索福瑞推出國內首個電視時移收視報告

趙光霞

索福瑞媒介研究（CSM）近日推出《2015年電視時移收視報告》，該報告通過分析觀眾點播、回看的收視行為數據，更完整地呈現節目在電視端的收視價值，這也是國內第一份有關電視時移收視的權威性報告。

隨著電視互動技術和服務的快速普及，電視觀眾在電視機上收看節目有了新的選擇——回看與點播，越來越多的觀眾逐漸擺脫了原來在固定時間收看節目的被動式觀看模式，非線性的、個性化主動收看轉而成為日受歡迎的收視模式。時移收視率基于節目播出7天內的點播、回看的收視數據進行計算，它在直播收視率之外，量化反映了電視節目的增量價值。據悉，此次推出的《2015年電視時移收視報告》主要根據2015年1月1日至2015年8月31日CSM在12個時移收視測量城市的數據，全面分析北京、上海、廣州等12個重點城市的觀眾時移收視市場，涵蓋中央級頻道和省級上星頻道播出的597檔電視劇與276檔綜藝節目。

報告顯示，相比直播收視，觀眾的時移收視行為延后1小時達到全天收視高峰，出現在22：00前后。絕大部分城市時移收視主要集中在省級上星頻道，在北京、西安等4個城市的時移收視市場中，省級上星頻道的份額均超過60%。此外，電視劇、綜藝、電影和生活服務類節目是觀眾選擇時移收視的主要節目類型，四類節目的累積時移收視份額達到了76.72%。

報告稱，在所有節目類型中，電視劇的時移收視所帶來的收視增量尤為突出。在各類題材電視劇中，近代傳奇類電視劇的時移收視對其收視的提升位于所有題材之首，達到了16.90%，其次是軍事斗爭類、反特/諜戰類與時代變遷類電視劇。

報告同時顯示，時移收視的觀眾更偏向于年輕、受教育程度高的人群。在《奔跑吧兄弟》第二季與《中國好聲音》第四季的時移收視觀眾中， 25～34歲的觀眾比例最高，且超過半數都是大學及以上受教育程度。

（摘自2015年12月8日人民網-傳媒頻道）

（本專欄與中廣聯《中國廣播電視理論動態》編輯部合辦，欄目編輯：莫玉玲）