淺析網絡劇發展趨勢

葉雷

【摘要】：自《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等一系列網絡劇的熱播，網絡劇憑借其互動性、娛樂性、草根性、短小性等特點掀起了一股網絡劇熱潮。文章對該種新的影視方式的特征、發展過程、問題及前景展望四個方面進行分析，并據此提出有利于網絡劇未來發展的探索性意見。

【關鍵詞】：網絡劇；草根性；現存問題；發展趨勢

網絡劇是專門為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇。網絡劇是一個新興的藝術品種，與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點播，具有快速、便捷的優勢，因而深受年輕網民的青睞。

一、網絡劇發展歷程

（一）網絡劇的起源

網絡劇最初始于網友自發拍攝的簡單視頻作品，隨著制作規模的擴大，觀賞群體的擴大及傳播范圍的廣泛就形成了網絡劇。2006年，胡戈惡搞電影《無極》的自制視頻短片《一個饅頭引發的血案》標志著網絡劇的形成。

（二）網絡劇的迅速發展

草根民眾自身技術等方面的局限性使得網絡劇并未形成專業化的產業模式。隨著眾多傳媒公司與視頻網站投入自制網絡劇，網絡劇得到了長足發展。在此期間，掀起了一陣網絡劇熱潮，主要作品有《屌絲男士》系列、《萬萬沒想到》、《匆匆那年》、《盜墓筆記》、《無心法師》等。目前，最受網民歡迎，廣為熱議的是由樂雨薇璐電影人工作室制作的《太子妃升職記》，該劇講述了男兒心女兒身的“太子妃”一路順利地升職為“太后”的故事。該劇于2015年12月在樂視網播出后，12小時內移動端播放量達到400萬，截至2016年1月21日，該劇播放量突破26億。而該劇的劇情大膽新穎、情節搞笑輕松、新生演員高顏值、道具簡陋匱乏、畫風艷麗等特點被網友們稱之為太窮太污，也因此備受爭議。

二、網絡劇的特征

（一）草根性

草根民眾的奇思妙想是網絡劇誕生的源頭，因此，草根性是網絡劇的重要特征。網絡劇與傳統電視劇不同，網絡劇很少使用大牌明星，而是以新生演員或非專業演員為主，大多塑造普通人的現實生活，熟悉的生活場景，演員接地氣的表演方式能使受眾感到親切熟悉并產生共鳴，引發觀眾強烈的認同感。

（二）互動性

網絡劇可通過在線投票、互動留言、主演博客等方式與觀眾進行互動。隨著彈幕視頻的引進與運用，網絡劇的互動性得到進一步提高，網民們可通過在線觀看同時發表彈幕，吐槽某情節某人物等等，并且能與其他觀看者進行信息分享，越來越多人接受并參與這一形式對影視作品進行評價。這一全新的互動模式讓我們看到了網絡作為播出平臺的潛能與發展前景。

（三）網絡劇的時代性

21世紀初期大量網絡劇具有很強的敘事性，如早期作品《兩個女孩的那些事》、《錢多多嫁人記》等。2011年以后，網絡劇多以夸張和自嘲為特征，如《屌絲男士》、《報告老板》、《萬萬沒想到》等搞笑劇。如今，網絡劇極具個性，80后、90后、00后追求個性化、獨特化和潮流化的訴求在當下熱劇《太子妃升職記》得到體現，該劇劇情雷人，艷麗卻不低俗，低成本卻又有著精致的細節，年輕觀眾追求新奇，使得這部劇脫穎而出。

三、網絡劇現存問題

原創性不足，內容單一。網絡劇發展至今，大多以無厘頭和草根搞笑風格為主，題材單一，內容同質化較為嚴重。并且觀賞群眾也出現單一性現象，集中為80后、90后和00后等年輕、追逐潮流、依賴網絡的群體；植入廣告泛濫。目前網絡劇前置式視頻嵌入廣告一般為15-30秒，插入廣告生硬突兀，與劇情毫無關聯，強行插入的現象，影響了觀賞體驗；制作較為粗糙。大多網絡劇從演員的選拔、劇組班底到制作過程都大大依賴于非專業人士；宣傳力度不足。目前市場上的網絡劇幾乎僅通過自身網站進行宣傳與推廣。依賴于推出的好劇被網友發現后由網友自發推廣宣傳的方式雖然能達到節約宣傳費用和獲得較好口碑的益處，但是存在很高的風險；產業初期，產業鏈不完整。網絡劇發展至今不過短短數十年，大制作的影視作品占據著市場的主導地位。網絡自制劇投入小，分銷渠道單一，產品單一化，缺乏對網絡極劇上下游產業的資源整合因而未能形成連貫的網絡劇產業鏈。

四、網絡劇發展趨勢及探索性意見

在互聯網的推波助瀾下，近幾年網絡劇快速發展，呈現出幾大發展趨勢：一是大數據化，大數據可以運用于對網站自身、廣告數據及對用戶群體的分析，精準定位市場，滿足消費者多樣化需求；二是大制作化，2013年張藝謀正式成為樂視影業簽約導演，2014年楊冪，余文樂出演《微時代之戀》，一些傳統影視劇的導演，演員逐漸加入網絡劇的制作中來；三是題材豐富化，網絡劇發展至今，逐漸涌現各種類型的題材，不斷推陳出新；四是轉型化，視頻網站紛紛完成了由單一的平臺提供方向平臺提供方加內容出品方的轉型；五是私人定制化，由網民的意愿引導網絡劇的制作，甚至從制作之初，劇本、演員的選取皆以網民的意愿為主。

針對網絡劇現存的原創性不足，內容單一、植入廣告泛濫、制作粗糙、宣傳力度不足、產業鏈不完整等問題，個人提出以下幾點探索性改進建議。一方面視頻網站加強與編劇、小說作家等文學工作者的聯系與合作，獲取豐富且優良的劇本題材，與此同時，必須避免網絡劇內容上的色情與暴力，做到內容與敘事上的真正升級。其次加大宣傳力度，如與廣告商共同宣傳、劇組演員與網民的互動宣傳、自身視頻網站的宣傳、微博微信等各類APP軟件的利用等等。另一方面開發網絡劇周邊產品，帶動網絡劇上下游產業鏈的發展，整合資源。比如，依托精品IP延伸大熒幕作品、反向輸出資源在電視臺進行再次播放、會員模式的創新化等等。最后，形成自身品牌效應，有效吸引投資，才能更好地制作出高品質，受網民的喜好的網絡劇。

結語

在互聯網與大數據時代的背景下，網絡自制劇將迎來發展的春天，解決好網絡劇發展的現存問題，網絡劇將朝著大制作化、高質量、多元化營銷及品牌化的發展趨勢發展。

參考文獻：

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