促進(jìn)城鄉(xiāng)聯(lián)動整合大連濱海旅游發(fā)展的分析

張紅 遲爽

【摘要】該論文從城鄉(xiāng)聯(lián)動的角度對大連市濱海旅游文化開發(fā)進(jìn)行了探討，基于城鄉(xiāng)聯(lián)動發(fā)展分析了大連市濱海旅游的開發(fā)條件及城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動開發(fā)中出現(xiàn)的相關(guān)問題，探討了促進(jìn)大連市城鄉(xiāng)聯(lián)動、開發(fā)濱海旅游業(yè)的基本思路。研究結(jié)果表明：大連市應(yīng)以城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動為主線，照顧到中心與邊緣，構(gòu)建大連市濱海旅游文化發(fā)展新格局，并加強(qiáng)濱海文化品牌的建設(shè)，形成特色。

【關(guān)鍵詞】旅游業(yè)；大連市；城鄉(xiāng)聯(lián)動；旅游文化

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.01.005

一、濱海旅游開發(fā)應(yīng)集中體現(xiàn)文化屬性

在海濱地區(qū)開展的觀光、游覽、休閑、娛樂和體育運動等游樂活動，統(tǒng)稱為濱海旅游活動。由于具有特殊的地理區(qū)位、特有的物質(zhì)結(jié)構(gòu)，濱海旅游資源體現(xiàn)出獨特的美學(xué)價值，體現(xiàn)濱海旅游資源獨特的文化屬性，濱海旅游資源文化屬性成為吸引旅游者的重要條件。從濱海旅游資源的分類來看，濱海人文旅游資源包含著社會、歷史、宗教、藝術(shù)和民俗風(fēng)情等因素，這些都涉及到社會文化因素；同時，濱海自然旅游資源一經(jīng)開發(fā)包裝，也總會打上某種社會文化印記。可見濱海旅游資源正是因為承載著豐富的人類文化，才成為吸引游客的對象。

二、基于城鄉(xiāng)聯(lián)動，大連市濱海旅游的發(fā)展條件分析

（一）資源基礎(chǔ)

大連位于遼東半島最南端，有著得天獨厚的自然景色，面朝大海，三面環(huán)海，一面靠山，海岸線長達(dá)1906公里，海岸線長且曲折，山體海濱資源豐富，海濱自然景色優(yōu)美，有大黑山、老邊山、砬子山、歇馬山等自然景觀，素有北方明珠之稱，有浪漫之都大連的美譽。從大連市域來看，大連市具有以濱海資源為主力的豐富的資源基礎(chǔ)。

從濱海旅游資源的文化屬性來看，大連漁業(yè)文化豐富多彩，周邊海島中有很多習(xí)俗祭拜沿襲至今，是濱海文化的核心吸引力，例如每年正月十五的祭海活動作為特有的民俗資源對旅游者的吸引力十分明顯。另一種依托濱海資源而存在的濱海旅游節(jié)事活動就是沙灘文化節(jié)，每年在7月份到8月份之間，大連周邊多個海島都會舉行游客參與度極高的沙灘文化節(jié)，濱海文化活動豐富有趣，比如沙雕展，攝影比賽，沙灘文化節(jié)或狂歡節(jié)等。

（二）交通條件

大連地理位置優(yōu)越，東面瀕臨黃海，西面倚靠渤海，在地理位置上正是處于環(huán)渤海地區(qū)的最前端，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢和交通條件，可謂外達(dá)內(nèi)聯(lián)。對外是京津地區(qū)的“要塞”，擁有便利的陸、海、空、高鐵立體交通網(wǎng)絡(luò)；對內(nèi)城際交通建設(shè)四通八達(dá)，地鐵、輕軌建設(shè)發(fā)展迅速，并將適時開展城際鐵路延伸線工程。未來5年大連市軌道交通呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)互通之勢，更加有利于城鄉(xiāng)之間的交流互動，為大連發(fā)展基于城鄉(xiāng)聯(lián)動的濱海旅游提供了較為優(yōu)越的交通條件。

（三）大連市城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動發(fā)展契機(jī)

