傳統廣播與新媒體的融合研究

馬麗

摘 要：處于新媒體時代，傳統媒體受到了極大的沖擊。傳統廣播為了適應目前的市場環境，積極地與新媒體融合，而傳統廣播具有普及率高、到達率高的優勢，特別是傳統廣播較強的公信力，是新媒體所不及的，使得新媒體在尋求與傳統廣播合作的機會。無論是傳統廣播，還是新媒體，都從滿足受眾需求的角度出發，加快了融合的步伐。本論文針對傳統廣播與新媒體的融合展開研究。

關鍵詞：傳統廣播；新媒體；融合

廣播媒體作為傳統媒體，發展至今已經有近一個世紀的歷史了。廣播信息的傳播是通過無線電波導線對聲音進行傳遞。其優勢在于，信息傳播速度快而且對觀眾極具感染力。但是，廣播信息傳播的一個缺陷就是信息單項傳播，觀眾被動收聽而沒有選擇性。

直到現在，廣播依然是被受眾廣泛接受的媒體，在于廣播作為聽覺信息，并不需要選擇地點，對受眾的行為也沒有約束力。新媒體時代，數字技術的普及，使得人們的信息接收渠道有了更多的選擇性。越來越多的人喜歡通過網絡平臺獲取信息，針對各種問題進行交流。廣播媒體要緊跟時代步伐，就要與新媒體融合，以促進廣播媒體的持續而穩定地發展。

一、新媒體給傳統廣播帶來的影響

（一）新媒體對傳統廣播的正面影響

1.新媒體使廣播的信息傳播多元化

受眾在數字終端可以接收到廣播信號，比如，使用智能手機收聽廣播，使用微電臺收聽廣播等等，只要下載相應的軟件，就可以接收到廣播信息?！?br>