發揮“聲音”特色、以全媒體呈現兩會報道模式

趙威 柴婧 陳愛海 趙凈 黃立新 肖婧為

【摘要】2016年全國兩會報道，中央人民廣播電臺緊密結合大會議程，突出聲音特色，做足聲音文章，呈現“聲音”兩會，生動鮮活，形象動聽。中國廣播云采編平臺首次在兩會報道中投入使用，中國經濟之聲在中國廣播云采編平臺的基礎上著力打造兩會“中心廚房”，加強了中央電臺的采編資源共享，全媒體、多角度、深層次呈現兩會主題。

【關鍵詞】中央電臺 兩會 中國廣播云采編平臺 聲音特色 媒體融合

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】A

中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）在2016年兩會宣傳報道中圓滿完成重要議程和重要活動現場直播達到11場，總時長800多分鐘。其中，中國之聲、經濟之聲、中華之聲、華夏之聲對人大開幕會、外交部長答記者問、總理記者會進行了三場并機現場直播；中國之聲、中華之聲、華夏之聲對人大四次會議二次全體會議、人大閉幕會，政協開、閉幕會進行了四場并機現場直播；中國之聲對人大和政協新聞發布會等進行了四場單頻率現場直播。直播中穿插中央領導同志和代表委員的精彩原聲，以及觀察員的熱點話題解讀，形式活潑、感染力強。

兩會期間，中央電臺媒體融合進一步提速，報道影響力持續提升。央廣網共刊發原創稿件1600多篇，完成直播76場，音視頻直播4400分鐘。中國之聲官方微博總閱讀量達到4450萬次，為兩會專設的話題頁共計19個，其中，《做客中央臺》話題頁累計點擊量2541萬，《兩會新聞臺》話題頁點擊量達到6000萬，微信累計閱讀量120萬。《做客中央臺》在央廣網、搜狐新聞客戶端同步音頻直播，在騰訊、網易、愛奇藝通過文字、視頻方式直播，在線收聽互動超過1000萬。經濟之聲微信公眾號推送文章210篇，閱讀量累計超過150萬次，經濟之聲兩會節目在央廣網、搜狐、優酷、愛奇藝音視頻節目點擊量超過700萬次。

一、充分發揮聲音優勢，彰顯廣播核心競爭力

幾場重要的現場直播前面穿插中央領導同志和代表委員的精彩原聲。中國之聲關于中央領導同志下團組的同期聲體現出“權威的聲音”。《做客中央臺》《企業家說》采集的是“高端的聲音”，《直通北上廣》匯聚“民生之聲”，中國鄉村之聲薈萃“農民的聲音”，各類專家學者的解讀是“專業的聲音”，這些各具特色的聲音讓中央電臺的兩會報道真正體現了廣播的特色。同時，各中心對于聲音的運用都是精心策劃，比如經濟之聲成立聲音采集組，上會記者、自媒體專欄等團隊分頭采集“會場的聲音”“媒體的聲音”“代表委員的聲音”“專家的聲音”“歷史的聲音”“朋友圈的聲音”等不同方面的聲音元素，用“聲音邏輯”串聯兩會報道，整合分發，效果突出。

（一）現場直播引領導向，取得圓滿成功

此次兩會直播的主要特點是圍繞“聲音特色”做文章，適時穿插了中央領導同志或代表委員的精彩原聲，增強感染力。比如：在外交部長答記者會的直播中，穿插播放了習近平主席、李克強總理的4段錄音，回顧2015年中國外交的精彩瞬間；在總理記者會直播中，選用了李克強總理的4段錄音，回顧了《政府工作報告》對進一步減輕企業負擔、積極穩妥處置“僵尸企業”等工作的部署承諾。這場直播還直面公眾關注的焦點問題，如“化解過剩產能”等，精編了國家發改委主任徐紹史等5位部委負責人的表態回應，體現了兩會的民主務實氛圍。

