跨境電商對傳統國際貿易的影響研究

青海民族大學　沈明

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跨境電商對傳統國際貿易的影響研究

青海民族大學沈明

摘 要：跨境電商快速發展，是全球經濟一體化、信息技術全球化發展的必然結果。本文分析了我國跨境電商發展的現狀，從經營主體的改變、貿易方式的改變、經營方式與營銷模式的改變三個方面，闡述了跨境電商對傳統國際貿易的影響，并在此基礎之上，就如何推進我國跨境電商發展提出了幾點建議。

關鍵詞：跨境電商國際貿易影響發展對策

良好的市場經濟環境，為電子商務的發展創造了良好的契機，在國際貿易轉型發展的當前，跨境電商的作用力日漸顯現，在國際貿易額中的占比逐年增加，這充分顯現出跨境電商對傳統國際貿易的影響。跨境電商對傳統國際貿易的影響，主要體現在經營主體的改變、貿易方式的改變、經營方式與營銷模式的改變三個方面。這些改變對推動國際貿易轉型發展，帶來了巨大的驅動力。本文立足于對跨境電商貿易的研究，就跨境電商對傳統國際貿易的影響做了如下闡述。

1　我國跨境電商發展的現狀

在全球經濟一體化發展的大背景之下，我國跨境電商發展迅速，成為我國對外貿易轉型升級的重要途徑。在跨境電商發展中，逐步形成了以B2B、C2C、B2C為主流的三大跨境電子商務模式。從表1可以知道，不同的商業模式，有著不同的參與主體，所形成跨境電商的發展也存在一定的差異，無論是何種模式，都是在基于國際貿易所求之下，所構建的新型交易模式。

表1　三大主流跨境電商模式

我國在跨境電商發展中，雖然起步相對較晚，但發展的勢頭比較迅猛，在政策扶持、發展規模等領域，表現出良好的發展勢頭。從實際來看，國家在政策方面，給予了大力支持，特別是在“互聯網+”的構建之下，我國跨境電商迎來了更加全新的發展環境。在發展規模方面，2014年，我國跨境電商實現了4.2萬億元的交易規模，增速高達35.5%；在發展的基礎建設方面，我國呈現出“主體落后、配套不完善”的發展問題，對跨境電商可持續發展形成較大的阻礙。

1.1政府政策扶持力度大，強勢助力跨境電商發展

在“互聯網+”的大環境之下，我國政府對于跨境電商的發展，提供了巨大的政策扶持，為跨境電商構建良好的發展環境。在促進跨境電商可持續的發展進程中，國家從三個方面予以了大力支持：(1)優化通關流程。在跨境電商貿易中，出口商品實現簡化歸類、出口商品集中申報等便利措施，極大地提高了跨境電商的貿易效率；(2)落實退免稅政策，積極鼓勵跨境電商開展跨境電子支付；(3)優化跨境電商服務工作。為更好地推進跨境電商貿易，積極鼓勵并引導外貿服務企業參與其中，為跨境電商發展建設更加完善的發展環境。

1.2跨境電商貿易規模龐大，呈現出快速增長的良好態勢

良好的市場經濟環境，為我國跨境電商貿易發展創造了良好的發展平臺。從圖1可知，近兩年來，我國在跨境電商貿易中的交易規模呈現出快速增長態勢，僅2014年，我國就實現了4.2萬億元的跨境電商貿易額，增速高達35.5%。這樣的規模是巨大的、增速是驚人的，這說明，我國跨境電商發展快速，巨大的市場潛力，正推動我國跨境電子商務繼續前行。首先，在跨境電商進出口結構上，2014年的出口額占到進出口總額的88.2%，而出口僅為11.8%。這說明，我國跨境電商仍以出口為主，國內市場對于海外商品的需求，也正隨著國內經濟及跨境電商的不斷發展，而呈現出增長趨勢。其次，在占比情況中，跨境電商占進出口貿易額的比例由2010年的6.4%，升至2014年的12.0%，說明，跨境電商貿易在進出口貿易中的比重逐年增加，其對于傳統國際貿易的影響也日益顯現。

圖1　我國跨境電商貿易規模情況

1.3基礎建設滯后的問題比較突出，正面臨著發展瓶頸

在跨境電商中，中小企業成為經營的主體。由此帶來的問題主要集中在三個方面：一是人才的缺乏情況比較嚴重，缺乏、專業化的跨境電商人才，對推進跨境電商發展形成較大制約；二是方法比較缺乏，營銷模式過于傳統，對于方興未艾的跨境電商領域，實現創新性發展，無疑是實現可持續發展的重要支撐；三是發展被動，缺乏發展的主觀能動性，加之基礎建設不完善，特別是在國際支付、物流服務等領域，存在較大的滯后性，這也是當前跨境電商發展所需迫切解決的問題重點，應在創新性發展中逐步解決。

2　跨境電商對傳統國際貿易的影響

隨著跨境電商的快速發展，在進出口貿易占比不斷增加的條件之下，跨境電商貿易逐步對傳統國際貿易形成影響。一是在經營主體方面。經營主體更加多樣化，虛擬企業與貿易企業的合作方式，成為跨境電商發展的新模式；二是在交易方式方面。通過網絡通信的方式，極大地提高了貿易效率，改變了傳統國際貿易中電話或面對面的業務交易方式；三是在經營、營銷模式方面。依托于互聯網實現企業經營與營銷的模式都發生了本質上的轉變。因此，分析跨境電商對傳統國際貿易的影響，主要從以下三個方面展開。

