供給側結構性改革視域下廣西文化產業與旅游業融合發展研究

□ 陳顯軍，熊敬锘，楊霞（.桂林旅游學院，廣西　桂林　54006；.廣西師范大學，廣西　桂林　54006）

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供給側結構性改革視域下廣西文化產業與旅游業融合發展研究

□ 陳顯軍1，熊敬锘1，楊霞2
（1.桂林旅游學院，廣西桂林541006；2.廣西師范大學，廣西桂林541006）

摘要：推動廣西文化產業與旅游業的融合發展，有助于廣西產業結構的優化，增強文化產業與旅游業的發展性，打造具有市場競爭力的產品，滿足了供給側結構性改革的三大不同層次要求。而從供給側的全要素角度和產業結構角度分析，以“陽朔模式”為代表的四種文化產業與旅游業融合模式，它們在不同生產要素方面實現了的高效利用，并推進了產業結構的優化。對于廣西文化產業與旅游業融合的后續發展，要從宏觀的政策布局、中觀的行業選擇和微觀的全要素利用等出發，實現供給側的生產要素高效使用和產業結構優化。

關鍵詞：供給側；文化產業；旅游業

熊敬锘，女，碩士，桂林旅游學院教務處講師，研究方向：旅游管理；

楊霞，女，碩士，廣西師范大學設計學院講師，研究方向：文化產業。

在國家經濟發展進入新常態的背景下，以優化產業結構為重點的經濟改革成為了發展趨勢。對于產業結構的優化，表面上是調整不同行業的發展比重，實質上是進行供給側結構性改革，實現發展新消費力的目的［1］。對于供給側結構性改革，其所需要實現的目標至少有兩方面：一方面是產業結構處于一種合理的配置狀態；另一方面是提供滿足市場需要的高質量產品。廣西文化產業與旅游業之間的融合發展恰好符合了供給側結構性改革的目標。作為朝陽行業的文化產業，由于產業基礎薄弱和相關發展條件匱乏，制約了產業的快速發展，使文化產業在經濟發展中的“穩定器”功能難以發揮，而借助成熟的旅游業將有助于推進文化產業發展；作為廣西支柱產業的旅游業，伴隨著周邊地區在旅游業方面的快速發展，旅游者消費能力和喜好的提升，已經難以滿足旅游者的新需求，降低了旅游業在帶動地區經濟發展的作用，而聯合具有創新性、內涵性和差異性等產業特性的文化產業將有助于幫助旅游業突破發展瓶頸［2］28-33。因此，從供給側結構性改革角度對廣西文化產業與旅游業的融合發展進行研究，具有重要的現實意義。

一、文化產業與旅游業融合發展對推動廣西供給側結構性改革的機理分析

供給側結構性改革的理論支撐是供給管理，強調通過稅收改革和合理利用生產要素來實現經濟結構的優化。因此，判斷供給側結構性改革的成功應該包含了整體經濟的合理性、支柱產業的發展性、優勢產品的競爭性等三個層次。所以，在分析文化產業與旅游業融合發展對廣西供給側結構性改革的機理上，也要從三個層次進行分析。

（一）文化產業與旅游業融合發展對廣西經濟結構有明顯的優化作用

從國家對經濟發展的整體設想和要求來看，對產業結構進行深度調整是必然，尤其是工業領域，將進行剝離式的整合，這意味著工業發達地區將進一步凝聚優質產業，進入后工業化時代。對于廣西而言，順應國家經濟發展趨勢，依托和培育第三產業的優勢產業和朝陽產業成為了經濟轉型升級的首要任務。