另一個特色是安排中國之聲觀察員白中華在現場與主持人互動交流，用講故事的形式進行分析解讀。在人大開幕直播中分析展望《政府工作報告》將釋放怎樣的信息；在委員長作人大常委會工作報告直播中，梳理了 《食品安全法》 《大氣污染防治法》等熱點問題。今年的兩會現場直播得到了專家的好評，他們稱贊大會開幕前10分鐘的鋪墊簡潔扎實，觀察員講得既簡明又到位。

（二）特色欄目精品薈萃，彰顯廣播魅力

中國之聲在《新聞和報紙摘要》中推出《兩會回響》欄目，挖掘歷年兩會聲音資源，結合兩會議程或熱點，用經典音響串聯歷史和現實；《今日最大聲》緊跟當天兩會熱點事件；《兩會選修課》及時介紹背景知識，熱點與背景交相輝映；民族節目推出《少數民族代表委員的聲音》，通過蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語五種少數民族語言傳達給聽眾，更具親切感和影響力。

《兩會經濟之聲》欄目中，來自兩會的“原聲”比重達到95%以上，引導和強化聲音特征，并鮮明打出“每天一部聲音大片”的口號，從《天下財經》到《央廣財經評論》，從《交易實況》到《天下公司》，每期節目基本上都是“聲音的海洋”，讓聽眾直接感受會場的氣氛。在這個聲音的海洋里，也有“我們的聲音”，包括前方記者的，還有15個個人化專欄，總稱《三月兩會》，都是個人的聲音產品。這15個專欄中，有9個是內部員工的，比如《愛評論》《王冠小組》《老馬價值觀》 《高莉掌門》等；有6個是開拓外部資源的，比如《聽李稻葵》《聽吳曉波》《聽吳伯凡》《聽葉檀》等，體現了中央電臺“整合內部、聯合外部”的精神。

從實際效果看，連續15天的節目，大大增加了沖擊力和感染力，發揮了廣播特長，凸顯了聲音魅力。從反饋來看，大家對這種“聲音大片”都給予了肯定。

（三）推出個性化“聲音”專欄，多視角報道兩會

中國之聲推出8位上會記者專欄，或播、或說、或評、或講，以個性視角“微觀”兩會熱點。其中，《老白說兩會》以通俗易懂的風格解讀兩會宏觀主題，《崔師傅說兩會面孔》重在發現兩會上讓人印象深刻的新聞面孔。經濟之聲在《三月兩會》框架下推出的“個人化專欄”，以記者個性化表達，從各個角度傳播兩會新聞，闡釋兩會經濟熱點。音樂之聲的《但茹看兩會》、文藝之聲的《菲說不可》、軍事節目的《王亮兩會觀察》等個性化欄目，通過記者的眼睛捕捉兩會現場細節，有效提升了報道的感染力。

《做客中央臺——首席時間》首席記者走進直播間，為記者站業務建設提供了最新樣態。從搜集線索、組織選題的上、中游，延伸、擴展到節目駕馭、直播呈現的下游、采編播的全鏈條，從做好單篇報道到前臺，面對話筒，在節目里與嘉賓面對面交流七彩見聞、真切感受，和新聞事實拉近了距離。首席記者的內涵更實在、更真切，首席記者既是臺領導對站長的期許、要求，也是央廣報道形式的創新、節目樣態的升級。

二、加速媒體融合，新媒體兩會報道實現新突破

中央電臺各頻率對媒體融合的探索更加積極主動，效果初步顯現。同時，中國廣播云采編平臺首次在兩會報道中投入使用，加強了中央電臺的采編資源共享。

（一）加強內容策劃和議程設置，推出音視頻新產品深受歡迎

中國之聲《做客中央臺》與各地的微博、微信及客戶端聯動征集問題、預熱節目，直播內容通過央廣網以及新浪、騰訊等眾多新媒體同步推送；《直通北上廣》節目首次實現廣播多機位視頻直播、彈幕即時互動，截至3月11日的視頻總頁面瀏覽量近100萬人次。融媒中心運營室推出《中國經濟攻堅十問》《兩會熱議微調查》《“十三五”連環畫》三大拳頭產品，其中，3月2日“央廣新聞”微信公號推出的《兩會熱議微調查》第一期：《 “二孩政策”全面落地，你要不要“再來一個”？》兩小時內閱讀數過萬，并有2000人參與投票。民族中心的微信公眾賬號推送兩會消息140余條，其中蒙古語賬號會前發布《2016年全國兩會熱點調查》，24小時之內鏈接閱讀量突破10萬人次，創民族語言微信閱讀量新高。

