《良友》畫報中的新女性形象建構

郭慧

摘 要： 《良友》畫報作為中國畫報史上最具影響力的雜志之一，不僅是上海現代生活的倡導者和都市圖像的構建者，更是20世紀二三十年代中國新女性生活的記錄和呈現者。通過對《良友》畫報關于女性的封面人物、廣告和內容的研究，闡釋《良友》畫報所建構起的新女性形象，傳達出人們對“新女性”的一種現代性想象，進而灌輸了一種新的都市生活方式。

關鍵詞：《良友》畫報 新女性 形象 建構

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）05-0391-02

20世紀二三十年代中國的畫報業得以迅速發展，一時間，名目繁多的畫報成為普通民眾獲取訊息和消遣休閑的重要選擇。《良友》畫報是中國新聞史上第一本大型綜合性畫報月刊，由伍聯德先生于1926年2月在上海創辦，直到1945年10月停刊，歷經20年歷史，總計出刊172期，外加特刊兩期，共刊出174期。《良友》畫報主要以圖片為主，配以簡短的文字說明，其內容豐富龐雜，包羅萬象，將近現代國內外新聞時事，政治風云人物或各界名流，各地風土人情和珍奇事物，中外電影娛樂，科學文化知識以及各種都市生活新咨詢等等無不詳盡記錄，同時它更是為女性提供了展示的窗口，既是服飾、發型、身體等外在形象的展示，也是其生活方式的展現，塑造了一系列新女性的形象，引領時代風尚。20世紀是中國社會發生翻天覆地大變革的時代，也是女性的生活和外在形象發生鮮明而巨大變化的時代。《良友》是如何為讀者展現及建構起新女性形象的呢？可從以下幾方面找到答案。

一、《良友》封面女郎：突破傳統，新女性形象進入公眾視野

《良友》畫報的封面，在絕大多數的時候是以女性為主，縱觀《良友》經過20年的辦刊歷程，基本上都是以年輕女性作為其挑選對象，其中有著名女演員、電影明星、女體育家、女藝術家、政界要人夫人等。在《良友》出版的174期刊物中，封面上出現男性的次數僅有11期而已，剩下的各期均為女性。

在傳統中國的社會體制下，男性占主體地位，女性被人為地客體化，成為男權社會的附屬物，沒有獨立地位與思想，女性長期處于“失語”和“缺席”的狀態。20世紀初，在以男性為主導的社會背景下，男性如何通過自己的眼光來選取雜志封面女主角，如何讓女性從幕后走到臺前，在《良友》畫報中集體發出女性自己特有的聲音，從《良友》畫報不同時期主編的定位及人物物色來一探究竟。

1.伍聯德（《良友》畫報創刊人，主編《良友》第1期至第4期）

第一期（1926年2月15日），封面刊登《胡蝶戀花圖》，主角胡蝶女士，為電影演員。圖為胡蝶女士手捧大束鮮花，頭微微傾斜，右臉輕靠花束上，面兒略帶微笑，顯出淺淺的酒窩，讓人感覺極為清新舒服。為何選胡蝶女士，或許從本期卷頭語中能找到答案。卷頭語言：“春風吹拂野花，野花招呼蝴蝶。大自然正換了一副顏面的當兒，我們這薄薄幾頁的《良友》，也就交著了這個好運，應時產生出來了。”或以這春天的景色，有蝴蝶，因而有了歡躍的喜意。萬物復蘇，一本新的雜志帶著新的氣息與大家見面了。便用了大家都比較熟悉的電影明星，但又與大自然春景有呼應的胡蝶女士。《良友》畫報的創刊號，創辦人伍聯德先生邀請同是廣東人的胡蝶拍攝畫報封面，實在是雙贏的事情，這不僅有利于《良友》畫報憑借明星的知名度打開市場，而且也便于提高明星本人的社會認知度。

第二期，封面為電影明星王漢倫女士，其手托下巴，頭稍稍低垂，作沉思狀。第三期，封面為電影明星黎明暉女士，雙手合十向左斜擺，頭向左微斜靠于雙手之上，抿嘴微笑。第四期是電影演員楊愛立女士，雙膝跪于圓凳上，雙手合十向下放于膝前，面向鏡頭，表情嚴肅。

