淺談區縣級電視臺節目的定位與創新

李紅娟

摘 要：區縣級電視媒體長期以來不同程度地存在著強調指導性，忽視可視性，強調權威性，忽視貼近性，因而實際上削弱了區縣級電視媒體的影響力。近年來，保定市滿城區廣播電視臺針對這個突出的問題，從實際出發，做了一些有益的嘗試和實踐。

關鍵詞：區縣級電視臺；電視制作；定位；創新

伴隨著我國文化事業單位的改革進程，縣區廣播電視臺正在經受前所未有的沖擊，生存危機步步緊逼。從中央到省到市，各級電視臺充分運用自身所具備的人、才、物等各方面優勢，各顯身手，占據自己的一席之地。這些因素給各方面都處于劣勢的區縣級電視臺的發展帶來了強大的壓力。同時，區縣級電視媒體長期以來不同程度地存在著強調指導性，忽視可視性，強調權威性，忽視貼近性，因而實際上削弱了區縣級電視媒體的影響力。近年來，保定市滿城區廣播電視臺針對這個突出的問題，從實際出發，做了一些有益的嘗試和實踐，主要有一下五個方面。

一、變換新聞視角，改進報道方式

新聞節目是地方電視臺節目中最主要的部分，而在主流新聞中，政務報道又是最重要的一塊。現在有一種觀點，認為改革新聞報道，增強貼近性、可讀性，就意味著淡化和弱化政務報道。但電視臺作為黨和政府的喉舌，政務報道恰恰是電視新聞中的一大優勢，因為在今天這樣一個變革的時代，政務報導中的新聞資源恰恰包含了大量社會關注、讀者關心的重要信息。所以，新聞改革的主要目的是改進報道方式，使新聞節目更加貼近群眾，要變換視角，把過去的脫離群眾，高高在上，模式化、格式化嚴重的新聞改變成為領導、群眾共同關注的新聞，這就要從社會和群眾的視角來觀察、分析和報導政務活動，找到領導和群眾關注的共同點。要抓住關聯性，事事處處聯系生活，樹立群眾意識，要抓住貼近性，把新聞做得可看、親切、平易近人。這就要要求編輯、記者勤于思，敏于行，善于從政務報導中挖掘與老百姓關系重大的新聞選題，做大做足。記者跟領導下基層調研時，要做到“領導下去你下去，領導回來你留下”，對領導關心和群眾關心關系密切的問題做進一步深入調查，從中發掘新聞選題。

二、了解欄目定位、搞好特色宣傳

電視媒體，新聞看導向，專題欄目看水平。專題欄目代表一個電視臺的整體實力和水平。許多電視臺的實踐證明，品牌立臺是完全正確的發展思路。如中央電視臺創辦的《焦點訪談》、《今日說法》、《新聞調查》；上海臺創辦的《律師視點》，現已改為《中國警務報道》；湖南電視臺創辦的《真情》欄目，山東電視臺的《道德與法制》等名牌欄目，其影響力遠遠超過新聞節目。靠這些欄目帶動產生的廣告效應更是不同反響。品牌立臺的發展思路在中央、省、市級電視臺得到普遍認同，已有多家電視臺付諸實踐并取得成功。搞好特色宣傳對于區縣級電視臺來說是非常重要的，只有真正明確本欄目的定位，才能在欄目策劃中真正做到定位準確、依據有力。

搞好特色宣傳，要在欄目的配置中，使各欄目形成受眾群體的互補。不能把一個欄目辦成萬精油欄目，認為滿足所有人的需要，而要把各欄目整合后，形成一個電視臺對受眾的整體占有率。如《滿城新聞》，它是一檔新聞綜合節目，有很強的新聞性和宣傳性，是一檔適合各個階層觀看的欄目，在機關，干部中有相當大的影響力，有很大的固定收視群體，但由于形式嚴謹，在基層百姓中的收視群體卻不是很固定。而《百姓生活》以深入淺出的形式樹立老百姓自己的榜樣，聊聊身邊的話題，教教生活小常識、小竅門，容知識性、服務性、趣味性于一體，貼近生活、貼近群眾，所以它擁有很大的百姓受眾群體。由此可見，真正了解欄目的宣傳特色、辦出欄目特色是現縣級電視臺的一個極重要的環節。

三、明確受眾特點、真正服務觀眾

每個欄目都有其相對穩定的觀眾群，只有真正明確了觀眾群體，明確了觀眾特點，才能做到從欄目安排、主持人員選取到具體宣傳形式特點的明確與定位。每個欄目在設置之初都要作大量的社會調查，發現欄目的受眾群體，隨后就在節目安排和主持人篩選上做大量的對比工作，并廣泛征求觀眾意見，真正做到急聽眾之所急，供觀眾之所需的欄目宗旨。必須堅持平民化視角，關注民生，正視現實，立足實際，解決問題。上為政府解憂，下為百姓解愁。如山東新聞臺創辦的《民生直通車》、臨沂電視臺創辦的《晚間》欄目，時間雖短，效果不同一般，收視率直線上升。歸根結蒂是他們用鏡頭語言實踐了為人民服務的宗旨。電視，作為大眾媒體，必須牢牢扎根民眾，扎根民眾的事業，蘊藏著無窮的力量！當然，要明確欄目觀眾的特點并不是一件很容易的事情，需要對受眾群體做大量調查，明白觀眾真正想看什么，什么才是觀眾最需要的。只有這樣才能真正做到想觀眾之所想，急觀眾之所急，與廣大觀眾心貼心。

四、不斷推陳出新、完善欄目內容

盡管最近幾年區縣臺在內外宣傳上取得了長足進步，特別是有的臺開辦了區域性新聞交流，極大地豐富了熒屏，很大程度上滿足了受眾的新聞信息需求量，得到了社會、業界和領導的高度評價。但區縣臺的本土新聞在深度和廣度上還有待加強，一是在解讀黨委、政府的中心工作方面，如何結合黨委、政府的政策、如何結合黨委、政府的宣傳要點制定一個時期、甚至中長期宣傳規劃方面有待提高；二是如何結合當地的主題建設、擔當好輿論監督作用，更多地、更廣泛地反映老百姓對政府的期望方面還有待加強；三是在新聞當中的畫面拍攝技巧、聲畫同步、資料運用等方面還有諸多問題。另外，在新聞當中，重復鏡頭也屢見不鮮。

現在的社會是一個知識與創新的社會。如果區縣級電視臺只守著原有的幾個固定欄目，不思創新與不斷進取，那么就算原來的欄目布置與人員安排有多么合理，這家電視臺都將會最終走向失敗的邊緣。只有在適應社會的發展中不斷吸取新的理論支持，明白宣傳的目的和方向，才能不斷調整節目定位、不斷創造符合時代發展與社會潮流的新欄目，才能在發展的道路上不斷向著更高的目標前進。

五、既注重經濟效益，更要注重公益宣傳

在激烈的市場競爭中，要開發新型節目、開發與客戶息息相關的欄目來吸引跟多的觀眾，針對觀眾、客戶的需求，以更大的熱情來打造新式節目，挖掘廣播電視所能帶來的巨大經濟收益。除此之外，還要注重社會環保問題、人口與社會發展問題、婦女與兒童權益保障問題等等公益事業的宣傳。電視臺對于此類公益事業的宣傳是無償的，所以有些電視臺特別是很多的縣級電視臺面對公益宣傳任務時往往會找出一些冠冕堂皇的理由來推脫。其實公益宣傳往往容易使得受眾對電視臺產生好的印象，進而能極大的提高電視臺的社會公信力和影響力。