央廣新媒體的“中國廣播”音頻客戶端與央廣視訊的“央廣云電臺”音頻客戶端合署辦公，打造移動互聯網端的新型新聞、音頻產品。合力推出《兩會新聞臺》音頻矩陣報道，匯集了中央電臺各頻率20個欄目共計近500條碎片化節目。以《兩會新聞臺》為例，截至3月16日《兩會新聞臺》訪問量已達115萬，蘋果播客（podcast）及互聯網電視終端均超過50余萬。

（二）創新新媒體技術手段，豐富傳播方式

中國之聲首次把“360度全景交互體驗”全媒體技術引入兩會報道，將聲音與現場結合，讓受眾全新體驗“身臨其境”的現場感。截至3月10日，中國之聲已經發布的四篇全景交互報道累計送達人數300多萬，互聯網訪問流量共計400多千兆。

360度全景交互體驗報道是中國之聲基于虛擬現實技術開發的原創產品，從2015年10月份開始自主研發編程，代碼都是技術人員自己寫出來的。

在政協首場新聞發布會后，中國之聲率先發布全景視頻，引發業界關注。之后經中國之聲主動申請、積極爭取，獲得了國務院辦公廳的唯一授權，采用這項技術采訪、制作并播發了李克強總理參加廣東代表團審議的報道，國務院官方網站和官方客戶端當天把這篇報道在首頁進行了重點推送。

中國之聲在視頻中添加了3D按鈕，鏈接到不同的情景，是真正的兩會新聞現場“原景再現”。比如：首場政協新聞發布會的全景視頻中，在二樓直播間的位置設置了3D按鈕，用戶點擊就可以看到中央人民廣播電臺的直播間內部；在中央電臺提問記者身上設置按鈕，用戶點擊記者就可以看到提問時發言人和記者的互動，還能看到現場的反應。受眾可以真正自由選擇想看的場景，決定權在用戶手里，這正是新媒體核心理念“用戶至上”的最好體現。此外，中國之聲通過后期技術手段，改善了拍攝設備本身較差的音質，可以根據需要插入高品質聲音，實現聲配畫，從而把廣播的聲音優勢與多媒體手段融為一體，彰顯了廣播特色。

融媒中心策劃室在經濟之聲“老馬價值觀”等三個微信公眾號實現彈幕互動，滿足了移動端用戶在收聽廣播節目時與主播互動和發布個人意見的需求。由于過去沒有大型直播互動的經驗，團隊通過幾天幾夜研發和測試，在互動中言論的審核、服務器承載能力、分享文字、背景圖片制作等多個環節均安排專人負責，步步對接，最終實現該功能順利上線，并且圓滿完成報道任務，也開創了中央電臺音頻終端互動功能的先河。

（三）探索流程再造，推動資源共享

中央電臺各中心頻率通過中國廣播云采編平臺，加強資源共享。兩會期間，日均報題104個，日均發稿量為220篇。據央廣網統計，云采編平臺共開放內部賬號2089個，地方電臺公共賬號54個，累計發布報題3.9萬條。

中國廣播云采編平臺在此次兩會期間實現了中央電臺各頻率的大規模使用，為了保障“云采編”的順利運行，技術團隊做足了功夫。一是保障了技術系統的每天24小時監控，隨時聽取記者編輯們的反饋并采取行動；二是參加兩會報道聯席會，當場記錄各中心反饋的意見，迅速整理歸納提出解決方案；三是不把問題帶到第二天，每天一個改版，這是件非常艱苦的工作，經常是在下半夜完成。兩會期間，云采編平臺每天一個更新，雖然在前臺看起來就是很小的改動或者只是用戶體驗的一個提升，但后臺的工作量巨大、細致。通過兩會這樣大規模集中報道的檢驗，堅定了以“云采編”為基礎建設中央電臺自己的中央廚房、重塑采編流程的信心。

