影市呈現新變化 IP、“跨界”升級

黃柏雪

2016年的中國電影市場延續了去年的喜人勢頭，第一季度全國電影票房145億元，同比增長超過50%，“五·一”小長假期間全國票房再入6.57億元。在即將到來的“六·一”、暑期等重要檔期，中國影市有望沖擊新的紀錄。

4月18-22日，素有“中國電影市場風向標”之稱的全國院線國產影片推介暨市場研討會在蘇州召開。全國院線國產影片推介暨市場研討會由國家新聞出版廣電總局電影局、中國電影發行放映協會作為指導機構，全國各城市電影院線共同聯合主辦，每年春秋兩季各舉辦一次。本次第12屆春季推介會由廣州金逸珠江電影院線承辦，共有44家院線、22家影管公司，以及數十家制片/發行方單位參會，對50多部年內將上映的國產影片進行了重點推介。

各大影視公司、發行公司的片單顯示，未來幾個月，愛情、喜劇、動作、驚悚、懸疑等各種不同類型的影片將陸續與觀眾見面，數量眾多的國產片、進口片、合拍片將角逐市場份額，中國電影市場也呈現出一些新變化。

IP呈現多元化

2016年，IP之火越燒越旺，本次推介會上，各公司的許多重點影片都來源于此，并呈現出豐富的多元化趨勢。

以《盜墓筆記》這只IP“巨鱷”為例。南派三叔的原著粉絲量巨大，該作品此前已被改編為頁游、手游、網絡季播劇、話劇、舞臺劇等多種形式。此次的電影版《盜墓筆記》由上影集團、樂視影業、南派投資聯合出品，由曾拍攝過《錦衣衛》《鴻門宴》《天降雄獅》等影片的李仁港擔任導演，南派三叔作為編劇親自操刀。

上影寰亞、香港寰亞、上影集團聯合出品的古裝奇幻電影《九州·鮫珠傳》也是比較有代表性的IP電影。影片源自“九州幻想”奇幻系列小說，根據唐七公子《九州·華胥引》改編而來。上影方面表示，他們看中的是“九州”系列奇幻文學擁有的千萬級的讀者粉絲群體，“2015年電視劇《華胥引》已經吸引了眾多影視觀眾，其IP號召力經過了驗證。”

在一眾IP里，上影出品的《鐵道飛虎》稍顯特別。該片改編自上世紀50年代的經典文學作品《鐵道游擊隊》，由《解救吾先生》導演丁晟執導，成龍領銜主演，影片預計投資2.5億元。片方表示，影片“抗日戰爭”的主題與國慶節的氛圍非常貼合，故暫定國慶檔上映。《鐵道游擊隊》曾經影響了整整一代人，并多次被搬上電影、電視和歌舞劇舞臺，據介紹，此次的《鐵道飛虎》將是一部動作喜劇，通過特別的方式再現那段艱苦卓絕的抗戰歷史，吸引新老觀眾群體走進影院觀影。

“非專業”導演云集

隨著電影市場的快速擴容，越來越多的“非專業”人士跨界嘗試電影制作。此次春季推介會上，不僅有演員“演而優則導”——比如文章轉型當導演推出首部作品《陸知馬俐》，還有作家、歌手、相聲演員等也以導演、編劇、藝術總監等角色參與到影片制作中來。

臺灣人氣作家藤井樹（本名吳子云）根據自己作品改編并執導的青春電影《六弄咖啡館》即將于暑期檔上映，該片由董子健和顏卓靈兩名90后演員主演，與《那些年，我們一起追過的女孩》《我的少女時代》一起被稱為“臺灣青春三部曲”，主打青春、校園、純愛路線。藤井樹曾表示文字是除了電影以外最大的力量，2000年以來他已出版12部作品，《六弄咖啡館》改編自他2007年9月出版的同名小說，是他第一次執導的電影。

脫胎于郭德綱同名相聲的喜劇《我要幸福》，由德云社團隊打造，郭德綱親自出任導演。影片由當紅笑星岳云鵬領銜主演，于謙、孫越等參演，講述小人物追求幸福的故事。這是郭德綱拍攝“相聲大電影”的首次嘗試，他表示，如果電影賣得好，還會將更多相聲搬上電影銀幕，相聲中出現的人物、包袱都將在電影中呈現。

作為中國最早的搖滾音樂人之一，歌手鄭鈞也跨行進入電影圈。即將于7月8日上映的《搖滾藏獒》改編自鄭鈞的同名漫畫書，講述一只藏獒與搖滾音樂的故事。鄭鈞本人也身兼藝術總監參與到影片的投資與制作當中，并與好萊塢團隊攜手打造該片。

會上，有業內人士表示，中國電影正在向工業化制作階段邁進，以往電影品質幾乎全部依賴導演個人能力，而在工業化時代，完善的工業化制作流程可以為更多非專業人士保駕護航，滿足他們的創作愿望，同時也為電影行業注入更多新鮮力量。

國產動畫躍進

2015年，《西游記之大圣歸來》的口碑票房雙豐收，極大提振了觀眾對國產動畫的信心。在即將到來的六·一檔、暑期檔，各影視公司推出了眾多國產動畫片。

鋒尚銳志在《阿里巴巴：大盜奇兵》取得千萬元的票房成績后，將于今年5月推出該系列的第二部作品《阿里巴巴2：所羅門封印》，該片將繼續堅持“小小朋友觀眾群體”的市場定位，主打3-8歲的觀眾群。環鷹時代將發行IP動畫電影《馬小樂之玩具也瘋狂》，該片根據電視動畫劇《淘氣包馬小跳》衍生改編。

金川文化圍繞全球熟知的經典形象“泰迪熊”打造的動畫電影《泰迪熊之玩具大戰》將于暑期檔上映。彩條屋影業出品的《我叫MT》原本是一部原創3D網絡動畫劇集，也涉足手游等多項產業，這部大電影的問世吸引了眾多“MT粉”的關注。

除此之外，華映星球、淘米動畫、海力動漫、亞細亞影視、百逸動漫等多家推介方也推薦了多部類型多元、風格不一的動畫作品，包括《大魚·海棠》《糖果世界大冒險》《刺猬小子之天生我刺》《水果寶貝之水果大作戰》《賽爾號大電影6》《小螞蟻之環球大冒險》《三只小豬2：功夫潘達》《斗龍戰士之星印羅盤》《嘻哈英熊》等。