上海廣播廣告精準定向用戶，構建新媒體矩陣

來源：本刊

2016年，是上海廣播廣告“神廣杯”頒獎盛典的第十年。2月24日，“神廣杯”十周年頒獎盛典舉行，開創了集娛樂、視聽、獎項于一體的創新式廣播廣告TOP盛典。

當前，廣播正處于汽車社會興起和移動互聯網帶來的戰略機遇期。伴隨著汽車的迅速增長，以阿基米德為代表的音頻客戶端的迅猛擴張，再加上本來就是廣播受眾優勢的居家人群，上海廣播現在已經形成了面向戶外移動人群、移動互聯網人群和居家人群三大類不同群體的收聽格局。面對這樣龐大的受眾基礎，上海廣播通過細分市場、精準定位，打造了上海新聞廣播等13個廣播頻率，瞄準了13個不同年齡、職業、興趣、學歷以及收入結構和消費取向的群體，為實現廣告主精準營銷提供了基礎平臺。

2016年，上海廣播將著力創新產品形態，挖掘細分市場，打造“最強音樂戰略”，復制全國首個廣告投放量突破3億元的音樂電臺——“動感101”的成功經驗，進一步打造Love Radio、KFM等音樂頻率，推出101TV、101泡菜FM等一批面向移動互聯網的視頻產品和音樂廣播流產品。

上海廣播堅持以內容的力量重塑傳播概念。廣播全媒體制作中心“廣播夢工廠”已經正式啟用，廣播新聞將再造生產流程，實現“多信源采集、多媒體編輯、多平臺分發”，構建以阿基米德、新聞+為核心的新媒體傳播矩陣，孵化以“話匣子”為代表的多個融媒體內容產品，進一步擴大互聯網影響力。

2016年是上海廣播的聚合營銷元年。對外，上海廣播向社會廣泛征集聚合營銷合作伙伴，為廣告主提供面向移動人群的專業營銷解決方案；對內，成立聚合營銷Workshop，在動感101、上海交通廣播、第一財經廣播三個頻率進行試點，打通廣告主、廣告銷售和節目生產三方平臺。以“廣告節目化、節目產品化”為手段，進一步促成收聽市場與客戶市場的融合，從而實現“平臺聚合、內容聚合、人群聚合”這三大聚合。