由于廣西特殊的自然和人文環境，在發展道路上要從環境承載和資源稟賦方面推進特色產業的發展。廣西經濟發展的特殊要求，以及擁有的豐富旅游資源推動了旅游業的快速發展，并最終造就了旅游業的支柱性產業的地位。根據廣西區政府發布的2015年經濟數據，旅游業生產總值達到了3252億元，在GDP的占比為19%［3］。旅游業在帶來強大的經濟效益的同時，其特殊的消費方式所帶來的外在效應要遠勝于傳統的支柱性產業。以工業性的支柱產業為例，其生產的產品只需消費者在居住地購買就能完成消費，這是一種簡單的貨物交易活動，而旅游消費則不同，因為旅游產品的消費地和生產地具有統一性，游客必須到旅游地進行消費，這就意味著給當地帶來了新的消費市場，因此對地區經濟具有很強的外在效應。相對于旅游業，文化產業對經濟的支撐功能更多體現在提升相關產業的競爭力和地區軟實力方面。因為根據需求的演變規律可知，從物質需求向精神享受轉變是一種發展必然，因此，人們在單純的物質需求得到滿足后，追求精神層面的享受成為消費趨勢［2］28-33。具體到廣西而言，許多產業并不在全國占據絕對的優勢地位，例如本文研究的旅游業，盡管是廣西的優勢產業，但是近年來廣西旅游業面臨著強大的內外發展壓力，打造極具廣西特色的旅游業就顯得尤為緊迫，而文化產業的創新創意和獨創性卻很好地迎合了旅游業升級的需要。文化產業在助推其它產業發展的同時，增強廣西軟實力也是其重要表現。這些年來，廣西打造出了一批極具影響力的文化精品，極大地增強了廣西在國內國際的影響力。

（二）文化產業與旅游業融合發展有利于促進產業的發展

供給側結構性改革針對的具體對象是產業，實現的具體途徑是優化產業配置。因此，產業是供給側結構性改革的基礎，而對產業的選擇要從是否擁有資源優勢和是否符合市場需求的變革出發，兩者缺一不可。

在產業擁有的資源優勢方面，廣西文化產業與旅游業擁有內外兩個有利條件：一是國家和廣西對文化產業與旅游業發展的高度重視與支持，這是外在有利條件［4］。從十七屆六中全會和國家“十二五”對文化產業和旅游業做出的戰略發展規劃，到十八屆三中全會上將文化產業作為發展的重點產業，國家對發展文化產業和旅游業制定許多政策措施，為兩大產業的發展營造了十分有利的氛圍。廣西順應發展趨勢，積極扶持兩大產業的發展。國家和廣西相關扶持政策的出臺，打破了文化產業與旅游業在長期發展中遇到的一些困難，例如推動了融資平臺的建設和優化了產業發展的體制機制等，這些使文化產業和旅游業的發展擁有了外部有利條件。二是廣西文化產業與旅游業自身擁有的產業資源優勢，這是內部有利條件。與其它地區相比，廣西文化產業的優勢在于少數民族文化資源的豐富，以及地域和歷史文化的豐富。廣西作為全國少數民族最多的省區之一，歷史上積淀了燦爛的少數民族文化，且大多數是可以作為產業開發的資源。這些豐富的文化資源為廣西文化產業的發展提供了有利的內部條件。在旅游業方面，廣西旅游業的主要載體是傳統的自然和人文遺產，具有獨特性和唯一性，并且在資源種類和數量上擁有很好的優勢。

在產業發展符合市場需求變革方面，文化產業與旅游業的發展符合國家產業結構調整和消費市場變化的需要。從國家產業結構調整的趨勢來看，三大產業最終將形成金字塔式的配置模式。而文化產業和旅游業作為第三產業中的重要產業，積極推進二者發展符合國家產業結構的需要。與此同時，隨著我國在“十三五”期間將全面建成小康社會，以及居民人均收入的持續上升，精神享受型的消費市場將得到進一步的夯實和提升，這意味著旅游消費和文化消費將逐漸成為人們日常生活中的常見需求。

（三）文化產業與旅游業融合發展有利于創造更具競爭力的產品

根據現有的理論研究和經濟發展情況來看，供給體系質量和效率主要包含了對產業配置和產品生產兩個大的方面，其中產品生產則體現在兩個方面，一是提升現有產品的質量；二是打造迎合未來需求的產品。

