新常態下影響中國藝術品市場發展的經濟因素分析

李君

摘要：伴隨著中國經濟新常態發展，中國藝術品市場呈現出理性調整態勢。本文分析了宏觀經濟變量、宏觀產業政策、“互聯網+”創新驅動等經濟因素對中國藝術品市場的影響，并進一步說明了這些利好影響對市場理性調整的表現。

關鍵詞：新常態；藝術品市場；經濟變量；理性調整

中圖分類號：J52 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）009-000-02

經濟新常態與中國藝術品市場的新常態發展相伴而生，各種經濟因素對藝術品市場的理性調整產生直接或間接作用，并使新常態下中國藝術品市場呈現出自我完善的特點。

一、宏觀經濟變量對藝術品市場發展的影響

藝術品除了具有審美價值，更具有投資價值。在金融市場上，藝術品越來越成為人們投資、收藏、保值增值的工具，這種現象使藝術品市場與宏觀經濟變量之間形成緊密的相關性。宏觀經濟走勢、消費增長率、貨幣發行量等宏觀經濟變量對中國經濟新常態下的藝術品市場變化產生重要影響。

（一）經濟新常態諧振藝術品市場的理性調整

中國宏觀經濟增長連續四年下滑，2015年預測不足7%；但國家統計局公布的就業、收入、消費、服務業這四個宏觀經濟指標卻在明顯企穩，甚至一些指標進入上行通道，標志著中國經濟正在出現積極而深刻的結構性變化，即宏觀經濟發展進入由工業主導向服務業主導的“經濟新常態”。經濟新常態不僅意味著經濟增長轉向中低速，還伴隨著深刻的經濟結構、發展方式和體制創新等升級問題，經濟發展方式由要素驅動、投資驅動轉向創新驅動和文化競爭力驅動。

中國藝術品市場歷經過去20年的三次跳躍式大發展，在2012年驟然回落，與宏觀經濟變化趨勢如出一轍。曾經被投機過度驅動的中國藝術品市場，隨著大量短線投資類資金的抽離，終于有機會開始步入理性調整，消費、服務業等宏觀經濟指標對藝術品市場的影響會逐步顯現。

（二）消費增長和服務業比重增加給藝術品市場帶來新的生機

在宏觀經濟增長下行中，服務業成為國民經濟第一產業，帶動就業、居民收入和消費的穩定增長。目前國內消費增長基礎穩固，社會消費品零售總額名義率達12%，實際增長率超過10%；就業形勢較好，居民收入和消費穩定增長；2013年以來，城鎮居民人均可支配收入增速保持在7%左右，人均GDP約為7000美金，已經達到中等收入國家的“高級組”。不僅服務業增長較快，以互聯網為創新的業態增長也比較迅速，大大帶動了藝術品市場中正在崛起的大眾化消費，給藝術品市場向“新常態”轉變帶來新的生機。通過這兩年的數據發現，藝術品消費需求已逐漸凸顯，2013年春推出的互聯網金融以及藝術品電商的布局在2014年激增，對中低端市場需求提振不小。而藝術品消費需求的全面出現，將是藝術品市場持續發展的有效支撐和長遠根基。

（三）貨幣供給量對藝術品投資產生直接影響

貨幣供給量對資產價格變化具有立竿見影的效果，進而對投資產生直接影響。根據雅昌藝術市場監測數據顯示，自2010年6月開始中國藝術品拍賣市場的總成交額變化率與貨幣供應量的增長率之間存在較為穩定的協同關系。另外，貨幣供給量對藝術品投資的直接影響受到以下因素的干擾。一是要看房地產、股票、藝術品三大投資領域的博弈關系。目前房地產已結束了長達15年的超級繁榮期而進入調整，由之帶動的投資增長將明顯下滑；股市自2014年底迎來一波強“牛市”，滬深兩市成交額突破萬億，隨著2015年資本市場改革的深入推進，股市吸金后勁十足，其利好的形勢和隨時可套現的高流動性，成為逐利本性的投資型資金追捧的熱點，在很長一段時間里股票大牛市會持續與藝術品市場資金形成競爭關系。二是要看藝術品市場供給層面，看拍賣公司的拍品征集能力、畫廊和博覽會等一級市場的藝術挖掘能力。顯然2014年藝術品市場的疲軟表現必然使一些收藏者按兵不動且待機而沽，影響了精品的釋出量。