同時，中央電臺各中心對于生產流程的再造也頗具成效。中國之聲通過建立廣播和新媒體的一體化團隊，讓新媒體部門從選題、策劃、采訪等前端環節就深度參與，形成融媒體新聞生產線。

經濟之聲著力打造兩會“中心廚房”，聯接采集、加工、分享三大系統，精心策劃選題，全力打磨精品，初步探索出一條報道流程平臺化、內容定制化的出品機制，實現了兩會新聞報道的一次采集、多種生成、多元傳播。比如采集系統，成立了四個聲音采集組，由四位中心副主任做組長。四個小組的任務就是根據“中心廚房”的要求，收錄各方精彩音響、剪輯匯總，為中心廚房輸送各種各樣的聲音“食材”，然后各個欄目各取所需。打個比方，《天下財經》拿走牛肉、土豆，做了個“土豆燉牛肉”；《央廣財經評論》拿了肉絲和青椒，端出來一盤“青椒肉絲”；《天下公司》只拿了土豆，做的是“烤土豆片”。這些成品、半成品的“菜”做出來后，除了在節目里呈現，還由新媒體組通過微信、微博推送。新的流程不但強化了聲音的感染力和影響力，也明顯提高了工作效率。

三、統籌組織周密細致，報道運行保障有力

各級領導靠前指揮。中央電臺成立了兩會報道領導小組，制定了報道計劃及應急預案，召開動員會、培訓會。兩會期間，中央電臺領導及時傳達落實中央有關兩會的重要指示精神，重大直播報道依靠前指揮。各中心領導恪守職責，強化審稿把關及安全播出。

宣傳協調機制運轉有效。兩會期間，中央電臺實行宣傳報道聯席會議機制，宣傳精神及時傳達、重點選題及時交流、宣傳信息及時共享，有效加強了中央電臺兩會報道協調工作。為推進中央電臺兩會新聞資源共享，總編室牽頭“中國廣播云采編平臺”的使用與改進。《兩會簡報》 “短、實、新”，上報中宣部和總局的信息采用率較去年進一步提升。受眾反饋機制及時跟進，全面客觀反映報道情況。

技術支持服務到位。技術管理中心加強與總局監管中心、無線局、中央電臺各有關部門的技術協調，實現全天24小時技術支持與服務，保障兩會期間網絡和通信系統的安全運行。播出傳送中心及早制定技術方案及應急預案，對重點部位、重點設備和重點時段實施重點保障措施，并對現場直播和新聞傳錄工作做到提前安排、聯系、協調、試線，多方保障音質、音量，整個傳輸線路一主多備，提高應急保障能力，確保現場直播萬無一失。

行政后勤保障有力。中央電臺辦公室秘書處、保衛處、后勤服務中心等部門嚴格落實崗位責任，使得機要保密、信息報送、會見接待、安全保衛、大樓供電、車輛運行、公文運轉、消防、監控等工作平穩有序，確保了兩會宣傳工作順暢高效運行。

中央電臺2016年兩會宣傳做到了導向正確、播出安全、主題突出、文風清新、亮點頻出，贏得各界廣泛好評。17套廣播頻率及央廣網、你好臺灣網、中國民族廣播網等新媒體全程投入兩會報道，綜合運用文字、音頻、視頻等形式，網絡、微博、微信和新聞客戶端等多種載體，對兩會進行全面深入報道。據統計，自3月2日至16日，中央電臺近300名編播技術人員參與兩會報道，共開設各類專欄、專題200多個，邀請各類嘉賓近300多人次參與直播訪談，采訪代表委員近2000人次，播出兩會訪談節目100多小時；播發兩會新聞及專稿近萬條次，總時長500多小時。兩會報道傳播效果良好，中國之聲、經濟之聲等頻率兩會專欄多次刷新收聽數據最高值，并且獲得了社會各界好評。

（本文根據中央電臺兩會宣傳總結會的發言整理）