游戲跨界營銷的七大經(jīng)典案例

Rebecca

游戲受眾分為三層，一層是獵奇心理的初級用戶，然后是傳統(tǒng)游戲和粉絲用戶，最后是金字塔尖的忠實用戶，它們由底層往上粘結(jié)性逐級變強。因此，只有提升全民關(guān)注度的娛樂玩法能夠把三者很好地連接起來，最終實現(xiàn)多方的共贏。

近幾年，跨界營銷越來越受到企業(yè)的重視，跨界營銷的出現(xiàn)意味著打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同品牌的效應(yīng)，讓雙方的利益更大化。下面隨著小編一起來看看近一年都有哪些經(jīng)典的游戲跨界營銷案例。

《英雄互娛》攜手麥當(dāng)勞展開線下推廣

英雄互娛攜手麥當(dāng)勞于2016年元旦，在黑龍江、吉林、內(nèi)蒙、河南等省份的所有麥當(dāng)勞餐廳為英雄聯(lián)賽（HPL）進行聯(lián)合推廣，并在其中推出22家英雄聯(lián)賽活動主題店。在活動的三個月內(nèi)，麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)將在各個醒目位置等處提供英雄聯(lián)賽的素材釋放，其中不僅有品牌露出，掃描二維碼還可以進入英雄聯(lián)賽的活動頁面。購買麥當(dāng)勞指定套餐的顧客將會獲得游戲道具卡，并有機會獲得英雄聯(lián)賽的運動主題衣，通過豐富的線上線下營銷活動，讓玩家置身于電競、游戲元素十足的環(huán)境中。

此次合作，基于搜索和全百度大數(shù)據(jù)分析，麥當(dāng)勞的消費人群與《全民槍戰(zhàn)》的玩家人群畫像契合度極高，這很大程度解釋了此次聯(lián)手的重要性，相契合的主題、相近的群體想必能為麥當(dāng)勞、英雄聯(lián)賽帶來更多的關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士分析，此次和麥當(dāng)勞的合作，共覆蓋涉及百余家線下餐廳，屆時將影響1000萬人次的年輕群體。有利于快速擴大英雄聯(lián)賽的移動電競用戶規(guī)模，繼續(xù)擴大其在移動游戲市場的用戶規(guī)模和收入規(guī)模。

《天涯明月刀》牽手星爺《美人魚》

2016年1月31日，騰訊旗下首款“電影武俠”網(wǎng)游的《天涯明月刀》推出全新游戲版本“海闊天空”與2016年賀歲大片《美人魚》達成跨界合作，本次合作將會首次嘗試將源自電影中的特色場景植入到游戲世界，讓玩家們以另一種方式身臨其境地邂逅“美人魚”。這其中包括“大輕功”，海釣、潛水、賽馬等一系列精彩玩法。與此同時，更是聯(lián)動格瓦拉豪送千張電影票回饋玩家，邀玩家們相約“美人魚”，遨游“海闊天空”。

這部由周星馳執(zhí)導(dǎo)，鄧超、羅志祥、張雨綺、林允、吳亦凡等明星聯(lián)袂出演的2016年度賀歲大片，于2月8日（大年初一）正式上映。

《星球大戰(zhàn)指揮官》&迪士尼《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》

2016年1月勝利游戲與迪士尼再度聯(lián)合，在迪士尼推出電影《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》同時，推出全新手游《星球大戰(zhàn)指揮官》，展開了一場電影與手游的跨界營銷。

與此同時，勝利游戲、迪士尼公司和淘寶眾籌平臺攜手銅藝巨匠朱炳仁，推出了“黑暗武士凱洛？倫”青銅雕像眾籌活動，旨在回饋全國星戰(zhàn)迷和游戲玩家。希望通過集合中國影迷的力量，向電影神話《星球大戰(zhàn)》致敬，凡是參與眾籌的星戰(zhàn)粉不僅可以有機會將自己的名字刻在青銅像底座上，留下自己的烙印，同時還可以獲得朱炳仁淘寶店的禮券一張及《星球大戰(zhàn)指揮官》的原力特權(quán)禮包一份。數(shù)據(jù)顯示，活動發(fā)起首日，眾籌金額就已經(jīng)突破原先設(shè)定的目標，達到了200%的支持率，而整個活動結(jié)束時參與人數(shù)已經(jīng)破萬。

眾生藥業(yè)“降火俠”與Chinajoy的情緣

在剛剛結(jié)束的第十三屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展上，眾生藥業(yè)借勢推出“降火俠”，聯(lián)合各大游戲廠商派送禮物，一向以嚴肅面貌示人的藥企，首度借勢游戲展，也玩起了跨界營銷。

