有交叉的受眾，但是兩個平臺又會根據各自的特點和受眾需求打造差異化衍生節目。《極速前進》第三季正片會展現精彩刺激的比賽環節，而衍生節目《極速攻略》則側重幕后解密，包括嘉賓、制作團隊的幕后花絮等。

記者：除了《極速前進》第三季，請介紹一下“極速”節目帶的整體情況。

張崢：我們接下來會推出《極速尋航》和《極速追擊》兩檔節目。《極速尋航》將以星素結合的方式，重走海上絲綢之路，水手養成和文化探索將是這個節目的核心看點。《極速追擊》則是深圳衛視聯合國際頂尖電視創意團隊創作的一檔大型戶外實景追捕觀察秀節目。節目以全新的形式，呈現出頂級腦力團隊與頂級體能團隊之間斗智斗勇的精彩追擊過程。節目既是一場全國范圍、全技術手段的“貓鼠”大戰，也是一個前所未有的社會生存追捕試驗。網臺聯動，全程燒腦，旨在大綜藝環境下，在社會實驗觀察類節目中另辟蹊徑，發現美好社會道德，傳播正能量。