新疆入境旅游市場規模結構演化研究

張淑芳 韓春鮮

【摘要】利用城市地理學中首位度、位序規模相關方法及經濟學中赫芬達爾指數對2006-2013年新疆入境旅游市場規模結構及其演化進行分析。研究發現，新疆入境旅游市場規模結構正在不斷優化，入境旅游市場規模結構處于由首位型結構向集中型結構轉變，中間梯度的入境旅游市場數量正在增加，但尚未達到相關指數的理想值。2009年為新疆入境旅游市場規模結構演化重要轉折點。在新疆入境旅游市場規模結構演化方面，新疆入境旅游市場經歷了先集聚后分散的演化過程?；谏鲜龇治?，文章對新疆入境旅游的發展提供了相應的對策建議。

【關鍵詞】新疆；入境旅游市場；規模結構

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.01.010

入境旅游作為旅游業的重要組成部分，是衡量區域旅游綜合發展水平的重要指標，其發展有利于地區旅游業發展的均衡，提升區域國際影響力，入境旅游已成為區域經濟的主要增長點之一[1]。區域入境旅游規模的特征及演化研究，有助于明確區域入境旅游分布的特點，認識區域入境旅游發展趨勢，為采取因地制宜的措施優化規模結構，推動區域入境旅游協調可持續發展提供借鑒[2]。

新疆作為我國占地面積最大和旅游資源較為豐富的省區，旅游業發展十分迅猛[3]。在新疆長達5400多公里的邊境線上，新疆周邊的國家是最多的，有蒙古人民共和國、俄羅斯聯邦、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度等8個鄰邦。因此，為新疆入境旅游帶來了先天的有利條件。新疆作為古絲綢之路的重要境地，一方面擁有深厚多元的文化，一方面又擁有豐富的自然旅游資源，吸引著中外游客的到來。據新疆統計年鑒顯示，2013年新疆入境旅游人數達到147.95萬人次，入境旅游收入58502萬美元，分別比2000年入境旅游人數增長了610%、入境旅游收入增長了516.2%，新疆入境旅游呈現快速發展的勢頭。

因此對新疆入境旅游市場規模結構演化過程和特征進行分析，有助于深入了解新疆入境旅游供求關系的空間規模結構及其變化，為新疆入境旅游可持續發展提供理論基礎和可行性的政策建議，同時也能為我國其他省份入境旅游可持續發展提供借鑒。

一、國內外研究現狀

國外學者對于入境旅游市場規模的研究較為宏觀，主要從政策和影響因素方面。Akira Sos-hiroda 分析了日本從1859-2003年入境旅游政策演變對不同城市入境旅游規模的影響和差異[4]，Yahua Zhang 等人運用重力模型以新加坡和澳大利亞為研究對象，發現限制性的航空政策阻礙兩個國家城市間旅游流的往來[5]，Joanne Connell 等對新西蘭旅游發展策略分析發現政府頒布的旅游政策對區域旅游規模發展會產生顯著的影響[6]，Yang Yang 等人運用空間增長回歸模型以中國342個地級市2002-2010年的相關數據為研究對象，發現當地的經濟增長是影響入境旅游規模增長的最主要因素[7]。

國內學者對入境旅游市場規模的研究主要集中在：（1）入境旅游市場規模的結構特征。全華等人對江蘇省入境旅游客源市場結構演變趨勢進行SSM分析，同時結合相應的Shift-Share分析圖表，給出不同結構狀態下的江蘇省入境旅游營銷策略[8]。陳勇等以中國入境旅游大省廣東省為例，利用動態偏離份額分析方法對我國的入境旅游市場結構進行了分析研究[9]。（2）入境旅游市場規模的影響因素。如陳剛強、徐學強探討了1999-2008年中國入境旅游規模影響因素主要包含：經濟發展、產業結構優化、對外經濟開放度、市場發展和基礎設施[10]。宣國富認為入境旅游規模結構類型的因素主要包括經濟發展水平、旅游資源稟賦、城市職能結構和區域經濟發展戰略等[11]。（3）入境旅游市場規模的區域差異特征。學者們主要從國家層面、省域層面和跨區域層面入境旅游規模的差異。