2.周瘦鵑（現代作家，文學翻譯家，主編《良友》第5期至第12期）

第五期（1926年6月15日），封面為美術家梁雪清女士自畫像；第六期封面為卓佩芳女士，梁鼎銘君繪；第七期是電影演員李旦旦女士；第八期封面是女學生余貴玉女士；第九期為電影演員林楚楚女士；1926年11月初刊為《孫中山先生紀念特刊》；第十期封面是能歌善舞的紫羅蘭女士；第十一期是電影明星楊依依女士。第十二期封面仍是電影明星蔣耐芳女士。

第一期至第十二期《良友》畫報封面中，前四期封面人物均為電影演員、明星，后八期，雖然周瘦鵑主編稍有嘗試選取其他領域人物，比如美術家、女學生等，但基本還是以電影演員、明星為主，仍延續伍聯德主編的風格，雜志編輯內容上也沒有做太大的變化。第一期至第十二期《良友》畫報封面刊登女性圖片均為肩部以上的照片。有的手捧鮮花、笑容可掬，有的低頭照鏡、溫柔嫵媚，有的雙手合掌、托腮微笑。所展示的形象均是較為含蓄的，目光很少直視前方，看似不敢直視觀眾的眼睛，也沒有什么動作。然而在人們囿于女子不出深閨這種保守觀念的年代，《良友》打破以往只有妓女照片才登載在刊物上的慣例，無疑給了女性更廣闊的社會空間。這些照片在當時給人的視覺沖擊，可以想見。

3.梁得所（近代作家、美術出版家、翻譯家，主編《良友》第13期至第79期）

《良友》前十二期，將“良友”畫報名稱置于版面的正中，占據近三分之一的版面空間，下面是需要刊登的人物圖像，約占三分之二的版面。從第十三期開始，《良友》在其封面設計風格上進行了一些調整，開始有了能代表自己刊物特色的LOGO——白色“雙鵝”圖，形成《良友》的符號標志和理念識別，且封面右端首次出現了“本期要目”，讀者可通過封面直接了解到本期的重要信息。這些改變都是《良友》設計風格上的提升，表征追求體貼、關愛，體現了畫報的人文關懷。這種設計風格一直延續到第24期。由第25期開始，《良友》畫報封面更是進行了徹底的改革。人物圖片擴大到整個頁面，封面女性被拍攝的角度和身體展現的范圍也有了變化，女性圖片從肩部以上擴展到全身。第二十五期第一次展示了封面女郎的全身形象。二十五期之后《良友》畫報圖片由置于邊框內的小圖變為覆蓋整個雜志封面，畫面的視覺沖擊效果更為強烈。

梁所得主編在人物選取方面，除電影演員、明星之外，已拓展到許多領域：如第十九期封面人物，徐志摩夫人陸小曼女士（近代女畫家）；第三十期刊登阮玲玉女士（著名影星，民國四大美女之一）；第三十七期，馬淑貞女士（上海崇德女學校花）；第四十期，徐佩珍女士（東南體育學校學生）；第四十六期，孫桂云女士（全國運動會優勝體育家）；第五十七期，陳友仁夫人張荔英女士（女畫家）等等。慢慢越來越多各行各業成長起來的新女性開始借助報刊表達自我的聲音，大膽、自信地面對鏡頭展現自己。比如第二十九期封面人物為嚴月嫻女士，由滬江攝，萬籟鳴著色，取名為“凝思”。人物作凝思狀，頭低垂，絲巾略掛兩肩披搭于胸前，臉頰和脖頸施于粉紅妝扮，脖頸連胸上半部分未有絲巾、衣物遮蔽，整個畫面拍攝及用色都極為大膽，采用頗為先進的人像著色，栩栩如生的女郎形象更加賞心悅目。

