淺談創意海報商業宣傳中的價值

李欣

摘 要：海報作為傳達視覺信息的一種方式，充斥著我們周圍的生活。其應用范圍廣，承載媒體豐富的特點使它成為商業宣傳中不可或缺的一種手段。海報憑借著其簡單直觀的創意圖形與色彩，快速傳遞出語言無法替代表述的信息。海報的直觀性使其具備了不可替代的商業價值。

關鍵詞：創意；海報；色彩；商業價值

1 創意與海報

1.1 關于創意

在中文里面創有開創，創造之意。《文雅》中注“創，始也?！币鈩t有意念，意識之意，主要還是反映人的思想。創與意兩個字一起組成創意一詞其意不言而喻，就是開創出全新的意識思想。創意在海報設計中包含了兩方面的內容，既創意思維和創意表達。

“思維最初是人腦借助于語言對客觀事物的概括和間接的反應過程。思維以感知為基礎又超越感知的界限。它探索與發現事物的內部本質聯系和規律性，是認識過程的高級階段”創意思維又稱創造性思維，以特殊的思維活動去發現事物的本質特性以及事物之間存在的多方聯系，并引導人們從不同尋常的角度去認識已知的事物。創意思維的類型有多種，其中包括形象思維和邏輯思維，再現性思維與創造性思維、發散思維（即求異思維、逆向思維）和聚合思維（即集中思維、求同思維）、顯意識思維和潛意識思維等。

創意思維最終要表現出來勢必要依附于視覺符號的轉化，也就是將創造性的思維通過視覺符號信息傳遞給其他人。視覺符號的轉化過程中通過運用形式美法則將抽象思維意向圖形化、可視化。

1.2 關于海報

海報作為傳播信息的一種媒介載體，如今的應用范圍非常之廣泛，如電影、體育比賽、文化活動、商業宣傳、品牌廣告等各種領域，海報無處不在。隨著科技的發展許多新型媒體的出現在不斷挑戰海報的傳統地位，但海報仍然是人們所喜歡使用的傳播媒介。其中不乏海報中創意圖形簡單直接的表現方式，這是語言所無法替代的。此外海報在傳播載體上也有非常強的適應性，傳統的印刷海報可張貼在街頭、商業區、電影院、大學校園、公園、車站、超市等諸多地方；而電子格式的海報還可在互聯網上傳播，如品牌網站、社交軟件等。

2 海報在商業宣傳中的情感表現

如今的消費者每天都在被動地接受大量的信息，這些信息往往一閃而過，很難給人留下深刻的印象。究其原因不外乎大量的信息堆砌，使人麻木大腦自動屏蔽重復無奇的信息。那么要想讓海報在宣傳中達到預期的效果，就要在海報創作過程中充分考慮圖形的意味與色彩的應用。從而感動消費者使其產生對品牌的認同感與情感傾向?！氨M管產品滿意度肯定包含某種重要的經驗型因素，但是，在消費的過程中發生的關聯現象，比如印象、白日夢、情感等，在消費行為中一樣重要。”這便是奧斯古德稱之為“聯想層級”的意識。這種消費過程中的關聯現象會使人們在看到海報時聯想到與自己相關的情感體驗，因此對海報傳達的信息印象更為深刻。

通過絕對伏特加海報的案例我們可以清晰體會到，絕對伏特加品牌對不同地區國家人們的情感關懷。伏特加酒的酒瓶形象，如今不僅是伏特加酒的個性化包裝，而被視為一種品牌的視覺符號不斷的演繹。在絕對伏特加平面廣告城市篇中伏特加將其獨有的酒瓶形象與各個城市的城市文化、標志性建筑進行巧妙的結合，使人們產生共鳴與認同感。如在音樂之都絕對維也納篇中設計師用音符構建出伏特加的酒瓶形象；在絕對北京篇中將伏特加酒瓶的形象融入到京劇的臉譜當中。以上案例足以體現伏特加海報對受眾人文關懷。

3 海報色彩對消費者的心理影響

“沒有色彩的設計是缺少生命力的”。色彩作為視覺傳達設計中的重要因素之一，充斥著我們周遭的生活。魯道夫·阿恩海姆在《藝術與識知覺》中說到色彩時有一段論述：“說到表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的?！睂σ粋€人的認識乃至對一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形狀留在人們的印象里，這種理論叫“七秒鐘色彩”。由此可見色彩的重要性，從物理學的角度看色彩只不過是光的吸收與反射，但是實際生活中人們長期以來積累的視覺經驗使人們在看至不同的色彩的時候會產生不同聯想，不同的心理感受。比如紅色給人刺激、興奮、熱情、喜慶的感受；藍色讓人感覺清新、寧靜、理性等。海報設計中對色彩的合理運用可以大大提升海報的辨識度，根據不同的主題選用不同的色彩，可以使觀者有不同的視覺感受，進而強化信息的傳達效果。

在國際化經濟迅速發展的時代，品牌的產品的商業價值受到了越來越多企業的重視，不論是小企業還是國際化企業，海報設計中色彩的應用都應是他們宣傳中不可缺少的商業價值因素。

4 創意海報的商業價值體現

創意海報的商業價值是如何體現的呢？從創意海報在商業宣傳中的應用我們可以看到，海報的應用相當廣泛。無論是品牌廣告、電影宣傳、產品促銷等，到處可見創意海報的身影，創意海報的商業價值不言而喻。

將創意海報的有意味的創意圖形與色彩的選配，可以喚起人們對關聯感受，從而激發人們的消費欲望。創意海報除了自身的宣傳作用外，還有一部分外在的附加價值，這種價值就體現在設計賦予商品的精神文化內涵。創意海報可將商品的價值在消費者心中得以提升。

5結語

創意海報重在創意兩個字之上，好的創意可以讓設計煥發生機，給人以強烈的視覺沖擊。在商業宣傳中創意海報可以快速準確地傳達信息，從而用最短的時間達到最佳的宣傳效果。創意海報在商業宣傳中無論是審美價值還是實用價值，都是其他宣傳方式所無法替代的。

參考文獻：

[1]魯道夫·阿恩海姆.滕守堯，朱疆源譯.藝術與識知覺[M].四川人民出版社，1998.

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[3]林家陽.招貼設計[M].高等教育出版社，2008.

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