新時期中小企業營銷策略創新問題研究

于蘭蘭　薛玉玲

摘要：文章以中小企業為主題，探討了新時期的營銷策略創新問題。首先結合我國的中小企業發展現狀，對其營銷策略進行了概述；其次探討了中小企業在營銷策略方面創新的必要性，并對其當前的創新情況及可能存在的問題進行了說明，分析了造成這些問題的相關原因；最后從戰略角度、市場角度、科技發展與應用的角度提出了針對性對策。

關鍵詞：中小企業；營銷策略創新；企業發展；企業資源市場；市場調查 文獻標識碼：A

中圖分類號：F274 文章編號：1009-2374（2016）12-0155-03 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.12.073

在我國，中小企業生存非常艱難，具體表現在銀行貸款難、產品銷售難兩大方面；從經濟層面分析，主要是由于中小企業的發展規模小、市場競爭能力較差，而且在發展中存在不理性的現象，易形成“跟風”發展，所以市場中的供應能力強，而創新能力相對較差，最終造成了舉步維艱的狀況。近年來，涌現了不少現代型的與科技發展相關的中小型企業，發展勢頭猛烈，給我國的企業發展帶來了新的生機與活力。

1 概述

中小企業是在人員規模、資產規模與經營規模上都比較小的經濟單位，通常可由單個人或少數人提供資金組成，其雇用人數與營業額皆不大，因此在經營上多半是由業主直接管理，受外界干涉較少。比如，在農、林、牧、漁業，營業收入500萬元及以上的為中型企業，營業收入50萬元及以上的為小型企業；在工業，從業人員300人及以上且營業收入2000萬元及以上的為中型企業，從業人員20人及以上且營業收入300萬元及以上的為小型企業；……