關于打造“潮人精神家園”城市形象的問題研究

高濤

摘要：文化，是一個族群的根，是一種精神內核、精神力量及價值體現。潮州歷史悠久，人文薈萃，系“潮文化”發祥地。潮文化伴隨著歷代移民的腳步遍布世界各地，眾多海外潮人雖然扎根異國他鄉，但在語言風俗仍然深受潮州傳統文化的影響，“潮州”是海外潮人對故鄉的集體記憶，是鄉愁的具體標記。潮人精神家園的定位超越了單純的地域觀念，從而升華到精神層面，對加強海內外潮人交流合作，推動汕潮揭一體化發展有重大意義。

關鍵詞：潮州；精神家園；海絲文化；城市形象

潮州歷史悠久，系“潮文化”發祥地，以其獨具特色的人文和深厚的歷史底蘊享譽海內外，是歷史上海上絲綢之路的文化重鎮，更是全球潮人共同的鄉愁寄托與精神家園。打造潮人精神家園這一城市形象，是立足于潮州的歷史與現實，對城市未來發展方向所作出的謀劃，這個城市形象所要表現的是文化在潮州未來產業布局中的重要地位，以及潮州在粵東地區、乃至世界潮人中的地位及作用。

一、潮人精神家園的內涵

如何理解潮人精神家園這一提法？筆者看來，一個族群的精神家園至少應當包含三個方面的內涵：文化起源、傳承與發揚、精神歸宿。而潮州正是具備了這三個要素，才是當之無愧的潮人精神家園。

首先，潮州是潮人文化的起源地。自建制以來，在1600多年的歷史中，潮州一直是整個粵東地區的政治、經濟、文化中心。盡管由于建國后兩次疆域調整，造成了歷史上的潮州被拆解成現在潮州市、汕頭市和揭陽市以及豐順縣等地區。但文化本身是無法割裂的，自古以來一脈相承的生活習慣、民風民俗、文化背景、語言環境，使得潮州人仍是所有潮人的共同稱謂。對于走出潮汕平原到世界各地謀生的潮籍鄉親來說，其故鄉都是來自潮州（府）。

其次，潮州是潮人文化的發祥地。歷史上潮州市就是南北文化交匯和東西文明交融地，潮州文化是以中原文化為根基，融入嶺南文化，并由于在長期的對外交流過程中不斷吸取外來文化，形成了具有地方特色、自成體系的文化體系。潮州的歷史文化傳統，造就了“創業、精致、感恩、包容”潮人精神，這種潮人特有的精神構成了潮人精神家園的內核，也成為深刻影響每個潮人行為理念的文化根源。而這種文化也隨著歷代潮人向外移民的過程中，在世界各地生根開花，聲譽鵲起。

最后，潮州是海內外潮人的精神歸宿。遍布世界各地的潮人，之所以叫做潮人，不在于他生活在哪里，而在于其對潮州文化的認同與融合，一句“自己人”足以道盡一切。這種在潮州傳統文化的熏陶下所形成強烈的文化認同感，是海內外潮州人安身立命的所在、生存發展的支撐、身份歸屬的標志，也是維系潮州人這個團體的最根本力量。作為這種文化的發源地潮州始終是海內外數千萬潮人根之所在，魂之歸宿。

二、打造潮人精神家園的戰略意義

首先，有利于潮州融入國家發展戰略當中。“一路一帶”是我國構建全方位開放格局的一項重大戰略部署，是我國未來10年的重大政策紅利。當前，全國各地都在爭取融入這個發展戰略中。打造“海絲文化重鎮、潮人精神家園”的城市形象，就是要搶抓“一路一帶”的發展機遇，為潮州的發展尋求新的支點。潮州是我國著名僑鄉，據統計，目前在海外的潮人約1000多萬人，除部分居住港澳臺外，主要分布在東盟、澳洲以及一些歐美國家等40多個國家和地區，在世界經濟尤其是亞太地區經濟領域具有較大的影響力。把潮州定位為“潮人精神家園”有利于進一步提升潮州在世界潮人中的認同度、影響力與話語權，為中國與一路一帶沿線國家，尤其是東盟地區國家的經貿合作與文化交流中搭建溝通平臺，發揮橋頭堡作用，從而提升潮州在國家戰略布局中的地位與作用，搶抓機遇、再次創業。