綜上，國內外學者對入境旅游規模的研究主要從地理學的視角切入，主要運用一些地理學的研究方法，而結合經濟學中相關研究方法的較少。目前已有一些國內學者運用經濟學中的赫芬達爾指數法對區域旅游規模開展研究，但是結合首位度分析法和位序-規模法并借助赫芬達爾指數法同時研究區域入境旅游市場規模結構演化的還很少見[12]。鑒于此，本文從新疆入境旅游市場出發，借助首位度和位序-規模方法、赫芬達爾指數對入境旅游市場規模動態化分析，以期把握新疆入境旅游市場規模的階段特征及未來演化趨勢，從而對新疆入境旅游的可持續發展提供可行性建議。

二、研究方法與數據來源

（一）研究方法

1.首位度分析法。美國學者馬克·杰斐遜于1939年對美國以及歐洲諸多國家城市規模的分布研究發現，大部分國家最大城市是第二位城市人口的2倍以上，提出了城市首位律，后來又發展到4、11城市指數，該規律已成為衡量城市規模分布規律的一個重要指標；本文用于反映新疆入境旅游市場的規模等級結構。具體公式如下：

其中：P1，P2，P3… P11為不同入境旅游市場旅游人數規模從大到小排序。正常的2城市指數、4城市指數和11城市指數應該分為2，1和1的理想狀態。

2.位序-規模分析。對一個區域（或客體），設定一個入境旅游人次r來度量，測度結果是與r有關的入境旅游市場的數量N（r），當r值改變時，N（r）也相應發生變化，r由小到大時，N（r）不斷減小。若N（r）與r成冪函數關系，則

則表明入境旅游人次規模分布為分形。把不同入境旅游市場和入境目的地旅游人數按由大到小的順序排列，并給其序號（k=1，2，…，n），用系統等級規模分布的pareto形式，經變換可以得到Zipf維數公式，即

經推到可得 ，其中：K為入境旅游市場等級序號，P（k）為與序號K想對應的入境旅游市場的人次；P1為首位入境旅游市場的旅游人次；q為Zipf指數。

當q>1即D<1時，入境旅游市場規模分布集中，入境旅游規模分布差異大，首位入境旅游市場壟斷性較強，中間位序的入境旅游市場較少；當q<1即D>1時，入境旅游市場規模分布分散，入境旅游規模分布均衡，中間位序的入境旅游客源市場較多。一般來說，也可以根據q指數的大小，將旅游規模結構分為三類：首位型（q≥1.2）、集中型（0.85

3.赫芬達爾指數。赫芬達爾指數及赫芬達爾-赫希曼指數，是經濟學中用來衡量市場力量分化程度和市場壟斷程度的重要指標，目前已有學者將其用于分析入境旅游的總體差異[12]，在此用于反映入境旅游市場的空間離散程度，其公式為：

其中：H是赫芬達爾指數，Pi為某客源市場來新疆人數占新疆入境旅游總規模數的百分比，本研究中n取11，因為排名在11位以后的城市或客源市場入境旅游人數較少。H值越接近1，表明區域集聚程度越高，少數客源市場的旅游規模壟斷性強；H值越接近0，表明區域集聚程度越低，11個客源市場之間的競爭越激烈。

（二）數據來源

根據數據的易獲取原則和連續性原則，本文選取2006-2013年主要客源市場來疆人次數為研究對象。數據來源于新疆統計年鑒及統計公報及新疆維吾爾自治區旅游局官方網站統計信息（http：//www.xjtj.gov.cn）。

三、新疆入境旅游市場規模結構演化特征分析

（一）入境旅游客源市場區域結構

在新疆入境旅游的外國游客中，來自亞洲的旅游者占新疆入境旅游者的56.39%，其中亞洲的旅游者中75%左右是哈薩克斯坦游客；其次是歐洲，所占比重為37.32%，歐洲游客中80%左右來自獨聯體；北美洲、大洋洲所占比重分別為4.13%、1.29%（如表1所示）。北美是世界上旅游業最發達地區之一，但由于距離新疆過遠，來疆旅游在途中時間長，旅費開支大，吸引的游客量有限且主要是美國游客；大洋洲市場與北美市場相似，由于空間距離較遠，主要由于資源稟賦差異吸引澳大利亞一部分游客；非洲由于經濟落后等原因，來疆的旅游者最少，僅為0.1%。

