淺析現代品牌標志設計內涵分析

摘 要：“滁州酥糖”VI設計的宗旨是通過企業形象，企業標志的顏色、標準型標準為主要的視覺傳達媒介。這樣的認識充分表達了企業的經營理念和品牌價值、社會群眾數一目了然的了解企業所傳達的信息，制作了企業形象的宗旨。

關鍵詞：設計；品牌；價值；匯聚

伴手禮文化在中國也流行了近百年的歷史，出去旅游帶特產已成為人們日常生活中不可或缺的組成部分，要想在競爭激烈的特產市場占有一席之地，就必須充分利用標志的特異化，圖形的理想化、文字的獨創性等等……讓一個眾所周知的品牌煥然一新進軍群芳爭艷的市場。當今社會不斷在進步，日新月異。品牌的標志設計卻始終貫穿于社會的革變中，起到了不可或缺、至關重要的作用。因此，能夠在不同設計風格的標志設計中脫引而出，并免于千篇一律，擁有獨家的標志設計特色才能給消費者帶來新的感受。

1 “滁州酥糖”LOGO市場調研及意義

小時候，每次去外公外婆家的時候她們都會給我吃滁州酥糖，他們表示：“在我們小時候能吃到酥糖的是最幸福的事，酥糖是小孩的珍寶”。所以我的童年充滿了酥糖的味道。

“滁州酥糖”是屬于我和外公外婆的回憶，所以畢業設計我選擇做“滁州酥糖”，想要讓滁州酥糖更好，讓它走出滁州，走出安徽，面向全國，成為廣大人民所喜愛的零食。

1.1 市場調研

“滁州酥糖”是滁州的百年老店，想要讓它煥然一新我查閱了很多成功的VI設計的資料。其中給我啟發最多的就是香港設計師李永銓的滿記甜品，一個標志能否成功，首先需要把品牌定位定好，經過一段時間的市場調研，我將“滁州酥糖”的品牌定位為年輕人。然后給“滁州酥糖”設定了一個懷舊的氣氛，在標識設計上采用傳統、多元、創新的設計風格，從字體設計、圖形聯想、色彩配色三個方面來打造視覺效果統一、沉穩且和諧的“滁州酥糖”標識設計。

1.2 選擇的意義

之所以會選擇“滁州酥糖”作為我的畢業設計，最大的原因就是因為我是土生土長的滁州人，也是從小吃“滁州酥糖”長大的，但是最近幾年購買“滁州酥糖”的人越來越少，我認真思考了一下，我覺得這和“滁州酥糖”的LOGO設計很有關系。所以一套嶄新的LOGO設計對于“滁州酥糖”來說至關重要。

2 “滁州酥糖”LOGO標準色彩

LOGO具有企業形象識別功能是使品牌更具獨特性的必然要求，在品牌日漸同質化的今天，LOGO的差異性能更好的幫助品牌在激烈的競爭環境下得以生存和壯大，從國際品牌到小作坊門店，LOGO的應用總能讓它們在車水馬龍的環境中顯得別具一格。

2.1 “滁州酥糖”的LOGO制作

logo作為一種視覺傳達符號，是利用生動明了的形象向受眾有效傳遞信息的媒介。標志不僅能夠具有針對性的詮釋一個品牌的特質，同時擁有強烈的信息傳播功能；其中更值得一提的是，隨著時代的發展，標志已逐步發展成一種國際化的語言，跨越了語言的鴻溝，更加具象化的展示一個品牌的內涵和意義，生動的傳達了設計的價值和作用，與文字相比較而言，圖形能夠更加直觀和有效的傳達某一事物所要表達的意思，在某種程度上可以節省閱讀者的時間和精力，更具時效性和透明性。

2.2 “滁州酥糖” 的LOGO色彩

滁州酥糖品牌標志的色彩運用充分考慮了消費者的心理需求和視覺習慣，滁州酥糖品牌標志的色彩以黃色、褐色兩色為主，黃色作為最能吸引人眼球的顏色，在標志的應用中較為常見，同時，黃色作為鮮活的暖色，具有甜美誘惑的色彩特性，應用在餐飲類的設計中，能發揮其誘惑性的功能，此外黃色還具有熱情、活潑、溫暖、激情的象征意義，滁州酥糖作為服務類的企業，熱情好客是其服務宗旨和發展要求，熱情周到的服務才能穩定老顧客和吸引更多的潛在顧客。

褐色作為最常見的色彩，在標志的設計中應用相當普遍，在繽紛的色彩世界里，褐色具有踏實肯干的象征意義，在食品企業中，顧客是至尊無上的，“顧客就是上帝”是服務行業中對尊重客戶的最好詮釋，此外，褐色作為深色，在標志適當的進行運用能發揮“定海神針”的作用，即壓住整個視覺效果，顯得不那么輕浮。

從整體上看，黃、褐、兩個顏色的綜合使用還是比較協調的，兩者的融合搭配既能滿足視覺上的和諧，又能發揮其信息傳播的功能，如此可見，色彩的選擇和搭配在VI視覺形象設計中的重要性。適用于其他企業都不同的顏色，顏色也不代表一樣的感情和性質不同的顏色擇選未形成會等視覺效果也會產生不同的情感。

3 “滁州酥糖”LOGO標準字體

“滁州酥糖”的LOGO，整體形狀是方形與酥糖的形狀相似，通過把“滁州酥糖”四個字變形，變的可愛且充滿了現代感，暗喻了“滁州酥糖”與時俱進緊跟時代潮流，LOGO顏色以褐色為底，中黃色為輔，烘托出了“滁州酥糖”又是經典、充滿著回憶的美食。

這樣的LOGO讓受眾第一眼便能確定“滁州酥糖”的品牌特色和風格，吸引更多的潛在消費者，使圖形傳達品牌信息，充當媒介的角色，向人們傳達品牌價值和理念。其新穎富于個性的造型和巧妙的設計構思，盡情展示出構成的形式美法則在設計中的重要性，讓顧客更輕松的記住和加深“滁州酥糖”的形象。

4 結語

不論是新生品牌還是自身品牌，它們都會在競爭日益激烈的環境下確定屬于自己的企業形象，越來越重視品牌文化和效應的今天，具備良好的企業形象和品牌是很重要的基石也引起了人們的廣泛關注。恰當的LOGO設計是企業必備武器是品牌企劃者和管理者不能忽視的核心。

根據“滁州酥糖”的品牌戰略，確立滁州糖的設計風格以及酥設計風格趨勢可以反映對滁州酥糖的認知度、譽美度和忠誠度和酥州滁糖聯想的程度。同時要結合時代、社會發展，實時關注食品市場變化和趨勢，多層次、多角度、全方位進行企業形象設計和構思，力求設計在實際運用中有較強的時效性、針對性和實用性，在廣度和深度上更加完美的展現“滁州酥糖”的品牌理念和價值。

作者簡介：

施偉，男，安徽滁州人，現為江西科技師范大學2016級設計學研究生，主要研究方向：視覺傳達。