藝術品互聯網發展在藝術管理教學中的重要性

王煥嘉 曹越

【摘要】本文主要通過對藝術品市場電子商務的分析，指出高校藝術管理教學中的藝術品互聯網方面教育的重要性。自20世紀90年代中期開始，電子商務引起了世界各國的高度重視，在藝術管理的教學過程中除了傳統藝術市場模式的教學之外忽略了藝術品互聯網發展的知識引導，高校藝術管理專業進入社會工作后缺少了適應時代發展的思維模式。對現有藝術品電子商務優勢與問題進行討論分析，試圖創新藝術品與O2O模式結合以及優化交易過程中各環節，如信用擔保、第三方支付、物流等方面，從而設計出藝術品電子商務的最優方案。

【關鍵詞】電子商務 信用擔保 藝術管理

當前高校在校學生年齡均為90代后出生的一代，是處在互聯網飛速發展中成長起來的一部分，在生活中已經熟練應用了網絡，適應各個時代的教育變化趨勢，藝術管理學科所涉及到藝術市場，藝術經濟等各個方面也是處在互聯網時代發展的一個時期，加強高校藝術管理專業中互聯網模式的教育成為了重要的一個方面。

一、藝術品與電子商務的融合

1.1電子商務概念與行業發展

電子商務（Electronic Commerce）是利用微電腦技術和網絡技術進行的商務活動。是以計算機網絡為基礎所進行的各種商務活動，其中包括商品和服務的提供者、消費者、中間商和廣告商等各方行為的總和。

電子商務的發展經歷了一下幾個時期：

雛形期：1990-1993年，電子數據的交換時代，以此早就中國電子商務的起步期。

發展期：1998-2000年，中國成交了第一筆互聯網網上交易。1999年，以8848為代表等B2C網站的正式開通標志網上購物進入了實際應用階段。

穩定期；2000-2009，電子商務逐漸以B2B為主體，這一現象標志電子商務進入了可持續發展的穩定期。

V5時代成熟期：以3G的快速發展為基礎的全網全程電子商務成型。[1]

1.2 電子商務分類與運營模式

ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O九類電子商務模式等。以下介紹幾種常見模式：ABC模式、B2B、B2C、C2C 、O2O。

1.3 O2O模式的界定及優勢對比

通過互聯網把商家的銷售和服務信息公布到網上，從而有效聚集客戶群，并且在線支付，之后憑有效憑證到線下的實體店完成消費和銷售服務，把互聯網作為線下實體店的交易前臺。

二、藝術品互聯網模式教育的時代性

2.1 藝術品市場的現狀與發展

中國的藝術品市場由兩個部分組成，藝術品的供應方（畫廊、拍賣行和其它形式銷售商）、藝術品的需求方（收藏、投資和購買者）共同組成微觀層面的中國藝術品交易市場。宏觀意義上的藝術品市場由藝術品的生產。流通、交易和管理等一系列環境系統組成。其中內容包括藝術品的鑒定、藝術品拍賣、藝術品展覽、畫廊、藝術博覽會、民間藝術品運作、藝術品國際流通、藝術批評、藝術品管理、藝術立法等各項機制。

藝術品市場可以分為兩個階段，一是藝術品投資市場，此時80%的人將購買藝術品視為投資，20%的人將這種行為視為消費。這是比較初級的市場，香港、臺灣就屬于這種情況。到了第二階段，也就是相對成熟階段，叫藝術品消費市場，有80%的人購買藝術品是為了審美精神上的，生活一部分的消費。這時，社會的文化、藝術氣息和水平都很高、例如某些歐美國家。

2.2藝術品電子商務的交易及盈利模式

目前比較同行的藝術品電商運營模式有四種：1.網上畫廊2.網上拍賣3.網上信息流 4.網上商城。雖然藝術電商的經營方向和模式多樣，但盈利模式卻相似，大致以下三種： 1.傭金 2.會費3.廣告收入。

2.3.大數據的大能量優勢

中國網民的基數之大反應潛在消費者的數量。資源渠道的拓寬、引入外界資源，銷售渠道放大，使得局限在一二級市場的客戶資源猛增。網絡大數據，通過挖掘藝術品數據、質量。鎖定藝術家、藏家、畫廊經紀人、潛在顧客等各種需求動態，準確引導藏家，做到為藝術品行業“私人定制。通過培植年輕藝術家，培養熏陶新的顧客群，作為自己有效的供應力和購買力。

專業的平臺為藝術家創建完整的信息資源庫：包括藝術家信息、藝術作品展示、相關專題推介、線上電子展覽、產品活動動態、名譽獎章等。為藝術家制作的全息電子名片，對他們的和知名度在全世界范圍內做了最好的宣傳。平臺將藝術家作品納入了銷售平臺，使得作品的價格評判不依據所謂的業內專家、也不是個人評判。而是接受大眾審評的消費者。最后價格就是藝術品的真正價值、藝術推廣程度、藝術家聲望和顧客喜好度等多種因素綜合博弈的結果。

三、藝術管理專業的發展與實用優化方案

藝術管理專業以綜合培養、潛質全面開發的教學理念，通過大量與藝術管理相關的藝術生產、藝術市場營銷、藝術經紀、知識產權、文化法規、公關、廣告等課程，全面了解各種藝術門類的規律及特征，從而為參與文化市場開發及經銷奠定扎實的理論和實踐基礎。

藝術品O2O模式的運作離不開平臺建立、線下實體的展出方式和第三方物流，第三方支付環節，所以對于方案的優化建議主要從這幾方面入手。1.3G移動互聯的到來，線上體驗的便捷。

無線應用協議WAP的產生讓手機終端上網不在緩慢，而3G時代的來臨和商用，手機的上網速度加快不再是夢想。具體表現在可以用微博在線和商家互動，也可直接下單。全名在線購物成為了可能，這是由消費者購物習慣的培養、智能終端的普及和移動互聯的網的發展早就得條件。

2.線下交易成本的增長，給O2O模式提供了動力

隨著經濟發展，人的工作競爭以及生活壓力逐漸變大，生活節奏越來越快，擁堵的交通，高成本的出行都使得現代年輕人渴望一種效率最大化的購物模式。利用網絡可以便捷的瀏覽海量商品信息，查看價格、對比質量。通過線上有目的的篩選和查看，再回到線下體驗就輕松了許多。

【參考文獻】

[1]田杰，喬東亮，秦必瑜. 電子商務模式系統及其運營[M]. 中國傳媒大學出版社，2009.

[2]莊敏毓. 中國藝術品金融研究報告[M].中國人民大學出版社，2014

[3]張傳玲.電子商務網站運營與管理[M]. 北京大學出版社，2009.

[4]何鴻. 藝術品市場管理與研究[M]. 人民出版社，2011.

[5]劉萍.電子商務物流 [M].電子工業出版社，2005.