國家級非物質文化遺產

摘要：?？h泥咕咕是河南重要的非物質文化遺產，其是社會科學與自然科學相結合的“活化石”，涉及民俗學、社會學、美學等相關領域。它是民間老藝術家集體智慧的結晶，映射出他們對美的理解和對現實生活的一種態度，由對泥咕咕的深度挖掘，可以了解他們背后的時代精神和社會風貌。但現今泥咕咕的發展在傳承人等方面面臨危機，而在產業化經濟時代，使傳統民俗藝術與現代經濟相結合是一個不可逆轉的潮流和趨勢。因此，對泥咕咕進行產業化保護路徑方面的研究，對解決危機將會是一個很重要的突破口。

關鍵詞：?？h泥咕咕 產業化路徑 研究目標 具體策略

一、?？h泥咕咕走產業化的必要性和重要性

?？h泥咕咕雖然有重要的學術價值和經濟價值，但對之的相關研究與保護嚴重不足，并且傳承人方面出現危機。比如，泥咕咕的傳承人出現危機：一部分傳承人因經濟原因，改行從事其他職業，放棄了對泥咕咕的推廣；另外，一些老藝人相繼離去或者年事已高，無法繼續從事本行業?，F在，泥咕咕的傳承人以“泥猴張”張希和為代表，但是像“泥猴張”這樣的老藝術家走出國門或者專門從事某項泥咕咕研究的人畢竟只占少數。而且因缺少新鮮血液的注入，這門藝術發展緩慢。時至今日，泥咕咕在傳承方面仍然沒有一套完整的傳承體系。因此，在現代工業機械化大生產的沖擊下，對泥咕咕進行產業化保護路徑方面的研究，使傳統民俗藝術與現代經濟相結合是一個不可逆轉的潮流和趨勢。面對經濟時代的巨大沖擊，如何將泥咕咕進行產業化是一個很重要的突破口。

據不完全調查，美國玩具針對對象有40%為成年人，他們對中國古代傳統文藝有強烈的崇拜心理，把泥咕咕這種原始的玩具開發，打造升級成為新科技玩具，利用潛在的國際市場，開展產業化生產，不僅可以解決傳承方面出現的危機，而且可以增加就業崗位，進而對就業問題產生一定的緩解作用。

二、研究目標

研究目標主要有：首先，聯系實地考察訪問的結果，分析浚縣泥咕咕的現狀，以點帶面，深入剖析，對浚縣泥咕咕的產業發展狀況以及其所存在的問題進行全面整合、總結。其次，通過新的產業化設計，使浚縣泥咕咕與當下流行的平臺玩具結合起來，從文化內涵、產品制作工藝、產品包裝、銷售渠道的拓展多方面對泥咕咕進行新的包裝，再利用新媒體和市場營銷策略，推動?？h泥玩具產業的發展。再次，結合楊紀屯的實際情況，根據手工藝自身發展情況，結合現代網絡技術、產業的發展規律，借鑒多元化經濟發展模式，改變以往的經營方式，構建一條符合當地實際情況的產業化道路。進一步培養有關的技術人員和銷售人員，專注建立自己的產業品牌，使產品分層次、出精品。

三、產業化路徑研究

如何走產業化路徑是一個具體且專業性很強的問題。以下是筆者提出的幾條走產業化路徑的具體建議：

（一）運用現代網絡技術、遵循產業的發展規律，連接多元化經濟發展模式，擬定出一套適合?？h泥咕咕可持續發展的產業化保護路徑。如：把泥咕咕這種泥玩具與高科技結合起來，既傳承文化，又發展當地經濟。然后，根據實際情況，進行產業化模式的生產，采用“家庭作坊和大工廠”相結合的多種方式經營，制定生態化可持續發展戰略。

（二）泥咕咕本身作為一種具有較高美學意義的泥塑，可以借鑒當代陶藝的發展路徑，不僅走產業化生產路徑，還可以加大其在文化意義上的傳播，普及泥咕咕的相關知識。具體就是：開設泥咕咕制作學習班，吸引社會廣大愛好民間泥玩的人士來學習并親自動手制作，獲得一種新技能。通過開學習班，一方面傳承文化，讓更多人了解了這種有著悠久歷史的豫北泥玩；另一方面，邀請楊紀屯手工藝人來定期授課，不僅可以增加他們的收入，而且還增加了傳承人數量。這是個一舉多得的舉措，未來的發展前景應該會很好。

（三）結合當代經濟發展中的品牌效應學，借鑒國外玩具市場的啟示，專注建立自己的產業品牌，打造品牌核心價值，真正提高產品的核心競爭力。

（四）根據現代產業化運營成功經驗，打造技術人員和銷售人員兩支隊伍，以技術引領產業生產，以銷售開拓市場。

四、結語

浚縣泥咕咕是我國民間藝術的精華，代表了?？h人民的聰明才智，對于非物質文化遺產的繼承和弘揚具有重要意義。但當前對浚縣泥咕咕的保護、傳承和開發工作面臨困境。因此，不管從浚縣泥咕咕本身來講，還是從保護文化遺產的緊迫性來講，走產業化路徑都具有十分重要的意義。

參考文獻：

[1]肖曾艷.非物資文化遺產產業化的困境與突破[J].學術論壇，2012（35）.

[2]馬瑩.論非物質文化遺產的產業保護[D].北京：中央民族大學，2010.

基金項目：本文系河南師范大學（國家級）大學生創新性實驗計劃資助（項目編號：201410476097）。

（作者簡介：薛瑾瑾，女，河南師范大學文學院2012級對外漢語專業在讀本科生，研究方向：對外漢語）