大愛有聲：融媒聚力傳播社會正能量

鄞映霞

【摘要】“大愛有聲”是廣東廣播電視臺創立的大型公益行動品牌。2015年，廣東廣播電視臺將9個頻率的力量凝聚在一起，開展“大愛有聲·精彩故事”廣播公益節目展播大賽，發動和激勵采編制播人員深入基層，發揮廣播的傳播特點，講述精彩故事，唱響大愛之聲。并且，在傳播方式上采用了線上線下的融合傳播，取得了良好的社會反響。

【關鍵詞】廣播 公益行動 大愛有聲 廣播品牌

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

“大愛有聲”是廣東廣播電視臺于2013年創立的大型公益行動品牌。三年來，通過整合旗下廣東新聞廣播、珠江經濟廣播、音樂之聲、羊城交通廣播、城市之聲、股市廣播、南方生活廣播、南粵之聲、文體廣播等9個廣播頻率和珠江網絡傳媒的資源，凝聚社會力量、攜手愛心機構，以線上線下互動、融媒體的傳播方式，圍繞“大愛有聲”的品牌，舉辦了30多個主題共400多場公益活動，播出了600多個廣播節目，推送了近5000條新媒體信息，直播或制作播發了40多個網絡視頻節目，組織創作了10首原創歌曲。

2015年，為貫徹習近平總書記在文藝座談會上的講話精神和踐行，中宣部推出“行進中國，精彩故事”主題采訪活動，“大愛有聲”策劃推出了“大愛有聲·精彩故事”廣播公益節目展播大賽，9個頻率攜手廣播新聞中心，并聯合部分市縣級廣播頻率，發動采編人員深入基層，圍繞公益事件、公益人物和好人好事等，精心采制70個廣播公益節目在9個廣播頻率進行展播，講述大愛故事，展現大愛精彩。例如：10月20日的“廣東廣播大愛日”期間九大頻率滾動播出“大愛有聲”特別節目、在廣州五大商業廣場舉辦“大愛有聲·閃耀全城”快閃傳播活動、舉辦“大愛有聲·精彩故事分享會”等，將年度“大愛有聲”公益行動推向高潮。

“大愛有聲”以“大愛”作為行動的主題，以“有聲”作為行動的特色，創新地將主流媒體的社會責任擔當、廣播人踐行和宣傳社會主義核心價值觀，與開展廣播活動、打造廣播品牌、融媒體傳播實踐有機結合，樹立了很好的媒體形象，取得了很好的傳播效果，社會影響力顯著提升。

一、凝聚各方力量，開展公益行動

在“大愛有聲”品牌創立之前，廣東廣播各系列頻率由于多是 “單打獨斗”，影響力分散，于是“大愛有聲”將9個頻率的公益活動集于名下，形成合力，以大愛的名義凝聚聲音的力量，以主流媒體及廣播人的社會影響力和九個系列頻率疊加的傳播力，掀動社會公益熱潮，弘揚社會正能量，更以此作為廣東廣播人踐行和傳播社會主義核心價值觀的重要舉措。

新聞廣播的“大愛有聲·母乳愛”公益行動，由節目主持人徐靚牽頭組建了一支近千名志愿者參與的“母乳愛志愿服務隊”，舉辦“母乳愛”公益課堂、“母乳快閃”、主題微電影、慈善音樂會、志愿者義賣、推廣“母愛10平方”等活動，開設廣播欄目，創作并傳播主題歌曲，出版圖書，招募和組織志愿者為廣州母乳庫累計捐贈了72萬毫升母乳，救治了150多位重癥患兒等，將這項旨在推廣母乳喂養理念、救助重癥患兒的公益行動開展得有聲有色。徐靚本人也因此榮獲團中央授予的“向上向善好青年”稱號、第二屆感動廣東十大人物獎、責任中國公益人物、廣東省三八紅旗手、廣東省道德模范提名、廣州市道德模范等多項榮譽。