二、宏觀產業政策對藝術品市場發展的影響

近十年來中國文化產業增加值年均增速在15%以上，面對中國經濟增速放緩的經濟新常態，文化產業仍將高速增長已經被各方普遍預期。作為中國經濟轉型的核心動力，2014年文化產業迎來了大量政府主導的政策組合密集發布，內容涵蓋了產業融合、文化金融、文化貿易、文化體制改革、特色文化產業發展、小微文化企業支持、文化產業帶（走廊）建設等各個方面，為文化產業發展的結構性調整創造利好。從產業政策的角度看，2014年的政策高度系統化，既有擴大產業外延的融合發展、理順財稅體系并扶持小微企業，也有加大文化貿易占比等內容，涉及了文化產業發展的要素、主體、空間、特色、模式；這一年成為中國文化發展史上一個重要的政策紅利期，以明確的戰略建構思路為2015年儲備了可觀的發展勢能；2015年必然進入一個全面推出文化市場法制、以商業創新引領個性化多元消費的落實、實踐期。市場環境的完善必然釋放文化消費潛力，并培育新的經濟增長點。這一波文化產業政策紅利所促成的宏觀趨勢，恰與此輪藝術品市場的結構性調整發生耦合效應，有利于形成健康的市場生態，并有望在市場機制下使藝術品市場得到最大限度的治理。

三、“互聯網+”新經濟業態成為藝術品市場創新發展的引擎

2014年基于互聯網的藝術品產業新業態蓬勃發展，深刻地改變著藝術品市場的內在結構和消費趨勢，給藝術品市場帶來無限創新的可能。

（一）服務創新促進藝術品消費大眾化

互聯網有龐大的用戶群，如果把他們培育成藝術品消費主體，互聯網就成了促進藝術消費需求增長的最佳入口。網絡藝術品銷售業績的增長是過去十年間全球藝術品市場最熱門的話題之一，互聯網已經對傳統藝術品營銷渠道進行了革命性變革，以更方便、高效和易獲取的方式，刺激并形成了1000-50000美元的中低端藝術品消費市場。隨著“互聯網+”逆襲而來，關于藝術品的熱門話題也將從網絡銷售轉變為層出不窮的各種創新性服務體驗，使藝術品消費不僅僅局限于對物化商品的占有，更演變升級為對商品載體所蘊含的藝術價值的開發、個性化分享和人際互動；相互影響的藝術品消費習慣，又會進一步刺激藝術品需求增長。

（二）跨界發展延伸藝術品文化產業鏈

互聯網以“免費+價值鏈延長”的商業模式而顛覆傳統藝術領域。藝術品是一種文化藝術的高附加值商品，長期以來在各自專屬的圈子內被“壟斷經營”而頗顯神秘。而在互聯網時代，傳統經營之間的壁壘很容易被消除，博物館（美術館）可以輕易做起藝術IP產業鏈、粉絲社區、數字展覽、藝術旅游等自營業務，拍賣公司也可以做線上的藝術展覽、教育、學術研究來構建領先品牌；BAT、藝術門戶網等互聯網大咖，可以在線上匯聚藝術品市場的所有參與者，以業務整合和信用口碑為優勢，通過大數據、云計算技術來捕捉和挖掘有效的市場數據而提供個性化定制的藝術消費。總之，互聯網帶來了“平臺經濟”，使打破傳統藝術品市場的層級結構和市場邊界成為可能，并為跨界的文化產業鏈延長提供了捷徑。

（三）互聯網模式主導藝術生態重構

目前P2P、眾籌、股權投資通過互聯網實現的金融模式創新，為藝術品產業發展帶來了超出一般投資意義的參與體驗。不論是投資還是藝術創作，不再以門第和身份論短長，“粉絲經濟”和“創客文化”才是通行的法則。互聯網時代，藝術降低身段并以一種可以互動體驗的形態，走入消費者的生活細節，以“泛娛樂平臺，搭建一個自由表達創意的生態，為所有藝術領域中的優秀創作者、為每一個優質的創意帶來機會”。于是“互聯網+”帶動的互動娛樂思維會改變我們對傳統藝術的看法，藝術家和大眾之間會因為前所未有的“直接面對”而互惠互利，小微文化企業、藝術家工作室的無限創意都可以和各種或小眾或大眾的藝術需求相對接，并贏得他們的投資和參與，融資行為就具有了大眾募集和全民參與創作的特殊含義。

