自制動(dòng)漫 下一個(gè)網(wǎng)生內(nèi)容金礦？

陳丹

繼網(wǎng)絡(luò)大電影、自制劇、自制綜藝之后，網(wǎng)絡(luò)自制動(dòng)漫或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)生內(nèi)容又一潛力股。

騰訊動(dòng)漫已制作播出了《我叫白小飛》（尸兄）、《王牌御史》《妖怪名單》《中國(guó)驚奇先生》《狐妖小紅娘》等多部作品，類型涵蓋懸疑、科幻、吐槽、古風(fēng)、愛(ài)情等。其中，《狐妖小紅娘》全網(wǎng)播放量超2.5億；《從前有座靈劍山》全網(wǎng)播放量超2億。

自2014年推出自制動(dòng)漫業(yè)務(wù)以來(lái)，愛(ài)奇藝推出了《靈域》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《神明之胄》三部作品，《靈域》第二季與《龍心戰(zhàn)紀(jì)》先后登陸愛(ài)奇藝VIP會(huì)員頻道，付費(fèi)流量破億。

2016年1月13日，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）推出動(dòng)漫“創(chuàng)計(jì)劃”，即通過(guò)“創(chuàng)作、創(chuàng)收、創(chuàng)導(dǎo)”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，并宣布未來(lái)每年將投入5億元，持續(xù)孵化國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫精品內(nèi)容。在當(dāng)日發(fā)布會(huì)上，合一集團(tuán)發(fā)布了《侍靈演武》《少年錦衣衛(wèi)》《京劇貓》《時(shí)間支配者》《劍獅》《登陸思密達(dá)星》《A站藥丸》等項(xiàng)目。三國(guó)穿越冒險(xiǎn)動(dòng)漫《侍靈演武》由中日?qǐng)F(tuán)隊(duì)合作打造。

4月21日，樂(lè)視視頻與童話作家鄭淵潔達(dá)成合作，鄭淵潔代表作品《皮皮魯送你100條命》獨(dú)家授權(quán)樂(lè)視動(dòng)漫。《皮皮魯送你100條命》將被制作成5分鐘一集的動(dòng)畫(huà)作品，每集講述一個(gè)安全故事。此外，樂(lè)視動(dòng)漫還將開(kāi)發(fā)皮皮魯周邊手辦、玩具、游戲、動(dòng)畫(huà)系列大電影、游戲等。

掘金二次元

“二次元”已經(jīng)成為一個(gè)熱頻詞匯?！按卧笔侵冈趧?dòng)漫作品中幻想世界及其各種元素的集合，漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)等因其二維空間本質(zhì)被稱為二次元，那些只對(duì)動(dòng)漫作品中的虛擬角色抱持興趣或感情，對(duì)現(xiàn)實(shí)中的人不感興趣的人，被稱為二次元世界的“住人”。

二次元用戶曾經(jīng)是小眾人群，但隨著90后、95后崛起，二次元人群數(shù)量已達(dá)億級(jí)，且消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)。二次元文化從小眾非主流轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姺侵髁骰驅(qū)⒑芸斓絹?lái)，這對(duì)以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，開(kāi)掘二次元內(nèi)容成為必然選擇。

“動(dòng)漫頻道是愛(ài)奇藝第二大流量頻道，僅次于電視劇?！必?fù)責(zé)動(dòng)漫創(chuàng)投事業(yè)部的愛(ài)奇藝副總裁楊曉軒表示，“動(dòng)漫產(chǎn)品沒(méi)有中庸之說(shuō)，不是精品就是廢品，只有精品才具有持久生命力，就像迪士尼的米老鼠。”

對(duì)于動(dòng)漫項(xiàng)目，愛(ài)奇藝摒棄了“以量取勝”的道路，堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略”。

首先是動(dòng)漫項(xiàng)目的選擇，《靈域》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《神明之胄》三部作品分別改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、連載漫畫(huà)。“判斷一個(gè)項(xiàng)目的核心是否符合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，具體有三個(gè)原則：第一，貼近用戶，考量動(dòng)畫(huà)的播放量；第二，符合互聯(lián)網(wǎng)傳播模式；第三，有完善的變現(xiàn)模式，看其是否有周邊衍生品、手游和真人自制劇的開(kāi)發(fā)空間?！睏顣攒幗榻B。

內(nèi)容控制也是愛(ài)奇藝“精品戰(zhàn)略”重要一環(huán)。楊曉軒團(tuán)隊(duì)始終以主創(chuàng)身份參與其中。以《龍心戰(zhàn)紀(jì)》為例，整個(gè)故事最初選擇了日方制定的方案，但雙方在磨合過(guò)程中，楊曉軒團(tuán)隊(duì)增加多個(gè)完整故事點(diǎn)，使人物關(guān)系更復(fù)雜，并增添了虐戀、復(fù)仇、勵(lì)志等內(nèi)容，使之更符合中國(guó)觀眾的口味?！拔磥?lái)，愛(ài)奇藝每年將保持2-3部新的動(dòng)漫作品上線。近期，愛(ài)奇藝正在籌備一部女性動(dòng)畫(huà)作品，《靈域》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《神明之胄》更偏向于少年動(dòng)漫?！睏顣攒幭Ｍ軌蛟诓煌}材領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