聯(lián)合游戲廠商推出“降火俠送禮品活動”，貼合了游戲用戶、參展工作人員所必須面對的“高溫度、高密度、高強度”等現(xiàn)場情況和對于“降火”存在實際需求。另外，降火俠本身形象清新靚麗，更符合偏宅男屬性游戲用戶審美需求，容易引起用戶關(guān)注，形成口碑傳播。

此次眾生藥業(yè)聯(lián)合游戲廠商，借勢Chinajoy進行跨界營銷，是醫(yī)藥行業(yè)營銷手段的一次創(chuàng)新，也進一步說明游戲行業(yè)未來營銷趨勢開始向傳統(tǒng)企業(yè)靠攏。

檸檬微趣推出《糖果萌萌消》主題糖果

近些年以游戲為主題的衍生產(chǎn)品層出不窮，如《憤怒的小鳥》的研發(fā)商Rovio就推出過一系列以“怒鳥”為主題的周邊，以及飛魚科技于2015年2月推出《保衛(wèi)蘿卜》的圖書等等。對此，檸檬微趣也推出了根據(jù)《糖果萌萌消》游戲元素定制的手工糖果。

《糖果萌萌消》是由北京檸檬微趣科技有限公司開發(fā)的一款三消手游，游戲采用歐美卡通畫風(fēng)，并加入了Q彈音效。是一款以糖果為主題的休閑消除游戲，游戲畫風(fēng)比較甜美，吸引了眾多愛玩游戲的女性玩家。在面對強大的粉絲用戶團體，此次推出根據(jù)游戲定制的糖果就是為了回饋國內(nèi)各地的游戲玩家，并在線下“爬爬步步”糖果品牌實體店以及線上淘寶進行銷售，吸引更多玩家光顧。

《傳奇霸業(yè)》 改編網(wǎng)劇《傳奇酒館》的跨界IP

2015年9月熱門游戲《傳奇霸業(yè)》改編成網(wǎng)劇《傳奇酒館》正式上線，預(yù)示著跨界營銷2.0的時代呼之欲出。從曾經(jīng)影視IP授權(quán)改編游戲，到現(xiàn)在游戲聯(lián)合影視打造網(wǎng)劇電影，跨界IP展現(xiàn)出了更新、更有意思的營銷玩法。

《傳奇酒館》是以游戲玩家的角度創(chuàng)作的，反映的也是玩家的游戲生活，9月17日時在優(yōu)酷全網(wǎng)上映，上映后無論是游戲玩家還是影視達人圈的評價聲都很高，對此制作方表示，作為《傳奇霸業(yè)》代言人的林子聰將有望參演《傳奇酒館》第二季。

《魔獸世界》與《魔獸世界》電影

如果說《傳奇霸業(yè)》是游戲聯(lián)合影視小打小鬧的首次嘗試，那么《魔獸世界》將是游戲與影視的完美呈現(xiàn)，就像網(wǎng)友們評論的，這部電影與其說是一部好萊塢的史詩大片，倒更像是全球《魔獸世界》粉絲的一個終極嘉年華。

《魔獸世界》游戲累計十年，全球超過8000萬的粉絲，這不單單是一個數(shù)字，而是一種嵌入內(nèi)心無法抹去的情懷。因此《魔獸世界》電影不同于其他，十年的經(jīng)典游戲早已累計數(shù)千萬粉絲，背后強大的助推力撐起票房并不難。網(wǎng)友表示：“玩了那么久的游戲，曾經(jīng)每天每夜的刷副本，打裝備，研究技能。一起戰(zhàn)斗的日子總是那么讓人快樂，即使今天《魔獸世界》在線人數(shù)下降，但是暴雪這兩個字就是精品的保證。”

暴雪十年磨一劍，全球魔獸迷和電影迷們翹首以盼的《魔獸世界》大電影定檔2016年6月，對于全球游戲玩家而言，2016年可謂魔獸之年，但如果你強烈的好奇心無法被幾則簡短的電影預(yù)告滿足，不妨在手游《暴風(fēng)城之怒》中尋找獸人與人類的紛爭鑄造的魔獸爭霸起源，在《暴風(fēng)城之怒》中，你同樣能搶先領(lǐng)略到萊恩·烏瑞恩國王和部落之子奧格瑞姆這兩位傳奇英雄的精彩故事。

另外，對于游戲電影的衍生品也在近期呼之欲出，精品版的魔獸手辦，包括人物、坐騎還有一把毀滅之錘，坐騎和毀滅之錘均在市面上出現(xiàn)，售價25美刀，相信銷售一定不會太差。