1.符合大連市發(fā)展整體部署。大連市共有8個涉及農(nóng)區(qū)的區(qū)市縣，已開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)40多個，取得了一定的成績，為大連市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也為大連市的濱海城鄉(xiāng)旅游業(yè)互動發(fā)展，帶來了廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)《“大大連”城市總體規(guī)劃》，大連市內(nèi)中心區(qū)域的人口在2020年時將達(dá)到480萬人，其中城鎮(zhèn)也將達(dá)到450萬的人口總量，城市化發(fā)展水平將達(dá)到94%的發(fā)展程度。城市化程度越高，城市居民的旅游需求更加強(qiáng)烈，基于大連市濱海資源的鄉(xiāng)村旅游無疑成為城市居民喜愛和向往的田園生活的表達(dá)方式，城鄉(xiāng)旅游之間的互動程度相較以往會更加頻繁。同時，在2015年到2020年的過程中，大連農(nóng)村人口大量涌入城市，也給城市旅游帶來了客源。城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動，無疑為整個區(qū)域旅游的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

2.工農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的歷史要求。城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動發(fā)展是形成工業(yè)與農(nóng)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展的必然要求。大連現(xiàn)階段處于工業(yè)化發(fā)展的上升期，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，工業(yè)化程度逐步提高，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)無疑成為連接農(nóng)村與城市的重要契合點。城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動，可以解決在工業(yè)化中期所出現(xiàn)的一系列勞動力就業(yè)、產(chǎn)品需求增大等問題，成為解決工業(yè)化中出現(xiàn)的各種問題的有效方法。可見，城鄉(xiāng)旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展有利于實現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

三、大連市濱海旅游發(fā)展中的問題分析

（一）缺少整體規(guī)劃，忽略鄉(xiāng)村市場

從城鄉(xiāng)聯(lián)動的角度來看，大連市缺乏整體性的安排規(guī)劃，造成整個區(qū)域范圍內(nèi)的建設(shè)規(guī)劃盲目，整個城市和鄉(xiāng)村之間的旅游產(chǎn)品互動性差，整體性弱，濱海鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程度、方式、規(guī)模、管理能力和服務(wù)質(zhì)量等方面較發(fā)達(dá)國家都相差較遠(yuǎn)。一方面旅游設(shè)施、旅游項目主要針對外來游客，忽略了本來的鄉(xiāng)村居民客源；另一方面，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，盲目學(xué)習(xí)其他地區(qū)，造成農(nóng)村范圍內(nèi)的造房修路、反復(fù)建設(shè)開發(fā)、嚴(yán)重破壞自然環(huán)境，不僅導(dǎo)致自然資源、物力人力的大規(guī)模浪費。同時，農(nóng)村旅游景區(qū)過度分散，鄉(xiāng)村和城市互動性弱，缺乏整體的帶動性和互動性，最終導(dǎo)致對游客的吸引性較弱。

（二）濱海旅游文化發(fā)掘不夠，缺乏特色

基于開放的區(qū)位條件和發(fā)展歷史，大連的地區(qū)文化具有較強(qiáng)的開放性，善于引進(jìn)與接納新鮮文化，但同時，大連的地區(qū)文化還有保守的一面，大連的文化精神中缺乏本土精神，缺乏開拓與創(chuàng)新的精神[1] 。這種保守的思想甚至一直影響到現(xiàn)在的大連人，嚴(yán)重制約了大連濱海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。大連的城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品主要以海產(chǎn)品和大櫻桃為主，產(chǎn)品本身缺乏文化內(nèi)涵，而對于海產(chǎn)品和大櫻桃的外觀設(shè)計又缺乏深度的加工和文化創(chuàng)新。

中國沿海各省市都是濱海文化產(chǎn)業(yè)的重點開發(fā)地區(qū)，僅在大連所處的遼東半島地區(qū)附近，就有青島、秦皇島、天津等濱海旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢較好的沿海城市[2]。因此大連市濱海旅游文化的深入開展，要從市域內(nèi)部尋找動力，對海濱旅游文化深入發(fā)掘和創(chuàng)新。目前來看，增強(qiáng)城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動，增強(qiáng)大連市域內(nèi)的旅游內(nèi)需，是提升大連市濱海旅游開發(fā)的有效模式。