不同于愛(ài)奇藝精品戰(zhàn)略打造自制動(dòng)漫品牌的做法，騰訊動(dòng)漫選擇在產(chǎn)業(yè)鏈的前端發(fā)力，培育動(dòng)漫創(chuàng)作的土壤——打造原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)，建立漫畫(huà)家福利體系，推動(dòng)漫畫(huà)家職業(yè)化。截至目前共有超過(guò)5萬(wàn)名作者在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上投稿，簽約作者數(shù)超500人，簽約作品超過(guò)6000部，有超過(guò)40部作品點(diǎn)擊量過(guò)億，超200部作品點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)?！段医邪仔★w》（尸兄）、《王牌御史》《妖怪名單》《中國(guó)驚奇先生》《狐妖小紅娘》等動(dòng)畫(huà)作品均改編自騰訊動(dòng)漫旗下漫畫(huà)連載作品。

“騰訊動(dòng)漫擁有上百人的專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，很多編輯都有豐富的動(dòng)漫內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)。他們會(huì)召開(kāi)選題會(huì)，從專業(yè)角度選擇適合動(dòng)畫(huà)化的漫畫(huà)作品；另一方面，騰訊動(dòng)漫會(huì)根據(jù)用戶反響，包括漫畫(huà)的閱讀量、評(píng)論、打賞額度等來(lái)選擇改編作品?！彬v訊動(dòng)漫內(nèi)部工作人員告訴《綜藝報(bào)》，如何選擇漫畫(huà)作品進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化改編，需要在專業(yè)知識(shí)和數(shù)據(jù)兩方面進(jìn)行綜合考量。

突破次元壁

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前期投入巨大，且動(dòng)漫作品回報(bào)周期漫長(zhǎng)，如何形成一個(gè)成熟的商業(yè)回報(bào)機(jī)制，將窄眾的動(dòng)漫IP發(fā)展為大眾消費(fèi)IP，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展難點(diǎn)。目前，游戲、內(nèi)容以及周邊衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是動(dòng)漫作品商業(yè)模式拓展的主要探索方向。

騰訊方面，2014年，動(dòng)漫IP《尸兄》被改編為手游；2016年，動(dòng)漫IP《王牌御史》和啊哈娛樂(lè)合作，進(jìn)行真人劇改編；除此以外，騰訊動(dòng)漫還和騰訊影業(yè)、凱撒股份、閱文集團(tuán)、《開(kāi)心麻花》等圍繞《從前有座靈劍山》《山河社稷圖》《我叫白小飛》等進(jìn)行泛娛樂(lè)IP版權(quán)合作；與日本集英社、讀賣電視臺(tái)、皮樂(lè)動(dòng)畫(huà)一起組成日本動(dòng)畫(huà)《宇宙警探》的版權(quán)委員會(huì)，進(jìn)行深度國(guó)際化IP合作。

“二次元經(jīng)濟(jì)并不孤立，而是泛娛樂(lè)思維在動(dòng)漫領(lǐng)域的一個(gè)垂直策略。縱向上，以深層締造二次元文化為核心，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶、行業(yè)伙伴，構(gòu)建流行的精品二次元內(nèi)容和核心粉絲；橫向上，以明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，在產(chǎn)業(yè)鏈上支撐‘泛娛樂(lè)戰(zhàn)略?！彬v訊集團(tuán)副總裁程武如此闡述其對(duì)二次元經(jīng)濟(jì)的看法。

“一個(gè)IP的養(yǎng)成就是一部作品從二次元到二點(diǎn)五次元再到三次元，從小眾到大眾再到主流的過(guò)程?！睏顣攒幈硎?。為了突破次元間的壁壘，愛(ài)奇藝進(jìn)行了諸多嘗試，如邀請(qǐng)阿蘭、大張偉、Tara等三次元明星演唱?jiǎng)勇髌芬魳?lè)或參與配音，開(kāi)辟?gòu)椖黄脚_(tái)，通過(guò)二次元受眾在網(wǎng)絡(luò)空間的輿論輻射力推動(dòng)作品在三次元的傳播等。

“涵蓋視頻、電商、游戲、直播等業(yè)務(wù)類型，愛(ài)奇藝是一個(gè)集聚平臺(tái)，它的優(yōu)勢(shì)在于可以在最短時(shí)間內(nèi)開(kāi)發(fā)IP盡可能多的價(jià)值，且可以從動(dòng)漫、影視、游戲、衍生產(chǎn)品等任意一點(diǎn)切入進(jìn)行模式化嘗試?！睏顣攒幗榻B。