珠江經濟廣播的公益活動主要面向珠江三角洲地區的外來務工群體，繼前兩年舉辦的42場“大愛有聲·打工者之夢”全省巡演之后， 2015年將一臺集舞臺演出、訪談、節目制作及跨媒體傳播于一體的“大愛有聲·尋找廣東精彩故事”的多媒體廣播車開到佛山、惠州、清遠、東莞等市多個鎮街，尋訪和講述“新廣東人”在廣東打拼、圓夢、奉獻愛心的精彩故事?；顒铀街?，受到當地群眾的熱烈歡迎和追捧。

音樂之聲以“大愛有聲·圓特殊孩子音樂夢想”為題，為由一群患有自閉癥、腦癱、視障等殘疾卻具有音樂才華的特殊孩子組成的追夢天使藝術團在廣州舉辦成立音樂會，組織這群特殊孩子到工讀學校，與另一群特殊孩子一起開展“大愛有聲·不一樣的成長”生命教育活動；在廣州大劇院舉辦了“大愛有聲·溫暖廣州——追夢天使感恩慈善音樂會”，這場活動得到了時任廣州市市長陳建華的親自過問和大力支持，引發全城關注，一票難求?！按髳塾新暋痹趲椭@群特殊孩子圓夢的同時，也向社會傳遞積極面對人生逆境的正能量和價值觀。

2015年4月，城市之聲節目主持人在與出租車司機朋友交流的過程中，得知廣州出租車司機陳春景3歲的女兒“小美靜”被確診為重型再生障礙性貧血，卻無力支付高達50萬元的骨髓移植手術費，主持人聯絡了有關媒體、廣州市青少年發展基金會、碧心基金、廣州出租車互助工作群，策動了“大愛有聲·全城義載”行動。這場公益活動得到了廣州兩千多名出租車司機和全國萬余名網友響應，共募得善款了97.8萬元，除了用于支付“小美靜”的手術費，還為另一位出租車司機患重病的孩子提供了5萬元的援助，余款還將繼續用于幫助在廣州工作的出租車司機的重病子女。

羊城交通廣播充分發揮交通廣播的優勢，與省市交管部門、省市交廣同行，開展了“大愛有聲·文明出行在羊城”“大愛有聲·愛心送農民工兄弟姐妹回家過年”“大愛有聲·愛心送考”等系列公益活動。

南方生活廣播借助品牌欄目《名醫面對面》的資源，凝聚廣州20多家三甲醫院的醫護專家團隊，攜手醫療衛生界，舉辦“大愛有聲·愛心伴你行——百位名醫進社區”系列公益活動，組織名醫開展公益講座和義診活動，迄今已舉辦了近80場，深受中老年朋友的歡迎，還不乏從外地專程趕來的求醫者。

股市廣播發揮財經媒體特色，以高校學子為目標，舉辦“大愛有聲·創未來”系列公益活動。其中“創未來大學生公益創業大賽”引導大學生將創業與公益結合，發掘了招錄殘障人士入職的“聲聲妙語”電話外包公司、對聾啞人士開展咖啡師專業培訓的“靜享時光”等優秀大學生公益創業項目。

南粵之聲繼與壹基金等公益組織合作舉辦“藍色行動——關注自閉癥患兒行動”，之后又與深圳義工聯合會合作開展了為福利院老人過生日、“玫瑰工坊”等特色義工活動，并在周一至周五開辦每天1小時的《U愛有聲》公益節目，講述深圳義工的精彩故事，收集市民的祝福、心愿，傳遞公益理念，搭設義工服務橋梁。

文體廣播把“大愛”聚焦點放在留守兒童和流動兒童身上。節目主持人馬奔到韶關市始興縣沈所鎮中心小學開展音樂支教活動、資深足球節目主持人謝亮牽線組織近百位外來務工子弟免費觀看中超比賽等，讓父母不在身邊或隨父母到處打工的孩子們感受成長的快樂。

三年來，“大愛有聲”公益行動實踐達到了預期的效果?！按髳塾新暋币言谏鐣虾兔襟w間形成了較高的知名度和凝聚力，與“大愛有聲”合作開展公益活動的行政及企事業單位、社會機構、公益團體乃至媒體同行已經超過200家。