（三）旅游宣傳不足，缺乏主動性

當(dāng)前大連地區(qū)城鄉(xiāng)旅游的宣傳主要依賴于政府，缺乏主動性，而政府的宣傳手段陳舊，缺乏創(chuàng)意，很難適應(yīng)市場，無法吸引游客。鄉(xiāng)村旅游與大連整體的海濱旅游缺乏捆綁性宣傳，作為宣傳者的政府因為沒有注意到鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力，最終浪費財力物力，卻沒有收獲到應(yīng)有的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[3]。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護(hù)力度不足

在大連城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動建設(shè)中，基礎(chǔ)設(shè)施的接待能力受限，直接阻礙了城鄉(xiāng)之間的互動，路燈、衛(wèi)生、供水、衛(wèi)生等方面的不完善，直接阻礙了農(nóng)家樂、采摘觀光等城市向農(nóng)村進(jìn)入的城鄉(xiāng)旅游互動發(fā)展。

在環(huán)境保護(hù)方面，管理人員對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏保護(hù)生態(tài)環(huán)境的技術(shù)和物質(zhì)方面的準(zhǔn)備，一些地區(qū)對自然資源過度開發(fā)，不合理、不節(jié)制、無規(guī)劃等一系列問題都對大連鄉(xiāng)村旅游造成了一定的破壞。有些村落的村長，組織者，由于對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識不足，定位不足，盲目的追逐大城市的現(xiàn)代化建設(shè)，使得本來具有濃厚味道的鄉(xiāng)村裝點成相同的單調(diào)樓房，失去了本來應(yīng)有的鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的民俗味道、鄉(xiāng)土氣息就這樣逐漸的消失，嚴(yán)重的影響了大連鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，影響了與城市旅游之間的互動[4]。

四、促進(jìn)大連市城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動濱海旅游業(yè)發(fā)展的基本思路

（一）凸顯濱海文化特色，形成大連特色

1.打造大連濱海旅游文化特色需融入城鄉(xiāng)聯(lián)動背景。濱海旅游是備受矚目的一種旅游形式，它離不開文化這個靈魂性的內(nèi)容，旅游缺少文化沒有魅力，文化缺少旅游沒有活力，只有把旅游和文化結(jié)合起來才能彰顯出旅游的活力。在挖掘濱海旅游資源文化的旅游功能時，其核心內(nèi)容主要包括以下幾個方面：（1）突出濱海地區(qū)獨有的文化特質(zhì)。針對不同濱海地區(qū)旅游資源特色，確定旅游資源的文化定位，設(shè)計有針對性的城鄉(xiāng)旅游資源文化產(chǎn)品，因地制宜挖掘特色濱海文化成為吸引旅游者的關(guān)鍵。（2）借勢濱海旅游文化，大連城鄉(xiāng)旅游文化要協(xié)同發(fā)展，不能指望城市旅游文化唱獨角戲，大連市濱海旅游文化的開發(fā)必須融入到城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的大背景中，要讓城市旅游文化主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游文化，同時讓鄉(xiāng)村旅游文化反哺城市旅游文化。（3）開發(fā)旅游文化精品，積極創(chuàng)造能夠代表大連地區(qū)文化藝術(shù)水平的文化旅游產(chǎn)品，構(gòu)成新的旅游吸引力。

2.打造大連濱海旅游文化特色需還原濱海旅游文化本真。大連市具有明顯的季節(jié)性，在一定程度上恢復(fù)古老文化可以延長旅游的季節(jié)性，使得“淡季不淡”或“全年無淡季”。傳統(tǒng)文化需要保留和復(fù)興，旅游的介入在一定程度上促進(jìn)了地方文化的再建構(gòu)，重塑旅游文化可以充分體現(xiàn)出城市自身的獨特價值和內(nèi)驅(qū)力以及文化自豪感。大連市務(wù)必要重視城市和鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)的揚棄，重拾大連郊區(qū)和農(nóng)村的古老文化，讓古老文化變成不老文化，從而與現(xiàn)代文化和諧相容。當(dāng)大連城市現(xiàn)代文化與以漁業(yè)文化為代表的鄉(xiāng)村古老文化完美結(jié)合的時候，也正是濱海旅游地?zé)òl(fā)文化獨特魅力的時候。