四、新常態下中國藝術品市場理性調整的表現

在新常態下各種經濟因素的共同作用下，中國藝術品市場的理性調整呈現出利好之態，主要體現在以下方面。

（一）藝術品市場生態趨于健康發展

健康的藝術品市場生態是購買力增長的保障。以拍賣為例，近些年成交率僅為50%，反映了中國藝術品市場以投機心理為主的虛假繁榮，不良的市場生態給未來留下了很多隱患。2014年之前，那個隱性的、龐大的書畫禮品市場不斷惡化著中國藝術品產業的生態環境，反腐成為藝術品市場購買力變遷的導火線，市場有望在轉型的陣痛中朝著健康的方向發展。隨著中央“八項規定”、“六項禁令”和反“四風”等多項舉措的陸續實施，迫使“中高端”藝術品“雅賄”需求呈現斷崖式大幅縮水，在禮品市場中所沉淀的藏品即使不會急于套現，短期內也不再成為支持藝術品市場交易的增量因素；反過來看，反腐迅速瓦解了以雅賄為基礎的“偽藝術價值體系”，讓論官階定價格的趨勢得到遏制，倒逼著藝術品市場回歸真正的藝術價值體系。同時隨著禮品消費銳減，書畫市場新的資產配置平臺、電商交易平臺不斷涌現，藝術消費崛起，藝術收藏和藝術消費正在主導新的藝術品市場供需關系。

（二）藝術品金融是重要的資產配置方式

藝術品與其他金融資產的相關性比較低，因此藝術品能夠在個人、家庭、家族的資產配置中發揮重要而積極的作用。近年來，人們已經普遍意識到藝術品的財富屬性和投資屬性，而藝術品最重要的金融屬性也被高凈值人群接受，并作為與房地產和股票并列的資產配置方式。高凈值人群規模和有意持有藝術品人數比例的增長，對藝術品市場尤其是高端市場的發展來說，無疑是一種正能量。高凈值人群的數量及高凈值人群藝術品收藏態度的變化，都會直接影響到藝術品的購買力。在高凈值人群的藝術品投資信息來源調查中發現，藝術收藏的圈層特征明顯，分別是：朋友推薦占65%、社交活動占61%、俱樂部或協會占46%；此外高凈值人群最希望得到藝術品金融服務，高達55%。這些特點預示著未來高凈值人群仍將是十分穩定和強勢的藝術品收藏主流。

（三）中國藝術品市場的國際化趨勢

2014年中國藝術品市場位居全球第二，“國際化”成為市場關鍵詞。一方面，國內拍賣業界與國際同行在海外聯合推出國際論壇，探討全球化背景下藝術品拍賣市場合作問題。同時藝術信息服務機構也在密切合作，Artprice和雅昌繼2012年后二度聯手，推出了“2014藝術市場年度報告”，對東西方藝術市場進行融合分析，向全球7200多家專業機構和國際媒體發布，具有里程碑式的歷史意義；另一方面，國內大型拍賣公司在香港這個國際市場前端不斷發力，以國際化視野為營銷主題贏得不俗業績。隨著海外拍賣巨頭佳士得和蘇富比在香港設立分支機構后，這兩家競爭對手又分別在上海（佳士得）和北京（蘇富比）布局，加緊耕耘中國市場的節奏又促進了國內拍賣業的國際化發展。以上海自貿區為標志的中國藝術市場國際化被寄予厚望，中國市場拍品種類如外國名人手跡等也呈現國際化味道，中國藏家在海外市場上較強的購買力和國際化收藏品位也逐漸形成。這些市場表現都反應了中國藝術品市場國際化進程正在加快，一些新的平臺和業態正在出現，未來將通過組織機構和資本運作的方式帶動中國市場不斷走向規范化的制度發展之路。

參考文獻：

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