二、講述精彩故事，唱響大愛之聲

作為2015年廣東廣播“大愛有聲”大型公益行動重頭戲的“大愛有聲·精彩故事”廣播公益節目展播大賽，是廣東廣播人落實中宣部“行進中國，精彩故事”主題采訪活動的具體行動，也是廣東廣播人“走轉改”的生動實踐。在此次活動中，廣東廣播九個廣播頻率及廣播新聞中心，發動和激勵采編制播人員深入基層，發揮廣播的傳播特點，講述精彩故事，唱響大愛之聲。

節目主持人林欣在開展“百位名醫進社區”活動過程中，了解到廣東省工傷康復醫院家庭病床科一群醫護人員13年如一日，風雨無阻堅持每天上門為工傷病人提供康復治療服務，與病患者建立了親人般的關系，便跟隨家庭病床科醫護人員到多位工傷患者家中探訪和記錄，采制出《風雨無阻每一天，愛心傳遞十三年》。

資深記者牛日成在16年前曾采訪過的因患小兒麻痹導致下肢無法活動、由父母背著上學的一級殘疾女孩劉麗姬，當年在廣東電臺等多家媒體的報道下，這位高考分數超過重點本科線167分的特殊考生，終被華南師范大學破格錄取。時隔16年，牛日成帶著兩位新入職的年輕同事，從輾轉尋人開始，借助網絡的力量，終于追訪到了已經從華南師范大學獲得計算機專業碩士學位，歷經艱辛終被順德一家企業錄用成為軟件工程師的劉麗姬，采制了感人至深的《今日愛你到永遠——時隔16年的追訪》。

記者歐漫從2013年廣州市越秀區六榕街長者公益食堂開張不久，便跟蹤采訪退休后加入義務愛心送餐隊的黃湛泉，通過跟隨送餐、和黃大叔聊天、采訪送餐對象等，《愛心送餐大叔黃湛泉》這個平凡而又滿懷愛心與街坊守望相助的感人故事在娓娓道來中生動再現。

這次活動還向省內廣播同行和社會發出了征集邀約。廣州、珠海、佛山、韶關等18個地市縣區廣播臺積極響應；廣東省婦聯向活動推介了15個“廣東最美家庭”；廣州市花都區民政局、廣州市法律援助處、廣東電網責任有限公司等單位也提供了素材。

這批精彩故事，既有“大愛有聲”公益活動中的典型，也有社會公益團體和愛心人士的故事，有愛崗敬業奉獻大愛的先進事跡，也有發生在老百姓身邊友愛互助的坊間佳話，有反映幫扶弱勢孤寡人士的愛心美談，還有展示殘障人士自強不息的勵志心聲。70個（篇）參賽節目，在9個廣播頻率，進行兩個多月共計250篇次的展播，節目音頻還在荔枝臺客戶端和廣東電臺微信公眾號進行了同步推送。

參與“精彩故事”采制活動，使采編制播人員不僅在業務上得到學習和提升，還從采訪對象的故事中受到了心靈洗禮。

全國“金話筒”獲得者黃纓在采制《愛心小家，重癥患兒求醫路上的溫暖驛站》后與聽眾分享：“我曾經采訪、錄制過很多獲獎作品，但能讓我落淚的是這一篇。如果你能靜心聽完，并被之感動，我們的目的就達到了?！?/p>

青年記者胡丹在采訪了全國公安英模吳主剛的家庭故事后，分享了自己的心得：“這次采訪讓我認識到這樣一個如此堅韌如此大愛的幸福家庭，甚至讓我重新思考生命的意義”。

資深記者黎輝坦言，自己在采訪汕尾農民羅洪希與妻子勇挑遭受厄運的兄弟家庭重擔，在把三個家庭的孩子培養成材的同時，還帶領全村致富的故事時，潸然淚下、肅然起敬。

在“大愛有聲·精彩故事”公益節目展播期間，一些頻率還配合開展由“精彩故事”衍生出來的愛心活動：中秋節前夕，珠江經濟臺的節目主持人分成三個小分隊，來到《愛心小家，重癥患兒求醫路上的溫暖驛站》節目中提到的“西門口小家”“同福小家”“芳村小家”，探訪到廣州求醫的外地重癥患兒和家屬，以及為小家服務的社工、志愿者；主持人們還發揮各自的社會影響力和號召力，呼吁更多的愛心企業和人士加入和推廣“希望兒童廣州小家”這種公益模式。

