搜索引擎優化策略五年內將發生巨變

林靖東

作為營銷商，我們已經非常擅長不斷改善SEO（搜索引擎優化）方面的工作了，但是我們在這方面看到的變化遠遠比不上即將發生的變化。

我們已經處于搜索新時代的早期階段，這個全新的時代跟很多更加復雜的模式比如移動、社交和語音搜索等密切相關。這可不只是在我們的SEO戰略中增加一個新章節那么簡單，我們可能必須重新制定SEO戰略。

對于這一點，SEO已經圍繞著基于瀏覽器的搜索引擎發展開來。更準確地說，它一直與谷歌（微博）直接相連。這就是所有的搜索行為發生的地方和內容消費發生的地方。

全新的搜索市場已經在瀏覽器之外逐步成型，但是很多優化規則尚未明確下來。

3種全新的搜索模式將改變SEO的現狀

移動搜索

我們都知道，大多數網絡使用量已經從臺式機電腦轉向移動設備。據最新統計顯示，60%的互聯網使用量發生在移動設備上。這是一個相當令人吃驚的數據，以至于連本尼迪克斯·伊萬斯（Benedict Evans）這樣的專家也開始呼吁：“我們應該停止討論‘移動互聯網和‘桌面互聯網，就像現在再談彩色電視機和黑白電視機一樣沒有意義。”

他宣稱：“現在，移動就是互聯網。”

據市場研究公司Forrester稱，調查發現人們用在手機上的時間有85%都是用在各種應用上面。因此，如果互聯網活動在移動平臺上不斷增加而移動活動主要發生在應用上，這對搜索引擎來說意味著什么呢？

照現在的情況來看，雖然桌面上的瀏覽器使用量還沒有下滑，但增長速度已經趨于平緩了。各種應用和設備內的內容消費量已經大幅增長。不幸的是，應用內的內容并不能通過基于瀏覽器的搜索引擎輕易轉移，也不能通過傳統的搜索引擎優化技術進行優化。應用商店仍然是消費者尋找新應用和新內容的主要來源。

這意味著以后的應用搜索會更好用，這是毋庸置疑的。與此同時，iPhone上的Spotlight搜索很值得一用，Spotlight可以搜索應用內的內容甚至繞過谷歌提供搜索結果。Spotlight的算法與谷歌、必應或DuckDuckGo都不一樣，它自成一體，因此需要自己的優化技術。

社交搜索

我們最喜歡使用的社交渠道正在發生一些變化。去年，Facebook、Twitter和Snapchat都推出了一大堆新的功能。這些新功能本身可能相當不平凡，但也預示著社交渠道的優先順序會發生巨大的變化。

這是很有趣的，因為角色關系和有影響力的人會對搜索結果造成巨大的影響。畢竟，這是一個社交渠道。因此，針對Facebook和其他社交渠道的優化或許完全不同于針對谷歌的優化。

這是一個小變化嗎？Mozilla聯合創始人布萊克·羅斯（Blake Ross）并不這樣認為，他說：“按像素來判斷一家公司的優先級別，這是Facebook最頂層級的一項功能。如果你一直關注這一點，你就會注意到今年Facebook平臺上出現了越來越多的公開內容/搜索/趨勢功能。”

社交平臺上的第二個與搜索有關的變化與這些社交渠道對待內容的方式有關。我們把它們稱作社交渠道是因為這些網站一直是聯系企業和出版行業的紐帶，它們是推廣內容的通道，也是將用戶導向貴公司網站的通道。

但在去年，Facebook、Twitter和Snapchat都發布了一些旨在將用戶留在它們的網站上和應用中的新功能。Facebook推出了遠程文章，用戶不需要點擊進入就能在Facebook應用內看到文章全部內容。據說Twitter也在積極推進一個新的項目，讓用戶們能夠發布更多的內容。

Slate的高級技術編輯威爾·奧瑞默斯（Will Oremus）解釋說：“真正的變化并不是推特的長度。‘閱讀更多內容按鈕不會將流量分到網絡上的各種博客、新聞網站和其他網站，而是將你留在Twitter自己的平臺上。”

社交媒體一直被視為訪客尋找內容的強大渠道。但是這些細微的變化卻預示著未來的情況會與現在很不一樣。如果內容不再以網站為中心，那么內容優化也會相應地發生變化。

語音搜索和個人助手

在過去的幾年里，我們相繼看到了Siri、Google Now、Cortana和Alexa的問世，這些基于語音的個人助手分別是由蘋果、谷歌、微軟和亞馬遜開發出來的。基于語音的個人助手的崛起與除臺式機電腦和智能手機之外的其他上網設備的快速增長密切相關。

從手表到照明燈，很多東西都能與互聯網以及浩瀚的信息海洋相連了。隨著上網設備走向多元化，我們的搜索行為也是如此。

當互聯網突然將你包圍起來時，丟掉鍵盤而直接向互聯網提出問題的做法就越來越常見了。這改變了搜索的方式，你想要的結果可能并不像傳統搜索那么具體和結構嚴謹。

為新時代做好準備

行為上的變化玩玩會先于戰略上的變化。將用戶的注意力吸引到這些新的搜索方式上的關鍵并不是提出警示，而是讓他們震驚。雖然未來是不確定的，但是有一點是很明確的：搜索世界不會停滯不前，它還將繼續發展壯大。這個不斷壯大的世界需要人們去不斷開拓探索。