2015年度十大營銷事件

十八

這一年還剩下最后三周，營銷狗在忙雙十二、忙年會、忙元旦吧，明年的規劃還沒上報吧……在營銷圈，今年的風向有了些許改變，不像去年那般集中在借勢上了，今年我們看到了更多的事件策劃，腦洞全開。從一些事件中，我們看到品牌們更加開放、年輕，也在互聯網的催化下有一個比較清晰的目標：制造話題。以下十款，誰的氣質最佳？

朋友圈廣告

真正的微信朋友圈廣告從寶馬和可口可樂等第一批品牌亮相引起用戶定位之爭開始。雖然越往后吐槽的很多，卻也是只有微信、微博等真正掌控用戶大數據的超級平臺才有能力領航這個未來趨勢。

后續的關于大數據在營銷中的應用和提煉越來越豐富，今日頭條等移動端媒體也做了一整年關于大數據的用戶分析，這必然會讓廣告主得到更多的教育，也看到更加切實可行的案例，大數據從云里霧里走進了實戰當中。

全民cos武媚娘

年初，隨著《武媚娘傳奇》的熱播，范冰冰飾演的武媚娘，以驚艷妝容引得眾網友稱贊和模仿，瞬間在網絡上掀起了“全民COS武媚娘”的熱潮。很快，周杰倫、kimi、鐘漢良、李威等人的媚娘妝也走紅網絡。

“天天P圖”在這輪風潮中享受到了短視頻應用在冰桶挑戰時段的待遇，除了登上臺灣、香港、澳門、馬來西亞、越南等多個國家和地區的AppStore總榜第一外，還得到海內外媒體的大面積報道，自來水更是沒的少。借勢賀歲大劇熱播，以及在媚娘被剪胸的檔口打開另一個讓全民發泄的窗口，并且讓知名度瞬間提升，只能說這個策劃團隊很贊。善用自己入口的騰訊也沒有想到天天P圖會因這樣的方式火爆起來吧。

vivo&人民日報：蒼白體

年中，向來不消停的vivo任性承包了《人民日報》所有廣告版面，吊胃口的二維碼抓住眼球，“蒼白體”更是引發全民模仿。一時間，網絡給vivo的點贊鋪天蓋地。

其實，這種玩法最早的玩家并不是vivo，最純熟的技法也在《南方都市報》那，但是能引起如此大規模文案大賽的卻少見。這還不算全貌，vivo旋即投放的朋友圈廣告以及在微博上的話題策劃都為主推的新品做了無死角傳播。這次事件營銷給vivo帶來了兩大提升，一是品牌領導力，二是社會影響力。這是現在玩報紙+互聯網廣告的金主要事先考慮到的。

神州專車撕UBER

UBER在中國一路坎坷，這幾天又遭遇了微信的“封殺”。不過讓人印象最為深刻的還是被神州租車手撕的那一次。神州專車撕UBER被千夫所指，惡意抨擊難逃道德譴責以及不良競爭的指摘。

主角是神州專車，神州在這次時間里有得有失。用很短的時間得到了在用戶心中非常明朗的定位——安全專車。失去的卻是整個品牌的美譽度，不僅僅是專車業務，所有貼上神州的業務都被蒙上陰影。在用戶心智中的定位可以用很多種方式來加深，美譽度的喪失卻是很難恢復如前的。感覺神州專車欠的這筆賬還沒完……

只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

7月30日傍晚，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽光的表情。異于常理的行為，很快引發大眾的思考。“只要心中有沙”迅速走紅，有多少普通用戶知道這是途牛的案例？雖然品牌露出不足，但對于制造事件本身，這是成功的。

今年，我們看到了很多品牌都脫下衣衫追逐在大街上。斯巴達勇士、建外SOHO比基尼美女，不一而足。途牛的這個事件應該算是里面最成功的，不僅獲得大量曝光，也傳遞了正能量，更重要的是跟品牌的關聯度非常密切，這幾點應該是脫衣造勢的要點，不知道下一個上街的又會是誰？

上上上上，上優信二手車

優信二手車的負責人說了，花3000萬砸《中國好聲音》總決賽就是直奔知名度而去的，鬼畜廣告是為了迎合年輕人的口味，你懂了吧。

優信二手車的這種投放策略其實很常見，天價、鬼畜、大IP都是熱門榜的常客，優信其實選擇挺對口的。對于營銷本身來說，仔細一看還覺有幾分道理。這也把行業的競爭體現得淋漓精致，每個垂直領域，能活得好的也就兩三家品牌，二手車領域已經在品牌宣傳上初見雛形。如果要爭奪這兩三個席位，重金打品牌是一條捷徑。只是別到了最后又在一起了……

吳亦凡即將入伍

這個事件從頭到尾都在線上進行，畢竟廣告主是一款手游。當大家看到”吳亦凡入伍“的新聞在朋友圈刷屏時，不管是不是吳亦凡的粉絲，都會被震驚吧。

被刷屏是這個事件的意義之一，除了這個我們還看到了H5技術可以這么玩，一個基于H5技術做出來的案例需要環環相扣的情節，需要撩動人心的標題。這都是內容和創意，技術是輔助工具而已。雖然后續還有很多接電話的H5技術營銷案例出爐，但是并沒有引起這么大的轟動，因為在創意面前，抄襲模仿會使品牌和案例顯得更low！

南方黑芝麻糊揭黑

南方黑芝麻糊聯合南方都市報的這個廣告形式其實并不新鮮，能吸引眼球的是內容創意。內容是啥？其實就是那一整版黑。配合“揭黑”的敏感詞語讓人不得不關注，或者你關注的不是揭黑，而是在廣告出爐時的話題炒作：為什么整版都是黑色？印刷故障還是有意為之？

現在我們知道了答案，第一，廣告很大膽，第二，廣告跟產品關聯度很高，機智！

新廣告法

9月1日前后，“第一”、“最”等常用詞匯都被屏蔽了，新廣告法來了。知道所有品牌都會知趣執行，沒想到的是竟然還有一小波借勢出現在社交網絡上，只能說“城會玩”。

基于“第一”等字眼，很多品牌在收獲用戶的同時也欺騙了不少消費者，新廣告法結束了一個缺乏秩序的時代。另外，明星代言也不是想duang就duang～總體來說，新廣告法是為消除障眼法而存在的，它來得正是時候。這是一個全民營銷的時代，越來越多的品牌在監管乏力的互聯網媒體上吹牛，新廣告法拉起紅線，希望大家在轉移營銷思路的同時也把更多精力花費在服務上。

雙十一晚會

活久見！整臺晚會從聚光燈下到犄角旮旯都是廣告，這也是熱衷嘗新的芒果臺和馬云有這個魄力。當然，京東和央視也跟了，這是不能視而不見的。真是不是一家人不進一家門，于是這個廣告晚會也拿下了同時段的收視冠軍。對于有錢、有人、有名的廣告主來說，如何以盟主之勢號令武林，并且在自己的地盤呼風喚雨，同時做大業績，這才是需求。他們要的是地位，是對其他領域的滲透，是強強聯手，至于銷量，馬云說他并不擔心。跨界、網臺聯動、邊看邊買、用戶重疊、強強聯合……