（二） 城鄉(xiāng)聯(lián)動立足和而不同，放大旅游文化格局

大連市的旅游文化應(yīng)當(dāng)順應(yīng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的歷史潮流，將旅游文化的格局放大，把城鄉(xiāng)旅游文化的合作當(dāng)成一個文化戰(zhàn)略來實施，不能夠人為地設(shè)置所謂的保護(hù)壁壘，將城鄉(xiāng)整體性旅游文化的觀念貫穿到旅游賣點的打造上。一方面，在城市地域應(yīng)加入鄉(xiāng)村的元素，另一方面，鄉(xiāng)村地域也應(yīng)加入城市的元素，使兩者格局相通、共享利益。大連市應(yīng)當(dāng)構(gòu)造凸顯海濱文化的城鄉(xiāng)旅游文化圈，通過城鄉(xiāng)聯(lián)動的旅游文化推動整個城市的轉(zhuǎn)型，揚長避短地展示城鄉(xiāng)各自的旅游文化特點，充分打造出濱海文化創(chuàng)意旅游綜合體。

（三）以點軸面開發(fā)模式促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動發(fā)展

依據(jù)陸大道先生的“點-軸系統(tǒng)”理論和大連市城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動情況，筆者認(rèn)為“點軸面旅游開發(fā)模式”是當(dāng)前最適宜大連市城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動開發(fā)的具體模式。點軸面旅游開發(fā)模式是指由于各方經(jīng)濟(jì)、歷史因素及旅游資源本身價值向現(xiàn)實價值的有效轉(zhuǎn)化，大量游客涌入城鄉(xiāng)不同旅游區(qū)域，形成城市旅游極點和鄉(xiāng)村旅游極點。通過政策推動和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化連接成城鄉(xiāng)旅游中心軸，并逐步將開發(fā)重點推進(jìn)到腹地上，最終成為一個整體的城鄉(xiāng)旅游互動面。

綜合大連市各個區(qū)域的海洋旅游資源稟賦、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、可進(jìn)入條件等綜合實力的差異，大連市的濱海旅游資源形成了不同等級的開發(fā)層次，第一層次發(fā)展極點為大連市中心區(qū)；第二層次發(fā)展極點為甘井子區(qū)、旅順口區(qū)、金州區(qū)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)；第三層次發(fā)展節(jié)點為長海縣、莊河市、普蘭店市和瓦房店市。可以看出，極點的確定是大連市城鄉(xiāng)聯(lián)動發(fā)展為基礎(chǔ)的。以城市為中心區(qū)為中心、近郊區(qū)為次一級增長極，北三市為發(fā)展節(jié)點，通過文化貫穿、節(jié)慶助力、南北共同推進(jìn)，輻射帶動周邊地區(qū)，實現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村、沿海與內(nèi)陸地區(qū)、自然與人文旅游資源的結(jié)合，城鄉(xiāng)聯(lián)動、海陸統(tǒng)籌，立體開發(fā)，延伸海洋旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，建立城鄉(xiāng)海陸聯(lián)動的旅游供給體系。

（四）創(chuàng)建新型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大連市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)階段正處于一個調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新階段，包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)，大連市的社會經(jīng)濟(jì)隨著不斷的發(fā)展，已處于一個由無變有，由弱到強(qiáng)的過程，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向城市化的過程中，城市化改革逐步實施，城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實力出現(xiàn)了兩極分化，城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，農(nóng)村人口進(jìn)城，都成為了大連市現(xiàn)階段必須解決的問題。

如今大連市的旅游產(chǎn)業(yè)，逐步進(jìn)入一個結(jié)構(gòu)性整合與提升的新過程。伴隨著旅游發(fā)展意識的新變化，整體旅游市場的新需求，舊時代的完全以旅游觀光為主的情況已經(jīng)打破，取而代之的是文化感知、會展商務(wù)、酒店康體、旅游休閑度假等多元化的旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。因此，大連濱海旅游文化內(nèi)涵需要得以充分深度挖掘開發(fā)，激活，形成海濱度假、海濱觀光、和各個專項發(fā)展等各個旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展[5]。

（五）保護(hù)城鄉(xiāng)旅游環(huán)境、整體規(guī)劃建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施