4.馬國亮（民盟成員，《今代婦女》主編，香港《大地畫報》總編輯，主編《良友》第80期至第172期）

馬國亮作為《良友》畫報第四任主編，同時擔任《今代婦女》的主編工作，他對女性是極為了解的，而且此時的《良友》畫報創刊已經八個年頭，相對來說無論是對讀者的了解程度，還是從刊物自身的設計、編排、內容選取方面都已漸趨成熟。隨著歷史的推進，讀者已非常熟悉這份刊物，它已成為大眾的“良友”。在這一背景下，《良友》所拍攝的人物，有的已為大眾所熟知，有的是《良友》的良友，或早已模仿或追求封面人物的形象，甚至期許自己能成為《良友》的封面女郎。

封面女郎已經成為“新女性”的代表，她們的著裝重整潔質樸而輕靡麗濃妝。封面中發簪、鐲環、耳墜、項鏈、玉佩等女性傳統裝飾物的逐漸淡出，取而代之是鋼筆、手表、運動球類、自行車、眼鏡等作為現代生活象征（知識、運動、健康）裝飾物的出現。封面均采用三色套印，女郎曼妙的身姿、時尚的穿著，粉臉朱唇，淺笑嫣然，惹人喜愛，令人心向往之。

第八十六期的封面人物是創刊號所登的胡蝶女士。在時隔八年后，由歐陽璞攝，名為春郊試馬圖，胡蝶女士再次出現在大眾面前，其表現極為大方自信。在戶外的明星胡蝶女士，她標志性的淺淺酒窩讓人不能忘記，而此時的她一手執馬鞭，一手牽駿馬，面帶笑容，激情飽滿的目光直視鏡頭。讓讀者從圖中讀到了女性的成長與蛻變。

第九十四期的封面人物唐雪卿女士，是20世紀30年代名噪滬港穗三地的電影明星和粵劇紅伶。其身穿旗袍外加短外套，雙手叉腰，目光定視前方，有著此方領地我獨霸的氣勢。“新女性”已不再是男人的附屬品，已成為社會中能夠獨當一面的重要角色。

馬國亮先生主編的《良友》畫報所選的封面人物中，有電影明星、藝術家、政界名人、學生、體育運動員、《良友》讀者等，已有越來越多領域的“新女性”通過《良友》畫報為普通大眾所認識。

二、《良友》畫報廣告：女性擺脫傳統束縛開啟新的生活方式

廣告宣揚的除了商品本身之外，更包含了隱藏在商品之下的文化和歷史。在20世紀二三十年代的上海的特殊時代背景下，《良友》廣告在女性形象的多重建構中為女性提供了多種身份認同渠道，都市“新女性”形象日益突出。從《良友》畫報的各類食品、保健藥品、西裝、高跟鞋、影院、汽車等商品廣告中，我們可以清晰的看到女性的變化軌跡。20世紀二三十年代的上海，女性已不再像從前一樣過著足不出戶的生活，越來越多的新女性參加到了社會各界的工作及各種社交活動中來。因此，女性對自己的外貌也更加注重，在這些美的理想的召喚下，女性身體的一部分都變成了再加工的對象，從服飾到頭發、臉蛋、眼睛、嘴，甚至細微如指甲都變成了可以進行塑造和創作的藝術品。這些從《良友》對美容護理廣告、美容化妝技巧的刊載量不斷加大，就可清楚地了解到。在《良友》廣告中，各種美容美膚品牌輪番登場，并熱心的教授“美容新法”和送上各種“美容指南”。旁氏白玉霜、旁氏嫩面香粉、三花牌香品、金頭香水、4711都市佳香霜、雙妹老牌固齒牙粉、雙妹老牌茉莉霜、兒安氏美容膏等，品牌多得讓人眼花繚亂，而且每個牌子皆成系列。

