用戶經濟：移動互聯網時代的傳媒經濟新模式

在移動互聯網時代，傳媒經濟本質上是一種“用戶經濟”。用戶的需要才是傳媒經濟實現的根本動力。用戶時代的到來，也預示著傳媒經濟模式的轉變：傳媒從注重內容生產和消費到注重用戶需要、用戶服務和用戶共享。由此，用戶成為傳媒經濟活動的出發點和立足點。

在用戶時代，用戶的需要不僅是因對信息、知識的不滿足感和必要感而產生的“獲取”需要，而且還是用戶對信息、知識的“生產”和“傳播”需求。此外，用戶媒介使用體驗的“體驗需求”以及用戶使用媒介的“社交需求”也逐漸被凸顯出來。在用戶時代，用戶將傳媒活動中的生產、傳播和消費這三個主要環節集于一身。用戶成為整合傳播資源的強大力量，也成為傳媒經濟活動的決定性力量，在傳媒內容的生產、傳播和消費三個環節實現著傳媒的經濟價值。

首先，用戶向網絡寫入數據模式的產生。其次，用戶在傳播中創造價值。最后，用戶在消費中實現傳媒價值。

（王慶凱文，摘自2016年1月（下）《西部學刊》）

（本專欄與中廣聯《中國廣播電視理論動態》編輯部合辦，欄目編輯：莫玉玲）