環(huán)境是旅游功能得以延續(xù)的必要條件，同時環(huán)境保護(hù)本身也體現(xiàn)了一種文化，屬于綠色文明。伴隨著大連濱海旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大量的漁家樂出現(xiàn)，沙灘污染，不合理的規(guī)劃建設(shè)，漁家樂垃圾的隨意排放，出現(xiàn)了海洋污染和旅游資源的破壞[6]。因此，必須充分發(fā)揮政府這個有形的手，合理的安排建設(shè)規(guī)劃整個大連的城鄉(xiāng)旅游景區(qū)，合理規(guī)劃各個農(nóng)家樂，漁家樂，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)追求經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益等各方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，實現(xiàn)整個城鄉(xiāng)旅游環(huán)境進(jìn)入到一種良性循環(huán)的發(fā)展模式，從而推動整個旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（六）提高城鄉(xiāng)旅游從業(yè)人員的服務(wù)素質(zhì)

實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)聯(lián)動，帶動整個區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須堅持以人為本，從而進(jìn)一步實現(xiàn)政府、城鄉(xiāng)居民、開發(fā)者的共同經(jīng)濟(jì)社會目標(biāo)。在整個城鄉(xiāng)旅游的開發(fā)過程中，必須以老百姓的切身利益為本，充分維護(hù)老百姓的根本權(quán)益，提高城鄉(xiāng)居民的參與積極性，讓他們主動參與整個區(qū)域的旅游開發(fā)當(dāng)中來，就地安排工作，可以在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中解決就業(yè)問題，同時獲得比以往更高的經(jīng)濟(jì)收益。在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)文化培訓(xùn)力度，提高每個勞動者的文化知識水平，促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游行業(yè)人員服務(wù)素質(zhì)的全面提升。

五、結(jié)束語

大連市是我國重要的海濱城市，有著豐富多彩的濱海旅游自然景觀和人文底蘊，然而濱海旅游資源是一種可替代性很強(qiáng)的資源，再加上距離摩擦力的影響，如果它們所在地域的文化特征不明顯，濱海旅游的近程客源市場勢必受時空距離的限制，呈現(xiàn)明顯的區(qū)域性特點。從大連市旅游的可持續(xù)發(fā)展來看，大連市濱海旅游開發(fā)應(yīng)以城鄉(xiāng)旅游聯(lián)動為基礎(chǔ)，在強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展的時代強(qiáng)音之下，對濱海旅游文化進(jìn)行有利的整合和創(chuàng)新，既要復(fù)興傳統(tǒng)文化，又要注重自身品牌與特色文化的構(gòu)建和維護(hù)、并加強(qiáng)城鄉(xiāng)互助合作與社區(qū)參與，最終才能夠走出具有大連特色的濱海旅游文化建設(shè)之路。

參考文獻(xiàn)

[1]崔廣彬，馬榮霞.大連文化名城建設(shè)的定位與發(fā)展對策[J].大連干部學(xué)刊，2009（1）：25-27.

[2]張軍.旅游目的地品牌管理[M].南京：南京大學(xué)出版社，2006.

[3]陳慧英.旅游者鄉(xiāng)村旅游決策影響因素實證研究[D].湖北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013（5）.

[4]曹衛(wèi)斌.鄉(xiāng)村旅游旅客忠誠的影響因素研究[D].浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013（6）.

[5]吳必虎.中國國內(nèi)旅游客源市場研究[M].上海：華東師范大學(xué)出版社，1999.67-85.

[6]Pearce douglas，tourist development，a geographical analysis[M]. Longman Press，1995. 1-25.

Study on Integrated Tourism Culture and Coastal Resources from View about Combined Development of Urban and Rural Tourism in Dalian City

ZHANG Hong； CHI Shuang

（Dalian University of Foreign Languages， Dalian 116044， China）

Abstract： This thesis discusses the development of Dalian coastal tourism from the perspective of urban and rural tourism development. Based on the analysis of the urban and rural linkage， the thesis analyzes the developing condition and relevant issues of Dalian urban and rural tourism， and then it emphasizes the solutions to promote the linkage between urban and rural areas of Dalian and form cultural characteristics of Dalian coastal tourism. The results show that： Dalian should give consideration to both the center and edge， strengthen the construction of the coastal culture brand， and build the new pattern of Dalian coastal tourism culture.

Keywords： Tourism； Dalian； Linkage of Urban and Rural Development； Tourism Culture