盤點2015年綜藝衍生節目的3大玩法

Zoe

從2015年的綜藝大戰中看來，王牌綜藝節目開發自己的衍生節目已經形成了一種潮流。這些熱門綜藝節目不但主體擁有高收視率，根據節目素材打造，緊隨其后的衍生節目也有著不俗成績。值得一提的是，衍生節目不僅在促進主體節目影響方面大有作為，而且其背后的市場價值也愈發凸顯。

作為IP價值的增長點，衍生節目要怎么玩才能發揮自身最大價值？也許可以從今年的玩法中總結出一些經驗。

內容多元

綜藝節目的制作都是先拍一堆素材，然后挑其中最精華的一小部分用做節目播出。事實證明，把這些剩余的“邊角料”剪輯出來播放，也可以形成一檔很不錯的節目。

《中國好聲音》首季開播時，只有《成長的教室》一檔衍生節目。今年《中國好聲音》衍生節目除了在浙江衛視平臺一口氣播出《真聲音》、《娛樂夢工廠》、《不能說的秘密》3檔衍生節目外，作為網絡獨播平臺，騰訊視頻也制作了5檔《中國好聲音》的衍生節目，分別為《探班好聲音》、《重返好聲音》、《約吧好聲音》、《有料好聲音》和《劇透好聲音》。這5檔在節目定位與素材選取上均分工明晰，各有不同。如《約吧好聲音》主打熱門學員游戲秀；《探班好聲音》挖掘節目錄制過程中的有趣事；《重返好聲音》則呈現未獲轉身學員的獨特故事……

從今年的王牌綜藝節目衍生節目來看，內容多元化是一大特點，也將是一大趨勢。

形式多樣

綜藝衍生節目內容和形式豐富多樣，但都是圍繞著原有綜藝節目進行的二次創作和創新，這些節目有的以回顧或預告為主，有的以幕后花絮和嘉賓專訪為主，也有的完全脫離節目母體形成全新的內容和形式。

如《真聲音》、《和爸爸在一起》、《跑男來了》等緊接在整片后面播出的衍生節目大多采取幕后花絮的形式，最大程度的保留觀眾對于節目之外的好奇和對正片的熱情。

而《不能說的秘密》作為《中國好聲音》打造的一檔時長超過40分鐘的周四晚間檔節目，主要是回應一些網友質疑并對熱門選手進行訪談。《星媽的萌料》、《扒扒爸爸看爸爸》、《聽爸爸的話》以及《急速攻略》作為視頻網站的衍生節目，則更具獨立性，節目內容也從簡單的剪輯花絮，開始出現訪談、互動等形式。

在編播上，浙江衛視將《不能說的秘密》這檔衍生節目安排在了前一天，使其為第二天的主體節目做充分預熱。芒果TV《星媽的萌料》也是將時間線排在了正片的前面，以對正片起到超強預熱功效。

多屏互動

隨著眾多熱門綜藝節目越來越注重和視頻網站合作，衍生節目在內容和傳播形式上出現了很多創新。以《中國好聲音》為例，騰訊視頻除了制作不同類型的衍生節目，還為《中國好聲音》特別設計了專題頁面，5檔衍生節目總播放量超過5億次。

同時，衍生節目在電視、視頻網站、社交媒體等傳播渠道的綜合應用，使得衍生節目產生更大的市場價值。如《中國好聲音》的衍生節目，其選取的一些學員落選內幕等故事，在網絡上有著一定量的話題度，不僅可以拓展綜藝節目宣傳、發行、營銷的產業鏈條，更加深了《好聲音》的品牌影響力。在原本較為短小的節目內容之外，碎片化的節目內容，更適合現在碎片化傳播的互聯網時代。那些在社交媒體上廣為流傳的GIF或者是短視頻都是傳播利器。

另外值得注意的是，在主體節目獨占鰲頭，衍生節目借勢而為的前提下，衍生節目一定要將主體節目被埋沒的亮點重新點燃，與與主體節目形成優勢互補，以在綜藝領域中凸顯市場價值。同時，衍生節目的產業鏈還可以向多維度延伸，進行自有品牌的售賣，或是和電子商務平臺進行合作等，都值得借鑒考慮。從衍生節目中從新發掘新的節目形態也值得一試。正如業內人士所說，綜藝節目的粉絲群體一旦被激蕩起來，就要借機擴大邊緣開發，開發衍生節目，樹立跨界、鏈帶意識，而不是電光石火般隨著節目固有的周期而匿跡。

總之，衍生節目自身擁有很大的內容和形式創新的空間。