2015年H5傳播七宗“最”

十八

經過一年多的市場教育，H5技術已經被熟練應用到營銷傳播圈了。我們不再只是滿足于圍住神經貓的趣味，而是將更多的策略和創意花在了品牌的關聯度、導流、轉化上。2015年是H5技術營銷的井噴之年，這一年里我們刷出了很多作品，日后定成經典之作。他們各有特色，也是各自風格的代表，一起來看看。

最吸睛：吳亦凡即將入伍

今年的所有基于H5技術傳播的案例中，真正吸睛的是“吳亦凡即將入伍？”傳播性上披著娛樂新聞的外衣，附帶明星效應。也結合了大家最關心的娛樂、時政、軍事方面。點開鏈接可以看到騰訊新聞描述吳亦凡即將入伍，緊接著在用戶還未反應過來的時候吳亦凡真人猛然出現一把扯開這個攝影棚布，這時觀眾才反應過來這是個“披著羊皮的狼”。模擬騰訊新聞到轉變成視頻通話再鏈接到廣告頁面，一步一步引導得很緊湊，這個H5在當時出來時，幾乎整個朋友圈每個微信群都是他的影子。從創意上來說可為藥勁最猛的H5廣告，技術上也算是一種突破，后來也吸引了很多品牌方效仿。

最創新：大眾點評賣影票

如果沒記錯這是第一個電話場景模擬作品，故事講述的你收到了一個未知來電，接聽后屏幕似乎問到了殺氣；緊接著被婦聯的人物武器不斷破擊手機屏幕，“碎屏”的創意表現手法與《復仇者聯盟2》的電影調性完美結合，再通過專業的配音和場景音效來襯托出大片既視感，巧妙的把用戶吸引到19.9元購影票的營銷點上。

最持久：朋友圈明星互動

當小黃人大電影正在熱火朝天的上映的時候，有個關于vivo手機的《小黃人朋友圈》被傳遍了朋友圈，好玩有趣，還能讀取我們的微信頭像。最有看點的是在這個朋友圈中有很多“明星號”積極評論點贊，讓我們感覺到身臨其境，參與感爆棚。很多人也照畫葫蘆，制作類似形式的朋友圈H5去用于營銷推廣，持續時間達數月。

最互動：《小時代4》時代姐妹花，邀你來撕逼

《小時代4》我們不談電影好不好看；單純從營銷和H5技術層面跟大家講解；創意上跟點評網創作的婦聯推廣異曲同工。當然也有讓人感到驚喜的地方，很真實的模擬了微信聊天頁面，小時代的各個主角在微信頁面聊天，聊天內容都是關于小時代4的一些劇情，來吊用戶的胃口，然后引導用戶去模擬的朋友圈看詳情，更有意思的是你可以在朋友圈點贊和輸入評論。滑到郭敬明的朋友圈時引導用戶查看詳情跳轉到免費領取《小時代4》的電影票。可謂巧妙的利用了早前朋友圈廣告這個熱點接入自家廣告，在當時也是火爆朋友圈的。

最會玩：杜蕾斯的第一座美術館

你沒看錯，杜蕾斯賣小情趣賣膩了，建了一座虛擬美術館，辦了一場“液體主義展”，召集了全球十二位青年藝術家，把作品置于這個線上畫廊。通過一個夢幻虛擬的擁有藝術氣息的杜蕾斯美術館的開放，制造出一個夢幻的線上商城，激發用戶好奇心，引導用戶在美術館里行走。xx主義聽著挺嚴肅的，不過賣的確是第三種液體。雖然大家心知肚明這是品牌在搞營銷，還是忍不住瞠目結舌。當然，用藝術來表達性，太會玩了！

最大膽：滴滴換標

9月7日下午5點開始，一支名為“連微信都被它打敗了“的H5突然占領朋友圈，并以燎原之勢快速生成諸多版本，朋友圈相繼出現“淘寶、支付寶和滴滴等互聯網巨頭被打敗”的標語，引起網友們的廣泛討論，一時間吸睛無數。

從數據來看，這支簡單的H5頁面在短短36小時內收獲了130萬PV， 傳播層級最遠達到54層。這是什么概念呢？舉例來說，即便是某手機品牌在微博做饑餓營銷時，其鼎峰成績也不過30多層。

這樣熱鬧好玩的營銷事件背后支撐的是滴滴的生態布局又上臺階。從打車到專車再到合并，現在以出行為生態目標，滴滴這大膽的擴張也需要一個大膽的廣告來釋放信號。

最狂歡：天貓雙十一狂歡夜——搖一搖之歌

這是一個病毒性極強的H5案例，通過搖一搖來控制歌曲的播放；如果不搖一搖的話頁面就會變成五顏六色的極其魔性地一直提醒你去搖才能接著唱。鼓勵拿著手機的你一起嗨起來！！每唱一段就會提醒你搖一搖，然而歌曲的節奏感也很強，久而久之搖多了，歌曲成功植入用戶腦洞，讓人忍不住重復收聽，非常符合病毒性廣告的特征。