論創意攝影在平面廣告中的作用

王敏

【摘要】：創意攝影在當代廣告設計中應用越來越廣泛、尤其是當今數碼時代，創意攝影越來越多的被廣告人和客戶所認可。一幅創意十足的攝影廣告比單純的文字更能引起人群的關注。本文從創意攝影的概念入手，研究創意攝影在廣告設計中的運用原則和表現形式，層層深入的了解創意攝影在平面廣告中發揮的重要作用。

【關鍵詞】： 創意攝影；平面廣告；運用

前 言

創意攝影是平面廣告的重要組成部分，在當今數碼時代創意攝影和平面廣告創意更加有機的結合，平面廣告把產品載體的功能特點通過一定的方式轉換成視覺元素，使之更直觀地面對消費者， 攝影不僅能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質量、色彩，還能起到推銷商品、激發消費者購買欲望的目的。在平面廣告中的應用極大地拓展了設計表現領域的新空間，使設計者獲得了前所未有的創意和表現自由，給平面廣告設計帶來了新的刺激。

一、創意攝影廣告基本概念

1.什么是創意攝影

創意攝影，是近幾年來比較火熱的攝影方式。當拍攝者不再滿足于中規中矩時，創意攝影就被激發出來，從而擺脫司空見慣，創意攝影的魅力在于用自己獨特的想法或者特殊的攝影語言呈現前所未有的景象。

攝影是具有詞匯語法的一種語言，創意攝影是建立在攝影基礎原理和構圖與形式元素的理解上一種藝術表現形式，從應用上我們區分為商業創意攝影（廣告創意攝影），和非商業藝術攝影（公益創意攝影、藝術創意攝影）。總而言之只要是運用到攝影語言來傳遞某種思想或創意的圖像都可以稱為創意攝影。

2.創意攝影與平面廣告的聯系

平面廣告設計和創意攝影同屬于平面造型藝術，是兩維空間的造型藝術，平面廣告設計與創意攝影的關系是很難分離的，它們是相互作用和相互依存的，創意攝影作為平面廣告設計的一個組成部分，是與其他設計元素相互補充、互為支撐的，設計的概念和內容一部分是交給創意攝影去完成，一部分卻是由其他手段來表現，它們是一個和諧的整體，是相互促進、相互影響的.

創意攝影是平面廣告的重要組成部分，它在平面廣告中的應用極大地拓展了設計表現領域的新空間，使設計者獲得了前所未有的創意和表現自由，給平面廣告設計帶來了新的刺激，從根本上為平面廣告設計開辟了新的思路及探索方向，因此也成為平面廣告設計的重要設計要素，成為平面廣告最直接最有效的表達方式之一.

二、創意攝影在平面廣告中應用的原則

廣告創意的原則廣告是一種功利性、實用性很強的經濟行為，其最終目的是引起人們對產品或產業的注意促進銷售，樹立形象，而不是僅僅供人們觀賞、消遣或收藏。正因為如此，創意攝影在平面廣告中應用必須接受一些“清規戒律”的約束。在不自由中尋找更高境界的自由，也許正是廣告創意最迷人之處。

所以創意攝影始終應以廣告目標和營銷目標吻合，在平面廣告活動中，創意攝影必須圍繞廣告目標和營銷目標進行，必須是從廣告服務對象出發，最終又回到服務對象的創造性行為。如果廣告創意背離了目標原則，不管它多么美妙絕倫，前所未有，大都是一個莫名其妙不知所云的失敗廣告。

三、創意攝影是平面廣告不可或缺的表現形式

隨著社會經濟的不斷發展，平面廣告的制作要求也越來越高。許多商家不再滿足于平鋪直敘的簡單商品展示方式，他們需要更有創意的方式表達自己的訴求，突出更強的企業文化。創意攝影正好符合了他們的需求，成為平面廣告的一種廣泛使用的表現手法。

創意攝影不僅能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質量、色彩，還能起到推銷商品、激發消費者購買欲望的目的。現如今，創意攝影和平面廣告深受人們的重視，它們各自發揮自己的特點，相互影響，共同促進社會經濟的進步與發展。創意攝影是平面廣告的重要組成部分，它在平面廣告中的應用極大地拓展了設計表現領域的新空間，使設計者獲得了前所未有的創意和表現自由，給平面廣告設計帶來了新的刺激，從根本上為平面廣告設計開辟了新的思路及探索方向，因此也成為平面廣告設計的重要設計要素，成為平面廣告最直接最有效的表達方式之一。創意攝影的具有一定意境并令人賞心悅目的光影創造， 給人以驚詫、好奇的感受，吸引人們的注意力，是創意攝影的功能，引導受眾產生聯想和思考，作品藝術性較強的創意攝影作品擺脫了生硬直白的產品介紹。創意攝影的最大特點就是強化創意，也正是因為這點所以才使它能夠更加突出企業價值觀，產品特性等。所以創意攝影成為平面廣告不可或缺的表現方式。

結 論

創意攝影應用在平面廣告中，不僅向人們展示著其獨特的藝術魅力而且影響著人們的消費形態，潛移默化地引導著人們的消費觀念.隨著經濟的快速發展，創意攝影憑借它強大的圖像表現力和真實的視覺藝術無時無刻不影響著平面廣告的設計。平面廣告設計表面上看是從視覺上讓人感受到一種美感和一種沖擊力，但是平面廣告也需要有內涵，它傳達給消費者的是一種廣告的信息和理念。創意攝影正是通過對照片的創意，強有力的表達企業和廣告所需要的理念。因此創意攝影是平面廣告中不可或缺的表現方式。

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