其次，有利于打響潮州城市品牌。由于歷史原因，當前潮州文化在海外的傳承出現了較大的危機——海外潮人后裔對潮州文化的認同感正不斷消減。然而，在海外潮州人的奮斗歷程中，潮州文化可以說是貫穿其中并起到不可低估的作用。許多海外潮人社團都已意識到這個問題的嚴重性，并紛紛采取行動，推動潮州文化的傳承。潮人精神家園的提出恰恰抓住了這個有利契機，有利于強化潮州與海外潮人社團的聯系，通過推動文化輸出，增強城市的影響力，從而借力發展，不斷提升城市的文化品位與品牌知名度，將潮州打造成為世界潮人的文化圣地。

最后，有利于增強潮州市民的文化自信。自信是城市軟實力的表現，一座自信的城市一定是充滿生機活力，富有魅力、凝聚力和吸引力的城市。而城市的自信又是來自于生活在城市中的每一個市民的自信，來自其對這座城市的歸宿感與認同感。潮州當前存在的突出問題就是不夠自信，一是對潮州在經濟社會的發展上不夠自信。二是對潮州文化不夠自信。在民間有一個說法：“潮州人在外是條龍，在內是條蟲”，這種說法本身就是市民心態模式不夠成熟的表現。塑造潮人精神家園這一城市形象就是要將海內外潮人的成功與潮州聯系起來，形成一種命運共同體，這一良好的城市形象必將有力地提升潮州的城市品位，增強潮州市民的自信心和榮譽感，從而提高市民的歸屬感與家園意識，有利于釋放和發揮市民的主觀能動性和主人翁精神，不斷增強潮州的凝聚力和競爭力。

三、打造“潮人精神家園”的意見建議

首先，是要強化頂層設計。一是要成立城市形象治理領導機構，由市委、市政府主要領導擔任機構負責人，市有關部門和各區、縣主要負責人為成員，專業城市營銷機構參與，負責潮州城市形象的統籌、推廣和督查工作，制定和組織實施潮州城市形象實施計劃，并組織開展定期與不定期的評價考評工作；二是要把潮州的城市規劃、發展理念、城市管理與“潮人精神家園”的城市形象有機的結合起來，把這一城市形象對各個層面的要求融匯在城市建設與管理之中；三是要構建富有潮州文化特色的城市標識體系，制定城市形象營銷手冊，頒布城市形象條例，指導、協調城市形象的推廣行為，為打造“潮人精神家園”提供制度性保障以及法律上的依據，構建起既突出城市品牌又豐富多彩的城市形象表述體系。

其次，是要樹立“大營銷”的理念。政府在構建城市形象組織機制時，要各方面的積極因素都融合進來，建立一種協商與合作機制，在全社會形成合力，共同打造好“潮人精神家園”這一城市形象。一是要建立利益相關者的營銷聯盟，動員和協調最廣泛的利益相關者參與到城市形象的推廣工作中來；二是要組織本市在城市營銷管理及相關學科研究、管理領域的專家學者和相關部門、行業界、媒體界人士，成立潮州城市形象研究與推廣組織，以黨政界、企業界、學術界和新聞界“四界聯動”的形式，推進城市品牌的研究、培育、宣傳、推廣和管理，提供咨詢服務和智力支持；三是要加強宣傳引導，通過行業主導、專家引領、市民互動、媒體宣傳，使“潮人精神家園”的理念更深入融入到社會各界之中，讓市民不斷感受到城市精神文明提升所帶來的一系列變化，進一步增強市民的歸屬感、自豪感與城市凝聚力。

最后，是要打造好“潮文化”圣地。一是要針對海內外潮人這個目標群體，開展大規模宣傳與重點突破相結合的方式，可通過宗親大會、尋“根”之旅、海內外潮人文化交流、建立世界潮人宗祠等多種形式潛移默化，對外爭取更多在外潮人的認同，對內凝聚共識、鼓舞人心，重點是要做好海內外知名潮人的工作，使他們成為潮州的城市形象大使，起到以點帶面的效果，從而在文化認同與輿論導向上占據制高點，引導海內外潮人的認知；二是要利用海內外潮人對潮州城市地位的認同，通過創辦“世界潮人宗親大會”，積極爭取主辦“世界潮團聯誼年會”等一系列具有重大影響力的會議，大力發展會展產業，打造和推廣“潮人精神家園”這一城市品牌，并不斷豐富其內涵，延伸廣度和深度，使潮州市成為聯結海內外潮人的根；三是要爭取將“世界潮團聯誼總會”、“世界潮人會館”的聯絡總部落戶潮州，并由此延伸出“潮文化論壇”、“世界潮商年會”等論壇及會議活動，將潮州打造成為世界潮人聯絡合作，共謀發展的會議中心，成為海內外潮人心中的精神家園。

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（作者單位：中共潮州市委黨校）