表1 新疆入境旅游客源市場區域結構（單位：%）

客源地 亞洲 非洲 歐洲 北美洲 大洋洲

2006 33.61 0.08 58.51 4.80 1.37

2007 32.93 0.09 61.41 3.45 1.18

2008 45.34 0.14 47.27 4.75 1.67

2009 37.69 0.24 51.18 7.48 2.26

2010 71.62 0.08 23.15 3.52 1.00

2011 76.66 0.06 19.07 3.13 0.69

2012 76.37 0.06 19.12 3.03 1.06

2013 76.91 0.06 18.84 2.85 1.05

平均 56.39 0.10 37.32 4.13 1.29

（二）新疆入境旅游客源地結構

2006-2013年新疆接待入境旅游客源地人數最多的是獨聯體，占到了新疆入境旅游客源地總人數的22.16%，獨聯體游客是新疆第一大客源市場，主要以邊境購物旅游為主體；其次是蒙古、巴基斯坦、日本、美國、韓國，分別是3.85%、3.27%、3.02%、2.38%、1.89%。蒙古和巴基斯坦是新疆重要的入境旅游客源市場，其距離新疆較近，與獨聯體相似，主要以邊境購物旅游為主體。日本、美國、韓國也是新疆重要的入境旅游客源市場，其經濟發達程度較高，以絲綢之路、佛教文化為紐帶加之三地社會環境、自然景觀、民族風情、文化風俗等方面的巨大差異對旅游者產生較強的吸引力，新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞等東南亞國家的穆斯林與新疆有著宗教信仰上的聯系，所以穆斯林旅游市場開發潛力較大。

表2 2006-2013年新疆入境旅游客源地接待總人數及市場占有率

序號 客源地 接待總人數（人） 平均市場占有率（%） 序號 客源地 接待總人數（人） 平均市場占有率（%）

1 印度 10038 0.16 12 德國 59313 0.92

2 印度尼西亞 9688 0.15 13 法國 72297 1.12

3 日本 195434 3.02 14 意大利 21802 0.34

4 馬來西亞 46768 0.72 15 西班牙 12279 0.19

5 蒙古 248759 3.85 16 瑞典 13578 0.21

6 菲律賓 4608 0.07 17 瑞士 19958 0.31

7 新加坡 49463 0.77 18 獨聯體 1432632 22.16

8 韓國 122099 1.89 19 加拿大 45003 0.70

9 泰國 24492 0.38 20 美國 154091 2.38

10 巴基斯坦 211276 3.27 21 澳大利亞 47882 0.74

11 英國 66316 1.03 22 新西蘭 14361 0.22

（三）新疆入境旅游市場首位度分析

依據上述給出的首位度分析公式，可算出2006-2013年新疆入境旅游市場S2、S4、S11值（如圖1所示）。整體上，新疆入境旅游市場S2、S4、S11均遠高于理想值2、1、1。2006-2013年新疆入境旅游市場整體呈下降趨勢，首位度趨勢減弱，獨聯體的壟斷地位逐漸減弱，說明入境旅游市場尚未形成較大的空間差異，隨著西部大開發及援疆工作的推進，使得其他客源市場，尤其是對美國、日本、韓國等吸引力增強，使得新疆入境旅游市場S2、S4、S11值呈現出整體下降，并趨于穩定，越來越接近理想值，降低了獨聯體的壟斷地位。

