企業報新聞采寫的重點研究

王偉

摘 要：隨著社會經濟的發展，不少企業的經營規模愈來愈大。當前，許多大型企業需要開拓宣傳渠道以提高自身產品知名度，樹立品牌形象，在此背景下，企業報新聞行業便應運而生。與一般的報紙媒體不同的是，企業報的主要工作重心在企業的品牌宣傳上，一般不參與外界新聞報導。對于企業報而言，把握新聞采寫重點，向公眾展現企業實力的工作具有重要的意義，也有較高的難度。結合在油田報社的相關工作經驗，立足于國內媒體環境，在下文中探討了企業報新聞采寫的重點，供參考借鑒。

關鍵詞：企業報；企業；媒體

中圖分類號： G212 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）10-84-2

0 引言

信息時代的到來，我國企業所面臨的市場競爭愈來愈激烈，各個企業都急切地向公眾展示良好形象，以求獲得廣大消費者的認可與支持，從而實現占據有利市場競爭地位的目的。作為企業宣傳思想工作的主要形式與載體，企業報的任務艱巨、責任重大。出于自身地位的特殊性，企業報在采寫新聞時必須要抓住重點，如此方能收到最佳的宣傳效果。

1 采訪前準備工作

1.1 提升自身綜合素質

新聞采訪工作對記者的綜合素質要求較高，記者在采訪過程中需要提出恰到好處的問題，力求既能獲得需要的新聞材料，又不會使被采訪者感到尷尬。所以，企業報記者在開展采訪工作前必須要豐富自身的專業知識，需要對所處企業的各類生產業務知識以及經營特點有一定的了解。除此之外，企業報記者需要事先設計好提問，并仔細斟酌語言是否合理，同時有必要做好采訪提綱，并制定詳盡的突發情況處理計劃，如此方能在采訪中如魚得水[1]。

1.2 提高自身洞察能力

企業的許多生產資料繁瑣、生產環節復雜，企業報記者在寫稿或者采訪時應當善于化繁為簡，濃縮種類繁多的采訪或者自身所積累的資料，并以全新的視角或者方式將資料形象準確地表現給廣大受眾，為此，企業報記者必須要培養自身對各類新聞資料的敏感性，提升自身洞察事物的能力，這在快節奏的現代社會中有著極為重要的意義。

1.3 找準切入點，做好角度創新

企業報應做到推陳出新，記者首先應對近期同類別、同行業新聞報道稿件的角度與內容有所了解，采訪類似新聞時盡量挖掘新的視角。時刻注意事情的發展，逐漸尋找新的新聞點，從而找到新的報道視角，這就要求記者要注意平時資料的積累和新聞敏感性的培養，找準切入點，促使新聞報道出新出奇。

2 企業報如何掌握采訪的著力點

2.1 從已有的資料中尋找亮點

企業在發展中會形成大量的書面資料，大型國企更是如此。一般來說，企業的書面材料內容較多，就筆者所在的油田單位而言，企業的運營形成了大量的基礎材料，內容涉及生產機械數據、公司經營歷史以及主要領導簡介等。從各種資料中提取有用信息的本領是每一位合格的企業報記者所必須掌握的。值得注意的是，記者在從資料中尋找線索的過程中，應當避免出現原版照抄的狀況。從企業書面資料中尋找新聞材料是一種較為客觀的做法，有利于樹立企業的品牌形象，向消費者展現企業濃厚的歷史積淀[2]。

2.2 了解企業基層的工作資料

企業報記者必須深入新聞事實發生的現場，認真核實其真實性和可靠性，才能寫出真實可靠、取信于讀者、取信于受眾的新聞。首先，基層的各類生產材料具有較強的客觀公正性，記者運用這些材料能夠寫出優良的新聞報道。其次，企業報記者深入基層能夠在一定程度上表現出領導層對基層的關懷，如此能夠促使基層員工更加努力地工作，有利于提升企業的效益。最后，記者通過下基層，與基層員工同吃同住，能夠使得員工更加深刻地了解企業報記者的不易與巨大的作用，其有利于記者日后更好地開展新聞工作。

2.3 利用座談會的形式來收集資料

企業報記者如果想收集到更為豐富優秀的素材，勢必要開拓信息采集渠道，而在眾多的渠道之中，座談會形式的采訪的效果相對較佳。記者可以邀請在企業高層領導人員參加座談會，以求了解企業未來的發展方向，也可以與在企業某個生產領域作出突出貢獻的職員進行交流。新聞記者的職責是還原事情真相，所以企業報記者在座談會中不得存有歧視心理，應當平等對待每位采訪對象，盡最大努力掌握更好的寫作素材，在座談會中多提有意義的問題，自身不了解的問題以及有利于企業發展與自身新聞編寫工作的問題[3]。

