有線數字電視發展中多媒體信息的開發和利用

張聚興

摘 要： 本文主要通過對國內、外有線數字電視研究狀況進行理論和實際兩個方面進行綜述，在技術角度對數字電視基本概念與特征進行介紹，并根據實際情況和技術的局限性對數字電視多媒體信息發展中存在的問題進行分析，并根據現有的技術水平和政策方向提出如何解決這些存在問題，給出大力發展數字電視的對策和今后發展的思路。

關鍵詞：多媒體 數字電視 電子信息

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）05-0010-02

緒論

放眼全球，各國都在大力發展數字電視以及相關產業并且取得了或大或小的進展。雖然各國情況或不相同，但一些發展較為快速的國家，尤其是美國、日本這兩國數字電視的發展模式、發展趨勢、技術標準的選擇和發展過程中面臨的困難，對我國數字電視的發展有著一定的方向和借鑒意義。總的來說，每個國家數字電視產業的發展離不開三大要素：政府支持、商業模式和技術的完善與先進。

根據美國全國廣播工作者協會（NAB）稱，美國的數字電視已經達到了涉及全國的大范圍推廣。政府部門的扶持政策對于數字電視產業的發展起到了很大的推動作用。根據美國國會的計劃，截止至2004年，美國35英寸以上的電視機必須是數字電視；截止至2006年將美國全國的電視發射信號由模擬系統改變為數字系統；截止至2007年，所有的市面電視機，無論型號與大小，全部實現數字化電視機。同時，美國聯邦通信委員會還繪制了各地方電視臺播放數字電視的時間表和數字電視節目的版權保護規定。美國是一個看重高端技術發展并能快速投入實際運用的國家，因此美國的數字電視的進程處于世界先進行列。在技術領域，美國不但全部完成了數字電視三大標準的制訂工作，而且已經提前實現了商業播出。

在歐洲數字電視的發展比較早，到現在為止不僅是技術上的先進程度還是客戶的使用率上都已經達到了相對成熟穩定的時期。由英國、法國、德國牽頭并制定了歐洲地區統一的數字電視標準——DVB，這一標準為世界其他國家制定有關標準提供了參考依據。由于歐洲數字電視供應商采取了有效的商業模式，導致廣大客戶了解并接受數字電視，為客戶提供了數字電視機頂盒的購買費用，而且提供許多付費節目讓客戶有一定的選擇空間，其中互動電視客戶規模已經超過了美國。

最先提出高清電視這個理念的國家是日本，在1984年，日本廣播協會宣布了世界上第一個高清晰度電視研究方案。日本的數字電視技術與發展的進程較快，2003年在日本的東京、大阪和橫濱就開始播放地面數字電視，在2006年實現地面數字電視在日本全國內普及，在2011年日本本土的所有電視臺徹底結束模擬信號發送電視節目的歷史，都采用數字信號發送。為了完成這些階段的任務，日本通過多次調查討論并制定了適用于日本本國國情的ISDB數字電視標準。

根據我國的基本國情，我國的數字電視產業采取了與別的國家不同的發展戰略——從有線切入，全面實施有線數字電視改造工程。由于我國與西方發達國家有所差距的客觀條件，在城市中聚集了大量有線客戶且生活水平較高為發展有線數字電視創造了良好的條件；有線數字電視標準的頒布實施，為有線數字電視改造提供了技術支持；全國范圍內的廣播電視臺干線網絡的開通，為全國實施開展有線數字電視改造提供了硬件基礎。

對有線數字電視的發展，我國采用了從有線數字電視標準測試入手，積極有效推進有線數字電視發展的進程。為了有線數字電視能有個好的發展，2002年為了對國內四個單位提出的五種有線數字電視傳輸系統進行了測試，廣電總局特意創建了國家數字電視系統測試實驗室，為最后正式標準的出臺提供了技術依據。在2003年我國已經推出了有自主知識產權的數字電視傳輸系統標準。