廣西文化產業與旅游業的融合發展能提升現有產品的競爭力，以及打造符合市場新需求的新產品。首先，文化產業是以滿足人們精神需要為主的感受型產業，旅游業則是以滿足人們追求新穎性為主的體驗型產業，二者之間恰好能夠滿足人們需求的不同方面，具有天然的融合動機。其次，文化產業與旅游業不同于一般的產業，其具有很強的地域特色，能夠形成較為穩定的、獨特性的產業內容。具體到廣西而言，廣西文化產業在民族文化行業上具有先天的優勢，擁有眾多其它地區無法復制的文化資源，并且這些文化資源長期以來處于未充分開發狀態，而廣西旅游業的產業特性卻十分有助于文化資源的開發；廣西旅游業是以傳統的觀光業作為重要依托，其產業的載體是自然景觀和遺址景觀，旅游資源具有不可復制性和強大的視覺感官體驗性，并且形成了一批具有競爭力的旅游產品。近年來，隨著旅游業整體的快速發展，產業升級已經成為一種必然，而廣西文化產業卻很好地滿足了旅游業升級的需求，二者之間的融合發展能夠實現產品競爭力的極大提升。第三，文化產業與旅游業融合的表現形式多樣性，有助于打造新產品。對于以民族文化和景觀觀光為主的廣西文化產業和旅游業而言，民族文化與景觀能形成巧妙的融合，實現創新產品和創造新消費市場的作用，例如，《印象·劉三姐》作為中國文化旅游的第一個大型實景表演項目，在創造出新業態的同時，也實現了對新消費需求的創造，有利地優化了消費市場結構。

二、從供給側結構性改革的角度分析廣西文化產業與旅游業融合發展的四種成功模式

在廣西文化產業與旅游業融合發展過程中，形成了以“陽朔模式”為代表的四種融合模式。從供給側結構性改革的角度來分析各種模式的作用，將有助于更好地推動廣西文化產業與旅游業的融合發展，實現產業供給體系的質量和效率提升。

（一）創新旅游產品和打造新消費市場的“陽朔模式”

“陽朔模式”是廣西優質民族文化與秀美旅游景觀完美融合的典范，它成功地將劉三姐文化打造成了新的旅游業態，打造了新的消費市場。簡要的說：以漓江秀美風光為載體，以劉三姐文化為內容，通過實景演繹的方式，將劉三姐文化與漓江秀美風光進行完美的融合，打造出全國第一個大型自然實景演出劇——《印象·劉三姐》，創造性地提升了陽朔旅游的內容，實現了“以文化提升旅游內涵、以旅游實現文化價值”的發展模式［5］。

1.從供給側的全要素角度分析。“陽朔模式”的成功得益于其對政府、產業、人才和資金資源的高效整合。《印象·劉三姐》項目來自于廣西政府實施的文化建設項目，陽朔通過整合自身的資源，成功地爭取到了自治區政府的支持，完成了項目在政府資源方面的積累。其后，聘請了以張藝謀和梅帥元導演為首的優秀人才團隊，實現了人才資源的整合。并通過人才團隊系統分析陽朔資源優勢和地域特色，創造性地設計出了全國首個大型自然實景演出項目——《印象·劉三姐》，實現了文化資源與旅游資源的高效利用。而在項目實施過程中，通過市場運作的形式，成功地引入了社會資本，保障了《印象·劉三姐》推向消費市場，實現了資金資源的有效利用。因此，對政府資源的及時爭取、人才資源的合理使用、產業資源的有效挖掘和資金資源的高效使用等是《印象·劉三姐》獲得成功的關鍵。

2.從供給側的產業結構角度分析，“陽朔模式”的成功填補了產業缺陷。對于以觀光游覽為主的廣西旅游業而言，長期以來在拓展夜游項目上存在不足，與其它地方相比，在夜游形式與內容上存在同質化。而《印象·劉三姐》項目的出現打破了這種現狀，使游客能夠在晚上感受到別樣的體驗，實現了對產業缺陷的填補。同時，“陽朔模式”發揮了地域特色文化，使民族文化得以很好展現，增強了陽朔旅游的獨特性和魅力性，優化了廣西旅游業的結構，更有助于廣西文化產業的發展。除此之外，《印象·劉三姐》的夜間游覽模式，使游客在陽朔停留的時間延長，增加了游客在相關方面的消費，提升了旅游業和文化產業的效率。

