2015年電影行業十大經典營銷方式

星航

今日，國家新聞出版廣電總局公布的票房數據顯示，截至12月3日21時，2015年中國電影票房已達400.5億元，年度票房首度超400億，較上年同期增長47%。數據顯示，這400億元中，59%是由國產影片貢獻的。在2015年票房排行前十名的影片中，國產片占6席。國產片的逆襲，固然與影片的質量有了很大提升密不可分，但營銷在其中的作用也絕對不可忽視，下面我們不妨回顧下在2015年電影行業中的十大經典營銷方式，看看你都記得哪些——

《西游記之大圣歸來》靠實力搞定一切

《西游記之大圣歸來》絕對是今年最實至名歸的黑馬，一部國產的3D動畫影片，一個被演繹了無數次的猴子，卻席卷了9.5億的高票房，取得內地動畫電影票房冠軍。不僅如此，該影片并沒有像其他影片在上映前大肆宣傳，剛一亮相時甚至無聲無息，然而卻靠影片的實力，贏得了觀眾們的口口相傳，最終成功逆襲。

8年醞釀3年制作，《大圣歸來》視效飽滿流暢，情感描繪細膩，無數的觀眾被過硬的影片質量打動，成為這部電影的免費宣傳者。《大圣歸來》在豆瓣電影的推廣營銷的初期就獲得高達8.8的評分，無數為其叫好的影評奠定了影片強有力的口碑“廣告”。

《捉妖記》大牌明星造勢

《捉妖記》由許誠毅執導，白百何、井柏然、曾志偉、吳君如、姜武、鐘漢良主演，姚晨、湯唯特別出演的一部奇幻電影。還請來田亮、葉一茜與森碟一家獻唱為胡巴特別定制的宣傳曲《精靈奇緣》。“花錢多，陣容大”是《捉妖記》的一大特點。花錢多，雖不能作為宣傳的亮點，但其邀請的大牌明星對營銷造勢效率非常之高。大牌多不僅迎合了國民天生講究大排場的心理習慣；同時，能為《捉妖記》整個營銷宣傳節省巨大的營銷成本，而且性價比非一般性硬廣所能比擬。

如此龐大明星陣容，所帶來不僅是高超的演技，還附帶著數以億計高質量的粉絲力量。這意味著，不同明星身上蘊藏著一支數以百萬、千萬計免費品牌宣傳員；意味著，巨資邀請大牌加盟《捉妖記》，同時也請了數以百萬、千萬計的忠實電影代言人，由此為整個電影在口碑傳播打下非常堅實的基礎。

《港囧》將到計時海報進行到底

俗話說有再一再二，沒有再三再四。經歷了《人在囧途》、《泰囧》的火爆，大家對徐克的第三部影片并不看好，特別是其又演員上有王寶強變成了包貝爾，然而最終出乎意料的是《港囧》最終席卷16.1億票房。

這個成績的取得不得不說與其花樣百出的營銷方式密不可分，變身雷布斯，大搞內衣發布會，扮委屈……不過，最讓人記憶深刻的非其獨具一格的海報莫屬，其將海報營銷發揮到了極致。祝賀了競爭對手《捉妖記》票房大賣海報，定檔925的發布會海報都別具一格，特別是從上映30天時每天發布一張到計時海報，整整30天，看港囧都成了一種樂趣。

《我是路人甲》：梁朝偉寫影評

讓明星寫影評這看起來幾乎是一件不可能完成的事情。然而《我是路人甲》卻做到了，而這個明星還是大名鼎鼎的梁朝偉。

2015年5月，電影《我是路人甲》在香港舉行了一場小型試映會。活動結束之后，梁朝偉為其寫了一篇標題為《聽見流星的聲音》的影評。文中對爾冬升新片《我是路人甲》頗多贊美之詞，并回顧了自己的演藝之路，文辭樸素卻精致。

眾網友紛紛點贊梁朝偉的文筆，更有網友表示這是梁朝偉的高考滿分作文。姚晨也轉發影評全文，并表示：“沒想到，梁朝偉先生的戲好看，文章也寫得這么動人！其中的許多話，帶我回到做演員的本初：唯有耐得住寂寞，方得始終。”

《一個勺子》學好歸來危機公關

3月10日王學兵涉毒事件將他參演的《一個勺子》推上風口浪尖。這對影片方來說，無疑攤上了大事。

3月13日，《一個勺子》片方發布了“人生無奈，學好歸來”的海報。海報中，陳建斌、蔣勤勤、金世佳都身穿黑西裝，三人排成一隊光腳走過西北荒涼的無人公路。細心者會發現，地上多出了一道影子，而這道影子所對應的正是陳建斌和蔣勤勤之間的空位，顯而易見，這個位置曾屬于王學兵。海報正中間的宣傳語是“人生無奈 學好歸來”。王學兵的微博名為“王學好”，大家都希望王學兵這次能痛下決心，真正學好，重新歸來。該海報一經發出后，在朋友圈、微博都引起強烈反響，被電影圈內奉為危機公關的經典案例。

