馬麗
摘 要:處于新媒體時代,傳統媒體受到了極大的沖擊。傳統廣播為了適應目前的市場環境,積極地與新媒體融合,而傳統廣播具有普及率高、到達率高的優勢,特別是傳統廣播較強的公信力,是新媒體所不及的,使得新媒體在尋求與傳統廣播合作的機會。無論是傳統廣播,還是新媒體,都從滿足受眾需求的角度出發,加快了融合的步伐。本論文針對傳統廣播與新媒體的融合展開研究。
關鍵詞:傳統廣播;新媒體;融合
廣播媒體作為傳統媒體,發展至今已經有近一個世紀的歷史了。廣播信息的傳播是通過無線電波導線對聲音進行傳遞。其優勢在于,信息傳播速度快而且對觀眾極具感染力。但是,廣播信息傳播的一個缺陷就是信息單項傳播,觀眾被動收聽而沒有選擇性。
直到現在,廣播依然是被受眾廣泛接受的媒體,在于廣播作為聽覺信息,并不需要選擇地點,對受眾的行為也沒有約束力。新媒體時代,數字技術的普及,使得人們的信息接收渠道有了更多的選擇性。越來越多的人喜歡通過網絡平臺獲取信息,針對各種問題進行交流。廣播媒體要緊跟時代步伐,就要與新媒體融合,以促進廣播媒體的持續而穩定地發展。
一、新媒體給傳統廣播帶來的影響
(一)新媒體對傳統廣播的正面影響
1.新媒體使廣播的信息傳播多元化
受眾在數字終端可以接收到廣播信號,比如,使用智能手機收聽廣播,使用微電臺收聽廣播等等,只要下載相應的軟件,就可以接收到廣播信息?!?br>