在制訂了數字電視大戰的策略后，為了能讓全國的的數字電視發展道路能順利開展，廣電主管部門專門為我國的數字電視業務制定了詳細的發展時間表。目前，我國正在穩扎穩打、積極推進數字電視市場。2005年，在衛星傳輸全部實現數字化的環境下，有線電視網和省級以上電視臺基本實現數字化，全國將有四分之一的電視臺發射和傳輸數字電視信號；2010年，廣播影視節目制作、播出以及衛星、有線傳輸實現數字化，地面電視基本實現數字化，數字電視接收機得到普及，東部相對發達地區將普及數字電視并逐步推廣至中西部；2015年停止模擬電視的播出，完成模擬向數字的過渡，全面實現數字化。

一、研究的目的和意義

通過了解分析對有線數字電視的發展情況和發展中面臨的問題，找出有線數字電視在發展中的不足，從而提出解決有線數字電視發展中的多媒體信息開發和利用的方法，為有線數字電視走上正常發展的道路提出建議，對有線數字電視的發展具有一定的指導意義和可操作性。

二、有線數字電視基本概念與特征

通過電視數字化和網絡化產生數字電視這一產物。數字電視包括從電視節目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過程的數字化的一個系統，從技術上來說就是系統所有過程中所傳輸的信號全是由O，1組成的數字流。數字電視是能提供包括圖像、數據、語音等全方位的服務，而不是傳統意義上的電視，是計算機、傳輸平臺、消費電子3個環節的總集和，是3C融合的一個典范。

采用數字電視后，1個頻道內就能傳送1～8套數字電視節目（隨著編碼技術的發展，傳送數量還會進一步增加），比原有模擬電視頻道帶寬為8 MHz，只能傳送1套普通的模擬電視節目。電視頻道利用率得到了很大的提高。在相同的范圍內，數字電視的發射功率要比原有的模擬電視小一個數量級，而且清晰度高，音頻效果好，抗干擾能力強。現在的數字電視已經實現了移動接收、便攜接收和各種數據增值業務，同而實現視頻點播等多種互動電視業務，實現加密、解密和加擾、解擾功能，保證通信的加密性及收費項目；現在的數字電視能實現各種交互式應用，可與計算機網絡及互聯網等互通互連，這都是因為系統采用了開放的中間件技術；現在的數字電視易于實現信號存儲，并且存儲時間與信號的特性無關，易于開展多種增值業務。

三、有線數字電視多媒體信息的發展階段特征

有線數字電視多媒體信息的特征是三網融合。三網融合發展的基本要求就是要實現全網雙向交互，目前青海有線數字電視多媒體主要是通過CMTS+CM方式實現交互，隨著技術不斷革新和業務發展的需要，加快網絡結構優化，將會逐步過渡到EPON+LAN、 EPON+EOC的方式實現交互，保障支撐大量的雙向業務。與此同時，要真正實現三網融合， BOSS綜合業務運營支撐系統、數字平臺中間件等都需要適應三張網的業務發展需要，必須不斷完善現有的網絡、技術平臺。

四、有線數字電視多媒體信息發展中存在的問題及制約因素

中國數字電視市場主要由以下渠道構成：有線數字電視、地面數字電視、衛星數字電視、IPTV網絡電視等，下面我們就 針對2009年底，各類通道市場規模比例作一下對比，說明不同平臺對于中國數字電視的市場貢獻情況。

在中國，帶動數字電視市場增長的力量主要來源于有線數字電視市場，有線數字電視市場的規模占據了整體數字電視市場規模的74.47%，其次是衛星數字電視市場，占據了整體數字電視市場的14.79%，地面數字電視市場規模已經開始啟動，占據了整體數字電視市場規模的5.58%，IPTV雖然市場啟動較早，但在產業政策的影響下，IPTV市場規模只占據整體數字電視市場規模的5.16%。

未來幾年，中國數字電視市場將以有線數字電視為主，因為國家數字化戰略的規定，有線數字電視將長期保持主要地位，但地面、衛星數字電視市場也將大規模啟動，IPTV短時間還作為輔助發展力量。