《良友》畫報的香煙廣告為其忠實讀者最為熟悉不過，自《良友》創刊開始，每期香煙必不離手了。出現在《良友》上的香煙品牌有：白金龍香煙、大聯珠香煙、金海牌雪茄煙、梅蘭芳香煙、七星牌香煙等，而出現頻率最多的要數“白金龍”香煙，第一期上的廣告版面就被它搶得。“白金龍”的廣告語及其廣告用圖也跟隨著時代發展而有所改變：第一期寫著，“美人可愛，香煙亦可愛，香煙而為國，價優尤可愛”，配圖為一男子翹二郎腿倚靠于沙發上，一手拿書一手夾煙，而一穿著打扮較為時髦的女性為其遞煙；第四期廣告語“良煙如益友，須臾不可離”，配圖為一年輕貌美女子，右手夾煙身子微側，作轉頭向后望之狀，其文圖相互呼應；到了第十一期，廣告標語“為最名貴之國珍香煙”的金龍牌香煙，旗下已有“白金龍”、“紅金龍”兩個品牌，金龍香煙似乎已為年輕女子之最愛，廣告正中一俏麗女郎正在抽煙，煙霧繚繞十分享受，旁邊寫著“熱心愛國者，常用腦力者，講究交際者，游覽名勝者，不可不吸。”由香煙廣告的發展演變，女性身份從“遞煙者”到“吸煙者”的變化，不僅反映了社會性別關系的轉換，還提示香煙與女性生活的密切關系。《良友》畫報的香煙廣告，它把香煙與生俱來的令人神魂顛倒的氣息、社交場合的無上魅力以及物我兩忘的精神滿足表現得淋漓盡致，香煙被幻化成了休閑和美好生活的符號，折射出一種新的文化態勢和文化取向。《良友》畫報通過廣告來引導新時代的女性該以何種方式生活。

三、《良友》畫報內容：“新女性”個體形象深入人心，成為新時代女性標準

1.美術家

20世紀初的女性不再甘為封建道德的犧牲品，她們要追求女性人格上的獨立，而經濟上的自立是女性能夠自立的基礎。通過從事繪畫工作和賣畫等來自食其力的女畫家，顯示出她們的獨立性。《良友》畫報對這種女畫家有所介紹。如“天化藝術會”的發起人、梁鼎銘之姊、油畫家梁雪清，她是出現在《良友》畫報上的第一位女畫家，第一次出現在1926年第2期，并有文字介紹，稱其“現任某大廣告公司美術職”。在同年的第3期刊登了其油畫《兒樂》一幅，第5期以其自畫像作為封面。畫報還介紹并刊登過潘玉良、方君碧、關紫蘭、龐薰琴等女畫家的作品。女性從事美術活動的人數日漸增加，刊登的作品也漸漸增多，有油畫、國畫、水彩、雕塑、書法、素描，還有刺繡、剪紙等民間的女性工藝品。對于女畫家的報道方式也不盡相同，有的出現在“藝術界”欄目中，有的出現在畫展或是藝術團體的介紹中，有的則出現在“婦女界”欄目中，體現出身份亦不相同，有以畫家身份出現的，有的是女學生，有的則是名媛，這從不同的側面反映了當時女性從事美術的情況。

有一些女美術家，雖然藝術成就很大，但是畫報更側重她作為社會公眾人物的報道。如何香凝，作為革命先烈廖仲愷之妻，她的藝術成就為社會所認同，1930年第43期曾刊登她的兩幅作品，但畫報關注的更多的是她的社會活動，如賑災義賣、護送廖公棺木、慰問前線戰士等。另外還有藝術家張荔英，她首次登上畫報就是以陳友仁妻子的身份出現。

在受到西方先進文明和進步思想的影響下，堅守傳統與自娛自樂的繪畫已很難流行，這些新時代女性出過國、受過教育，她們渴望融入社會，涉足自己所喜歡的領域，讓世人知道并認可自己的價值。《良友》畫報正是這種新女性的積極宣傳者。

2.電影明星

作為一種時新的藝術與娛樂樣式，電影不僅滿足了人們的新奇感，而且它還是一種宣傳新的生活的最好工具。作為在上海成長起來的以視覺傳播為主的雜志，從創刊起，《良友》畫報就表現出對電影的關注。比如創刊號封面即為紅極一時的電影明星胡蝶。而后每期或以電影明星作為封面人物，或是刊登電影介紹及明星銀幕內外的生活等等。讀者可以看到明星在電影中的劇照、她們在各種活動中的留影、她們藝術化的生活照。例如胡蝶，在電影劇照里，可見她嬉笑怒罵的種種表情；在社交活動中，她總是端莊典雅，她也和其他明星一起，作為模特來展現各種新裝束。《良友》畫報正是借助這種明星效應，推廣都市新女性生活方式來達到暢銷的目的。