（二）提升產品內涵和深耕細分消費市場的“恭城模式”

“恭城模式”是在缺乏天然旅游資源的情況下，經過自身長期積累而發展起來的少數民族文化與旅游相結合的典型模式。簡要來說：以恭城在農業種植領域長期積累的生態效益和規模效益為基礎，發展鄉村休閑生態旅游，并在這個過程中逐漸引入少數民族文化，打造出了鄉村民族風情生態休閑旅游，同時，以地方特色的文化節慶活動為基礎，結合特色規模農業的觀光效應，又打造了“恭城油茶—桃花節”、“月柿節”等旅游活動，實現了多種文化旅游的相互支撐［5］。

1.從供給側的全要素角度分析。“恭城模式”的成功得益于政府長期的投入和科學的引導、產業資源的合理轉化。具體來說，恭城在推動農業規模化和產業化的過程中投入了大量的政府性資源，其后又在打造鄉村旅游過程中進行基礎設施的建設和整體規劃，這是政府資源的二次投入，而隨后將恭城的油茶文化、古跡文化與農業旅游相結合而打造成為節慶旅游，這是政府資源的三次投入。因此，對政府資源的科學利用是其成功的關鍵。恭城將農業資源轉化為農業和旅游業共用的資源，同時將民俗文化和古建筑遺址轉化為文化旅游資源，實現了旅游資源從無到有、從一般到特色的飛越，這種對資源的合理轉化是“恭城模式”成功的基礎。因此，“恭城模式”的成功是對政府資源和產業資源合理利用的結果。

2.從供給側的產業結構角度分析。盡管廣西旅游業仍然是以傳統的觀光旅游為主，但是隨著旅游需求的多樣化，鄉村休閑旅游逐漸成為市場新的發展趨勢之一。雖然鄉村旅游業的興起為廣西旅游業的產業結構優化起到了作用，但是形式和內容都比較單一，難以形成較強的市場競爭力，而“恭城模式”則使鄉村旅游的形式和內涵得到了很大的提升，使廣西旅游業在這方面的短板得到了一定的增強。同時，“恭城模式”也使旅游業的產業體系質量和效率有所提升。廣西旅游業缺乏對本地旅游消費的挖掘，但是伴隨著收入水平的提升，人們在閑暇時間進行短距離旅游消費的意愿增強，然而卻缺乏具有很強吸引力的本地旅游產品，而隨著以“恭城模式”為代表的鄉村旅游興起，人們在當地周邊進行旅游消費的意愿得以滿足，這樣使廣西旅游業的產業體系質量和效率得到很好的提升。

（三）打造傳統高端文化旅游產品的“黃姚模式”

“黃姚模式”是廣西旅游業在古鎮旅游方面的一個佼佼者，它依托黃姚古鎮的優勢，經過精心打造，使廣西在古鎮旅游方面擁有自身名牌。簡要來說：以黃姚古鎮作為載體，在保留地方歷史生活風貌的基礎上，適當地進行改造，實現在不破壞古鎮原貌的情況下，讓游客在體驗古鎮歷史文化的同時，獲得更高的滿足感，從而實現了歷史文化“在開發中保護、在保護中發展”的發展模式［5］。

1.從供給側的全要素角度分析。根據將要素劃分為政府、資本、人才和土地資源來看，“黃姚模式”在政府資源和資本資源方面實現了高效利用。黃姚古鎮的開發得益于政府對旅游業發展的重視，以及黃姚古鎮深厚的歷史文化底蘊和古鎮歷史原貌的較好保存。從政府資源利用的來看，黃姚古鎮在開發早期，政府對黃姚古鎮基礎設施建設的投入，以及政府對黃姚古鎮開發的優惠政策措施，為后來的發展起到了四兩撥千斤的作用。與此同時，在遇到資金困難的時候，通過市場操作，成功將社會資本引入開發中，實現了對資本資源的合理利用。