圖1 新疆入境旅游市場首位度指數（2006-2013年）

（四）新疆入境旅游市場位序規模分析

2006-2013年，R2值接近于1（2009年除外），線性擬合狀況較好，表明新疆入境旅游市場規模結構符合位序規模分布，除2009年以外，q值全部大于1.2，表明新疆入境旅游市場規模結構是典型的首位型。這主要是因為入境旅游市場的地域距離和目的地入境旅游的發展存在一定的相關性，旅游目的地會優先吸引距離其相對較近的入境旅游市場，獨聯體、哈薩克斯坦、巴基斯坦、蒙古等距新疆較近，來疆人次數主要集中在以上入境客源市場，其次美國、日本、韓國這幾個主要客源大國來疆人次次之。q值變化可以分為兩個明顯的階段，從2006年到2009年處于下降階段，新疆入境旅游市場規模結構首位度下降，2006、2007年q值高達1.590、1.583，在這兩年新疆入境旅游市場規模結構表現出強首位型，獨聯體占有壟斷地位，2008年、2009年出現了明顯的梯度下降，與2009年達到最低值1.139，說明結構正在從首位型向集中型轉變；2010年到2013年處于穩定階段，q值略大于1.2，說明在這期間，新疆入境旅游市場規模結構仍屬于首位型，但首位型程度降低。整體而言，q值在下降，新疆如今旅游市場規模結構正在優化過程中（如表3所示）。

表3 新疆入境旅游市場位序規模分析擬合方程及參數（2006-2013年）

時間 q 擬合方程 R2

2006 1.590 y=-1.590x+11.708 R2=0.983

2007 1.583 y=-1.583x+11.649 R2=0.928

2008 1.306 y=-1.306x+11.256 R2=0.948

2009 1.139 y=-1.139x+11.120 R2=0.875

2010 1.271 y=-1.271x+12.029 R2=0.983

2011 1.367 y=-1.367x+12.044 R2=0.958

2012 1.274 y=-1.274x+12.123 R2=0.977

2013 1.291 y=-1.291x+12.186 R2=0.978

從2006-2013年新疆入境旅游市場數據可以看出，獨聯體一直是新疆最大客源市場，且其位于擬合直線上（如圖2所示）（此處僅以圖2說明，其它年份對數散點圖可以從表3推出），帶動作用明顯，中間層次規模入境旅游市場數目少、發展快，但是低層次規模的入境旅游市場數目多，發展遲緩，可見新疆入境旅游市場規模結構還需要繼續優化。2006年獨聯體所占入境旅游市場的比例高達49.24%，中間層次規模的入境旅游市場數目較少，有蒙古、巴基斯坦、美國、日本、韓國，低層次規模的入境旅游市場數目較較多，主要有英國、馬來西亞、瑞士、澳大利亞、加拿大、新西蘭等16個國家，所占入境旅游市場比例更少。2006年以后，q值開始不斷下降，首位入境旅游市場壟斷地位有所降低，2013年獨聯體所占入境旅游市場的比例降至15.43%。

圖2 新疆入境旅游市場規模雙對數散點圖（2013年）

（五）基于赫芬達爾指數的新疆入境旅游市場規模結構特征分析

通過公式結合2006-2013年新疆主要客源市場入境人數，可計算出新疆入境旅游市場赫芬達爾指數（如圖3所示）。新疆入境旅游市場H值處于較低水平，變化趨勢呈現先下降后穩定，2006-2009年整體呈現下降趨勢，在這期間新疆入境旅游市場壟斷性變弱，客源主要來自獨聯體，與入境旅游市場位序規模q值走勢一致；2010-2013年趨于穩定，獨聯體的壟斷性減弱，各個主要客源市場的入境游客人次說不斷趨向平衡，呈現出良性發展趨勢。

上述分析表明，新疆入境旅游市場規模結構經歷了由首位型向集中型演變的過程。首位度指數、q值和赫芬達爾指數走向趨勢一致，整體壟斷趨勢降低。

圖3 新疆入境旅游市場赫芬達爾指數（2006-2013年）

四、研究結論與建議

（一）研究結論

1.新疆入境旅游市場規模結構正在不斷優化當中。新疆入境旅游市場規模結構正處于由首位型結構向集中型結構轉變。新疆入境旅游市場中的獨聯體的壟斷性在減弱，中間層次蒙古、日本、巴基斯坦、美國、韓國入境旅游市場發展速度較快，所占入境市場比例在增大，但客源市場數量仍然較少。低層次入境旅游市場英國、馬來西亞、澳大利亞、加拿大等16個國家發展遲緩，所占入境市場比例有小幅度上升，但是客源市場數量仍然較多。