《小時代4》郭敬明作業本撕逼

7月6日晚11點左右，網絡紅人“作業本”突然發出一條微博，稱“所有挺小時代的人，都將在電影史恥辱柱上，有一席之地。”似乎在嘲諷看《小時代》的觀眾以及導演郭敬明。隨后，郭敬明轉發此條微博，30分鐘后他又轉發了一條“作業本”之前發的為《小時代》辯白的微博，在去年的7月份，“作業本”還聲稱“‘小時代的票房統計出了中國的XX數量，這種論調隱隱不妥，大家都是成年人，成年人應該允許別人看自己喜歡的東西”。

郭敬明盡管一句話沒說，卻讓作業本啞口無言，甚至自動刪除了微博。不過也有網友認為這是一場早有預謀的營銷。郭敬明導演的電影《小時代》系列取得12億的超高票房，但是口碑卻走向另一個極端。可以預見，《小時代4》將成為人們抨擊的對象，讓網絡紅人作業本都吃了癟，自然就讓抨擊《小時代4》的人們多了一些顧慮。

《梔子花開》導演何炅的獨角戲

何炅的那首成名曲《梔子花開》可謂是“家喻戶曉”，不僅成了校園畢業季經典曲目，同時在其主持的節目中也常常提及，可謂積累深厚的人氣基礎，當導演把《梔子花開》搬上熒屏一直都是何炅的夢想。

《梔子花開》是何炅的圓夢之作，而看何炅的處女座也成了其數十萬粉絲的追求。《梔子花開》的宣傳，倒不如說是何炅的自我宣傳，憑借著其超高的人氣隨便一張分享就可以是劇透，這也驗證了明星跨界的影響力。

這對影片方來說，選導演也是有了新的選擇標準，不怕沒有導過，超高的人氣也是個重要因素。

《左耳》打情感牌，勾起青春記憶

作為饒雪漫暖傷巔峰之作，《左耳》無疑是一部承載80后、90后青春記憶的電影，具備一定的原著粉絲基礎，未映先紅。“愛對了是愛情，愛錯了是青春。”則是《左耳》的經典臺詞。《左耳》之所以在與進口大片《速度與激情7》的角逐中仍取得了近4.8億元的高票房，與其在營銷上，大打情感牌，以情感勾起人們的青春記憶密不可分。

3月24日QQ首發推廣曲《放心去飛》，由三位男主角演唱；發了歌立馬校園行走起，讓巡校不單調。

4月8日，宣布提檔，配合“小題大作”的話題、新版定妝海報、110s預告片一齊發布，顯然有備而來，一改此前清新風格，海報采用潑彩的迸發感，展現了暖傷青春的濃烈。

4月13日，電影同名主題曲及MV首發，由趙薇獻唱，小燕子出山給五阿哥唱主題曲，并由蘇有朋掌勺MV拍攝，真實版青春的見證。

《煎餅俠》網生時代的“屌絲”營銷

《煎餅俠》以網絡熱門劇《屌絲男士》為雛形，講述了一個屌絲如何從網紅變成咸魚，又如何因為電影夢而咸魚翻身的故事。無敵的人脈是大鵬的制勝法寶之一，影片網羅了兩岸三地以及好萊塢的眾多大咖助陣，吸引著一大批受網生代文化影響頗深的人群。

如此俗套的屌絲翻身故事，自然得用屌絲式的營銷方式才顯得接地氣。影片宣傳方似乎也認識到了這點，一連串的屌絲營銷讓人目接不暇：大鵬在中關村街上擺攤賣煎餅，走進“藍翔”、大鵬帶領主創人員在35座城市中游走、在沙塵暴襲擊北京期間，制作了“擦亮北京”的H5小游戲等等，輕松、調侃式的營銷方式格外符合屌絲的胃口，與受眾產生情感共鳴，引起眾多網友們參與線上話題討論互動，煎餅俠和大鵬的話題高居微博熱搜榜。

最終讓這一部來自互聯網的IP，在大銀幕上收獲11.6億的票房，刷新了“互聯網電影”的票房紀錄，這幾乎是互聯網電影的一次“逆襲”。

《澳門風云2》發哥發紅包+對賭“票補”

談起“賭神”發哥絕對占的第一把交椅，而這《澳門風云》的地位功不可沒，《澳門風云》系列似乎成了春節檔一道必不可少的快餐。看著周潤發、劉嘉玲、余文樂等人在一起邊打架邊逗比，也算是可以滿足港片迷的最基本需求了，更何況第二部里還加上了王詩齡和張家輝兩位接地氣的主角。但總得來說，發哥無疑仍然是其中的人氣之王。在《澳門風云2》的宣傳當中，發哥開微博、發紅包獲得了影迷的關注。2月22日，當發哥在微博上秀出與鐘楚紅的合照，并且轉發與劉嘉玲的自拍合照，讓網友陷入了“八卦狂歡”。2月23日，一條《劉嘉玲周潤發登山合影 網友調侃梁朝偉一直在拍照》的新聞再次博關注。而發哥在微博派的30多萬元紅包，有超過58萬名粉絲領取，#發哥發紅包#這一話題的閱讀數達1.9億。而這30多萬現金中的20萬，都是來自支付寶的贊助。

另一方面，得益于大眾點評的推動，據悉，《澳門風云2》最高峰單日每3張電影票中就有1張通過聯合發行方大眾點評售出。據傳，博納與大眾點評簽訂了對賭協議，如果《澳門風云2》的票房沒有過6億，片方跟大眾點評合作的那2000多萬元“票補”，將由大眾點評自己承擔，O2O平臺的價值在電影市場中得以突顯。