中國數字電視市場規模占比（2009年） 單位：%

五、有線數字電視發展的對策研究

形成政府監管、有線數字電視行業自律及社會監督相結合的發展模式

有線數字電視發展的SWOT矩陣

我國的有線數字電視是一個在政府的大力支持下的行業，相比電信IPTV和衛星直播電視、地面移動電視，我們認為有線數字電視具有網絡覆蓋、用戶規模、和資費等優勢。不過也存在互動性差、內容同質化嚴重等弱點。雖然有線數字電視的強項與弱項涇渭分明，但歸根結底發展有線數字電視還是社會發展的必然、國家的要求、用戶的需求，大部分機遇也就是來自這些方面的。隨著電信網絡和IPTV的日益崛起以及有線數字電視自身的弱點的日趨凸顯，有線數字電視行業的發展面臨著來自于無線移動數字電視、衛星直播數字電視、IPTV和電信網等領域的威脅。

根據以上對我國有線數字電視的SWOT分析，下面提出一些政策建議，確保對有線數字電視的優勢能保持和充分利用、對其劣勢能減弱和轉化，提出面對機會可以采取的行動和避免威脅應該采用的措施。

六、今后發展的思路

1.加快網絡資源整合、提高青海有線網絡的傳播力和影響力

有線網絡將以“行政推動、市場運作、存量保值、增量分成”作為其指導思想，極爭取政府的支持，制定切實可行的整合方案，通過推進有線電視網絡與公司網絡資源的整合，為今后網絡的規模化、產業化發展奠定堅實的基礎。

2.優化網絡結構

數字化、雙向化是有線電視網開展各類綜合業務的前提和基礎，是有線電視網絡升級的主要任務和中心工作。有線電視網要緊緊抓住國家支持數字電視產業發展的有利契機，這樣才能加快有線網絡向下一代廣播電視網的演進。

3.完善數字平臺

有線電視網必須致力于把有線網絡作為信息化服務的重要支撐平臺，在確保傳輸好廣播電視節目的同時，還要繼續開發視頻點播、政務信息、社會教育、生活信息、文化娛樂、電視商務、金融支付以及各種接入服務等多種業務，在全網實現雙向交互的基礎上，繼續加強數字電視信息平臺建設：

（1）VOD視頻點播：目前公司VOD系統有256個并發流，為實現16萬戶可正常應用VOD系統，未來系統可擴容至10000個并發流，節目資源也將大幅擴充，將會達到2.5萬-3萬部。

（2）時移電視：建設100套時移電視系統，節目存儲時間為1個星期。

（3）小區物業管理（小區監控、水、電、氣繳費）

（4）家銀通（電視支付系統）

（5）電視游戲

（6）電視瀏覽（電視雜志、電視商城）

（7）中間件及增值業務：中間件是開展多種增值業務的橋梁，通過中間件可實現電視彩信、馬賽克、ESG等多種業務的開展而無需對機頂盒進行升級。

4.拓展業務范圍

隨著數字技術、網絡技術的快速發展，廣播電視網正在向數字、雙向、智能、多功能、全業務的方向發展。青海有線要加快推進地面移動數字電視（覆蓋全市的單頻網）、高清電視等新業務的開展，為公司發展開拓出新的發展空間，不斷提高數字化的廣泛傳播能力，實現廣播影視面向多終端的全方位服務，滿足不同層面客戶對數字化內容的新需求。

結論

廣電有線網絡運營商只有加大多媒體信息的開發和利用，才能在未來的競爭中存活下來。青海有線數字電視應以務實的態度，多辦出一些有新意切合市場需求、能夠拉動市場的付費頻道及其他數字電視多媒體信息服務，踏踏實實的按照當前市場規律來辦事，逐步發展數字電視業務，并依靠不斷推出有吸引力的服務產品來不斷的刺激市場。同時還要爭取寬松的政策環境，依靠在市場中推廣及加強技術推進這兩方面穩步發展有線數字電視業務，傳播管道由單向廣播向互動點播的方向發展；傳播方式由綜合編排向專業細分的方向發展；市場份額由強調廣度向市場縱深發展；商業模式由單一經營向復合經營發展；有線數字互動電視的用戶管理系統和電子菜單使傳播模式應該要由模糊向精確傳播的方向轉變。對于青海有線來說，如果能以有線數字電視為切入點，積極轉變思想，實現涵蓋平面媒體、電臺、電視、網絡的跨媒體運營，那么，我相信青海有線數字電視將迎來更加美好的明天。