網綜戰隊再添“新人” 引領綜藝整體變革

自2015年推出“開計劃”以來，優酷的綜藝發展理念一直是“開放的平臺”“開放的合作”“開放的營銷”，一年來在網生綜藝和版權綜藝上投入眾多，試圖打造自身的網絡綜藝矩陣。

隨著制播分離的大勢所趨，大量優秀節目制作公司、制作人轉變為獨立制作人，成為綜藝自制生態的獨立力量。隨著制作公司與視頻平臺合作的逐步深入，網生自制綜藝在口碑、播放量和商業上的價值日益凸顯。

在4月20日優酷“2016春集”上，多檔重磅節目的背后都有一些傳統電視人的身影。王平加盟優酷，馬東、何炅、李詠、竇文濤、林依輪等紛紛與優酷合作。盡管合作方式各有不同，但可以看到優酷正在集結傳統電視的優質資源，發力網絡綜藝的意圖明顯。

傳統媒體人碰撞網綜 多檔重磅節目發布

發布會宣布，原湖南廣播電視臺副臺長王平擔任優酷土豆高級副總裁，全面負責綜藝版塊，包括版權和自制。王平因作為2005年“超女”總導演而被稱為“超女之母”，她的重磅加盟，為優酷2016的網生綜藝發展帶來更多可能，助力優酷在網生自制綜藝領域催生出更大的社會價值和品牌影響力。

優酷土豆BG聯席總裁楊偉東表示，邀請王平加入優酷，最看重的是她曾在電視上創造了一個神話級的互動綜藝節目，開啟了中國大綜藝時代，王平的加盟是雙方意愿碰撞產生的火花。王平則稱自己是“老兵新人”，隨時保持清零的狀態，隨時擁抱和改變。她認為，當下內容是貼近用戶最好的入口，從用戶需求出發，C2B將成為內容生產的全新模式。

2015年12月，優酷與馬東創辦的米未傳媒正式達成深度戰略合作，并宣布將在2016年聯合發布全新網綜IP。此次發布會上，馬東帶著全新網生綜藝《拜拜啦肉肉》精彩亮相，用最具馬東特色的方式顛覆大眾對“減重”這一全民話題的理解。該節目預計于今年9月上線。馬東說，以往在平臺上更多考慮的是平衡與布局，而與優酷的合作是與楊偉東在找彼此的路上碰到了。

在汪涵首次觸網聯手優酷推出《火星情報局》之后，湖南衛視另一位王牌綜藝主持人何炅也將攜手優酷，共同打造首檔聚焦高校的網生綜藝競技秀《學長不二盟》，以全鮮肉的陣容強勢吸引90后受眾關注。該節目預計8月份上檔。合一集團CCO、合一文化CEO朱向陽表示，現在正在高校里面活躍的是90后人群，他們會給觀眾帶來90后的正能量精神風貌。

著名媒體人、文化名嘴竇文濤也將攜手優酷[看理想]，增添一檔周末版聊天真人秀《圓桌派》，此檔欄目的風格將區別于以往竇文濤的節目形象，怎樣“和會聊天的朋友聊天”，如何“活色生香，樂在其中”？竇文濤現場表示他的任務是“增加一點輕松，增加一點酸俗”，同時又有“正能量的追求”，竇文濤用18年的經驗和朋友打造網生節目的華麗變身，值得期待。

做過主持人的歌手林依輪將在優酷推出自己的網絡綜藝《美食臺》，攜手優酷最具人氣的多個美食類PGC，每天早午晚推出三檔各具特色的美食綜藝。林依輪介紹，這檔節目的冠名已經打破網絡美食類節目的紀錄。“《美食臺》里除了講美食、說美食、做美食，一切與食物相關的事都會做，包括生活美學、美食生活。”

以中國傳媒大學藝術與文化研究中心專職研究員身份亮相的李詠，攜自己首個網生綜藝《偶像就該醬嬸》亮相此次發布會，該節目號稱首檔網生明星選擇體驗真人秀，在節目中，李詠將與各類明星大咖選擇體驗大玩博弈。

那么，傳統媒體大咖為何紛紛選擇與網絡媒體合作？楊偉東認為，不管是汪涵、李詠、竇文濤還是王平，他們都明確看到了傳媒業態的發展趨勢，至少對視頻平臺懷有愿景和期待。而廣告商也對于傳統媒體人加入網生綜藝有很大的熱情。

如今，互聯網的快速崛起對娛樂產業形成巨大影響，網生綜藝也得到飛速發展。對于網生綜藝，楊偉東認為有三個發展趨勢：網生綜藝將引領整個綜藝的變革；2016年垂直節目將進入快速成長期；高品質綜藝節目將規模化。“為什么會這樣？除了網生綜藝的邏輯不同，最主要的是用戶可以在網絡上有個人直播、VR直播、電商內容化，包括自頻道個人媒體的蓬勃發展，這一切都將引領整個綜藝進行創新的改革。”

優酷聯動阿里內容消費升級

合一集團董事長兼CEO古永鏘認為，網生內容是優酷的看家本領，“這兩年我們分別發布了大劇制、合制以及自頻道三個戰略，可以看到從《萬萬沒想到》到大電影，包括最近跟汪涵團隊一起打造的《火星情報局》，包括自頻道方面的《羅輯思維》，以及Papi醬等自頻道的崛起，優酷的網生內容正在蓬勃發展。”

4月6日，合一集團宣布，依據2015年11月6日宣布的合并計劃，合一集團與阿里巴巴集團已完成合并交易，正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。

古永鏘表示：“合一集團正式完成私有化，這是一個重要的時刻。中國正在進入文化娛樂的黃金時代，靈活的資本環境將使我們擁有更大的施展空間，更快地推進公司戰略。私有化是合一的新起點，阿里和合一的聯動，在全世界范圍內首次打通了電子商務和文化娛樂兩大生態。這個聯動正在創造一個全新的格局，無論是用戶與收入的打通、大數據及營銷上的協同、內容和電子商務的互聯，還是OTT的互補，都將提升兩大生態的價值和活力。”

此次春集發布會上，楊偉東宣布，優酷將聯手阿里影業、合一影業共同發布“青年導演A+計劃”，內容涵蓋：3年50位青年導演定向扶持；每年在專業院校定向培訓；對于中小IP開發的優先參與；年度青年導演作品影展及競賽。

此外，優酷還將與阿里全面商業化地圍繞IP展開合作，以劇為核心，游戲、電影、銜生開發并舉，“讓天下沒有難做的‘衍生開發。”楊偉東表示，優酷將與阿里無限延伸超級IP的衍生開發空間，完成電子商務與內容渠道的歷史性銜接。

隨著與阿里協同合作的漸入佳境，優酷將以IP戰略驅動內容消費升級，以阿里大數據為基礎，為IP方、品牌方提供在線授權、銷售、運營服務，擬建中國最大的IP交易和消費市場。

（秦霍然）