2.4 多與基層通訊員聯系

基層通訊員處于企業生產經營工作第一線，是企業生產經營活動的實踐者、參與者，又是企業生產經營工作的踐行者、落實者、推動者。企業日常的生產經營活動都有通訊員的身影在其中，他們是一支重要的寫作力量，記者要充分發揮基層通訊員這一難得的資源優勢，著力培養通訊員群，經常溝通交流，從他們那及時發現和捕捉新聞線索和素材，進而從中發掘出新鮮鮮活的新聞來。

3 堅持新聞采寫的精品意識

信息時代的到來加劇了各媒體之間的競爭，企業報新聞具有的受眾范圍局限在企業內部，范圍相對較小，因此新聞線索的收集、采訪、編輯，有其獨特的地方。這就要求企業報新聞記者要想寫出生動、鮮活的新聞，必須將追求定位在對主題的提煉上，在采訪中盡可能多的獲取新聞素材。采訪結束后對相關信息認真挑選、精心寫作，多次修改，使報道成為成為真正的精品。

3.1 將精品意識貫穿采寫過程始終

企業報新聞記者應充分認識到精品意識在新聞采寫過程中的重要性，并將其作為采寫過程中重要的新聞理念，進而才能對深度報道進行完善。新聞記者在采訪與調查的過程中，應及時提出問題、探索問題，多問幾個為什么，盡可能多的為后期寫作提供足夠的資料。后期篩選資料和多次修改是對自己的稿件負責，也是記者精品意識的體現，只有在具體寫作中精益求精，才能不斷進步，真正創造出具有價值的深度新聞報道。每篇稿件采寫完成后，總結一下得與失，方便以后采寫稿件更加完美，這才是精品意識的最終體現。

3.2 新聞語言應當具有適當的趣味性

企業報記者所編輯的新聞最終需要面向大眾，經驗表明，當一份新聞的語言只是在一味地敘事而無半點趣味性，讀者則難以對新聞產生興趣，這樣記者便不能有效地傳達企業的文化與精神，如此的企業報新聞是失敗的。因此，記者在編輯新聞中，在保證新聞真實性的前提下應當著力于提升內容的趣味性，使得新聞主體更加適應現代人的閱讀口味。除此之外，新聞版面編排者也應當使得報紙的版式風格更加引人注目，如此能夠有效地激發讀者的閱讀興趣，從而擴大報紙銷量。

3.3 強化現場感，以情動人

新聞報道要贏得讀者，贏得受眾，無論是對人物的報道，還是對事件的報道，都不能寫得平淡無味，而要寫得生動精彩，具有“抓人”的魄力和魅力。要達到這一要求，必須要努力爭取到第一材料。記者深入第一線，以最近的距離觀察被采寫對象，與他們共同生活和工作，走進受訪者的內心世界，體會其中的酸甜苦辣，這種體驗式的采訪，才能與被采訪者建立起一種親人般的情感聯系，記者通過稿件將自己對新聞事件和新聞人物的感受傳達給讀者或受眾，這樣寫出來的稿件具有“情感”，也深受讀者或者受眾歡迎。

3.4 挖掘新聞背后的價值，增強新聞的厚重感

新聞報道要有現象與本質之分，不能只看到事件的表象就寫出人云亦云的稿件來，這樣的稿件沒有任何可讀性。作為一名合格的新聞記者要有鍥而不舍，剖根問底的精神，只有對事件了解的透徹才能寫出完整、真實的新聞來。新聞記者只有由表及里對新聞背后的價值進行深入的挖掘，才能增強新聞的厚重感，才有利于企業宣傳。

需要特別指出的是，企業報的定位較為特殊與敏感，因此記者在將新聞提交給版面編輯部門前必須要多次斟酌文字的合理性，注意各類語句是否有歧義，企業的生產資料是否有效可靠等。在企業寒冬期的企業報應當擔負起鼓舞企業職員信心的責任，此種情況下的新聞語言應當飽含激情，能夠讓職員與消費者們看到企業的內涵與潛力。另外，如果新聞在企業事業蒸蒸日上的時期內發表，則記者在新聞中應當提醒員工與領導人員們注意潛在的風險，并鼓勵人們再接再厲，再創佳績，如此對于企業的發展大有裨益。

4 結語

當前的社會具有高度信息化的特征，因此企業需要做好自身宣傳工作。企業報記者若想圓滿完成企業賦予的任務，做好企業信息傳播工作，鞏固以及提升企業的市場地位，則必須要在信息收集過程中抓準重點，多深入基層，善于與基層員工交流，在保障新聞真實客觀性的大前提下樹立精品意識，增強新聞語言的趣味性與可讀性，使新聞報道貼近于企業生產與員工生活，進而滿足受眾需求，為員工成長服務，折射出企業發展成果。

參 考 文 獻

[1] 劉菲.企業報的功能、現狀與策略分析[J].新聞研究導刊，2015（10）.

[2] 劉利輝.適應新形勢 發揮新作用——淺論企業報的改革與創新[J].中國有色金屬，2014（01）.

[3] 連斯斯.淺談新時期如何增強企業報的可讀性[J].新聞傳播，2014（01）.