2.從供給側的產業結構角度分析。“黃姚模式”的成功使廣西旅游業在產業縱向鏈條的薄弱環節得到了夯實，并在產業橫向鏈條的寬度方面得到了拓展。從夯實產業縱向鏈條的薄弱環節來看，將擁有“華南第一古鎮”美譽的黃姚古鎮成功打造成為文化旅游產品，這使廣西旅游業長期以來在古鎮旅游方面薄弱的情況得到了根本改觀，為廣西古鎮旅游在華南地區的崛起發揮了品牌作用。而在拓寬產業橫向鏈條方面，“黃姚模式”的成功極大地推動了廣西東南地區的旅游業。因為在黃姚古鎮知名度逐漸提升的同時，以其為中心的旅游片區也在逐漸形成，從而使廣西旅游業擁有了新的旅游片區，壯大了產業規模。

（四）將非物質文化遺產轉變為文化旅游資源的“舊州模式”

“舊州模式”是廣西旅游業中最為特殊的一種旅游形式，它的出現使廣西旅游業擁有了與其它地區不同的文化旅游產品，提升了廣西旅游業的獨特性。簡要來說：以傳統的非物質文化遺產——繡球文化為依托，在產業化生產過程中，將繡球生產的規模化與觀賞性、體驗性相結結合，打造成為繡球文化體驗旅游，實現了文化資源向文化旅游資源的跨越轉變［5］。

1.從供給側的全要素角度分析。由于“舊州模式”是由工藝產業衍生出來的非物質文化旅游業，其成功的根源是繡球工藝產業的蓬勃發展。在“舊州模式”成功的要素中，人力資源和政府資源的合理利用是關鍵。從人力資源方面來說，繡球工藝產業是以家庭式的手工作坊生產方式為依托，因此許多居民能夠自由地安排生產，這樣既使得繡球文化得到了傳承，也使生活原貌得到了更大程度上的保存，實現了對人力資源的科學利用和舊有人文社會氛圍的有效展現。而在政府資源方面來說，繡球產業的發展得到了政府的大力支持，尤其是隨著繡球產業與繡球文化旅游的相結合，政府除了在資金、政策措施等方面給予大力支持外，還利用多種渠道提升繡球文化的知名度，助推舊州繡球文化走向全世界。

2.從供給側的產業結構角度分析。“舊州模式”的成功實現了廣西旅游業在文化旅游方面的新突破，提升了廣西旅游產業鏈在末端產品生產方面的競爭力。在廣西旅游業中，以非物質文化遺產為依托，結合現代工藝生產模式，進而成功打造成為常態化的文化旅游產品，這在廣西旅游業開發非物質文化遺產旅游方面具有唯一性。因為與其它非物質文化遺產在文化旅游中的陪襯地位或非常態化不同，舊州的繡球文化旅游實現了以繡球文化為主導、物質文化為輔助的發展模式，并且也使其成為了常態化旅游方式，這既實現了對非物質文化遺產的有效保護，又能夠優化旅游業的產業結構。除此之外，“舊州模式”為廣西旅游產業鏈的產品環節提供了新的競爭力，因為在全國旅游業紀念品同質化現象普遍嚴重的情況下，舊州的繡球產品既帶有深厚的地域文化，又是旅游紀念品中為數不多未同質化的產品，因此，有助于使廣西旅游業在產品鏈上獲得更好的競爭力。

三、基于供給側的廣西文化產業與旅游業融合發展對策

根據上文的分析可知，廣西文化產業與旅游業的融合發展對于廣西經濟的供給側結構性改革具有重要的現實意義。本部分將從供給側結構性改革的角度為廣西文化產業與旅游業的融合發展提供發展對策。

