淺談包裝設計中的色彩趨勢

摘要：色彩在人們的生活中隨處可見，不管你在哪里都能感受到色彩帶給我們的魅力，它給世界增添了更多的活力，而在包裝中怎樣運用色彩才能使搭配和設計更合理，這一直都是我們不斷學習、思考來慢慢找到答案的過程。所以學習和掌握色彩基礎的知識是很重要的。包裝的藝術，從側面反映了當下時代及人們生活的品質。在很長一段時間里，包裝是隨著世界文明史的變遷改變的，人們對它的認識才越來越深入，涉及不同的國家、地區、民族和人們不同歷史階段的生活情感。社會在除舊布新，人們對美好事物的辨認也開始提高了。它的進程，就標志著商品的發展速度。它已經不是用來包裹和盛放的東西，而是一種商品的廣告宣傳。很多優秀的包裝正是在這種人文諸多因素相互摩擦中產生的。

關鍵詞： 色彩 包裝設計 應用

包裝設計色彩的未來發展趨勢，遵循色彩文化的傳統。人類從遠古時代開始，經過長期的歷史階段，用不同的方式運用或制作不同的包裝。原始形式的包裝是從自然現象開始的，選用樹葉、竹筒和動物的毛皮等天然的材料來包裝；早期的包裝顏色都比較單一，全部是來自大自然的產物，在結構和材料上比較簡單，但也有經典的設計。

在新石器時期陶瓷的出現，就有了包裝設計的色彩概念。它的產生，在包裝史上有了巨大的突破，通過人類的加工，改變了它原有的屬性，再通過手繪的形式，把人們生活中的事物畫在容器上，簡單的形狀和線條雖然很原始但同樣擁有設計感，因此被人們大量的制作。經過人類生產力的提高，農業、手工業和科學技術的發展，商人就這么出現了，帶動了商品向前發展，人們開始更加地關注商品的包裝了。

由于文化傳統不一樣，居住在世界各個角落的人們對色彩及包裝文化的理解也截然不同。舉例來說，歐洲各國的國旗是藍色的，藍帶啤酒的包裝顏色同樣也是藍色。美國及周邊的國家常用藍色作為男人的象征，同樣用粉色標志的東西就象征著女人。類似煙酒、服裝藍色居多，高跟鞋、護膚品則粉色居多。在沙漠生活的人們，因為渴望水和植物，所以綠色是他們崇尚的色彩。信仰佛教的人肯定知道黃色代表著光芒和能量，在寺院的不同地方都可以看到黃顏色的東西，像香火、袈裟等。所以在以后的包裝同樣要關注人們的傳統差異，及時掌握人們的喜好。

到了21世紀的今天，市場消費發生了更大的改變，工業和經濟的快速發展帶動各國間的商品流通和包裝技術、材料的翻新，同樣也對包裝設計要求得更高了。因此，根據市場的需求我們應該將生活消費品歸為兩類，一類是大眾化商品，另一類是豪華類的商品，然后再用色彩設計的手段去包裝它。

一、大眾化的商品

大眾化的消費市場必備兩點條件：一是人群聚集多的地方，二是人們對商品的需求量大。我們的包裝色彩設計就要突出這類商品的品質及親切感，讓人們第一時間被商品吸引；設計的對象類似洗衣液、洗頭膏等中低檔的商品，還有面包、牛奶、巧克力等一些食品類的包裝。包裝色彩設計應注意突出產品的形象和特征。

二、豪華的商品

這類商品是對于一些高收入的人群，商品有高檔的化妝品、保健品、名包名表等。這類商品的色彩設計需具備獨特氣質，擁有大氣、豪華、高檔的特征。

三、大眾與豪華消費守則

（一） 以人為本

隨著時代的進步，每個廠家生產的商品都差不多，但人們對商品的需求越來越看重它的獨特性。所以，市場上的商品唯有差別性，來吸引人們的眼球，只有這么做才會帶動市場購買量，那些有個性、獨特的包裝，因為有著別具風格的概念，日益受到消費者的喜歡。

（二） 融入情感

人的思想對設計起著關鍵的作用，找到商品的特征，讓它與消費者的心理相融合，感染消費者。注重情感設計是包裝的主要因素，設計者利用消費者情感上的沖擊力，會顯得更融洽。

（三） 便利的設計

隨著各式各樣商品的競爭，市場上的大多商品都隨包裝一起賣給消費者，所以就得考慮到它的攜帶方便、保管方便、使用方便等特性。例如，木糖醇的外殼，方便攜帶的設計，能多次開啟的瓶口。還有用一只手就可以按壓的洗手液的包裝設計，這些包裝的結構更方便人們的生活。

（四） 綠色環保

我們的生存與生態環境有著密切的聯系，生態環境的保護要從各個方面做起，在環保設計的觀念中，設計者就更得從包裝外殼和再生的材料入手，這對環境的保護起到了重要意義。例如，我們吃的奶油冰淇淋，它的外殼我們也可以吃，不但節省了材料，也降低了對環境的破壞。

參考文獻：

[1] 尹章偉，王文靜，熊禮梅，金海燕，尹峰，編.包裝色彩設計[M].北京：化學工業出版社，2005.

[2] 汪蘭川，編著.包裝色彩設計[M].北京：印刷工業出版社，2009.

（作者簡介：趙子卉，女，沈陽師范大學2014級在讀碩士研究生，研究方向：平面設計）

（ 責任編輯 劉月嬌）