三、貼近基層百姓，傳遞大愛情懷

“大愛有聲”公益行動形式多樣、涉及面廣。通過身體力行、貼近百姓的服務和生動具體的內容傳播，傳遞大愛情懷，讓參與活動的群眾和聽眾感受到“大愛在身邊，榜樣隨處見”，以此營造文明、和諧、友善、互助的社會氣氛。

廣東省老干部活動中心的余定軍、陳忠教兩位老同志，在“大愛有聲·百位名醫進社區”活動中，得到了醫護專家耐心的保健知識解答，感到非常滿意，稱“大愛有聲，大愛有行，大愛送實惠，大愛暖人心”“此活動是和諧、敬業、誠信、友善的社會主義核心價值觀的生動體現，是對當今醫患關系中存在的某些非正常乃至滋生腐敗現象最有效的撥正和弘揚”。

廣州市白云區外來務工子女學校東輝小學發來感謝信：“廣東廣播電視臺大愛有聲圓了我們的足球夢，你們的關愛，讓我們內心非常溫暖！”

四、實施融媒互動，增強大愛傳播

注重線上線下的互動配合和融媒體傳播，是“大愛有聲”傳播方式的一大特點。每個頻率都開設了專欄節目，配合“大愛有聲”活動和進行相關公益活動的宣傳，每次活動內容都在廣播和新媒體同步介紹和推送。

廣東廣播電視臺荔枝臺廣播在線（www.rgd.com.cn）開設了“大愛有聲”專欄，以豐富的版面多角度展示“大愛有聲”活動內容；“廣東電臺”微信公眾號不僅及時發布“大愛有聲”專題信息，還開設了“大愛有聲”專題微網站；各頻率的微信公眾號也及時發布相關的活動信息。

以宣傳“中國夢”和“社會主義核心價值觀”為主題的“大愛有聲·廣播公益廣告創作大賽”，68條入圍作品不僅在九個頻率進行展播，還在電臺網站、微信、微博等平臺進行了推送，接受廣大聽眾、網友的投票。其中，“廣東電臺”微信公眾號的活動投票頁的直接瀏覽量達56，947人次，累計投票量為13，948票；荔枝臺廣播在線網站的公益廣告創作大賽頁面的直接瀏覽量達42，027人次，投票用戶為8，449人；新浪微博@廣東廣播的呼吁投票貼閱讀量也達到了3萬。

在“大愛有聲·精彩故事”節目展播期間，“廣東電臺”及各個頻率的公眾號，同步推送節目音頻；各頻率的記者、編輯、主持人等，也紛紛在自己的朋友圈轉發，收到了很好的傳播效果。由心智障礙人士擔任特殊主播、反映廣州關愛心智障礙特殊群體的新形態節目《生命是一份禮物》，更是引爆了微信朋友圈，在海內外廣泛傳播，據后臺計算，其閱讀量超過了150萬，點贊數超過4萬，跟帖評論數超過了3，000條。

“大愛有聲”的不少活動還通過微信直播或實況視頻直播的方式，讓網友受眾同步參與。荔枝臺廣播在線、X直播手機客戶端等還對“大愛有聲·閃耀全城”多點接力的快閃傳播活動和“大愛有聲·精彩故事”分享會等進行了實時轉播，兩大活動直播頁的用戶訪問總量為17，721次，在互動區，用戶還上傳了自拍的活動視頻175個，發表相關評論433條。

廣東廣播電視臺副臺長曾少華在《“大愛有聲”——廣播公益行動宣傳如何凸顯魅力》一文中提到：“宣傳、倡導社會主義核心價值觀絕不是一次短時間突擊完成的任務，而是一個長期的、潤物細無聲的過程。我們力圖打造一個呈現多種形式、凝聚各方力量、貫穿一個主題、突出廣播特色的強勢品牌，以此長久而有效地宣傳、倡導社會主義核心價值觀。”①

注釋

①曾少華 《“大愛有聲”——廣播公益行動宣傳如何凸顯魅力》，《中國廣播》，2015年第3期。

（本文編輯：肖婧為）