2.1經營主體發生改變

在跨境電商領域，國際貿易的經營主體發生了改變。首先，跨境電商貿易依托于互聯網技術，“虛擬企業”成為跨境電商貿易中，經營主體的主要存在形式之一。“虛擬企業”依托互聯網而存在，通過胡亮網提供跨境電商貿易服務。其次，“虛擬企業”+貿易企業的合作方式，也是當前經營主體的主要形式。通過先進的信息技術，為消費者提供更加個性化、多元化的服務，進而適應當前電商貿易發展的需求。最后，互聯網平臺的開放性，讓跨境電子商務鏈中的各個要素形成了更加緊密的關系，跨境電商與國外廠商之間的合作得到強化，三大主流電商模式的構建，對于構建完善的電商貿易服務鏈條，起到了十分重要的作用。因此，跨境電商的快速發展，改變了傳統國際貿易的經營主體，實現了更加多元化的發展結構。

2.2交易方式發生改變

在傳統國際貿易中，面對面等形式的交易，不僅交易效率低，而且易于出現貿易誤差。而跨境電商時代的到來，交易方式變得更加便捷，高效率的貿易方式等符合當前快速發展的經濟需求。在互聯網通信的方式之下，不僅可以降低傳統交易方式中的采購及運輸等成本，而且為“零庫存”的交易目標創造了條件。此外，EDI技術下的跨境電商，實現了交易的實時、自動進行，這極大地簡化了傳統國際貿易流程。因此，在新的經濟環境、新的商務模式之下，貿易方式的改變，為國際貿易提供了更加便捷、高效、低成本的貿易方式。

2.3經營模式與營銷方式發生改變

經營模式的改變是跨境電商最為顯著的改變之一。在傳統國際貿易中，物流外貿企業的經營模式冗長，而跨境電商之下，形成了全面結合企業的信息流、資金流及業務流于一體的經營模式，提高了企業經營管理的效率。與此同時，傳統國際貿易的營銷方式有“效率低、成本高”的特點，這對于跨境貿易企業而言，無疑是巨大的成本支出。跨境電商可以轉變傳統營銷方式中的不足，通過互聯網平臺下的營銷模式，不僅提高了客戶選購商品的效率，而且極大地降低了營銷成本，對于降低跨境貿易企業經營成本，起到十分重要的作用。

3　我國跨境電商發展的對策

3.1建立健全法律法規，構建良好的發展環境

跨境電商的發展前景巨大，契合時代發展的需求。為進一步推進跨境電商發展，我國應進一步建立健全法律法規，為跨境電商發展構建良好的發展環境。首先，建立完善的分層監管體系，引導并規范跨境電商的發展。特別是在跨境交易的安全等領域，應確保跨境電商企業在賬戶資金及活動信息等方面的安全。其次，以創新為驅動，強化管理制度的創新與完善。通過鼓勵并引導企業創新，實現跨境電商的創新性發展。最后，構建良好的內部環境，為國際貿易模式的轉型創造良好的轉型契機。特別是跨境電商的融入對傳統國際貿易的影響，讓轉型發展需要更長時間的適應與調整。

3.2推進綜合型人才培養，加速國際貿易模式轉型發展

人才是支撐發展的重要力量，也是跨境電商發展的重要缺口。因此，積極推進綜合型人才培養，表現出顯著的緊迫性與重要性。(1)強化綜合型人才的引進，充實現有的人才隊伍，確保人才建設滿足實際發展的需求；(2)建立健全培訓制度，強化對現有人才的教育培訓，提高專業知識水平，以更好地勝任職業要求；(3)強化高校人才培養進程。高校在專業設置方面，應強化物流、信息技術、國際貿易等領域的人才培養，滿足當前快速發展的跨境電子商務。

3.3推進跨境產業平臺建設，優化跨境電商發展環境

當前，制約跨境電商發展的主要問題，在于第三方電商平臺的發展水平不足。首先，跨境電商在平臺建設的過程中，應注重平臺推廣的廣度、深度，能夠為不同領域提供優質的、準確的服務，進而擴大平臺的影響力；其次，支付平臺建設，應強化支付的安全性，并在便捷化的支付環境之下，提高跨境交易的效率；最后，以第三方建立海外聯盟倉儲，為不同企業提供倉儲、物流、配送、維護等服務，這樣既可以降低單個企業的物流成本和銷售壓力，還可以為售后服務提供支持，降低消費者的風險預期。

4　結語

綜上所述，跨境電商的發展，是時代發展的產物，對于推進國際貿易轉型提供了新的動力。跨境電商在經營主體、交易方式、經營方式與營銷模式等領域，對傳統國際貿易進行優化與創新性發展，充分體現出跨境電商在國際交易中的巨大作用力。此外，建立健全法律法規，構建良好的發展環境；推進綜合型人才培養，加速國際貿易模式轉型發展；推進跨境產業平臺建設，優化跨境電商發展環境，都是推進我國跨境電商進一步發展的有力之舉。

參考文獻

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中圖分類號：F724

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）05（a）-109-02