畫報除展示女明星等摩登形象外，還專門開辟“小家庭學”，登載有關的知識技巧，以教導普通的中產階級女性如何學習做一個有見識有情調、落落大方、既入得廚房又上得廳堂的“標準女性”。在這一過程中，“名媛”這一新的身份和稱呼產生了。20年代末的《良友》畫報上，名人之女尚被稱作“女公子”，而到了30年代，則喚作“名媛”。“媛”字雖然古己有之，然而被用來特指為現代商業文明所包裝的中產階級的女性，卻是時代的創造。事實上，此時的名媛們亦非大門不出、二門不邁的閨中佳人，而是更多地擔當起社交明星以至時裝模特的角色，30年代流行于各大城市的時裝表演，很多便是由電影明星和所謂名媛共同擔當。

3.運動員

以圖片為主要傳播方式的《良友》畫報刊登了大量有關國內外運動賽事和運動健將的照片，在強化“體育救國”思想的同時，也將西方社會關于人體美的討論形象地傳遞給中國讀者。第145期雜志有關于歐美婦女的夏季運動報道，介紹歐美婦女以滑雪、橡皮滑艇、沙灘賽跑、玩木棍球、轉木比賽等作為她們的消夏運動。第五十九期雜志對于馬來亞群島華僑運動大會的報道，三個版面的內容中，關于女運動員的報道就有一個半的版面，刊有關于女子籃球、跳高、跳遠、標槍、五十米跑、百米跑等相關信息。第89期雜志報道的第十屆遠東運動大會鱗爪，也同樣不管是照片的數量還是版面所占的比重，女運動員都與男運動員平分秋色，而且女性照片極為突出、醒目。作為第77期《良友》封面人物的游泳運動員楊秀瓊，《良友》畫報還進行了專題報道。

《良友》中的個體呈現從政治家到藝術家、名演員、運動員等，在讀者面前樹立了一個個所謂現代成功人士的形象，進而引發讀者對自身的未來想象。《良友》同時還刊載有大量的普通人的照片例如摩登的女士或者學生，更是普通人日常生活映射之鏡像。

1934年12月1日，《良友》畫報第99期別出心裁，舉辦了一次關于標準女性的評選。評選的標準在畫報中已明確給出，讀者可參照一幅名為“標準女性”的招貼畫來自我對照，招貼畫上還附有文字：“如胡蝶之名聞四海，如哈同夫人之富有萬方，如宋太太之福壽全歸，有宋美齡之相夫之賢德，有何香凝之藝術手腕，有林鵬狹之冒險精神，如胡木蘭之侍父盡孝，有丁玲之文學天才，如楊秀瓊之入睡能游，如鄭麗霞之舞藝超群。”從這次入選的女性來看，基本可以勾勒出20世紀二三十年代上海新女性的形象：一方面，她是古典的，是賢妻良母，能盡心孝敬公婆父母的，幫助丈夫事業的，美育一大群孩子的；另一方面，她是現代的，受過良好教育的，多才多藝，知名度高；還愛好體育，身體健美，姿容秀麗。欄目中選出的何香凝、宋美齡、丁玲、楊秀瓊、胡蝶等十位女性，她們是健康的，受過教育的，有一技之長的，獨立的，時尚的，參與到社會的。

總之，《良友》畫報的創辦與發行，為女性提供了一個展示自我形象的平臺。它不僅是20世紀二三十年代上海女性生活的記錄者與再現者，也是現代都市文化的構建者。《良友》畫報中的封面、廣告及其內容，傳達了人們對“新女性”的一種現代性想象，進而灌輸了一種新的都市生活方式。可以說，《良友》畫報滿足了人們對“新女性”的需求，也創造了人們對“新生活”的追求、向往。

參考文獻

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