2.新疆入境旅游市場規模結構演化的重要轉折點是2009年。2006-2009年新疆入境旅游市場規模為首位型結構，位序規模階梯分布明顯，2009年降到最低，呈現集中型結構，2009-2013趨于穩定，首位客源地獨聯體的壟斷性下降，各個主要客源市場的入境游客人次不斷趨向平衡，呈現出良性發展趨勢。

3.在新疆入境旅游市場規模結構演化方面，新疆入境旅游市場經歷了先集聚后分散的演化過程。在本文考察期間內，新疆入境旅游市場從集聚向分散不斷演化，并逐漸趨于穩定，2006-2013年期間，其首位度指數、位序規模q值與赫芬達爾指數H的變化走向趨勢一致，共同驗證了新疆入境旅游市場演化的過程。

（二）建議

通過對新疆入境旅游市場研究分析，新疆應該在以下方面加強入境旅游建設：首先，抓住歷史性機遇，促進新疆旅游業跨越式發展，促使新疆入境旅游業實現一個新的飛躍。其次，在入境旅游市場方面，增強獨聯體及周邊國家的帶動作用，要強化東南亞市場的宣傳，同時也要克服距離障礙，增強在歐美市場的宣傳，最終實現中間層次入境旅游市場的增加。一方面要從分利用蒙古、哈薩克斯坦的地緣優勢，加強對日本、韓國、美國等中間層次的入境旅游市場的宣傳，擴大新疆在以上區域的旅游影響力，實現這些入境旅游市場快速由中間層次向更高層次突破，縮小與首位入境旅游市場的差距；另一方面要克服遠距離地區在地理區位上的不利因素，加強在歐美及大洋洲國家的宣傳，根據不同區域游客的喜好，制定出不同的旅游營銷戰略，實現低層次入境旅游市場的快速發展。第三，進一步完善以絲綢之路為主的旅游產品，同時開發具有新疆地方特色的系列旅游產品。第四，準確定位，提高入境旅游者的旅游消費。不斷完善餐飲、住宿、交通等基礎設施條件以迎合不同入境旅游市場的旅游者，提高游客的滿意度；推出精品旅游線路同時做好景點設施的配套、環境衛生的整潔、服務質量的保障等；打造出地域性、文化性、參與性、觀賞性和體驗性的娛樂活動，增強旅游吸引力。

五、結束語

本文對新疆入境旅游市場規模結構的研究僅限于2006-2013年的數據，缺乏對更長時間段的分析，所得的結論具有一定的局限性，而且文章中未對影響旅游規模結構的因素進行深入的探討，入境旅游市場規模結構可能會受到客源市場的經濟發展水平、對外開放程度、文化習俗等的影響。構建新疆入境旅游市場規模結構影響因子模型，進一步深入分析入境旅游市場規模的影響因素是未來的研究方向。

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Research on Evolution of the Scale Structure around Inbound Tourism Market in Xinjiang Province

ZHANG Shufang1； HAN Chun-xian2

（1. Xinjiang University， Urumqi 830046， China；

2. Yangzhou University， Yangzhou 225127， China）

Abstract： Based on primary index， rank-scale analysis methods and the Herfindahl-Hirschman Index used in Economics， this paper analyzed the evolution and the scale structure of inbound tourism market in Xinjiang Province from 2006 to 2013. The result showed that： （1） the scale structure of inbound tourism market in Xinjiang Province was continuing optimizing. The inbound tourism markets were all in the status of changing from the typical primate distribution to the transition type. The number of the inbound tourism market in the intermediate gradient was increasing. （2） The year of 2009 was the key turning point of the evolution. （3） In terms of the evolution of the scale structure of inbound tourism market in Xinjiang Province， the inbound tourism market gathered first and then scattered. Finally， this paper proposed some corresponding countermeasures and suggestions for the development of inbound tourism market in Xinjiang Province.

Keywords： Xinjiang Province； Inbound Tourism Market； Scale Structure