（一）宏觀上：政府要將文化產業與旅游業作為產業結構優化的重點

雖然文化產業與旅游業在廣西產業結構優化中的作用具有現實和理論依據，但是缺乏政府的有效支持將嚴重制約兩大產業的發展，因此，政府需要將兩大產業的發展作為產業結構優化的重點。首先，在現有的基礎上，繼續制定相關的政策，使文化產業與旅游業的發展處于有利的地位，進而營造好“產業資源蓄水池”。其次，發揮政府在推動產業發展中的“催化劑”作用。《印象·劉三姐》和黃姚古鎮文化旅游的成功，依賴于政府在項目早期的投入，從而帶動了項目的后續發展，使政府資源在整個過程中發揮了“催化劑”的作用。因此，對于那些具備發展潛力的待開發資源，經過科學的規劃和論證，政府可以為項目的早期啟動提供必要的資源，從而帶動項目的后續發展。第三，繼續推進產業機制體制改革。文化產業與旅游業發展過程中面臨的機制體制障礙還是存在，很大程度上制約了產業的創新能力。因此，要繼續推動產業機制體制的改革，進一步使產業擺脫對政府的依賴，發揮市場對產業發展的作用。

（二）中觀上：文化產業與旅游業內部要發展具有優勢和潛力的產品

此次供給側結構性改革針對的對象是產業，產業自身結構的優化針對的對象則是行業，因此，選擇合適的行業是產業獲得發展性的關鍵。在廣西文化產業與旅游業的融合發展中，并不是所有的行業都適合，而是要進行合理的甄別。例如，廣西文化產業的優勢在民族文化行業，旅游業的優勢則在傳統的觀光旅游業，二者之間形成的民族文化旅游業恰恰迎合了消費需求。除了對現有的優勢行業進行重點支持外，鼓勵產業內部的自發性創新發展，為產業提供不同的發展內容，這也是實現產業內部結構優化的方面。例如，舊州的繡球文化旅游作為一種獨特的文化旅游方式，在豐富了產業內容的同時，又提升了廣西旅游業的市場競爭力。

（三）微觀上：推動文化產業與旅游產業生產要素的高效利用與融合

根據供給側理論對全要素的劃分，主要分為政府、人力、資金、土地和技術等五大要素。由于文化產業與旅游業不同于傳統的產業，其中文化產業對于土地資源的需求不強烈，旅游業的土地資源則往往包含在具體的產品中，因此對于土地資源的利用往往具有一定程度的固化，可以不在考慮中。而具體到廣西文化產業與旅游業的融合發展來看，人力資源的固化、資金資源的不足、技術資源的缺乏和政府性資源的非具體化，是兩大產業融合發展面臨的現實困難。具體來說，在人力資源方面，要加大內部人員的流動性，使個人特長與行業需要實現有效對接，同時積極引進高端人才，使人力資源的結構更為合理；在資金資源方面，加大對社會資本進入行業的開放力度，并積極爭取政府財政的支持，從而形成資金來源渠道的多元化；在技術資源方面，要通過制定各種獎勵政策，鼓勵進行創新，同時積極吸收最新技術；在政府資源方面，要對政府現有的政策措施積極研究，將有助于產業發展的各種政策性資源具體化，從而讓政策性資源成為看得見和摸得著的好處。除積聚生產要素外，還需要建立相應的平臺，使各類要素在流動中實現效益最大化，進而服務于產業發展。

參考文獻：

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［2］楊霞等.論廣西文化產業與旅游業融合發展模式極其效應［J］.廣西社會科學，2014（6）.

［3］張文德，鄺偉楠.2015年廣西旅游收入突破3千億元［EB/OL］.（2016-01-15）http://www.gxcbt.com/list.asp？id=6421.

［4］覃雪香，徐曉偉.廣西文化產業與旅游業融合發展研究［J］.廣西社會科學，2012（8）：23-27.

［5］陳顯軍.廣西文化產業與旅游業融合發展研究［D］.廣西：廣西師范大學，2013

責任編輯陸瑩

中圖分類號：F592

文獻標識碼：A

文章編號：1004-1494（2016）02-0119-06

收稿日期：2016-01-16

基金項目：桂林旅游學院科研基金立項項目《廣西文化產業與旅游業融合發展類型與模式研究》（2014YB09）、廣西高校科學技術研究項目《廣西主題公園的時空布局與可持續發展研究》（KY2015YB359）、廣西高等學校人文社會科學研究重點項目《廣西文化產業與旅游業融合發展研究》（SK13ZD005）的階段性成果。

作者簡介：陳顯軍，男，碩士，桂林旅游學院科技產業處助教，研究方向：文化產業；